Insights: სარეკლამო კრეატივი, რომელიც ახორციელებს ROI- ს Facebook- სა და Instagram- ზე

ფეისბუქის რეკლამა

ფეისბუქისა და ინსტაგრამის ეფექტური სარეკლამო კამპანიების წარმართვა მოითხოვს შესანიშნავ მარკეტინგულ არჩევანს და რეკლამირებას. სწორი ვიზუალის, სარეკლამო ასლისა და მოქმედებისკენ მოუწოდეთ არჩევანის გაკეთებას საუკეთესო კამპანიის მიზნების მისაღწევად. ბაზარზე ბევრი აჟიოტაჟი ხდება Facebook– ზე სწრაფი, მარტივი წარმატების შესახებ - პირველ რიგში, ნუ იყიდით. ფეისბუქ მარკეტინგი ძალიან კარგად მუშაობს, მაგრამ ის მოითხოვს მეცნიერულ მიდგომას მთელი დღის განმავლობაში, კამპანიების მართვისა და ოპტიმიზაციის შესახებ. ფეისბუქ მარკეტინგში ჩავარდნა მარტივია, თუ პროცესს სერიოზულად არ მიიღებთ და უკიდურესად მძიმე სამუშაოს შესრულების, უწყვეტი გამოცდისა და დახვეწისა და დროის 95% წარუმატებლობის სურვილით აპირებთ მონაწილეობას..

ჩვენი მრავალწლიანი გამოცდილებიდან გამომდინარე, მოცემულია რამდენიმე ძირითადი ტაქტიკა, რომ მივაღწიოთ სოციალურ მედიის არხებზე ამ წარმატებულ წარმატებას:

შემოქმედებითი ტესტის გეგმის შემუშავება და მუდმივი შესრულება

პირველი ნაბიჯი წარმატებული კამპანიის შესაქმნელად არის იმ გარემოს გაგება, რომელშიც თქვენ რეკლამირებთ: ამ შემთხვევაში, ჩვენ ვსაუბრობთ რეკლამებზე Facebook– ის ახალი ამბების არხში. თუ Facebook- ზე რეკლამირებთ, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მეგობრების პოსტებსა და სხვა შინაარსს შორის, რაც ძალიან საინტერესოა აუდიტორიისთვის, ამიტომ ყურადღების მიღებას დასჭირდება კრეატიული, რომელიც შეესაბამება სხვა მომხმარებლების შინაარსს. შვებულების ფოტოებისგან, მეგობრებისა და ოჯახის შესანიშნავი სურათებისგან და სხვა სოციალურად აქტუალური შეტყობინებებისგან გამორჩევა, Facebook– ის სარეკლამო ვიზუალები ძალიან დამაჯერებელი უნდა იყოს, მაგრამ ჰგავს ისეთს, რასაც თქვენ ან მეგობარს გამოაქვეყნებთ.

სურათები პასუხისმგებელია რეკლამის მუშაობის 75-90% -ზე, ამიტომ ეს არის პირველი ფოკუსირების სფერო.

ოპტიმალური სურათების იდენტიფიკაციის პროცესი, გასაკვირი არ არის, ტესტირებით იწყება. ჩვენ გირჩევთ 10-15 აუდიტორიის თავდაპირველ ტესტირებას ერთი აუდიტორიის წინააღმდეგ. არ ინერვიულოთ რეკლამის ასლის შესახებ და შეინარჩუნეთ იგივე ასლი თითოეული შემოწმებული სურათისთვის, ასე რომ თქვენ ერთდროულად მხოლოდ ერთ ცვლადზე მუშაობთ. ჩვენ ამას საკმარისად ვერ გავუსვამთ ხაზს. ვერასდროს გაიგებთ, თუ რა მუშაობს, თუ კარიბჭის გარეთ მრავალი ცვლადის შემოწმებას დაიწყებთ და დიდ დროს და ფულს დახარჯავთ. სწორი სურათის მიღება საკმარისი გამოწვევაა - ნუ აყრუებთ წყლებს, ასე რომ გამარჯვებული არ ჩანს აშკარად. მხოლოდ მას შემდეგ, რაც მოგებული სურათი გექნებათ, შეამოწმებთ ასლს, რომ რეკლამირების დამატებით 10-25% წარმართოთ. როგორც წესი, სურათების შემოწმებისას მხოლოდ 3-5% -იანი წარმატების მაჩვენებელს ვხედავთ, ამიტომ წარმატების ჩასართავად ბევრი ცდა და შეცდომაა საჭირო, მაგრამ ტესტირება დაგეხმარებათ ძლიერი სურათების დადგენაში, ოპტიმალური კონვერტაციის მაჩვენებლის მისაღწევად.

რომელი ფოტოგრაფიული სურათი მუშაობს საუკეთესოდ

მომხმარებლის მიერ გენერირებული ფოტოები აღემატება პროფესიონალურ ფოტოგრაფიას, როდესაც საქმე ეხება სოციალური მედიის არხებს. რატომ? იმის გამო, რომ Facebook არის მომხმარებლის მიერ შექმნილი შინაარსის გარემო, სადაც მომხმარებლები, სავარაუდოდ, ენდობიან რეკლამებს, რომლებსაც ისეთი შეხედულება აქვთ, რასაც ისინი უკვე ნახავენ თავიანთ საინფორმაციო გამოშვებაში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, წარმატებული რეკლამები ორგანულად გრძნობენ თავს. იფიქრეთ "სელფის" და არა პროფესიონალური ჟურნალის რეკლამებზე. შეეცადეთ ახალი ამბების სიახლეების დანარჩენი შინაარსის სელფის ხარისხი ასახოთ, უფრო მეტი შინაარსით. ეს ნაკლებად გამოიყენება Pinterest– ზე, სადაც გამოქვეყნებების ვიზუალური ხარისხი უფრო მაღალია.

Facebook სარეკლამო სურათები

ანალოგიურად, როდესაც საქმე ეხება ადამიანების ფოტოებს, გამოიყენეთ ისეთი ადამიანების სურათები, რომლებიც, როგორც ჩანს, მიმზიდველი და ხელმისაწვდომია, მაგრამ არა სუპერმოდელების (მაგ., ისეთი ადამიანების გამოსახვით, რომლებიც ისეთი ხალხია, რომელსაც ქუჩაში შეიძლება შეხვდეთ). ზოგადად, ბედნიერი ქალები და ბავშვები ყოველთვის ძლიერი ფსონი არიან. დაბოლოს, გადაიღეთ საკუთარი სურათები თქვენი სმარტფონით ან სხვა კამერით და შეძლებისდაგვარად ნუ დაეყრდნობით საფონდო ფოტოგრაფიას. საფონდო ფოტოგრაფია, როგორც წესი, ძალიან "პროფესიონალურად" გრძნობს თავს ან კონსერვირებულობას და ნაკლებად უპიროვნო ხასიათს ატარებს და იგი დამატებით ბარგს ატარებს სამართლებრივი და უფლებების შესაძლო საკითხებზე კომერციული გამოყენებისთვის.

რა ხდება მას შემდეგ, რაც წარმატებული რეკლამა შეიმუშავეთ

ასე რომ, თქვენ ბევრი იშრომეთ, დაიცვით წესები, შექმენით "მკვლელების რეკლამა" და მიიღეთ კარგი გარდაქმნები - დაახლოებით ერთი კვირის განმავლობაში, ან იქნებ უფრო ნაკლები დროითაც. შემდეგ თქვენი ძნელად მოიგო გამარჯვება, რადგან რეკლამამ თქვენი აუდიტორიისთვის ნაცნობობა და, შესაბამისად, ნაკლებად მიმზიდველი გახადა. ეს ძალიან დამახასიათებელია. ფეისბუქის რეკლამას ხანმოკლე სიცოცხლე აქვს და ისინი შეწყვეტენ შესრულებას მას შემდეგ, რაც ისინი ზედმეტად გახდებიან და სიახლე დაკარგეს.

Facebook Ad Creative

Ახლა რა? არ დაიდარდოთ - წარმატებული რეკლამის შეცვლა უფრო ადვილია, ვიდრე ნულიდან დაწყება. თქვენ უკვე გამოავლინეთ წარმატებული ფორმატი, ასე რომ ნუ შეცვლით მას. შეცვალეთ მცირე კომპონენტები, როგორიცაა სხვადასხვა მოდელები და სხვადასხვა ფერები, მაგრამ ნუ შეეცდებით რეკლამის ფუძემდებლურ სტრუქტურას. მკაფიო ჰიტის დასადგენად ერთადერთი გზაა მცირე ტესტების ჩატარება. შეიძლება მოგიწიოთ სურათების ძებნა, მსგავსი პატარა ნიმუშის შემოწმების შემდეგ, რადგან ეს არის ციფრების თამაში. თქვენ მოელით ასობით სურათის მოსინჯვას ძლიერი შემსრულებლის ამოცნობამდე.

განაგრძეთ ოპტიმიზაცია თქვენი ROI მიზნის მისაღწევად

როგორც ფეისბუქის ან ინსტაგრამის რეკლამის განმათავსებელი, დაგჭირდებათ ტესტირების გაგრძელება - კვირაში 7 დღე, დღეში 18 საათი - რადგან თქვენი რეკლამები სწრაფად მოძველდება, თქვენ ყოველთვის გატესტავთ და, რეალურად, 10-15% დახარჯეთ თქვენი ყოველთვიური ბიუჯეტის ტესტირებაზე.

სოციალური მედიის რეკლამირებაში კონკურენციის მიღწევა და წარმატება სჭირდება შრომას უწყვეტი, განმეორებითი ტესტირებისკენ. ჩვენი დიდი გამოცდილებით, შემოწმებული 1 რეკლამიდან მხოლოდ 20 იმუშავებს, ამიტომ მოსალოდნელია, რომ სიზარმაცე დროის 95% დაგიჯდებათ. ყოველი 5 ტესტირებული ნამუშევრიდან მხოლოდ დაახლოებით 100 სურათია და ეს მანამ, სანამ სხვა ელემენტების შეცვლას დაიწყებდით.

ფეისბუქის რეკლამირების ხელოვნების დაუფლება გულისხმობს მოთმინებას და საფუძვლიან, ეტაპობრივად, რაოდენობრივ და ანალიტიკურ მიდგომას. გაითვალისწინეთ, რომ ცვლილებები იზრდება და მცირე გაუმჯობესებების თანმიმდევრულმა რაოდენობამ შეიძლება გამოიწვიოს ROI- ს უზარმაზარი ზრდა. სტაბილური პროგრესი და მცირე მოგება ძალიან სწრაფად შექმნის დიდ გავლენას თქვენი ბრენდისა და ბიუჯეტისთვის.

Facebook რეკლამის ტესტირება

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.