კარიბჭე ან არასასურველი შინაარსი: როდის? რატომ? Როგორ…

დახურული შინაარსი

თქვენს აუდიტორიასთან მის ციფრულ ქცევასთან შეხებით მიაღწიეთ მიზანმიმართულ რეკლამასა და მედიას. თქვენი ბრენდის ყურადღების ცენტრში მოყვანა თქვენი მყიდველის წინა პლანზე, ეხმარება მათ გაითვალისწინონ თქვენი ბრენდის შესახებ და იმედია მათ ცნობილ მყიდველის მოგზაურობაში შესვლა არსებითად რთულია. ეს არის შინაარსი, რომელიც ეხმიანება მათ საჭიროებებსა და ინტერესებს და ემსახურება მათ ოპტიმალურ დროში ამ პროცესის გასაქარწყლებლად.

ამასთან, კითხვა, რომელიც კვლავ ისმის, არის თუ არა ამ თემის ზოგიერთი ნაწილის "დამალვა" აუდიტორიიდან?

თქვენი ბიზნესის მიზნებიდან გამომდინარე, თქვენი ზოგიერთი შინაარსის დამალვა ან „გასასვლელი“ შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს ტყვიის წარმოქმნის, მონაცემთა შეგროვების, სეგმენტაციის, ელ.ფოსტის მარკეტინგისა და თქვენი შინაარსის ღირებულების ან აზროვნების ხელმძღვანელობის შთაბეჭდილების შესაქმნელად.

რატომ კარის შინაარსი?

კარიბჭის შინაარსი შეიძლება იყოს ძალიან ღირებული ტაქტიკა, როდესაც გსურთ შექმნათ სააღმზრდელო კამპანიები და შეაგროვოთ ინფორმაცია თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ. პრობლემა, რომელიც წარმოიქმნება ძალიან ბევრი შინაარსის დათვალიერებისას, არის ის, რომ თქვენ გამორიცხავთ შესაძლო აუდიტორიას, კერძოდ კი მომხმარებლებს. თუ თქვენი შინაარსის ნახვა საჯაროდ ხელმისაწვდომია თქვენს ვებ – გვერდზე, მაგრამ დახურულია, ამ კარიბჭეს შეუძლია ხელი შეუშალოს აუდიტორიას მისი პოვნა ან დანახვა. კარიბჭის შინაარსის სტრატეგია საკმაოდ მარტივია, რომ მომხმარებლები წაახალისონ ანაზღაურების მისაღებად მიიღონ ინფორმაცია საკუთარი თავის შესახებ.

კარიბჭის შინაარსთან დაკავშირებული რისკი ერთნაირად მარტივია: არასწორი შინაარსის შეკავებამ შეიძლება ხელი შეუშალოს თქვენს აუდიტორიას თქვენი ბრენდის შემდგომი ურთიერთობისგან.

კარიბჭის / არ გასასვლელის შინაარსის ანალიზი?

იმის გაანალიზების გზა, თუ რომელი შინაარსის საუკეთესოა კარიბჭე და არა კარიბჭე, შეიძლება დაიყოს სამ კატეგორიად:

  1. სამომხმარებლო მოგზაურობის ეტაპი
  2. ძიების შეკითხვის მოცულობა
  3. ჰიპერ მიზნობრივი, კარგი შინაარსი

შეკითხვები სამომხმარებლო მოგზაურობის ეტაპზე:

  • რა ეტაპზეა ისინი მომხმარებლის მოგზაურობაში?
  • არიან ისინი ყველაზე მაგარი და უბრალოდ გაეცნობიან თქვენი კომპანიის შესახებ?
  • იციან შენი ბრენდი?

დახურული შინაარსი მნიშვნელოვნად უფრო ეფექტურია მონაცემთა აღსადგენად და შეგროვებისთვის, როდესაც მომხმარებელი განხილვისა და შეძენის ფაზას შორის არის, რადგან ისინი უფრო მეტად მზად არიან თავიანთი ინფორმაცია მისცენ ღირებული შინაარსის მისაღებად. ექსკლუზიურობის ამ "ხავერდოვანი ბაგირის ეფექტის" შექმნით, მომხმარებელი უფრო მეტ ინფორმაციას მოგვცემს "პრემიუმ" შინაარსის შესახებ, მაგრამ თუ მთელი შინაარსი გასასვლელშია, ის კარგავს მიზნობრივ ეფექტს.

ასევე უფრო ღირებულია თქვენი კომპანიისთვის კონკრეტული განხილვისა და შეძენის შინაარსის შემოთავაზება, რადგან შეგიძლიათ უკეთესად მიმართოთ მათ აუდიტორიას და ჩართოთ აუდიტორია.

კითხვები ძიების მოთხოვნის მოცულობისთვის:

  • რომელია ძიების ძირითადი ტერმინები ამ შინაარსში?
  • ეძებენ ადამიანები ამ ტერმინებს?
  • გვსურს, ვინც ამ ტერმინებს ეძებს, იპოვონ ჩვენი შინაარსი?
  • საძიებო აუდიტორია ჩვენი დანიშნულების მომხმარებელია?

დახურული შინაარსის სეგმენტები ეძებს ძვირფას შინაარსს, ასე რომ, თუ არ გჯერათ, რომ ორგანული აუდიტორია იპოვის თქვენს შინაარსს ღირებულებას, მას ძიებიდან ამოღება (მისი კარიბჭე) ძალიან მარტივად გააკეთებს ამას. ამ კითხვებზე პასუხის გაცემისას ყველაზე დიდი გამოწვევაა იმის განსაზღვრა, გამოტოვებთ თუ არა ღირებული ორგანული საძიებო ტრაფიკი შინაარსის გასასვლელით. გამოიყენეთ Google Webmaster Tools იმის დასადგენად, არის თუ არა თქვენი აუდიტორია შინაარსის ძირითადი ტერმინები საკმარისად დიდია. თუ ეს მაძიებლები თქვენი დანიშნულების მომხმარებლები არიან, გაითვალისწინეთ, რომ შინაარსი დატოვეთ უღარიბოდ.

გარდა ამისა, მომხმარებლების მოგზაურობის სტადიის საწინააღმდეგო შინაარსის მონიშვნით, თქვენ საკუთარ თავს საშუალებას მისცემთ ააშენოთ მორგებული მოგზაურობის გვირაბი. მაგალითად, ინფორმირებულობის (ყველაზე მაღალი დონის) შინაარსი შეიძლება იყოს უფრო განზოგადებული და საზოგადოების წინაშე მყოფი, ხოლო უფრო დაბლა, ვიდრე მომხმარებელი მიედინება, მით უფრო ღირებულია მათთვის შინაარსი. ისევე, როგორც ნებისმიერი ფასეულობა, ხალხი მზად არის ამისათვის "მისცეს / გადაიხადოს".

კითხვები ჰიპერმიზნულ შინაარსზე:

  • არის ეს შინაარსი სპეციალურად ორიენტირებული პროგრამის, ინდუსტრიის, პროდუქტის, აუდიტორიის და ა.შ.
  • Wუნდა მიიჩნიოს ფართო საზოგადოებამ ეს შინაარსი მიმზიდველი ან შესაბამისი? 
  • შინაარსი სპეციფიკურია საკმარისად თუ ძალიან ბუნდოვანი?

გარდა მომხმარებლის მიერ მოგზაურობის შინაარსისა და თქვენი შინაარსის ორგანული საძიებო მნიშვნელობის გააზრებისა, ასევე გათვალისწინებულია თქვენი შინაარსის პრობლემის მოგვარება. ძალიან სპეციფიკური შინაარსი, რომელიც ეხება ზუსტ საჭიროებას, სურვილს, ტკივილის წერტილს, კვლევის კატეგორიას და ა.შ. აუმჯობესებს აუდიტორიის პირადი ინფორმაციის გამჟღავნების შანსებს. შემდეგ ეს ინფორმაცია შეიძლება გამოყენებულ იქნას საიტის ვიზიტორების, პერსონათა სეგმენტირებისთვის და პროფილების სათანადო კამპანიებად დასადგენად, რომლებიც მოგვიანებით გამოიყენება სხვა მრავალარხიან მარკეტინგულ შეხებაში, როგორიცაა ელ.ფოსტა, მარკეტინგის ავტომატიზაცია / ტყვიის განვითარება ან სოციალური განაწილება.

დასკვნა:

საბოლოო ჯამში, კარიბჭე და არა კარიბჭის შინაარსი შეიძლება სწორად გააქტიურდეს სტრატეგიული მილსადენის მიდგომით. საერთო რეკომენდაცია იქნება შინაარსის ადეკვატურად მონიშვნა და მისამართები, თუ რომელი ნაჭრები შეფასდება, როგორც "პრემია", თუ არა.

იმ დროს, როდესაც ციფრული მომხმარებლები მუდმივად ივსებიან მათთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი შინაარსებით, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, თუ როგორ უნდა აღზარდოთ ისინი კარიბჭე და გაუთავებელი შინაარსის სტრატეგიული ნაზავით. მათი ქცევების ურთიერთგაგება მთავარია პირველი შეხებისთვის, მაგრამ მომხმარებლისთვის შესაფერისი "ფასის" შესაფერისი შინაარსი, შესაფერისი დრო, არის ის, რაც მათ დაბრუნებას შეაჩერებს.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.