თქვენ არ ხართ Fortune 500

20120422 115404

როჯერ იუმ, USA Today- მა, მხოლოდ რამდენიმე დღის წინ დაწერა სტატია თემაზე კომპანიები უარს ამბობენ ბლოგზე:

სოციალური მედიის გაჩენისთანავე, მეტი კომპანია ცვლის ბლოგებს უფრო მოხერხებული საშუალებებით, რაც უფრო ნაკლებ დროსა და რესურსებს მოითხოვს, როგორიცაა Facebook, Tumblr და Twitter.

მთელი სტატია საკმაოდ დაბალანსებულია… მაგრამ მონაცემები შეიძლება ცოტა ცუდი იყოს ყველა კორპორაციისთვის. პირველ რიგში, მითითებული მონაცემები არის სწრაფად მზარდი Fortune 500 კომპანიისგან. ეს არის მიზეზობრივი კავშირის ძველი ზღაპარი კორელაციის წინააღმდეგ. უარს ამბობენ კომპანიები ბლოგინგზე რადგან სტრატეგია არ ეხმარება მათ ზრდას, ან უარს ამბობენ ბლოგზე, რადგან იზრდება?

ჯერ კიდევ არსებობს მრავალი მსხვილი კორპორაცია, რომელიც ფანტასტიკურ აქვეყნებს კორპორატიული ბლოგი. მე არ ვარ ისეთი ადამიანი, ვინც იტყვის, რომ ბლოგინგი არის შესანიშნავი სტრატეგია ყველა ბიზნესისთვის. თუ თქვენ გაქვთ ფანტასტიკური ბრენდი, ბრწყინვალე მიმდევრები და ხართ მზარდი, მომგებიანი კომპანია ... თქვენ ალბათ გვერდის ავლით შეგიძლიათ კორპორატიული ბლოგის მენეჯმენტი. ეს არ ნიშნავს რომ თქვენი კომპანიის მიერ გამოყენებული ტაქტიკა ისეთივე ხელმისაწვდომი არ არის, როგორც კორპორატიული ბლოგინგი ... თქვენ შეიძლება მეტი დრო და ფული დახარჯოთ სხვა მარკეტინგისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ენერგიაზე, ვიდრე ფიქრობთ.

მაგრამ თქვენ არ ხართ ერთ – ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი კომპანია Fortune 500 – ში, არა? ცნობილია თქვენი კომპანია ეროვნულ თუ საერთაშორისო დონეზე? თქვენს ინდუსტრიაში განიხილებით, როგორც აზროვნების ლიდერი? ხართ სანდო და ავტორიტეტული ბრენდი, რომელსაც ინდუსტრია უსმენს? დომინირებთ ძიების შედეგებზე? გაქვთ მარკეტინგის ბიუჯეტი, რომლითაც თავისუფლად შეგიძლიათ ააშენოთ ეს სტრატეგია სხვა საშუალებების გამოყენებით?

რესურსების გათვალისწინებით, არც ჩემი კომპანიისთვის მომიწევდა ბლოგი. მე შემეძლო მეტი ინვესტიცია ჩადო საზოგადოებრივ ურთიერთობებში, სპონსორობაში, რეკლამირებაში და ვლაპარაკობდი ქვეყნის მასშტაბით ჩატარებულ ღონისძიებებზე. მაგრამ ეს ის ფუფუნებაა, რომლის შესაძლებლობაც არ მაქვს. ბლოგინგი კარგად მუშაობს, რადგან შემიძლია დრო და ენერგია დავდო, ძვირადღირებული რესურსებიც, მაგრამ ისეთებიც, რომლებთანაც ყოველთვის ვპოულობ ბიზნესის განვითარებას.

სტატიასთან დაკავშირებით ჩემი შეშფოთება არის ის, რომ, ერთი შეხედვით, კომპანიებმა შეიძლება გადახედონ ამ სტატიას და მიაჩნიათ, რომ ეს შესანიშნავი საბაბია, ბლოგინგი არ განიხილონ, როგორც რეალური სტრატეგია. ბლოგინგის სტრატეგიაში ინვესტიციის გადაწყვეტილება გაცილებით რთულია, ვიდრე უბრალოდ გადახედე რას აკეთებს Fortune 500. ბლოგინგი is გრძელვადიანი ინვესტიცია, რომელიც მოითხოვს ერთგულებას, რესურსებს და სტრატეგიას, რათა ის კარგად იმუშაოს.

მე პირადად მჯერა, რომ კომპანიების უმეტესობა გირაოვს ბლოგინგს, რადგან ის არ იძლევა იმ დიდ შედეგებს, რასაც ზოგიერთი მსხვილი კომპანია მოითხოვს. ყოველთვის ადვილია ყურადღების მიქცევა, რომ ყურადღება მიიპყრო… კითხვა არ არის რა მუშაობს, მნიშვნელობა აქვს რამდენ ხანს, რამდენს და რატომ უნდა შეიტანო ერთი სტრატეგია სხვაზე.

კიდევ ერთი შენიშვნა, ჩემთვის არც არის გასაკვირი, რომ ძირითადი მედიასაშუალებები პროფესიონალი ჟურნალისტებით, რედაქტორებით და გამომცემლობებით წერენ ბლოგინგის უარყოფით მხარეებზე. Უბრალოდ ვამბობ!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.