როგორ შეუძლია არა – სათამაშო ბრენდებს ისარგებლოს სათამაშო ინფლუენსორებთან მუშაობისას

სათამაშო გავლენა

სათამაშო გავლენის შემჩნევა ძნელი ხდება მათი იგნორირება, არამარტო სათამაშო ბრენდებისთვისაც. ეს შეიძლება უცნაურად ჟღერდეს, მოდით ავუხსნათ რატომ.

ბევრი ინდუსტრია დაზარალდა Covid– ის გამო, მაგრამ ვიდეოთამაშები აფეთქდა. დაპროექტებულია მისი ღირებულება 200 წელს 2023 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა, ზრდის გათვალისწინებულია სავარაუდო 2.9 მილიარდი მოთამაშეები მსოფლიოში წელს 2021. 

გლობალური თამაშების ანგარიშის ანგარიში

არამარტო სათამაშო ბრენდებისთვის არამარტო ციფრებია საინტერესო, არამედ სათამაშო თამაშების მრავალფეროვანი ეკოსისტემა. მრავალფეროვნება ქმნის შესაძლებლობას, წარადგინოთ თქვენი ბრენდი სხვადასხვა გზით და მივაწვდინოთ აუდიტორიას, ვისთანაც ადრე გიჭირდათ ურთიერთობა. ვიდეო თამაშების ლაივ სტრიმერი ბავშვების ერთ-ერთი საოცნებო ვაკანსია, ამასთან ლაიტსტრიმინგის ბაზარი სავარაუდოდ მიაღწიონ 920.3 მილიონს ხალხი 2024 წელს. ასევე მნიშვნელოვანია ესპორტის ზრდა; სავარაუდოდ მიაღწევს 577.2 მილიონი ადამიანი იმავე წელს. 

მედია ღირებულების თითქმის 40% განპირობებულია არა – სათამაშო ბრენდებით, მოთამაშეების მარკეტინგი გარდაუვალია. პირველი მოთამაშის უპირატესობას გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს იმისათვის, რომ გაიგოთ და გაიგოთ სათამაშო მარკეტინგი თქვენი კონკურენტების წინაშე. პირველ რიგში, ზუსტად უნდა გესმოდეთ, თუ როგორ გამოიყურება თამაში 2021 წელს.

სათამაშო აუდიტორია ახსნილი 

შეიძლება იფიქროთ, რომ თამაშებში დომინირებენ თინეიჯერ ბიჭები, შეუზღუდავი თავისუფალი დროით, მაგრამ ეს არ შეიძლება იყოს ჭეშმარიტებისგან დაშორებული. ქალების 83% და კაცების 88% შეიძლება კლასიფიცირდეს როგორც მოთამაშეები. მართალია, ჭეშმარიტი თამაშები ყველაზე პოპულარულია ახალგაზრდებში, 71-55 წლის ასაკის 64% თამაშობს. რაც შეეხება მდებარეობას, თამაში გლობალურია. დანიელების 45% აცხადებს, რომ თამაშობს თამაშებს, ტაილანელთა 82%, მაგრამ მსოფლიოს უდიდესი ეკონომიკა თანაბრად ეთანხმება ამას ძლიერი ჩართულობის მქონე, რაც მარკეტინგისთვის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია. სათამაშო ინტერესები და პრეფერენციები ასევე განსხვავდება ცხოვრების ეტაპებზე, ეთნიკურ და სექსუალურ ორიენტაციებში. 

სათამაშო თამაშების ამგვარი მრავალფეროვნებით, ცხადია, ტრადიციული სტერეოტიპები არ ინახება. მაგრამ რა სარგებლობა მოაქვს თქვენს არა – თამაშობრივ ბრენდს? ეს ნიშნავს, რომ ნამდვილად იპოვი სათამაშო გავლენის გავლენა რომლებიც ბუნებრივია თქვენთვის. 

სათამაშო გავლენის გავლენა არა – სათამაშო ბრენდების მიმართ

სათამაშო გავლენაზე ბუნებრივად ესმით ინდუსტრია და, განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, სათამაშო კულტურა. მათი აუდიტორია გულმოდგინე გულშემატკივრები არიან, ძლიერ ჩართულები და ანალოგიურად არიან ჩართული ყველა თამაშში. სათამაშო არის ციფრული; მოთამაშეები აქტიური, დახვეწილი მედიის მომხმარებლები არიან. კამპანიის ტაქტიკა, რომელიც თქვენთვის ტრადიციულად მოქმედებდა, შეიძლება აქ არ გამოდგეს, განსაკუთრებით თუ მათ არ შეცვლით. ეს არის საუბარი Twitch ან YouTubeარა ტელევიზია ან სოციალური მედია. თამაშებში რეკლამირებას კულტურული აზრი უნდა ჰქონდეს, თორემ აუდიტორიას გაუცხოებთ, ხოლო გავლენის ქვეშ მოქცევა თქვენი ბრენდის ენდემური პოპულარიზაციის შესანიშნავი გზაა.

რას გაძლევთ წვდომა სათამაშო გავლენის მქონე პარტნიორობასთან? მრავალფეროვანი აუდიტორია, რომლებიც შეიძლება სხვაგან არ მოიძებნოს - განსაკუთრებით იმავე მასშტაბით. Twitch ნაკადები, როგორც წესი, საათშია, მისი პირდაპირი ჩეთის ფუნქცია საშუალებას აძლევს მუდმივ კომუნიკაციას სტრიმინგსა და აუდიტორიას შორის. YouTube Gaming მოხვდა 100 მილიარდი უყურეთ დროის საათებს 2020 წელს, თითქმის გაუგებარი რიცხვია. მაგრამ ეს ყველაფერი ზომაში არ არის. 

ეს არის სათამაშო გავლენის გავლენის ნამდვილობა, რომელიც ახასიათებს მათ აუდიტორიას და ქმნის მეტად დაინტერესებულ ურთიერთობას. 2020 წლის სექტემბერში სათამაშო ინდუსტრიამ ნახა ჩართულობის საშუალო საშუალო მაჩვენებელი 9% ნანოინფექციონერებისგან (1,000 10,000-1 5.24). მეგაინფექტორებს (XNUMX მილიონი ან მეტი მიმდევარი) მეორე ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი ჰქონდათ XNUMX%, რაც მიანიშნებს, რომ თამაშების უდიდეს ცნობილ ადამიანებსაც კი შეუძლიათ მუდმივად დააკონტროლონ თავიანთი აუდიტორიის ყურადღება. სათამაშო შინაარსი ხალხისთვის რეალურია, ხოლო ადგილობრივი ინსტრუმენტები, როგორიცაა Twitch chat, შექმნილია ამის გასაზრდელად.

როგორ შეუძლია თქვენს ბრენდს თანამშრომლობა სათამაშო გავლენის საშუალებებთან 

სათამაშო გავლენაზე თანამშრომლობის სხვადასხვა გზა არსებობს. ქვემოთ მოცემულია ძირითადი მეთოდები, რომლებსაც ვურჩევთ არასამთავრობო თამაშების ბრენდებს.

  • სპონსორი ინტეგრაციები - ბრენდის ნახსენები არის თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების პოზიტიური შეძახილები, რომლებიც ინტეგრირებულია ინფლუენციის შემცველობაში. Cloutboost– მა ჩაატარა Hotspot Shield VPN– ის კამპანია ბრენდის ცნობიერების ასამაღლებლად და პროდუქტის ჩამოტვირთვის ასამაღლებლად, Twitch– ის გავლენის მქონე პირების სპონსორობით. Twitch– ის სპონსორობა გულისხმობდა მათი პირადი ბრძოლების კომუნიკაციას, რომელიც გადაჭრილ პროდუქტს წარმოადგენდა და ასევე ზოგადად პროდუქტის სარგებელის განხილვას. სპონსორობით გამოირჩეოდა საჩუქრები, Hotspot Shield- ის ჩართვა სარეკლამო ბანერებსა და ლოგოებზე და გამოიყენებოდა ჩათბოტის რეგულარული ზარის მოქმედებები.

    VPN კონკურენტი ბრენდი, NordVPN, დიდ ყურადღებას ამახვილებს ინფლუენჯერ მარკეტინგზე - ძირითადად YouTube- ზე. მათ ბრენდს ნახავთ სათამაშო მთელ სცენაზე, სათამაშოების მცირედი გავლენით დამთავრებული PewDiePie– ით დამთავრებული. NordVPN ხაზს უსვამს გრძელვადიანი სარგებელი იუთუბის; აუდიტორია უყურებს ვიდეოს თვეების ან წლების წინ, რადგან პლატფორმის ალგორითმი და მომხმარებლის ინტერფეისი მხოლოდ ახალ ატვირთვებზე არ ფოკუსირდება. შედარებისთვის, პლატფორმები, როგორიცაა Twitch და Instagram ორიენტირებულია მიმდინარე შინაარსზე.

    LG გვიჩვენებს არასამთავრობო თამაშების ბრენდის გამიზნულ მოთამაშეთა კიდევ ერთ მაგალითს. კომპანიას აქვს პარტნიორობა ისტორიაში სათამაშო YouTubers- თან, რაც ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ შეიძლება LG TV იყოს შესანიშნავი ვარიანტი მოთამაშეებისთვის. Daz Games– მა შექმნა LG- ს მიერ დაფინანსებული ვიდეო ეს პროდუქტს ბუნებრივად წარმოადგენს და გთავაზობთ შესანიშნავ მაგალითს იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლიათ არა – სათამაშო ბრენდებს ავთენტური ინტეგრაციის განხორციელება და ახალი აუდიტორიის მიღწევა.

  • ინფლუენსერის საჩუქრები - საჩუქრები ყოველთვის შესანიშნავი გზაა თქვენი ბრენდის ირგვლივ მონაწილეობის მისაღებად. KFC- მ აწარმოა სათამაშო პარტნიორობა Twitch სტრიმერებთან შესთავაზოს მაყურებელს ბრენდების ნაკეთობებისა და სასაჩუქრე ბარათების საჩუქრები თამაშის მოგების დროს. მომხმარებლები შევიდნენ KFC ემოციის აკრეფით (Twitch სპეციფიკური სმაილიკები) Twitch chat- ში და პრიზები შედგენილი იყო თამაშის შესაბამისად. თქვენი ბრენდის თამაშზე მორგებული პროდუქტის გამოცემა არის მისი ბუნებრივი ინტეგრირების შესანიშნავი გზა. 

  • სათამაშო ღონისძიებები - Hershey's- მა გამოიყენა სათამაშო თამაშების ერთ-ერთი უდიდესი წლიური ღონისძიება, TwitchCon 2018 ხელი შეუწყონ თავიანთ ახალ Reese's Pieces შოკოლადის ზოლს. მას შემდეგ, რაც TwitchCon– მა პლატფორმის ყველაზე დიდი სტრიმერები ერთი სახურავის ქვეშ დააგროვა, ჰერშის სპონსორი იყო Ninja და DrLupo ერთობლივი პირდაპირი ტრანსლაციისთვის. ამ აქტივაციამ გამოიყენა უნიკალური შესაძლებლობა, რომ უშუალოდ ჰქონოდათ სტრიმერებზე წვდომა, თანამშრომლობის თანახმად Ninja და DrLupo წარმოადგენდნენ საოცარ დუეტს, ისევე როგორც ჰერშის და რიზის.

    თუ თვლით, რომ თქვენი ბრენდი შორს არის თამაშებისგან, შთაგონებისთვის ნუ ეძებთ მხოლოდ MAC კოსმეტიკას. MAC– მა დააფინანსა TwitchCon– ს 2019 წელს, საჩუქრების გაშვება, მაკიაჟის გამოყენების სერვისების შეთავაზება და წარმატებით გაწვევა ქალი სტრიმერები როგორიცაა Pokimane სათამაშო თამაშები თავიანთ ჯიხურში. MAC SVP ფილიპ პინატელმა ხაზი გაუსვა, თუ როგორ ახალისებს Twitch ინდივიდუალობას და თვითგამოხატვას თავის საზოგადოებაში, თვისებები, რომლებიც განსაზღვრავს MAC- ს, როგორც ბრენდს.

  • Esports - Esports არის პროფესიონალური თამაშების სპეციფიკური სფერო, რომელშიც ბრენდები შეიძლება ჩაერთონ. ალდი და ლიდლი პარტნიორობას ეწეოდნენ ესპორტის პროფესიულ ორგანიზაციებთან სპონსორობის მაისურები და შინაარსის შექმნა ერთობლივი აქტივაციების საშუალებით. Aldi და Team Vitality თანამშრომლობდნენ Aldi– ს ძირითადი ბრენდის შეტყობინებებისთვის ჯანსაღი დიეტის მნიშვნელობის გარშემო, რაც მას Vitality– ს მუდმივმოქმედ ძიებას უკავშირდება.

  • შეხვედრა და მისალმებები - სათამაშო ღონისძიებების მსგავსად, შეხვედრა და მისალმება გთავაზობთ ციფრული სამყაროს გარეთ სათამაშო გავლენის გამოყენებას. მაგალითად, შეამოწმეთ სამოსელის დარბაზი ზუმიესთან შეხვედრა და მისალმება. პერსონალური ურთიერთობა პრემიერ სათამაშო შემქმნელებთან ქმნის უზარმაზარ ღირებულებას და აერთიანებს ერთგულ თემებს.

თამაშის მიღწევა

სათამაშო ინდუსტრია აღარ არის ექსკლუზიური ქვეჯგუფი, როგორც ადრე. თამაშები არის გლობალური და ის წარმოადგენს თაყვანისმცემლების ლეგიონებს ასაკის, სქესისა და ეთნიკური ჯგუფების მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ სათამაშო ბრენდები მოულოდნელად უკვე ფლობენ სათამაშო მარკეტინგს, არა – სათამაშო ბრენდებისთვის უზარმაზარი შესაძლებლობაა გამოიყენონ მანამდე აუთვისებელი აუდიტორია.

სათამაშო გავლენის გავლენა წარმოადგენს გამორჩეულ მეთოდს სათამაშო აუდიტორიაზე წვდომისთვის. თქვენი ბრენდის გარშემო შემოქმედების მიღების და ბრენდის ცნობადობისა და გაყიდვების წარმოების უამრავი გზა არსებობს. გახსოვდეთ, რომ მოთამაშეები დახვეწილი მომხმარებლები არიან. კრიტიკულია თქვენი სათამაშო გავლენის გავლენის კამპანიები მორგებული იყოს ინდუსტრიაზე და თქვენს მიერ შერჩეულ კონკრეტულ გავლენაზე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.