გლობალური მარკეტინგის კოორდინაცია ერთი ბრენდისთვის 23 ქვეყანაში

გლობალური კაშხალი

როგორც გლობალური ბრენდი, თქვენ ის არ გაქვთ გლობალური აუდიტორია. თქვენი აუდიტორია შედგება მრავალი რეგიონალური და ადგილობრივი აუდიტორიისაგან. თითოეულ ამ აუდიტორიაში არის კონკრეტული ისტორიები, რომელთა აღსაწერად და აღსაწერად შეიძლება. ეს ისტორიები მხოლოდ მაგიურად არ ჩანს. უნდა არსებობდეს ინიციატივა, მათი მოძიება, ხელში ჩაგდება და შემდეგ მათი გაზიარება. ამას სჭირდება კომუნიკაცია და თანამშრომლობა. როდესაც ეს მოხდება, ეს არის ძლიერი ინსტრუმენტი თქვენი ბრენდის თქვენს კონკრეტულ აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად. როგორ თანამშრომლობთ გუნდებთან, რომლებიც მოიცავს 23 ქვეყანას, ხუთ ძირითად ენას და 15 დროის ზონას?

თანმიმდევრული გლობალური ბრენდის შექმნა: რეალობა 50 გვერდიანი ბრენდის სახელმძღვანელო დოკუმენტით

ბრენდის სახელმძღვანელო პრინციპები მნიშვნელოვანია მუდმივი ბრენდის შესანარჩუნებლად. ისინი თქვენს გუნდებს აცნობენ ბრენდის ვინ, რა, რატომ და როგორ. მაგრამ მხოლოდ ბრენდის სტანდარტების 50 გვერდიანი დოკუმენტი ვერ გაზრდის გლობალურ ბრენდს. ეს მხოლოდ ერთი ნაწილია, რომელიც უნდა დაწყვილდეს კლიენტის მოთხრობებსა და შინაარსთან მათ კომუნიკაციისთვის.

ჩადეთ მნიშვნელოვანი დრო და ფული გლობალური ბრენდის ინიციატივაში მხოლოდ იმისთვის, რომ იპოვოთ თქვენი გუნდები მთელს მსოფლიოში, რომ არ გამოეხმაუროთ? მხოლოდ დიდი ბრენდის სახელმძღვანელო მითითებები არ მიიღებს მონაწილეობას გუნდში მთელს მსოფლიოში, მისი გათავისუფლების შემდეგ. მაშინაც კი, თუ მას ყველა წესი აქვს და შესანიშნავად გამოიყურება, ის მაინც არ ცოცხლდება. და თუნდაც მშვენიერი მუშაობით, რაც ხდება, რეალური ძალისხმევა არ არსებობს ქვეყნის მასშტაბით.

გლობალურმა ბრენდმა ადგილობრივი და რეგიონალური აუდიტორიის წინაშე უნდა იაროს ბაზარი და ენდობა თქვენს მარკეტინგულ გუნდებს ადგილობრივი მარკეტინგული კამპანიების განხორციელებაში

თქვენი სამიზნე აუდიტორია ყველა არ არის. არ არსებობს ერთი კოლექტიური ”გლობალური” აუდიტორია, რომელზეც თქვენი გუნდი შეძლებს ფოკუსირებას. თქვენი აუდიტორია მრავალი ადგილობრივი აუდიტორიისგან შედგება. როდესაც თქვენ ცდილობთ ყველას გააცნოთ იგივე ზუსტი ენა და ფოტომასალა, თქვენ მიიღებთ კლიშეების საფონდო ფოტოგრაფიას, რომელსაც არავინ უკავშირდება. მიზნად ისახავს 23 ქვეყნის თითოეულ მარკეტინგულ გუნდს ამ ინდივიდუალური ისტორიების აღსაწერად და გაზიარების შესაძლებლობით, ეს ისტორიები გახდება ახალი და გაუმჯობესებული ბრენდის მთავარი.

თქვენი გლობალური ამბავი ადგილობრივი ამბებისგან შედგება

გლობალური ბრენდი არ შეიძლება იყოს შტაბიდან ერთი გზა. შტაბიდან მითითებები და მიმართულებები მნიშვნელოვანია, მაგრამ თქვენს გლობალურ სტრატეგიას არ უნდა უგულებელვყოთ იმ აუდიტორიის უახლოესი ადამიანების ღირებულება, რომელთანაც ბრენდი საუბრობს. საჭიროა იდეებისა და შინაარსის გაცვლა მთელი მსოფლიოს მასშტაბით შტაბებსა და გუნდებს შორის. ეს ზრდის თქვენი ბრენდის შესაძლებლობებს და თქვენს გლობალურ გუნდებს ანიჭებს ბრენდის მფლობელობას.

ამგვარი "შემოქმედების დაშვების" ფილოსოფია არამარტო აძლიერებს ადგილობრივ გუნდებს, არამედ უზრუნველყოფს ხარისხის ამბებს და შინაარსს სხვა რეგიონული გუნდების, აგრეთვე მათი შტაბებისათვის. მეტი იდეითა და შინაარსის გაზიარებით, ბრენდი უფრო თანმიმდევრული და ცოცხალი ხდება.

23 ქვეყნის მარკეტინგული ჯგუფების დაკავშირება

15 სხვადასხვა დროის ზონაში მუშაობისას, იმედი არ უნდა გქონდეთ, რომ მათი კომუნიკაციის ერთადერთი საშუალებაა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე გვაქვს განვითარებადი ქვეყნების ინფრასტრუქტურასთან, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ხშირად შეწყვეტილი ზარები. თვითმომსახურების მოდელის გამოყენება საშუალებას აძლევს გუნდებს, მიიღონ ის, რაც მათ სჭირდებათ.

გუნდებმა უნდა შექმნან ა ციფრული აქტივების მართვა (DAM) სისტემა DAM სისტემა არის ინტუიციური, ხელმისაწვდომი ადგილი, სადაც ნებისმიერს შეუძლია შინაარსის წვდომა ან წვლილი შეიტანოს. ეს ხელს უწყობს მოთხრობებისა და შინაარსის გაზიარებას. ამ შრომისმოყვარე მარკეტინგისთვის ღირებულების შექმნა ხელს შეუწყობდა სისტემის ორგანულ ზრდას, სადაც დამოუკიდებელი ბრენდის დოკუმენტი დაეცა.

DAM სისტემა ფუნქციონირებს როგორც ცენტრალური შინაარსის ცენტრი ყველა გუნდისთვის. ეს მათ საშუალებას აძლევს დააკავშირონ და დააკვირდნენ მათ მიერ მოპოვებული ამბების შემცველ შინაარსს და ადვილად აძლევს გამჭვირვალობას იმას, რასაც სხვა გუნდები ქმნიან. DAM სისტემის გამოყენება საშუალებას აძლევს შტაბებს, ადგილობრივ გუნდებს და სხვებს თანამშრომლობა - არა მხოლოდ ინდივიდუალურად მუშაობა.

როგორ აკავშირებს ციფრული აქტივების მართვა 23 ქვეყანას

ადგილობრივი ფოტოგრაფის დაქირავება კლიენტების ისტორიების დასაფიქსირებლად და ფოტოების გამოყენება ადგილობრივი მარკეტინგულ კამპანიებში. მაგრამ ეს აქ არ ჩერდება. ფოტოების ატვირთვა შეიძლება DAM სისტემაში და გადახედვა ხარისხისა და მინიჭებული მეტამონაცემების მიხედვით. შემდეგ ისინი ხელმისაწვდომი იქნება სხვა შვილობილი კომპანიებისთვის, მესამე მხარის პირდაპირი ფოსტისთვის და შტაბებისთვის ყოველწლიური ანგარიშებისთვის.  მათი ადგილობრივი მარკეტინგული ჯგუფების გაძლიერებაზე ფოკუსის გადატანამ ხელი შეუწყო იდეების გავრცელებას, მარკეტინგული კამპანიების განლაგებას და წარმატებული ისტორიების გაზიარებას.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.