"V" - ის 8 კარგი მახასიათებელია

კარგი ბრენდის მახასიათებლები

წლების განმავლობაში მე ვურჩევდი poo-poo- ს ბრენდინგის იდეას. სოლიდურად გრძელი ხალხი, რომელიც კამათობდა მწვანე ფერის ელფერიზე ლოგოში, მეჩვენებოდა საძაგელი. ისევე როგორც ბრენდის სააგენტოების ფასი, რომლებმაც ათეულობით ან თუნდაც ასობით ათასი დოლარი დააკისრეს.

ჩემი გამოცდილება ინჟინერიაშია. ერთადერთი ფერადი კოდი, რომელიც მაინტერესებდა, ეს იყო, რომ რაღაც ერთმანეთთან მავთული მქონდა. ჩემი საქმე იყო დაზიანებული პრობლემების აღმოფხვრა და შემდეგ გამოსწორება. ლოგიკა და პრობლემების აღმოფხვრა ჩემი ცოდნა იყო - და მე ეს მონაცემთა ბაზირების მარკეტინგში ჩავრთე, ბოლოს კი ინტერნეტში. ანალიტიკა ჩემი სქემები იყო და მე უბრალოდ ვხსნი პრობლემებს, რომლებიც მომხმარებლებს ხელს უშლიდნენ კონვერტაციის მაჩვენებლის გაუმჯობესებაში.

ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, ბრენდინგისადმი ჩემი აღქმა და შეფასება მნიშვნელოვნად შეიცვალა. საკითხის ნაწილი იყო ის, რომ როგორც ლოგიკურად ვუბრუნდებოდით საკითხის წყაროს, ხშირად გამოვყოფდით კლიენტების ონლაინ მცდელობებში არსებულ ხარვეზებს. თუ კლიენტს მყარი ბრენდი და ხმა ჰქონდა, გასაოცარი იყო, თუ რა მარტივი იყო ჩვენთვის ჩირაღდნის ხელში ჩაგდება, საოცარი შინაარსის წარმოება და ამ ყველაფრის მოქმედება.

თუ კლიენტი არასდროს გაივლიდა ბრენდინგის სავარჯიშოებს, ყოველთვის მტკივნეული იყო იმის გაგება, თუ როგორ იყვნენ ისინი, როგორ წარმოადგენდნენ მათ ინტერნეტში და როგორ უნდა შემუშავებულიყო ერთიანი ბრენდი, რომლითაც ხალხი დაიწყებს აღიარებას და ნდობას. ბრენდინგი პრაქტიკულად ნებისმიერი მარკეტინგული საქმიანობის საფუძველია ... ახლა ეს ვიცი.

როდესაც მე იმ კლიენტებს გადავხედე, რომლებიც ძალიან ბრენდულები იყვნენ, მე დავწერე 8 კონკრეტული მახასიათებელი, რაც მათ ბრენდში გამოვავლინე. გასართობად ვეძებდი სიტყვებს ასო "V" - ით, რომ განვიხილო თითოეული ... იმ იმედით, რომ გაგვიადვილებს დამახსოვრებას.

  1. ვიზუალური - ეს არის ის, რასაც ადამიანების უმეტესობა ბრენდად თვლის. ეს არის ლოგო, ნიშანი, ფერები, ტიპოგრაფია და ვიზუალური აქტივების სტილი, რომლებიც ასოცირდება კომპანიასთან ან მის პროდუქტებთან და მომსახურებებთან.
  2. ხმის - ვიზუალის მიღმა, შინაარსისა და სოციალური სტრატეგიებისკენ მივდივართ, ბრენდის ხმა უკეთ უნდა გვესმოდეს. ეს არის ის, თუ რა არის ჩვენი მესიჯი და როგორ ვაგზავნით მას, რომ ხალხმა გაიგოს ვინ ვართ.
  3. ვენდე - ბრენდი უბრალოდ არ წარმოადგენს კომპანიას - ის ასევე ქმნის ემოციურ კავშირს მომხმარებელთან. ვის ემსახურებით? ეს აისახება თქვენს ვიზუალზე და თქვენს ხმაში? კოკს, მაგალითად, აქვს კლასიკური გარეგნობა და ბედნიერი ხმა. მაგრამ Red Bull უფრო დატვირთულია და ყურადღებას ამახვილებს აუდიტორიას hardcore სპორტის მოყვარულთათვის.
  4. სიახლოვე - ვინ არიან ის კონკურენტები, რომლებიც გარს გივლიან? რა ინდუსტრიაში ხართ? კომპანიების უმეტესობა ემსახურება კონკრეტულ ინდუსტრიას და ძალიან მნიშვნელოვანია ბრენდის ბრენდის გამორჩეულად, მაგრამ ასევე შესაბამისობაში მოყვანა ინდუსტრიასთან. დანგრევა ნამდვილად არსებობს ... მაგრამ უმეტესწილად, თქვენ გინდათ რომ სანდო და სიცოცხლისუნარიანი აღმოჩნდეთ თქვენი თანატოლებისთვის.
  5. მრავალფეროვნება - და რადგან არ გინდა თანატოლებს დაემსგავსო და ჟღერდე, რით განასხვავებ მათგან? Რა არის თქვენი უნიკალური ღირებულების წინადადება? ბრენდში რაღაც აშკარა უნდა იყოს, რაც გამოტოვებს თქვენს კონკურენტებს.
  6. Virtue - დღეს საკმარისი არ არის იმისთვის, რომ კარგად იყო საქმე, რასაც აკეთებ, შენ ასევე უნდა გქონდეს შესანიშნავი ნიშანი ან ქონება, რომელიც შენს ბრენდთან ასოცირდება. ალბათ ეს ისეთი მარტივია, როგორც პატიოსნება - ან უფრო რთული, თუ როგორ ემსახურებით ადგილობრივ საზოგადოებას. ხალხს სურს ისეთ ადამიანებთან ურთიერთობა, რომლებიც გავლენას ახდენს ცვლილებებზე - არა მხოლოდ ფულის შოვნა.
  7. ღირებულება - რატომ ღირს ამის გადახდა თქვენი პროდუქტის ან მომსახურებისათვის? თქვენი ბრენდის შესახებ ყველაფერი უნდა დარწმუნდეს, რომ თქვენი ნამუშევრის ღირებულება აღემატება მის ღირებულებას. ეს შეიძლება იყოს ეფექტურობის გაუმჯობესება, უფრო მეტი მოთხოვნის გაზრდა, ხარჯების შემცირება ან რაიმე რაოდენობის რამ. მაგრამ თქვენი ბრენდი უნდა ასახავდეს იმ ღირებულებას, რასაც თქვენ მომხმარებელს ანიჭებთ.
  8. ვეჰემენსი - რა მაგარი სიტყვაა, არა? რით არის გატაცებული თქვენი კომპანია? გატაცება უნდა იყოს საიდუმლო იარაღი ბრენდინგის ყველა პროცესში, რადგან ენერგიულობა გადამდებია. ვნება არის ემოცია, რომელიც ხალხს ფეხზე აცლის. როგორ ასახავს თქვენი ბრენდი თქვენს გატაცებას?

გაითვალისწინეთ, მე არ ვარ ბრენდინგის ექსპერტი ... მაგრამ ჩვენ ვირჩევთ იქ, სადაც ბრენდინგის ექსპერტები ჩერდებიან და აღმოვაჩინეთ, რომ ბევრად უფრო ადვილია პრობლემების გადაჭრა და შინაარსის სიცარიელეების შევსება, როდესაც გვესმის, რომ ემთხვევა და შეესაბამება კომპანიის ბრენდს.

თუ გსურთ წაიკითხოთ მეტი ბრენდინგის შესახებ, გირჩევდი ჯოშ მილის წიგნს - სქელი ბრენდი. ეს მართლაც გამიხსნა რამდენიმე მნიშვნელოვანი საკითხისადმი, რომლებიც გვქონდა რამდენიმე რთულ კლიენტთან და სხვა მცდელობებზე, რომლებზეც ვმუშაობდით შინაგანად.

Ახლა გავიგე.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.