სარეკლამო ტექნოლოგიაელექტრონული კომერცია და საცალო ვაჭრობა

რატომ არის GDPR კარგი ციფრული რეკლამირებისთვის

ფართო საკანონმდებლო მანდატს ე.წ. გენერალური მონაცემთა დაცვის რეგულირება, ან GDPR, ძალაში შევიდა 25 წლის 2018 მაისს. ბოლო ვადამ ციფრული რეკლამის ბევრ მოთამაშეს აწუხებდა და კიდევ ბევრს აწუხებდა. GDPR მოითხოვს ზარალს და მოიტანს ცვლილებებს, მაგრამ ციფრული მარკეტოლოგები უნდა მიესალმებიან ცვლილებას და არა შიშს. აი რატომ:

Pixel / Cookie- ზე დაფუძნებული მოდელის დასასრული კარგია ინდუსტრიისთვის

სინამდვილეში ის არის, რომ ეს დიდი ხნის წინ იყო დაგვიანებული. კომპანიები ფეხს მიათრევდნენ და გასაკვირი არ არის, რომ ევროკავშირი პასუხისმგებელია ამ ფრონტზე. Ეს არის პიქსელის / ფუნთუშაზე დაფუძნებული მოდელის დასასრულის დასაწყისი. მონაცემთა მოპარვისა და მონაცემების გაფუჭების ერა დასრულდა. GDPR მოთხოვნებს მონაცემებზე ორიენტირებულ რეკლამას უფრო მეტად დაფუძნებული და ნებართვაზე დაფუძნებული, რაც ფართოდ გავრცელებულ ტაქტიკას, როგორიცაა გადამიზნება და ხელახალი მარკეტინგი, ნაკლებად ინვაზიური და ინტრუზიული გახდის. ეს ცვლილებები გამოიწვევს ციფრული რეკლამის შემდეგ ეპოქას: ადამიანებზე დაფუძნებული მარკეტინგი, ან ის, რომელიც იყენებს პირველი მხარის მონაცემებს მესამე მხარის ნაცვლად (3P) მონაცემები/რეკლამის სერვისი.

ცუდი მრეწველობის პრაქტიკა შეცვალა

კომპანიები, რომლებიც დიდწილად ეყრდნობიან ქცევით და სავარაუდო მიზნობრივი მოდელებს, ყველაზე მეტად დაზარალდებიან. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ეს პრაქტიკა საერთოდ გაქრება, მით უმეტეს, რომ ისინი ლეგალურია უმეტეს ქვეყნებში, გარეთ EU. მიუხედავად ამისა, ციფრული ლანდშაფტი განვითარდება პირველი მხარის მონაცემებისა და კონტექსტური რეკლამისკენ. თქვენ დაინახავთ, რომ სხვა ქვეყნები ახორციელებენ მსგავსი რეგულაციების კომპლექტს. კომპანიებიც კი, რომლებიც მუშაობენ ქვეყნებში, რომლებიც ტექნიკურად არ ექვემდებარება GDPR-ს, გაიგებენ გლობალური ბაზრის რეალობას და რეაგირებენ ქარის მიმართულებაზე.

დიდხანს ვადაგადაცილებული მონაცემების გასუფთავება

ეს კარგია ზოგადად რეკლამისთვის და მარკეტინგისთვის. GDPR უკვე აიძულა ზოგიერთმა კომპანიამ UK მონაცემთა გაწმენდის შესასრულებლად, მაგალითად, მათი ელ.ფოსტის სიების შემცირების ორი მესამედით. ამ კომპანიებიდან ზოგიერთი ხედავს ღია და დაწკაპუნების უფრო მაღალ მაჩვენებლებს, რადგან მათი ამჟამინდელი მონაცემები უკეთესი ხარისხისაა. ეს, რა თქმა უნდა, ანეკდოტურია, მაგრამ ლოგიკურია იმის პროგნოზირება, რომ თუ მონაცემები შეგროვდება ლეგალურად და მომხმარებლები ნებით და შეგნებულად დაეთანხმებიან მონაწილეობას, თქვენ ნახავთ ჩართულობის უფრო მაღალ მაჩვენებელს.

კარგია OTT- სთვის

OTT მხარს უჭერს ზედმეტი, ტერმინი, რომელიც გამოიყენება ინტერნეტის საშუალებით კინო და სატელევიზიო შინაარსის გადასაცემად, მომხმარებლებისგან არ მოითხოვება ტრადიციული საკაბელო ან სატელიტური ფასიანი სატელევიზიო სერვისის გამოწერა.

თავისი ბუნებიდან გამომდინარე, OTT საკმაოდ იზოლირებულია GDPR ზემოქმედებისგან. თუ მონაწილეობა არ გაქვთ, თქვენ არ ხართ გამიზნული, თუ, მაგალითად, YouTube-ზე ბრმა სამიზნე არ ხართ. საერთო ჯამში, OTT კარგად შეეფერება ამ განვითარებად ციფრულ ლანდშაფტს.

კარგია გამომცემლებისთვის

ეს შეიძლება არ იყოს ადვილი მოკლევადიან პერსპექტივაში, მაგრამ კარგი იქნება გამომცემლებისთვის გრძელვადიან პერსპექტივაში, განსხვავებით იმისა, რაც ჩვენ ვიწყებთ კომპანიებს, რომლებიც მართავენ ელ.ფოსტის მონაცემთა ბაზას. როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, მონაცემების იძულებითი გაწმენდა შეიძლება თავიდან იყოს სახიფათო, მაგრამ GDPR-ის შესაბამისი კომპანიები ასევე ხედავენ უფრო ჩართულ აბონენტებს.

ანალოგიურად, გამომცემლები ნახავენ უფრო ჩართულ კონტენტის მომხმარებლებს უფრო მკაცრი ოქმების პროტოკოლებით. სინამდვილეში, გამომცემლებს დიდი ხნის განმავლობაში არ ჰქონდათ დარეგისტრირება და ჩართვა. GDPR-ის სახელმძღვანელო პრინციპების არჩევის ბუნება კარგია გამომცემლებისთვის, რადგან მათ სჭირდებათ მათი პირველი მხარე (1P) მონაცემები იყოს გავლენიანი.

მიკუთვნება / მონაწილეობა

GDPR აიძულებს ინდუსტრიას, კარგად დაფიქრდეს იმაზე, თუ როგორ უახლოვდება ატრიბუციას, რომელიც უკვე გარკვეული პერიოდის განმავლობაში გაჟღენთილია. უფრო რთული იქნება მომხმარებლებისთვის სპამის გაგზავნა და ეს აიძულებს ინდუსტრიას მიაწოდოს პერსონალიზებული კონტენტი, რომელიც მომხმარებლებს სურთ. ახალი გაიდლაინები მოითხოვს მომხმარებლის მონაწილეობას. ამის მიღწევა შეიძლება უფრო რთული იყოს, მაგრამ შედეგი უფრო მაღალი ხარისხის იქნება.

ლარი ჰარის

ლარი ჰარისი არის Sightly- ს გენერალური დირექტორი, სპექტაკლის ვიდეო სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც იყენებს ადამიანებზე ორიენტირებულ მიზანმიმართვას, რათა მაყურებლებს შეუსაბამონ ყველაზე შესაბამისი პერსონალურად ვიდეო რეკლამები.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.