თქვენ არ ხართ Fortune 500

20120422 115404

როჯერ იუმ, USA Today- მა, მხოლოდ რამდენიმე დღის წინ დაწერა სტატია თემაზე კომპანიები უარს ამბობენ ბლოგზე:

სოციალური მედიის გაჩენისთანავე, მეტი კომპანია ცვლის ბლოგებს უფრო მოხერხებული საშუალებებით, რაც უფრო ნაკლებ დროსა და რესურსებს მოითხოვს, როგორიცაა Facebook, Tumblr და Twitter.

მთელი სტატია საკმაოდ დაბალანსებულია… მაგრამ მონაცემები შეიძლება ცოტა ცუდი იყოს ყველა კორპორაციისთვის. პირველ რიგში, მითითებული მონაცემები არის სწრაფად მზარდი Fortune 500 კომპანიისგან. ეს არის მიზეზობრივი კავშირის ძველი ზღაპარი კორელაციის წინააღმდეგ. უარს ამბობენ კომპანიები ბლოგინგზე რადგან სტრატეგია არ ეხმარება მათ ზრდას, ან უარს ამბობენ ბლოგზე, რადგან იზრდება?

ჯერ კიდევ არსებობს მრავალი მსხვილი კორპორაცია, რომელიც ფანტასტიკურ აქვეყნებს კორპორატიული ბლოგი. And I'm not the kind of person who would say that blogging is the perfect strategy for all businesses. If you have a fantastic brand, a great following and are a growing, profitable company… you can probably bypass management of a corporate blog. That's not to say the tactics your company are deploying aren't as affordable as corporate blogging… you may be spending more time and money on other marketing and public relations energy than you think.

მაგრამ თქვენ არ ხართ ერთ – ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი კომპანია Fortune 500 – ში, არა? ცნობილია თქვენი კომპანია ეროვნულ თუ საერთაშორისო დონეზე? თქვენს ინდუსტრიაში განიხილებით, როგორც აზროვნების ლიდერი? ხართ სანდო და ავტორიტეტული ბრენდი, რომელსაც ინდუსტრია უსმენს? დომინირებთ ძიების შედეგებზე? გაქვთ მარკეტინგის ბიუჯეტი, რომლითაც თავისუფლად შეგიძლიათ ააშენოთ ეს სტრატეგია სხვა საშუალებების გამოყენებით?

Given the resources, I wouldn't have to blog for my company, either. I could invest more in public relations, sponsorships, advertising and push to speak at events all over the country. But that's a luxury that I can not afford. Blogging works well for me because I can invest time and energy… both expensive resources but ones that I always find to grow my business with.

სტატიასთან დაკავშირებით ჩემი შეშფოთება არის ის, რომ, ერთი შეხედვით, კომპანიებმა შეიძლება გადახედონ ამ სტატიას და მიაჩნიათ, რომ ეს შესანიშნავი საბაბია, ბლოგინგი არ განიხილონ, როგორც რეალური სტრატეგია. ბლოგინგის სტრატეგიაში ინვესტიციის გადაწყვეტილება გაცილებით რთულია, ვიდრე უბრალოდ გადახედე რას აკეთებს Fortune 500. ბლოგინგი is გრძელვადიანი ინვესტიცია, რომელიც მოითხოვს ერთგულებას, რესურსებს და სტრატეგიას, რათა ის კარგად იმუშაოს.

I personally believe most companies bail on blogging because it doesn't provide the immediate results that some large companies demand. It's always easier to pay to buy attention to gain attention… the question isn't what works, it's a matter of how long, how much and why you would incorporate one strategy over another.

One other note, it's also not surprising to me that major media outlets with professional journalists, editors and publishers would write about the negatives of blogging. Just sayin!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.