Gannett სჭირდება ამოიღონ თავი მისი Butt

გაწიეთ თქვენი კონდახიყველას სმენია გამოთქმა თქვენი თავი უკანალზე ასწიეთ. With Gannett, მათ მართლაც მოუტანეს გამოთქმა სინამდვილეს. რუთ ჰოლადეი არის ბოროტად სარკასტული ბლოგერი, მკვეთრი ენით ... და ის მკვდარია, განსაკუთრებით მაშინ მოდის განეტში და ინდიანაპოლისის ვარსკვლავი.

ორივე იქ ვმუშაობდით, რუთი გადადგა რედაქციიდან და მე ბორკილები მივიღეთ, როდესაც განეტმა შემოიყვანა VP, რომელმაც გაათავისუფლა ნიჭიერების მთელი განყოფილება.

განეტი იყიდება?

ბოლოდროინდელი ჭორები არის ის განეტი შესაძლოა მალე გასაყიდად ემზადება. ნამდვილად არ მაინტერესებს. გასვლისთანავე გავყიდე ჩემი აქციები, იმის გაცნობიერება, რომ ჩემი წასვლა კიდევ ერთი სიმპტომი იყო Monsterus Corporititus, აგრეთვე ცნობილი, როგორც თქვენი თავი უკანალზე ასწიეთ.

ჯერ გარკვეული გამოცდილება - ვმუშაობდი ორ გაზეთის ორგანიზაციაში - Landmark და Gannett. მიუხედავად იმისა, რომ ორი კომპანია ინდუსტრიაში მსგავსი იყო, ისინი მენეჯმენტში ვერ განსხვავდებოდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ Landmark- ს სჯეროდა ავტონომია თავისი თვისებებისა და მენეჯერებისთვის, განეტს სჯერა კონტროლის.

როგორც გაზეთის გაზეთის მონაცემთა ბაზრის მარკეტოლოგი, კონკურენცია მქონდა ადგილობრივ რეგიონში და კომპანიაში. ეს გარეგნულად აშკარა არ იყო და მე ძალიან მქონდა ურთიერთობა კორპორაციულთან - მაგრამ ფაქტი იყო, რომ იმისათვის, რომ მათ წარმატებული ყოფილიყვნენ, მათ უნდა გამეყვანა სამსახურიდან. რაც უფრო მეტ კორპორაციას შეუძლია დაადასტუროს თავისი ღირსება კორპორატიული სტრატეგიის შემუშავებით, მით უფრო მეტი პერსონალის ამოღება შეუძლია მათ ადგილობრივი გაზეთისგან. მათი საარსებო წყარო, პრემიები და აქციები ამაზე იყო დამოკიდებული. ასე რომ, მართალია, მე მეტი გამოცდილება მქონდა და უკეთესი შემსრულებელიც ვიყავი - ამ სახის ინფორმაცია მაკლინში, ვირჯინიაში, უნდა შემცირებოდა.

განეტი ამას აკეთებს ყველა დეპარტამენტში, განსაკუთრებით კრიტიკულად რედაქტორში. ნებისმიერი გაზეთის ყველაზე დიდი კონკურენტული უპირატესობა ინტერნეტისა და სხვა მედია რესურსების მიმართ მისი ადგილობრივი ნიჭია. ესენი არიან ადამიანები, რომლებმაც შექმნეს ურთიერთობები საზოგადოებაში და იციან, თუ სად არის ბზარები და პრობლემები, როდესაც საქმე ეხება ჩვენს სამოქალაქო ხელმძღვანელობას. ის ასევე არის განყოფილება, რომელიც ყველაზე მეტ მსხვერპლს სწირავს. ადამიანები, ვისთანაც რედაქტორობაში ვმეგობრობდი, დღე და ღამე მუშაობდნენ თავიანთი კონდახით, უამრავი ტონით გახსნილი პოზიციებით, რომლებიც არასდროს შეავსებდნენ. ბევრი მათგანი ახლა აღარ არის… დიდი ზარალი ამ ქალაქისთვის.

ადვილია იმის დანახვა, თუ სად მიდის მოგება:

განნეტის შტაბიIndianapolis Star ახლა არის AP და რეკლამების ნაზავი. ინდუსტრიის ექსპერტები გეტყვიან, რომ ეს შემცირება აუცილებელი იყო, რადგან ხალხი ახალი ამბებისა და ინფორმაციის მისაღებად ინტერნეტს მიმართავს.

სიტყვებით ვერ ვამბობ, რამდენად მაწუხებს ეს. ეს იგივეა, რაც Toyota– ს ადანაშაულებს წარუმატებელ გაყიდვებში შიდა ავტომობილებში. განნეტის კორპორატიული თანამშრომლების დამნაშავე არავინ არის, გარდა საკუთარი თავისა. მათ ჰქონდათ შესაძლებლობა გამოიყენონ თავიანთი მყარი პოზიცია საზოგადოებაში და გამოიყენონ ეს როგორც სარეკლამო, ასევე სარედაქციო სტატიებისათვის. ამის ნაცვლად მათ ადგილობრივი გაზეთი აიძულა უარი ეთქვა კორპორაციაზე.

ინდანისპოლის ვარსკვლავიერთი გადახედვა Indianapolis Star- სა და Gannett- ს წარმოადგენს აშკარა მტკიცებულებას იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს ყველაფერი.

მიუხედავად იმისა, რომ განეტმა მოიგო ჯილდოები ქვეყნის ერთ-ერთი ყველაზე წარმოუდგენელი კორპორაციული შტაბით, Indianapolis Star შეიძლება აირჩიონ ერთ-ერთი ყველაზე მახინჯი ქალაქში. მე მივედი სამუშაოდ თანდართულ შენობაში, ამერიკულ კორპუსში…, რომლის შესახებაც ამბობდნენ, რომ პირველი რამდენიმე სართულის გარეთაც ბინადრობს. ვხვდები, რომ ეს ასე არ არის la საკითხი, ეს უბრალოდ შესანიშნავი ვიზუალია.

როგორც ჩანს, მოგების მინდვრები შენარჩუნებულია შემცირებისა და მიმოქცევის ზარალის შედეგად. ადგილობრივად, Star აგრძელებს მისი რედაქტორის შევსებას მკითხველების ფოტომასალასა და ბლოგის შეტყობინებებით. მიუხედავად იმისა, რომ არ ვეთანხმები, რომ ეს არის დიდი ბიზნეს გადაწყვეტილება, სამწუხაროა დანაზოგი, რომელიც ადგილობრივ ნიჭიერებაში ინვესტიციის ნაცვლად, კორპორაციულ ორგანიზაციაში გადაიზარდა.

IndyMoms: ადგილობრივი წარმატება

IndyMomsIndyMoms არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ უნდა გავაკეთოთ საქმე სწორად. IndyMoms– ის გენერალური მენეჯერია ჯენიფერ გომბახი, ფანტასტიკურად ნიჭიერი ქალი, რომელთანაც სიამოვნება ვიმუშავე The Star- ში.

ჯენიფერი არ არის მხოლოდ ნიჭიერი მარკეტოლოგი, მწერალი და მეწარმე, ის ასევე ადგილობრივია და ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში გაზეთთან მუშაობდა (და ხშირად მას ყურადღებას არ აქცევდნენ). მე ძალიან მომეწონებოდა ჯენიფერთან მუშაობის შესაძლებლობა, სანამ იქ ვიყავი. ის იყო დიდი მენტორი და კარგი მეგობარი.

რა უნდა გააკეთოს განეტმა

თუ განეტს ნამდვილად სურს ამის გაკეთება, სამსახურიდან გათავისუფლება უნდა დაიწყოს საკუთარი კორპორატიული პერსონალით. დროზე ადრე ბოდიშს მოუხდი ჩემს მეგობრებს და კოლეგებს, მაგრამ აქ მდგომარეობს შენი პრობლემები.

მიეცით თქვენს ადგილობრივ გაზეთს ავტონომია, რაც ბიზნესის შესანარჩუნებლად სჭირდებათ. მიეცით საშუალება, 'ინვესტიცია ჩაატარონ' თავიანთ ბიზნესში, მაგრამ პასუხი აგონ. ინვესტიციამ უნდა მოიკვეთოს მოგების მინდვრები, რომლებიც მათ შტაბ-ბინაში უყვარდათ, მაგრამ ეს აუცილებელია. დაიწყეთ გაზეთებიდან რეკლამირება ქვეყნის მასშტაბით ნიჭის შერყევის ნაცვლად.

გადახედეთ რა გააკეთა ჯენიფერმა IndyMoms- თან. ეს ადგილობრივია, ის პირადია და შესანიშნავია. ისინი დაუკავშირდნენ მკითხველებს და შექმნეს შესანიშნავი საშუალება ადგილობრივი რეკლამის განმთავსებლებისთვის კონკრეტულ ადგილობრივ დემოგრაფიასთან დასაკავშირებლად. ეს არის წარმატების შესანიშნავი რეცეპტი და შეიძლება მრავალჯერ გაიმეორო.

განეტმა თავი უნდა ამოიღოს კონდახით. ზოგი ამბობს მთელი პოლიტიკა ადგილობრივია! გაზეთების ინდუსტრიაში ყველა დოლარი ადგილობრივია! სუნთქვა არ შემეკრა, სანამ განეტმა თავად გაათავისუფლა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.