რატომ არის GDPR კარგი ციფრული რეკლამირებისთვის

GDPR

ფართო საკანონმდებლო მანდატს ე.წ. გენერალური მონაცემთა დაცვის რეგულირებაან GDPR ამოქმედდა 25 მაისიდან. ბოლო ვადა ბევრ ციფრულ სარეკლამო მოთამაშეს უჭირდა და ბევრს აწუხებდა. GDPR დაზუსტდება გადასახადს და ეს გამოიწვევს ცვლილებებს, მაგრამ ეს ცვლილება ციფრული მარკეტინგის წარმომადგენლებმა უნდა მიესალმონ და არა შიში. აი რატომ:

Pixel / Cookie- ზე დაფუძნებული მოდელის დასასრული კარგია ინდუსტრიისთვის

სინამდვილეში ის არის, რომ ეს დიდი ხნის წინ იყო დაგვიანებული. კომპანიები ფეხს მიათრევდნენ და გასაკვირი არ არის, რომ ევროკავშირი პასუხისმგებელია ამ ფრონტზე. Ეს არის პიქსელის / ფუნთუშაზე დაფუძნებული მოდელის დასასრულის დასაწყისი. დასრულდა მონაცემთა ქურდობისა და მონაცემთა სკრაპის ეპოქა. GDPR ხელს შეუწყობს მონაცემებზე დაფუძნებული რეკლამირების გაკეთებას უფრო მეტად არჩევაზე და ნებართვებზე დაფუძნებულზე და გახდის გავრცელებულ ტაქტიკას, როგორიცაა მიზნობრივი და რემარკეტინგის ჩატარება, ნაკლებად ინვაზიური და ობიექტური. ეს ცვლილებები ციფრული რეკლამის შემდეგ ეპოქას შეუწყობს ხელს: ადამიანებზე დაფუძნებული მარკეტინგი, ან ის, რომელიც მესამე მხარის მონაცემების / რეკლამირების ნაცვლად, იყენებს პირველი მხარის მონაცემებს.

ცუდი მრეწველობის პრაქტიკა შეცვალა

ყველაზე მეტად გავლენას მოახდენენ კომპანიები, რომლებიც მნიშვნელოვნად ეყრდნობიან ქცევით ქცევით და ალბათურ მიზნობრივ მოდელებს. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ეს პრაქტიკა საერთოდ გაქრება, მით უმეტეს, რომ ისინი ლეგალურია ევროკავშირის საზღვარგარეთ მდებარე ქვეყნებში, მაგრამ ციფრული ლანდშაფტი განვითარდება პირველი მხარის მონაცემებისა და კონტექსტური რეკლამირებისკენ. თქვენ დაინახავთ, თუ როგორ იყენებენ სხვა ქვეყნებს მსგავსი რეგულაციები. კომპანიებიც კი, რომლებიც იმ ქვეყნებში მოქმედებენ, რომლებიც ტექნიკურად არ ექვემდებარებიან GDPR- ს, გააცნობიერებენ გლობალური ბაზრის რეალობას და რეაგირებას მოახდენენ მიმართულების მიმართულებით.

დიდხანს ვადაგადაცილებული მონაცემების გასუფთავება

ეს კარგია რეკლამისა და ზოგადად მარკეტინგისთვის. GDPR- მ დიდ ბრიტანეთში ზოგიერთ კომპანიას უკვე უბიძგა მონაცემთა გაწმენდის განხორციელებისკენ, მაგალითად, ელ.ფოსტის სიების დაყოფა ორი მესამედით. ამ კომპანიებიდან ზოგი ხედავს უფრო მაღალ ღია და დაწკაპუნებით მაჩვენებლებს, რადგან ახლა მათ მონაცემები აქვთ უკეთესი ხარისხის. ეს ნამდვილად ანეკდოტურია, მაგრამ ლოგიკურია პროექტირება, რომ თუ მონაცემთა შეგროვება ხდება სტანდარტულ დონეზე და თუ მომხმარებლები ნებით და შეგნებულად ირჩევენ არჩევანს, თქვენ ნახავთ ჩართულობის მაღალ მაჩვენებლებს.

კარგია OTT- სთვის

OTT მხარს უჭერს ზედმეტი, ტერმინი, რომელიც გამოიყენება ინტერნეტის საშუალებით კინო და სატელევიზიო შინაარსის გადასაცემად, მომხმარებლებისგან არ მოითხოვება ტრადიციული საკაბელო ან სატელიტური ფასიანი სატელევიზიო სერვისის გამოწერა.

თავისი ბუნებიდან გამომდინარე, OTT საკმაოდ იზოლირებულია GDPR ზემოქმედებისგან. თუ თქვენ არ აირჩევენ, თქვენ არ ხართ გათვლილი, თუ, მაგალითად, თქვენ არ ხართ უსინათლო მიზანში Youtube- ზე. საერთო ჯამში, OTT კარგად შეეფერება განვითარებადი ციფრული ლანდშაფტისთვის.

კარგია გამომცემლებისთვის

ეს შეიძლება მოკლევადიან პერსპექტივაში იყოს რთული, მაგრამ კარგი იქნება გამომცემლებისთვის გრძელვადიან პერსპექტივაში, განსხვავებით იმისგან, თუ რას დავიწყებთ კომპანიების მიერ მათი ელ.ფოსტის მონაცემთა ბაზის მენეჯერით. ეს იძულებითი მონაცემების გასუფთავება შეიძლება თავდაპირველად შეუსაბამო იყოს, როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, მაგრამ GDPR- ს შესაბამისი კომპანიები ასევე ხედავენ უფრო ჩართულ აბონენტებს.

ანალოგიურად, გამომცემლები დაინახავენ თავიანთი შინაარსის უფრო ჩართულ მომხმარებლებს, უფრო მყარი ოპტ – ინტოკატების არსებობით. სინამდვილეში ის არის, რომ გამომცემლები უკლებლივ იყვნენ რეგისტრაციებით და დიდხანს ირჩევდნენ მონაწილეობას. GDPR სახელმძღვანელოს არჩევის ხასიათი კარგია გამომცემლებისთვის, რადგან მათ სჭირდებათ საკუთარი მხარის პირველი მონაცემები, რათა მათ გავლენა მოახდინონ.

მიკუთვნება / მონაწილეობა

GDPR აიძულებს ინდუსტრიას დაფიქრდეს იმაზე, თუ როგორ უახლოვდება მიკუთვნებას, რომელიც უკვე დიდი ხანია გაბრწყინებულია. უფრო რთული იქნება სპამ მომხმარებლების სპამი, და ეს აიძულებს ინდუსტრიას მიაწოდოს პერსონალური შინაარსი, რაც მომხმარებელს სურს. ახალი სახელმძღვანელო მითითებები მოითხოვს მომხმარებელთა მონაწილეობას. ამის მიღწევა შეიძლება უფრო რთული იყოს, მაგრამ შედეგები უფრო ხარისხიანი იქნება.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.