როგორ გამოვიყენოთ მაქსიმალური შედეგი თქვენი Facebook სარეკლამო კამპანიიდან Landing Pages- ით

facebook რეკლამა

აზრი არ აქვს ფულის დახარჯვას ნებისმიერ ონლაინ რეკლამაზე, თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომ გვერდი, რომელზეც ხალხი აგზავნის ხალხს, მზად არის მათ მისაღებად.

ეს ჰგავს ფლაერების, სატელევიზიო რეკლამებისა და ბილბორდის შექმნას, რომელიც ხელს შეუწყობს თქვენს ახალ რესტორანს და შემდეგ, როდესაც ხალხი მივა თქვენს მითითებულ მისამართზე, ადგილი არის ბინძური, ბნელი, ვირთხებით სავსე და საჭმელი აღარ გაქვთ.

Არ არის კარგი.

ამ სტატიაში გადახედე ჩემს მიერ მიღებულ რამდენიმე ფეისბუქ რეკლამას და შეისწავლიან მათ შესაბამისს სადესანტო გვერდი. მე შემოგთავაზებთ ზოგადად კამპანიის ეფექტურობაზე და გირჩევთ როგორ შეძლოთ თქვენს ბიზნესს Facebook– ის რეკლამებით მეტი წარმატების მიღწევა საუკეთესო პრაქტიკისა და ოპტიმიზაციის რჩევების საშუალებით.

Facebook რეკლამისა და სადესანტო გვერდის კამპანიის საუკეთესო პრაქტიკა

პირველ რიგში, დავიწყოთ რამდენიმე საუკეთესო საუკეთესო პრაქტიკით, რომელთა იმედი გვაქვს, რომ იხილეთ Facebook Ad / Landing Page კომბინაციებში ქვემოთ

  • შეტყობინების უწყვეტობა: დარწმუნდით თქვენი სადესანტო გვერდის / ვებსაიტის სტუმრებს, რომ ისინი საჭირო ადგილას მოხვდნენ. უკანასკნელი, რისი გრძნობაც გსურთ, არის ის, რომ მათ დააკავშირეს ან მოატყუეს, რომ დააწკაპუნეს რეკლამაზე, რომლითაც ისინი გაუგზავნიათ ერთმანეთთან დაკავშირებულ, გაყიდვიან საიტს.
  • დიზაინის უწყვეტობა: წითელია თქვენს რეკლამაში? გამოიყენეთ წითელი თქვენს სადესანტო გვერდზე. თქვენი სურათის მოდელი თქვენი პირის მიერ თქვენს რეკლამაში? აჩვენეთ სრული სურათი LP- ში.
  • ერთიანი გადაკეთების ფოკუსი: სადესანტო გვერდის ძირითადი წერტილი არის ერთიანი გადაკეთების მიზანი. ერთზე მეტი ვიზიტორებს ყურადღების მიპყრობას შეუქმნის თქვენი კამპანიის მიზანს.
  • ღირებულების წინადადების გამეორება: რა მნიშვნელობაც არ უნდა ჰქონდეთ მომხმარებლებს თქვენს Facebook რეკლამში, დარწმუნდით, რომ არ დაკარგავთ თქვენს სადესანტო გვერდზე ან ამ საკითხის შემდგომ გვერდებზე. რეგისტრაცია, ფასები და გადახდა უნდა ასახავდეს ფასდაკლებით თქვენს რეკლამირებასაც.
  • სადესანტო გვერდი დასძენს განმარტებას ყველაფრისთვის, რაზეც შესაძლებელია რეკლამა: ეს არის დიდი. თუ წარმოგიდგენთ იდეას, რომელსაც ცოტა მეტი განმარტება სჭირდება, დარწმუნდით, რომ ეს გააკეთეთ თქვენს სადესანტო გვერდზე. და თანაბრად, შეეცადეთ თავიდან აიცილოთ თქვენი ვიზიტორებისთვის სრულიად ახალი იდეების გაცნობა თქვენი სადესანტო გვერდზე (ეს იყო ერთ – ერთი ჩემი კრიტიკა Wordstream LP– ს მიმართ).

რეკლამისა და სადესანტო გვერდი კომბინირებული # 1: Article.com

დავიწყოთ მაგალითით, რომელიც ბევრ თქვენგანს შეიძლება გახსოვდეს able

მუხლი არის მაღალი ხარისხის სახლის ავეჯის კომერციული გამყიდველი. მოდით გავეცნოთ მათ Facebook სარეკლამო კამპანიებს.

პირველი, მათი Facebook რეკლამა:

სპონსორი სტატია თანამედროვე ავეჯით

ამ Facebook რეკლამის კრიტიკა:

  • ძალიან მაღალი ხარისხის სურათი. კარგად ზომის. აჩვენებს მათი პროდუქციის ხაზის ხარისხს და სტილს.
  • მოდელის ქონა Facebook მომხმარებელს ეხმარება სცენაში წარმოდგენაში.
  • ცეცხლის ნარინჯისფერი ხელს უწყობს ხალხის თვალის გადავლებას, რომლებიც გადაადგილდებიან თავიანთი ფეისბუქის სიახლეების საშუალებით. ფერის კონტრასტი ყოველთვის კარგი ზარია.
  • სათაური ძალიან მოკლე და მხიარულია. ის გიჩვენებთ რას იღებთ და მოგაგონებთ ლოზუნგს: ”ნაკლები დახარჯე. იცხოვრე უფრო. ”
  • მნიშვნელობის წინადადება ბმულის ტექსტში ("დიზაინერი თანამედროვე ავეჯით საცალო ვაჭრობაზე 70% -მდე ფასდაკლებით. $ 49 ბინის კურსით გაგზავნა კანადაში ნებისმიერ ადგილას")

მათი გვერდი, სადაც მათი რეკლამა აგზავნის ხალხს შემდეგ გვერდზე:

lookbook

როგორც გითხრათ, ეს არის მთავარი გვერდი.

ჩვენთან არის ნავიგაციის ზედა ზოლი, მოქმედების მკაფიო ღილაკი და ის საკმაოდ გრძელია (რეალურად აღემატება ზემოთ მოცემულ სურათს, რომელიც დაახლოებით 1/3-ით დავჭრა).

რა არის ამაში ცუდი?

  • რეკლამა ხელს უწყობს 70% ფასდაკლებით საცალო ვაჭრობას და 49 აშშ დოლარის გადაზიდვას. ეს აქცია არის რეკლამირების ღირებულების უზარმაზარი ნაწილი, მაგრამ ეს არ არის მთავარი გვერდის ფოკუსირების წერტილი. ეს ნიშნავს, რომ ყველას, ვინც აღფრთოვანებულია იმ მნიშვნელობით, რასაც რეკლამაში ხედავს, ამ ღირებულების გაგრძელებას ვერ ხედავს.
  • არსებითად, რაზეც ჩვენ ვსაუბრობთ არის ერთი მარკეტინგული კამპანია - მიზნობრივი, ორიენტირებული ერთი შეთავაზება და ღირებულების წინადადება - არაფოკუსირებული, არმიზნული საბოლოო წერტილით.
  • არ გამიგოთ. სტატიის საწყისი გვერდი ლამაზია: მაღალი ხარისხის სურათები, ბრენდინგი და Groundhog Day- ის მომავალი გაყიდვის ხსენება. მაგრამ ამ გაყიდვას უნდა ჰქონდეს საკუთარი სადესანტო გვერდი და რეკლამების ნაკრები.

მოდით გავეცნოთ კიდევ სამ Facebook რეკლამისა და სადესანტო გვერდის კამპანიას, რომლებიც ოპტიმიზირებულია კონვერტაციისთვის

რეკლამისა და სადესანტო გვერდი Combo # 2: კანადის სისხლის მომსახურება:

მათი Facebook რეკლამა:

კანადის სისხლის მომსახურება

ამ Facebook რეკლამის კრიტიკა:

  • უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ შეგვიძლია დარწმუნებული ვიყოთ, რომ ეს რეკლამა კარგად არის გათვლილი. მე ვარ კაცი კანადაში 17 – დან 35 წლამდე. მინიმუმ, ვიცით, რომ კანადის სისხლის მომსახურება არ ხარჯავს რეკლამირების ბიუჯეტს, რომ აჩვენოს მათი ბებიები Facebook რეკლამებით.
  • მეორეც, ჩვენ გვაქვს დიდი წითელი ღილაკი, რომელსაც აქვს მარტივი, მაგრამ მგრძნობიარე მესიჯი: ”თქვენ გაქვთ სიცოცხლის შესაძლებლობა” მას შემდეგ, რაც Facebook- მა მოხსნა მათი შეზღუდვა რეკლამის სურათის 20% -ზე მეტის ტექსტად, ბევრი ბიზნესი წარმატების მიღწევას ხედავს აითვისა, მაღალი გავლენის მქონე შეტყობინებები.
  • ეს რეკლამა ასევე ძალიან მარტივია. ფონური სურათი არ არსებობს, რომ წინა პლანზე მესიჯიდან მომაშოროს. თუ რამეა, უკანა პლანზე მიმართული მითითებები ასლს ამახვილებს ყურადღებას.
  • რეკლამის ასლი ასევე მოქმედებს. ჯერ ის მეძახის, მეკითხება, ჯგუფში ვარ (კლუბში, თუ გინდა) და შემდეგ მეუბნება, რომ "პაციენტები გეძებენ". ამ კოპირების ელემენტები ქმნის განცდას, რომ რაღაც ღირებული - სასურველი ემოციის ნაწილი ხართ.

შესაბამისი სადესანტო გვერდი:

ღეროვანი უჯრედების

ამ სადესანტო გვერდის კრიტიკა:

  • უშუალოდ ღამურაზე ვხედავთ (სტატიის ზემოთ მოცემული კამპანიისგან განსხვავებით), რომ შეტყობინება ამ სადესანტო გვერდზე იგივეა, რაც რეკლამაში. უწყვეტობა არის ყველაფერი თქვენი რეკლამის / სადესანტო გვერდის კომბინაციაში. ამ გვერდის სტუმრებს დაუყოვნებლივ დაარწმუნებენ, რომ ისინი იმავე ადგილას არიან.
  • თუმცა, სათაურის გადალახვის შემდეგ, უწყვეტობა ცოტათი იკარგება. იდეალურ შემთხვევაში, ამ სადესანტო გვერდზე მხედველობაში მიიღება 17-35 წლის მამაკაცები, რომლებიც აჭერენ შესაბამის Facebook რეკლამას. როგორც ჩანს, ეს ზოგადი სადესანტო გვერდია (წარმომიდგენია) მრავალი Facebook რეკლამისთვის მათი ღეროვანი უჯრედების შემოწირულობის კამპანიისთვის.
  • ამ გვერდზე არის ზარის მოქმედების სამი ღილაკი (CTA). ეს კარგია, მანამ, სანამ ყველა ეს ღილაკი ხალხს ერთსა და იმავე ადგილზე მიჰყავს. სამწუხაროდ, კანადური სისხლის სერვისებით, ისინი არა. ისინი ხალხს აგზავნიან მათი ვებ – გვერდის სამ სხვადასხვა ნაწილში. თქვენს მარკეტინგულ კამპანიებს უნდა ჰქონდეთ ერთი და არა სამი ყურადღება.

მოდით ვნახოთ, შეუძლია თუ არა ონლაინ სარეკლამო სააგენტოს Wordstream უკეთესობა

რეკლამისა და სადესანტო გვერდი Combo # 3: Wordstream

მათი კამპანიის Facebook რეკლამა:

სიტყვის ნაკადი

ამ Facebook რეკლამის კრიტიკა:

  • პირველ რიგში, მოდით გავითვალისწინოთ, რომ ეს არის რეკლამა დახურული შინაარსის ნაჭრისთვის (ინსტრუმენტარიუმის). დახურული შინაარსის რეკლამა ყოველთვის წარმოადგენს გარკვეულ სტრატეგიას, რადგან სადესანტო გვერდების კონვერტაციის მაჩვენებლები - ტყვიის შემცველი კონვერტაციის მაჩვენებლები ხშირად არ გამოდის დადებით ROI– მდე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენ გადაუხდით ძალიან დიდ მოძრაობას თქვენს ტრაფიკში ტყვიის თაობა გვერდი მათი გარდაქმნის შანსი (თუ თქვენი პროდუქტი არ არის სახლი, მანქანა ან მაღალი ფასიანი პროგრამა) არ გამოდგება.
  • ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე, ველოდები Wordstream- ს, რომელიც ითხოვს უამრავ ინფორმაციას სადესანტო გვერდის სტუმრების შესახებ, რადგან მათ შეეძლებათ გააუმჯობესონ კონვერტაციის მაჩვენებლები, თუ მათ მეტი იციან თავიანთი შეთავაზებების შესახებ.
  • რაც შეეხება რეკლამის დიზაინს, მომწონს ლურჯი და ნარინჯისფერი. ლურჯი ვიზუალურად მიმზიდველია და ემთხვევა ფეისბუქის საკუთარ ფერთა სქემას, ხოლო ნარინჯისფერი გამოირჩევა და თვალს იტაცებს. თავად სურათი ძალიან მარტივია (რაც მე მომწონს); რთული სურათები, განსაკუთრებით პლატფორმის ეკრანის ანაბეჭდები, შეიძლება დამაბნეველი აღმოჩნდეს, როდესაც ისინი ისეთივე მცირეა, როგორც ისინი Facebook- ზე ჩანს.

შესაბამისი სადესანტო გვერდი:

adwords ოპტიმიზაციის ინსტრუმენტი

ამ სადესანტო გვერდის კრიტიკა:

  • Wordstream– ის სადესანტო გვერდი მარტივი და ოპტიმიზირებულია. Facebook Ad– ის ხატები დუბლირებულია და აქაც გამოიყენება. ასევე მეორდება სათაური "Adwords ოპტიმიზაციის ინსტრუმენტარიუმი", ისევე როგორც ფერის სქემა.
  • როგორც მოსალოდნელი იყო, ჩვენ ვხედავთ მოთხოვნას უამრავი წამყვანი ინფორმაციის შესახებ. ტელეფონის ნომერი, ვებსაიტი, ვაკანსიის სათაური და რეკლამის ბიუჯეტი საშუალებას მისცემს Wordstream სეგმენტირება მოახდინოს ამ გვერდზე მიღებული კონტაქტების ოპტიმიზირებულ წვეთოვან კამპანიებში - გაზრდის ფსკერის ქვედა კონვერტაციის მაჩვენებლებს და ღირს მათი სარეკლამო ბიუჯეტი.
  • ჩემი ერთადერთი კრიტიკა არის ის, რომ ქვედა მარჯვენა სექცია, როგორც ჩანს, არსაიდან გამოდის. როგორც რეკლამაში, ასევე სადესანტო გვერდის ზემოთ მოცემულ განყოფილებაში გვითხრეს, რომ ინსტრუმენტარიუმი მოგვცემს სამ მთავარ დაბრკოლებას, რომელსაც Adwords რეკლამები განიცდიან. მსურს ვნახო მინიშნებები, თუ რა არის ეს და სამი აშკარად არ უკავშირდება თემას.

რეკლამისა და სადესანტო გვერდი Combo # 4: CaliforniaClosets

მათი კამპანიის Facebook რეკლამა (ნაჩვენებია სკრინშოტიდან ჩემი ტელეფონიდან)

კალიფორნიის კარადა ზამთრის თეთრი ღონისძიება

ამ Facebook რეკლამის კრიტიკა:

  • მე მომწონს ეს სათაური: ”დაზოგე 20% მდე უფასო განახლებით ხის მარცვლეულის დასრულებამდე.” არსებობს რამდენიმე ელემენტი, რომლებიც ტრადიციულად დიდი მნიშვნელობა აქვს ტექსტის გადაწერას: "დაზოგვა", "20%", "უფასო" და "განახლება". ამ სათაურს აქვს ყველა მათგანი. ეს ძვირფასი წინადადებაა, ჩემო მეგობრებო, მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხის დასრულებისთვისაა ... პატიოსნად, მე კი ძლივს ვხედავდი რა იყო ამისთვისმხოლოდ ფასდაკლება და სიტყვა "უფასო".
  • სურათს ცოტა ზედმეტად აქვს ადგილი, მაგრამ მაინც ვხედავ პროდუქტს და მის სრულ პოტენციალს.
  • "ზამთრის თეთრი ღონისძიება" აცხადებს, რომ ამ გარიგებას აქვს საბოლოო წერტილი, რაც ქმნის გარკვეულ სასწრაფო აუცილებლობას (სუბიექტურად ზრდის შეთავაზების ღირებულებას).

შესაბამისი სადესანტო გვერდი:

კალიფორნიის კარადა

ამ სადესანტო გვერდის კრიტიკა:

  • რამდენჯერმე ვისაუბრეთ რეკლამის ასლის შესატყვის გვერდზე და ამ გვერდზე არის დიდი უწყვეტობის ყველა ელემენტი. სათაური ემთხვევა, გამოსახულება ემთხვევა და მათ გარკვევით გაითვალისწინეს როდის დასრულდება მათი ზამთრის თეთრი გაყიდვა (მალე!).
  • ორი CTA ღილაკი აქ მუშაობს, რადგან ისინი ერთი და იგივე კონვერტაციის მიზანს ემსახურებიან (უფასო კონსულტაცია). მომწონს, რომ თხოვნაა "თხოვნა", რაც გულისხმობს, რომ შეიძლება უპასუხო პასუხი მიიღოთ. ამ ტიპის ენას, როგორიცაა "ექსკლუზიური", "მიმართვა მისაღებად" და ა.შ., - ასევე შეუძლია გაზარდოს შეთავაზებული ნივთის სუბიექტური ღირებულება. მე ბევრად უფრო ვფიქრობ, რომ შენი კლუბი უფრო მაგარია, თუ ავტომატურად არ გავწევრიანდები.
  • მთლიანობაში, შესანიშნავი, მობილური ოპტიმიზირებული სადესანტო გვერდი.

გისურვებთ წარმატებას!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.