გამოყენებულია 12 გაკვეთილი ექსტრემალური მფლობელობიდან მარკეტინგის მიმართულებით

უკიდურესი საკუთრების წიგნი

შესანიშნავი მარკეტინგული სტრატეგიის განხორციელება მრავალი ცვლადის ბალანსია. ადეკვატური დაგეგმვისა და გრძელვადიანი სტრატეგიების გარეშე, სწრაფი მარკეტინგი ძალისხმევას შეუძლია ბრენდის გაუქმება. ნელი და ძალზე კრიტიკული მარკეტინგის მცდელობამ შეიძლება ერთი შეაჩეროს. სადღაც შუაშია წარმატება, რომელიც მოითხოვს გრძელვადიან ორგანიზაციის მიზნებზე ფოკუსირებას, მაგრამ აქვს რესურსები, რომლებსაც შეუძლიათ რეალურ დროში შეიტანონ მიმართულება და სტრატეგია, როგორც შედეგების ფორმირება ხდება.

უკიდურესი საკუთრებაკითხვა ახლახან დავამთავრე ექსტრემალური საკუთრება: როგორ ხელმძღვანელობენ და მოიგებენ აშშ-ს საზღვაო ფლოტები. შესანიშნავია წაკითხული გაკვეთილები ბრძოლის ველზე და იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება მათი გამოყენება ყოველდღიური ბიზნესის მცდელობებისთვის. მე, როგორც საზღვაო ძალების ვეტერანი, ვფიქრობ, რომ წიგნისადმი დაფასება ძალიან მიკერძოებული არ ვარ. მაგრამ, როგორც ბიზნესის მფლობელი, მეტს ვერაფრით ვეთანხმები გაკვეთილზე და როგორ ვრცელდება ისინი ჩემს ბიზნესზე.

მათი წაკითხვისას ერთი გვერდის სიტყვები ქაღალდიდან გადახტა. წიგნის ავტორებთან მიმართებაში, მე ვაპირებ შეცვალო ხელმძღვანელობის ძირითადი ელემენტები და გამოვიყენო ისინი ორგანიზაციის საერთო მარკეტინგულ სტრატეგიაში:

  1. მიზნები - გააანალიზეთ მარკეტინგის მისიები, გააცნობიეროთ, თუ რა გავლენას ახდენენ ისინი თქვენს კომპანიაზე, თქვენს ხალხსა და თქვენს ძალისხმევაზე. განსაზღვრეთ და განაცხადეთ თქვენი მარკეტინგული მისია და დაასრულეთ სახელმწიფო თითოეული კამპანიისთვის.
  2. რესურსები - განსაზღვროთ ბიუჯეტი, პერსონალი, აქტივები, საშუალებები, კონსულტანტები და თითოეული კამპანიისთვის ხელმისაწვდომი დრო.
  3. დაგეგმვა - დაგეგმვის პროცესის დეცენტრალიზაცია, თითოეული მედიის ან სტრატეგიის ექსპერტების უფლებამოსილება სამოქმედო კურსების ანალიზისთვის.
  4. შერჩევა - განსაზღვრავს საუკეთესო კამპანიებს, რომლებიც მიდრეკილია არჩევანის გაკეთებისკენ უმარტივესი კამპანიები და რესურსების ფოკუსირება, სადაც ისინი უდიდეს გავლენას მოახდენენ.
  5. მისცეს  - მარკეტინგის ექსპერტები, რომ შეიმუშაონ გეგმა შერჩეული არხისთვის და სტრატეგია, რომელშიც აქვთ გამოცდილება და გამოცდილება.
  6. პირობები - დაგეგმეთ სავარაუდო გაუთვალისწინებელი შემთხვევები კამპანიის თითოეული ეტაპის განმავლობაში. როგორ შეგიძლიათ მაქსიმალურად მიიღოთ შედეგები, როდესაც კამპანია ხორციელდება? რა პროცესი მიმდინარეობს იმ შემთხვევაში, თუ რამე არასწორად მოხდება?
  7. რისკები - მაქსიმალურად შეამციროს რისკები, რომელთა კონტროლიც შესაძლებელია. არსებობს მარეგულირებელი, სარედაქციო და დამტკიცების პროცესები, რომელთა გამოყენება შესაძლებელია შესაბამისობის უზრუნველსაყოფად?
  8. დელეგატი - თქვენს ექსპერტებს საშუალება მიეცეთ შეასრულონ გეგმის ნაწილები, სანამ შეძლებ უკუგდებას და ხელმძღვანელობის აღებას მთელი პროცესის განმავლობაში. თქვენი ამოცანაა შეჯახებების თავიდან აცილება და მისი რესურსების განთავსება მისიის საერთო წარმატების უზრუნველსაყოფად.
  9. მონიტორის - მუდმივად ამოწმებს და კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს გეგმას არსებული ინფორმაციის საწინააღმდეგოდ, რომ არ მოხდეს მისი შესრულება.
  10. მოკლე  - გეგმის ყველა მონაწილესა და დამხმარე საშუალებებს აცნობეთ ხელმძღვანელობის განზრახვის ხაზგასმით.
  11. დასვით  - დასვით შეკითხვები და ჩაერთეთ დისკუსიასა და ურთიერთქმედებაში ყველასთან, რათა მათ გააცნობიერონ თითოეული კამპანიის ყველა ასპექტი და როგორ ურთიერთობენ ისინი ერთმანეთთან.
  12. გამოკითხვა - გაანალიზეთ მიღებული გაკვეთილები და გამოიყენეთ ისინი სამომავლო დაგეგმვაში, კამპანიის დასრულების შემდეგ.

საინტერესოა, რომ არ მოითხოვდა ძალიან ბევრი სიტყვის შეცვლას, რომ ბრძოლის ველიდან ნასწავლი იგივე გაკვეთილები გამომეყენებინა მარკეტინგის კამპანიის ფარგლებში. ამ პროცესის ყველა ეტაპისთვის, რასაც კამპანიამდე მივყავართ და მას შემდეგ გავაკეთებთ ინფორმაციას, ყურადღება გამახვილებულია რესურსების ეფექტურად გამოყენებაზე, მათ ეფექტურად გამოყენებაზე, შემდეგ კი ნასწავლი გაკვეთილების გამოყენებას.

აქ ასევე არის უხილავი იერარქია, რომელიც არ უნდა დარჩეს შეუმჩნეველი. თუ ეს თქვენი მარკეტინგის დეპარტამენტისა და ბიუჯეტის მართვის მეთოდი იქნებოდა, ყველა კამპანია შესაბამისობაში იქნებოდა ორგანიზაციის მიზნებთან. ჩვენ გაოცებული ვართ იმით, თუ რამდენი სამუშაო გვთხოვენ ჩვენს კლიენტებს, რომლებიც არ აკეთებენ ამას უერთდებიან ორგანიზაციისთვის რეალური ღირებულებით. თუ ეს არ ეხმარება თქვენს მთავარ ხაზს - შეწყვიტეთ ამის გაკეთება!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.