სწრაფად: რატომ არის მთავარი წარმატება Smart Marketer– ისთვის

დაჩქარდეს

იმისათვის, რომ წარმატებულნი იყვნენ დღევანდელ სწრაფად მოძრავ და მომხმარებლებზე ორიენტირებულ გარემოში, მარკეტინგებს სჭირდებათ სწრაფი, უსაფრთხო, მოქნილი გადაწყვეტა, რომელსაც შეუძლია შინაარსის რეალურ დროში მიწოდება. Fastly- ს პლატფორმა აჩქარებს ვებსაიტებსა და მობილური აპლიკაციებს თქვენი მომხმარებლების შინაარსის მიახლოებით, მთელ მსოფლიოში გაუმჯობესებული და უსაფრთხო გამოცდილებით. ჭკვიანი მარკეტინგის გასაღები წარმოადგენს პრიორიტეტულ მაჩვენებლებს კონვერტაციების გასაუმჯობესებლად.

სწრაფად ამოხსნის მიმოხილვა

სწრაფად არის ა შინაარსი მიწოდების ქსელის (CDN), რომელიც აძლევს ბიზნესებს სრულ კონტროლს, თუ როგორ ემსახურებიან ისინი შინაარსს, უპრეცედენტო წვდომას რეალურ დროში შესრულებულ მუშაობაზე ანალიტიკა და ზღვარზე არაპროგნოზირებადი შინაარსის (როგორიცაა სპორტული ქულები ან აქციების ფასები) ქეშირების შესაძლებლობა.

სწრაფად მომხმარებლები თავიანთი ვებსაიტებისა და ინტერნეტით ხელმისაწვდომი (მასპინძელი) პროგრამირების ინტერფეისების (API) საშუალებით ქმნიან ციფრულ შინაარსს, როგორიცაა სტრიმინგიანი ვიდეოები, პროდუქტის გვერდები, სტატიები და ა.შ. მომხმარებელს შეუძლია შექმნას შინაარსი (მომხმარებლის მიერ წარმოქმნილი შინაარსი), როგორიცაა ახალი პროდუქტის გვერდი ან ვიდეო, ისევე როგორც მომხმარებლის საბოლოო მომხმარებლებისთვის (როგორიცაა მომხმარებლის მიერ შექმნილი კომენტარები). ამის შემდეგ Fastly's CDN ამ შინაარსის გადაცემას უფრო ეფექტურს გახდის საბოლოო მომხმარებლისთვის უახლოეს შუალედურ ადგილებში დროებით შენახვის გზით. ამ ასლების შენახვის პროცესი ცნობილია როგორც "ქეშირება", მოძველებული შინაარსის ამოღებას "გასუფთავება" ეწოდება, ხოლო სერვერის ადგილები, სადაც ისინი ინახება, "PoPs".

სწრაფად CDN

სწრაფად ათავსებს ქეშის სერვერების კლასტერებს საკვანძო გეოგრაფიულ ადგილას, რომელთაგან თითოეული მოხსენიებულია, როგორც ყოფნის წერტილი (PoP). თითოეული POP შეიცავს Fastly cache სერვერების კლასტერს. როდესაც საბოლოო მომხმარებლები ითხოვენ მომხმარებლის შინაარსის საგნებს, სწრაფად აწვდის მათ საიტის მეხსიერების მდებარეობიდან რომელია ყველაზე ახლოს თითოეულ საბოლოო მომხმარებელთან.

სწრაფად CDN ადგილები

სწრაფად ათიათასობით ვებსაიტს აძლევს კომპანიებს მცირე ზომის და საშუალო ბიზნესის დამთავრებული მსხვილი საწარმოების განყოფილებამდე, სხვადასხვა ინდუსტრიაში (ციფრული გამოცემა, ელექტრონული კომერცია, ონლაინ ვიდეო და აუდიო, SaaS და მოგზაურობა და მასპინძლობა). . ამჟამინდელ მომხმარებლებს შორისაა Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club და About.com.

რატომ უნდა იზრუნონ მარკეტინგებმა CDN– ებზე

განვითარების ჯგუფს ეყრდნობიან ისეთი მასშტაბის და ხანგრძლივ ნივთებს, ხოლო მარკეტინგს სურს შემდეგი დიდი რამ - და ეს გუშინ დაგჭირდათ. გვერდის სიჩქარე და შესრულება გადამწყვეტია მომხმარებლის საბოლოო გამოცდილებისთვის; ამიტომ განვითარების ჯგუფები უნდა იყენებდნენ შინაარსის მიწოდების ქსელს (CDN). ორი მიზეზი არსებობს, რის გამოც მარკეტოლოგებმა და IT- მ უნდა იზრუნონ CDN- ებზე:

  1. CDN ხელს უწყობს მომხმარებელთა კონვერტაციის გაუმჯობესებას

გამოკვლევების თანახმად, ნელი დატვირთვის დრო არის ნომერ პირველი მიზეზი იმისა, რომ ონლაინ მყიდველთა 70% -ზე მეტი უარს ამბობს ეტლებზე. ერთ-ერთი კვლევის თანახმად, ”დიდი ბრიტანეთის მყიდველების ორი მესამედი და აშშ-ში მცხოვრებთა ნახევარზე მეტი ამბობენ, რომ საიტის შენელება არის მთავარი მიზეზი იმისა, რომ ისინი უარს იტყვიან შეძენაზე”. CDN– ს შეუძლია დატვირთოს გვერდის ჩატვირთვის დრო და შეამციროს შეყოვნება თქვენი ვებსაიტისთვის, რაც თავის მხრივ ხელს შეუწყობს ტყვიის უფრო მეტ კონვერტაციას. დატვირთვის გაუმჯობესებული დრო შეიძლება ნიშნავდეს განსხვავებას ღრმა და კარგ მომხმარებლის გამოცდილებას შორის, როდესაც ის მუშაობს ნელი მობილური კავშირით.

სწრაფად შეიმუშავა თავისი CDN, რომ განვითარების ჯგუფებს მიეცათ სრული კონტროლი, თუ როგორ ემსახურებიან ისინი შინაარსს, რაც მათ საშუალებას მისცემს დარწმუნდნენ, რომ ონლაინ მყიდველებს შეუძლიათ წარმატებით დაათვალიერონ და, რაც მთავარია, შეიძინონ პროდუქტები. Fastly's CDN ინახავს შინაარსს Edge სერვერებზე, რაც ნიშნავს, რომ როდესაც მომხმარებელი დააჭერს თქვენს საიტს, მათ თხოვნით მხოლოდ იმ გეზზე უახლოეს სერვერზე უნდა გადავიდნენ, ვიდრე სერვერზე (რაც შეიძლება ლამაზი იყოს) იქიდან, სადაც თქვენი მომხმარებლები არიან განთავსებული). ა ბოლო კვლევის აღმოჩნდა, რომ მომხმარებელთა 33% ნაკლებად ყიდულობს კომპანიისგან ინტერნეტით, თუ განიცდის საიტის ცუდად მუშაობას და რომ 46% მიდის კონკურენტ ვებსაიტებზე. პოზიტიური გამოცდილების უზრუნველსაყოფად და მომავალში მომხმარებლის ვებსაიტზე დაბრუნების შანსის მნიშვნელოვნად გაზრდის მიზნით, შინაარსი მომხმარებლებს უნდა გადაეცეს რაც შეიძლება სწრაფად.

  1. CDN– ების მონაცემებმა შეიძლება რეალურად აცნობოს თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიას

ომნიჭანელის საცალო ვაჭრობა ხდება სტატუს კვო; მყიდველები შეისწავლიან ნივთებს ინტერნეტით და მობილურით, სანამ ფიზიკურ მაღაზიაში მიდიან. Adweek– ის თანახმად, მყიდველების 81% ყიდულობამდე იკვლევს ინტერნეტს, მაგრამ ონლაინ მყიდველთა 54% სურს პროდუქტის შეძენამდე რეალურად ნახოს. ამ ტენდენციის გათვალისწინებით, მარკეტინგებმა უნდა დაადგინონ რამდენად წარმატებულია ონლაინ მარკეტინგის მცდელობები (ელ.ფოსტა, პრომო, რეკლამა და სოციალური მედია) მაღაზიის გაყიდვებთან კორელაციის თვალსაზრისით.

CDN დაგეხმარებათ ონლაინ მარკეტინგის სტრატეგიების ინფორმირებაში, გუნდების ხილვადობის თვალსაზრისით, თუ როგორ უჭერს მხარს ონლაინ მარკეტინგი მაღაზიაში გაყიდვებს და შესაძლებელია ახლო-მარკეტინგული კამპანიების განხორციელება. Fastly's GeoIP / გეოგრაფიის ამოცნობის საშუალებით, მარკეტინგებს საშუალება აქვთ შეადარონ კონკრეტული პუნქტის გვერდების ხედები და აჩვენონ კორელაცია ინტერნეტის კვლევასა და მაღაზიაში ყიდვას შორის. მაგალითად, ციფრულ მარკეტინგს შეუძლია Fastly ტექნოლოგიის გამოყენება გეო-ღობეზე გარკვეული რაოდენობის მილის გარშემო მაღაზიის გარშემო და გადახედოს გვერდის ხედს ანალიტიკა კონკრეტული ნივთისთვის. მაღაზიაში გაყიდვების შედარება და მათი დაპირისპირება შესაძლებელია ვებ – გვერდების ნახვებთან, იმის დასადგენად, არის თუ არა კავშირი მომხმარებელს, რომელიც ინტერნეტში ათვალიერებს და შემდეგ ყიდულობს მაღაზიებში, და მარკეტინგებს შეუძლიათ შეცვალონ სარეკლამო ძალისხმევა.

შუქნიშნის აპლიკაციები გამოიყენება მომხმარებელთა ქცევისა და მიზნობრივი მომხმარებლების შესახებ მონაცემთა შეგროვების მიზნით, პრეფერენციებზე, სიახლოვეზე და ა.შ., ჩართულობის გასაზრდელად - თანამედროვე მარკეტინგის სტრატეგიის სასიცოცხლო ელემენტები. CDN– ს გამოყენებით, ზღვარზე დამახსოვრების საშუალებით, მომხმარებლისთვის უფრო ახლოს მატარებელი შუქურების შეწყვეტის მიზნით, შეიძლება დააჩქაროთ განაცხადის გამოყენება და გაამარტივოთ გადამწყვეტი მარკეტინგული მონაცემების შეგროვება.

ასევე ეხმარება შესრულების მონიტორინგის ინსტრუმენტებს

თუ თქვენ ხართ მარკეტინგის ტიპი, რომელიც მუდმივად მართავს კამპანიებს და A / B ტესტირებას, უნდა გაითვალისწინოთ თუ როგორ მოქმედებს თქვენი სამუშაო თქვენს ვებ – გვერდის მუშაობაზე.

ვებ შესრულების მონიტორინგის საშუალებებს საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს, აკონტროლონ ყველა ელემენტი ვებსაიტისა და მობილური აპლიკაციების მასშტაბით. ეს ინსტრუმენტები საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ და მოიგოთ ანალიტიკა საიტის ინფრასტრუქტურის ყველა ასპექტისთვის, მონაცემთა ჩათვლით, როგორიცაა დაკავშირების დრო, DNS რეაგირება, კვალი მარშრუტი და ა.შ. სინთეზური მონიტორინგის საშუალებით, საიტების შემოწმება შესაძლებელია "სუფთა ლაბორატორიის" გარემოდან, რაც განსაკუთრებით სასარგებლოა იმის დადგენისას, თუ როგორ ხდება ახალი გვერდზე დამატებული ფუნქცია (მაგალითად, რეკლამა ან თვალთვალის პიქსელი) გავლენას მოახდენს თქვენი საიტის მუშაობაზე და, შესაბამისად, განსაზღვრავს, ნამდვილად გთავაზობთ თუ არა მას დადებითი ROI. თანამედროვე CDN– ს შეუძლია დააჩქაროს და გამარტივდეს A / B ტესტირება, რაც საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს რეალურ დროში ნახონ შედეგები ოპტიმალური საიტის მუშაობის შენარჩუნებით.

მარკეტოლოგები ხშირად დაამატებენ "მესამე მხარის" ელემენტებს თავიანთ ვებსაიტსა ან მობილური აპში - ისეთი რამ, როგორიცაა სოციალური მედიის დანამატები, ვიდეო დანამატები, თვალთვალის ნიშნები და რეკლამები. მაგრამ ამ ტიპის მესამე მხარის შინაარსს ხშირად შეუძლია შეამციროს საიტის მუშაობა. ეს კიდევ ერთი კარგი მაგალითია იმისა, თუ რატომ არის მნიშვნელოვანი შესრულების მონიტორინგი - ისე, რომ ვებგვერდზე გამოყენებული დანამატები და დანამატები არ იწვევს მის ნელა ჩატვირთვას ან გაფუჭებას.

შინაარსის მიწოდების ქსელის შემთხვევის შესწავლა - Stripe

Stripe არის საგადახდო პლატფორმა, რომელიც წელიწადში მილიარდობით დოლარს ამუშავებს ასიათასობით კომპანიისთვის, ახლად წამოწყებული დამწყებთათვის დამთავრებული Fortune 500 კომპანიისთვის. იმის გამო, რომ ფულის მიღება ნებისმიერი ბიზნესის სიცოცხლისუნარიანობაა, Stripe– ს სჭირდებოდა ეფექტური გზა მათი სტატიკური აქტივების სწრაფად მომსახურებისთვის, ხოლო მათი მომხმარებლის უსაფრთხოების დაცვა. CDN– ის არჩევისას, Stripe ეძია ისეთი პარტნიორი, რომელიც მათ დაეხმარება მაღალი საიმედოობის შენარჩუნებაში, ხოლო შესრულების ოპტიმიზაცია. Stripe მიუბრუნდა Fastly- ს, რომლის კონფიგურაცია მათ ძალიან მარტივად მიაჩნდათ და მომხმარებლების შესანიშნავი დახმარება გაუწიეს.

Fastly– ის შესაძლებლობამ დააჩქაროს დინამიური შინაარსის და ქეშის სტატიკური აქტივები, Stripe Checkout– ის დატვირთვის დროის შემცირება (დესკტოპის, ტაბლეტისა და მობილური მოწყობილობების ჩასადები ფორმა) 80% –ზე მეტით. ეს ითვალისწინებს მნიშვნელოვან სარგებელს Stripe- ის მომხმარებლებისთვის: მობილური მომხმარებლის საბოლოო მომხმარებლისთვის ეს არის განსხვავება აბსოლუტურ გამოცდილებას შორის და კარგი გამოცდილება. ბიზნესი Stripe- ს სხვადასხვა გზით იყენებს, მაგრამ მასშტაბით მათი კმაყოფილება Stripe- ით უფრო მაღალია - და გამოცდილება, რომელსაც მათ საკუთარი მომხმარებლებისთვის უკეთებენ, უფრო კარგია - როდესაც შესრულება არსებითად უკეთესი იქნება.

იხილეთ საქმის შესწავლა

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.