პირველი მხარის მონაცემების მარკეტინგის გავლენა

პირველი მხარის მონაცემები. png

მონაცემთა საფუძველზე ორიენტირებული მარკეტინგის ისტორიული დამოკიდებულების მიუხედავად მესამე მხარის მონაცემები, Econsultancy and Signal- ის მიერ გამოქვეყნებულმა ახალმა კვლევამ აჩვენა, რომ ინდუსტრიაში მოხდა ცვლილება. კვლევამ აჩვენა, რომ მარკეტინგის 81% აცხადებს, რომ იღებს უმაღლესი ROI მათი მონაცემებით გამოწვეული ინიციატივებიდან გამოყენებისას პირველი მხარის მონაცემები (მეინსტრიმში მათი თანატოლების 71% -თან შედარებით) მხოლოდ 61% ასახელებს მესამე მხარის მონაცემებს. სავარაუდოდ, ეს ცვლილება კიდევ უფრო გაღრმავდება, გამოკითხული მარკეტინგის 82% აპირებს პირველი მხარის მონაცემების გამოყენების გაზრდას (0% აცხადებს შემცირების შესახებ), ხოლო მეოთხედი მარკეტინგიდან 1 აპირებს შეამციროს მესამე მხარის მონაცემები.

პირველი მხარის და მესამე მხარის ინვესტიციის დაბრუნება

რა განსხვავებაა პირველი და მესამე მხარის მონაცემებს შორის

პირველი მხარის მონაცემები აგროვებს და ფლობს თქვენს ორგანიზაციას. ეს შეიძლება იყოს საკუთრების მონაცემები, როგორიცაა მომხმარებელთა გამოკითხვის შედეგები და შესყიდვების მონაცემები. მესამე მხარის მონაცემები აგროვებს სხვა ორგანიზაციას და ან მთლიანად ყიდულობს, თან ახლავს თქვენი ამჟამინდელი მომხმარებლის მონაცემებს, ან ხელმისაწვდომია მესამე მხარის აპების საშუალებით. პრობლემები ხშირად ჩნდება მესამე მხარის მონაცემების სიზუსტესა და დროულობასთან დაკავშირებით.

მეორე მხარის მონაცემები კიდევ ერთი ვარიანტია, მაგრამ კომპანიები ნაკლებად იყენებენ მათ. მეორე მხარის მონაცემების შეგროვება ხდება კორპორატიული პარტნიორობის შედეგად. აუდიტორიის გაზიარებით, რეაგირების მაჩვენებლები შეიძლება ბევრად უფრო მაღალი იყოს, მომხმარებელთა მონაცემები შეიძლება უფრო მდიდარი იყოს, ხოლო მონაცემები კვლავ ზუსტი და დროულია. თუ თქვენ ცდილობთ შეიძინოთ მეტი ინფორმაცია თქვენს მომხმარებლებზე, შეგიძლიათ გაეცნოთ პარტნიორობას კომპანიასთან, რომელიც იზიარებს თქვენს მომხმარებლებს!

წლების განმავლობაში, მესამე მხარის მონაცემები ციფრული მარკეტინგის საყრდენია, მაგრამ დღეს ყველაზე მაღალი დონის კომპანიები სულ უფრო მეტად ეძებენ თავიანთი პირველი მხარის მონაცემებს. უკეთესი მომხმარებლების გამოცდილება მოითხოვს უკეთეს მონაცემებს. ბრენდებს უნდა ესმოდეთ ინდივიდუალური და აუდიტორიის ნიმუშების არხების ურთიერთქმედება და მათი როლი სამომხმარებლო მოგზაურობაში - რა სურთ მომხმარებლებს და როდის სურთ. ნებისმიერ შემთხვევაში, პირველი მხარის მონაცემები რეალური მომხმარებლებისგან ყველაზე სასარგებლო იქნება.

კვლევის შედეგები ემყარება 302 მარკეტინგს და ჩატარდა 2015 წლის მაისში Econsultancy და სიგნალი.

ძირითადი ინფორმაცია, რომელსაც ამ ანგარიშში ნახავთ

  • რა არის კონკურენტული უპირატესობები კომპანიებისთვის, რომლებიც უფრო ფლობენ თავიანთი საკუთრებაში არსებული მონაცემების გამოყენებას?
  • სად აგროვებენ მაღალი შემსრულებლები თავიანთი მხარის მონაცემებს და რით განსხვავდება ეს მეინსტრიმისგან?
  • რა არის პირველი ნაბიჯები ორგანიზაციებისათვის, რომლებიც ცდილობენ უკეთ ისარგებლონ პირველი მხარის მონაცემებით?
  • მონაცემთა რომელი კონკრეტული ტიპები არის შეფასებული ყველაზე მაღალი სიზუსტისა და სარგებლიანობისთვის?

ჩამოტვირთეთ სრული ანგარიში

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.