5 ახალბედა Facebook- ის შეცდომების თავიდან ასაცილებლად.

შეცდომები

Facebook რეკლამების გამოყენება ძალიან მარტივია - იმდენად მარტივია, რომ რამდენიმე წუთში შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი ბიზნესის ანგარიში და დაიწყოთ რეკლამების გაშვება, რომელთა პოტენციალია ორი მილიარდი ადამიანი მიაღწიოს. მიუხედავად იმისა, რომ დაყენება ძალიან მარტივია, Facebook– ის მომგებიანი რეკლამების გაშვება იზომება ROI– ით, არაფერია მარტივი.

თქვენი ობიექტური არჩევის, აუდიტორიის სამიზნედ მიმართვის ან რეკლამის ასლის ერთმა შეცდომამ შეიძლება თქვენი კამპანია წარუმატებლად ჩაიაროს. ამ სტატიაში მე გამოავლენ ხუთეულში ახალბედა შეცდომებს, რომლებიც დაუშვეს ბიზნესის მიერ Facebook რეკლამების გაშვებისას. თუ რომელიმე შეცდომას უშვებთ, თქვენი რეკლამები თითქმის არ გამოდგება.

1. არასწორი მიზნის შერჩევა

პირველი, რაც უნდა გესმოდეთ არის ის, რომ Facebook რეკლამები მუშაობს ალგორითმისთვის. გსურთ, რომ ხალხმა დააინსტალიროს თქვენი მობილური აპი, უყურონ თქვენს ვიდეოს ან შეიძინონ თქვენი პროდუქტი, Facebook- ის მიერ შემოთავაზებულ თითოეულ მიზანს აქვს საკუთარი რთული ალგორითმი, რომლითაც მიაღწევთ თქვენს სასურველ მიზანს.

Facebook სარეკლამო კამპანია

მაგალითად, თუ გსურთ ვიდეო რეკლამას მივაწოდოთ ახალი პერსპექტივები, სადაც ჩანს თქვენი ბიზნესის საქმიანობა, არ გსურთ გამოიყენოთ ტრეფიკი ან გადაკეთების მიზანი, რომელიც მიზნად ისახავს თქვენს ვებგვერდზე მომხმარებლების გაგზავნას ან თქვენს ვებსაიტზე სასურველი მიზნის მიღწევას.

ვინაიდან ვიდეო აჩვენებს მომხმარებლებს, თუ როგორ მუშაობს თქვენი ბიზნესი, თქვენ გსურთ გამოიყენოთ ვიდეოების ნახვები, ბრენდის ცნობიერება ან მიღწევის მიზანი, რადგან თითოეული ამ მიზნის ალგორითმი ემთხვევა თქვენს ახალ მომხმარებლებამდე მისვლის მიზანს. თუ თქვენი მიზანია ხალხის მიყვანა თქვენი ვებ – გვერდისკენ, გამოიყენეთ ტრეფიკის მიზანი. თუ თქვენი მიზანია ელ.ფოსტის მისამართების შეგროვება, გამოიყენეთ წამყვანი თაობის მიზანი.

2. არ იყენებენ მორგებულ აუდიტორიას

პირველი რეკლამის დაყენებისას, თქვენი მიზნის არჩევის შემდეგ ნახავთ მსგავს რამეს:

Facebook Ad Custom აუდიტორია

ეს არის ის, სადაც მიზნად ისახავთ Facebook– ის მომხმარებლებს. ძალიან მაცდურია მომხმარებლებისთვის სამიზნე ასაკის, სქესის, ადგილმდებარეობისა და ინტერესების მიხედვით ახალი მომხმარებლების მოძებნა, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც Facebook ამარტივებს ჩამოსაშლელი სიების გამოყენებით ინტერესების და ქცევის ჩვევების გამოყენებას. ამასთან, ნებისმიერი კარგი ონლაინ მარკეტოლოგი გეტყვით, რომ პირველ რიგში უნდა მიმართოთ თქვენს მომხმარებლებს და ვებ – გვერდების ვიზიტორებს და არა ახალ პერსპექტივებს.

თქვენ გაქვთ არსებულ მომხმარებელზე გაყიდვის 60-70% -ით მეტი შანსი, ვიდრე ახლის.

მომხმარებელთა შეძენა და შენარჩუნება

თუ თქვენ გაქვთ მომხმარებლების ელ.ფოსტა და მიიღეთ საიტის ტრაფიკის ჯანმრთელი რაოდენობა, დაიწყეთ რეკლამების გაშვება მომხმარებლებისა და ვებსაიტების სტუმრებისთვის პირველი. ისინი უკვე იცნობენ თქვენს საქმიანობას და ნაკლებად დამაჯერებლად დასჭირდებათ მათი გადაკეთება. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მორგებული აუდიტორია თქვენი ელ.ფოსტის სიის ატვირთვით და Facebook პიქსელის ინსტალაციით (განხილულია # 5-ში) აუდიტორიის შექმნა ვებსაიტის ტრაფიკის გარშემო

3. არასწორი რეკლამის განთავსებების გამოყენება

როდესაც მიდიხართ თქვენი Facebook კამპანიისთვის პლაკატების არჩევისას, Facebook აყენებს თქვენს ადგილებს ნაგულისხმევად ავტომატურ რეჟიმში, რასაც ისინი გირჩევენ.

Facebook რეკლამის ავტომატური განთავსება

განთავსებები: Facebook ემსახურება თქვენს რეკლამებს მათ პლატფორმაზე და მესამე მხარის საიტებზე.

ახალწვეულთა უმეტესობა გამოტოვებს ამ განყოფილებას და წავა Facebook– ის რეკომენდაციით. ყოველთვის შეცვალეთ თქვენი განთავსებები აუდიტორიის ქსელის მოსაშორებლად.

Facebook Ads შეცვალეთ განთავსებები

აუდიტორიის ქსელი არის მესამე მხარის მილიონზე მეტი საიტისა და მობილური აპლიკაციის სია. თუ Facebook ან Instagram– ის განთავსებას აირჩევთ, ზუსტად იცით, სად ჩანს თქვენი რეკლამა. თუ აუდიტორიის ქსელს აირჩევთ, არ იცით რომელ აპარატზე ან ვებსაიტზეა განთავსებული თქვენი რეკლამები და სივრცის სიმცირის გამო, ხშირად თქვენი შემოქმედების ნაწილები არ არის.

აუდიტორიის ქსელი არის შავი ხვრელი, სადაც რეკლამის ფული იღუპება. როგორც რეკლამები ითიშება Facebook- ით, მათი ალგორითმისთვის რთულია ტრეფიკის ოპტიმიზაცია ამ განთავსებისთვის. მხოლოდ ფეისბუქის სიახლეების სიახლეზე იმოქმედეთ და შეამოწმეთ თქვენი რეკლამები. მას შემდეგ, რაც კარგ შედეგებს ნახავთ, დაიწყეთ ინსტაგრამისა და აუდიტორიის ქსელის გაფართოება.

ნუ შეიტანთ ყველა ადგილს ერთ კამპანიაში; ძნელი იქნება პრობლემის გადაჭრა, სადაც პრობლემები დგას, და რადგან აუდიტორიის ქსელი არის იაფი რეკლამის ინვენტარი (დაბალი ხარისხის ტრაფიკი), თქვენი რეკლამის დახარჯვის დიდი ნაწილი დაეთმობა ამ განთავსებას.

4. ფეისბუქის რეკლამა

უამრავი რამ არის რისი თქმა და რისი თქმაც არ შეგიძლიათ თქვენს Facebook სარეკლამო ასლში. მაგალითად, თქვენ არ შეგიძლიათ იმის მტკიცება, რომ თქვენი პროდუქტი აკეთებს ისეთ რამეს, როგორიცაა სტრესის შემსუბუქება, ეხმარება ხალხს წონის დაკლებაში, ზრდის ბედნიერებას ან რაიმე სხვა პრეტენზიას. დაუშვებელია ისიც, რომ ქალაქში საუკეთესო მომსახურებას გთავაზობთ. თქვენ ასევე არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფოტოები ადრე და შემდეგ, ან გამოიყენოთ შეცდომაში შემყვანი ასლი ან სექსუალურად დამაფიქრებელი შინაარსი.

ფეისბუქის სხვადასხვა მარკეტინგულ ჯგუფებში ხშირად ვხვდები მსგავს შეტყობინებებს:

Facebook განცხადება შეჩერებულია

რეკლამის გაშვებამდე წაიკითხეთ Facebook რეკლამის პოლიტიკა ასე რომ თქვენ იცით რა შეგიძლიათ და არ შეგიძლიათ ჩართოთ თქვენს ასლში. თუ არასწორად ამბობთ ან შეუსაბამო გამოსახულებას იყენებთ, ცნობილია, რომ Facebook აჩერებს ანგარიშებს. იდეების მისაღებად, თუ რა ტიპის რეკლამაა მისაღები, გადახედეთ აქ რეკლამა ესპრესო სარეკლამო ბიბლიოთეკა. Არიან, იმყოფებიან ათასობით განცხადება, საიდანაც შეგიძლიათ მიიღოთ იდეები.

5. Facebook Pixel

Facebook pixel არის კოდის მცირე ბლოკი, რომელსაც შეუძლია თვალყური ადევნოს მომხმარებლის ყველა ქმედებას თქვენს ვებ – გვერდზე, მონახულებული გვერდებიდან, ღილაკებზე დაწკაპუნებით დაწყებული, შეძენილი ნივთებით დამთავრებული. მიუხედავად იმისა, რომ Facebook Ads Manager გთავაზობთ სტატისტიკას, როგორიცაა დაწკაპუნების სიჩქარე და შთაბეჭდილებები, რომლებიც ხდება თავად Facebook ვებსაიტზე, Facebook pixel ადევნებს თვალყურს ქმედებებს, რომლებსაც მომხმარებლები აკეთებენ, როდესაც ისინი თქვენს ვებ – გვერდზე არიან.

Pixel საშუალებას გაძლევთ გავზომოთ ყველა კამპანიის ეფექტურობა და განსაზღვროთ რომელი რეკლამები მუშაობს და რომელია არასაკმარისი. თუ არ იყენებთ Facebook პიქსელს, თქვენ ბრმად იფრინებთ Facebook- ზე. გარდა გარდაქმნის თვალთვალისა, Facebook pixel ასევე საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ვებსაიტების პერსონალური აუდიტორია.

მაგალითად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Facebook pixel, რათა დააჯგუფოთ მომხმარებლები, რომლებიც ნახულობენ კონკრეტულ პროდუქტს, შემდეგ კი შეგიძლიათ აჩვენოთ ყველას, ვინც ამ პროდუქტს დაათვალიერებს, რეკლამას Facebook– ზე (ცნობილი როგორც retargeting). თუ პროსპექტმა დაამატა საქონელი მათ კალათას, მაგრამ არ დაასრულა გადახდა, ხელახალი დანიშნულების საშუალებით შეგიძლიათ დააბრუნოთ კალათაში შეკვეთის დასრულების მიზნით.

სანამ დაიწყებთ ერთ Facebook კამპანიას, დააყენეთ თქვენი Facebook pixel ვებსაიტების აუდიტორიის დასაჭერად და იმ კონვერტაციების შესაქმნელად, რომელთა მიღების იმედიც გაქვთ. თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ, თუ როგორ უნდა დააყენოთ თქვენი Facebook pixel დააჭირეთ აქ.

შენი ჯერია

თუ გაითვალისწინებთ ზემოთ მოცემულ ხუთ რჩევას, თქვენს Facebook რეკლამებში წარმატებას ნახავთ. მომხმარებლები და ვებსაიტების სტუმრები უმარტივეს ადამიანებს ყიდიან. სანამ მათ აჩვენებთ მათ საჭიროებებზე მორგებულ რეკლამას, უნდა მიაღწიოთ თქვენს მიზნებს. სახიფათო ნაწილი მოდის, როდესაც ცდილობთ შეაფასოთ თქვენი რეკლამები და იპოვოთ ახალი მომხმარებლები; ეს მაშინ ხდება, როდესაც ყველაფრის შემოწმება იწყება მიზნებიდან, აუდიტორიიდან, განლაგებიდან, ბიუჯეტიდან და რეკლამებიდან. სანამ თქვენი Facebook მარკეტინგის სტრატეგიის ამ ეტაპზე გადახვალთ, უნდა გაეცნოთ საფუძვლებს.

ამ ხუთი შეცდომისგან რამდენს უშვებთ?

2 კომენტარები

  1. 1

    ჰეი სტივ,

    გმადლობთ გაზიარებისთვის, ეს ისაა, რაც ყველას უნდა წაიკითხოს, ვინც იყენებს ან აპირებს გამოიყენოს Facebook რეკლამები.

    პირველ რიგში, ჩვენ მკაფიოდ უნდა განვსაზღვროთ და ვიცოდეთ ვინ არის ჩვენი სამიზნე აუდიტორია. თუ ეს ნაბიჯი გამოტოვებთ, ფულს ტყუილად დახარჯავთ.

    ჰო, ფეისბუქი ძალიან მკაცრი გახდა დამტკიცებებთან დაკავშირებით, ზოგიერთ ნიშანს ძალიან უჭირს ვიზუალურად აჩვენოს, რა არის რეკლამის თემა, განსაკუთრებით, როდესაც საქმე ეხება სერვისებს.

  2. 2

    გმადლობთ რეკლამის გაშვების კარგი სახელმძღვანელოსთვის! მაგრამ Facebook- ზე რეკლამირების სხვა გზებიც არსებობს. შეგიძლიათ გამოიყენოთ რამდენიმე ავტომატიზაციის საშუალება, რომ დაამატოთ უამრავი მეგობარი, გაუგზავნოთ შეტყობინებები და ა.შ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.