ტელევიზიის დინამიური ევოლუცია გრძელდება

ტელევიზია

ციფრული რეკლამირების მეთოდების გამრავლებასა და მრავალფეროვნებასთან ერთად, კომპანიები უფრო მეტ ფულს ღებულობენ სატელევიზიო რეკლამას, რათა მიაღწიონ მაყურებელს, რომელიც ყოველკვირეულად 22-36 საათს ხარჯავს ტელევიზორის ყურებაში.

მიუხედავად იმისა, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს სარეკლამო ინდუსტრიის წუწუნმა, რწმენით ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ტელევიზიის შემცირების მოტივით, როგორც ჩვენ ვიცით, სატელევიზიო რეკლამა ცოცხალია, კარგია და მყარ შედეგებს იძლევა. ამ ბოლო დროს MarketShare კვლევა რომ გაანალიზა სარეკლამო საქმიანობა ინდუსტრიასა და მედიასაშუალებებში, როგორიცაა ტელევიზია, ონლაინ ჩვენება, ფასიანი ძებნა, ბეჭდვითი და რადიო რეკლამა, MarketShare- მ დაადგინა, რომ ტელევიზორს აქვს ყველაზე მაღალი ეფექტურობა ძირითადი წარმატების ინდიკატორების მისაღწევად, ან KPI, როგორიცაა გაყიდვები და ახალი ანგარიშები. ხარჯების ანალოგიურ დონეზე შესრულების შედარებისას, ტელევიზორი საშუალოდ ოთხჯერ აღემატება ციფრული გაყიდვების ზრდას.

სინამდვილეში, 2016 წელი შეიძლება დასრულდეს ერთ – ერთ ყველაზე მომგებიან წლად სატელევიზიო რეკლამირებისთვის, ნაწილობრივ მადლობა Super Bowl 50– ს, რომელმაც თავისი 4.8 მილიონი დოლარიანი, 30 წამიანი სარეკლამო რგოლებით დადგა სცენა. Მიხედვით რეკლამის ასაკი, 1967–2016 წლებში სუპერ თასში სარეკლამო რეკლამებზე დახარჯულმა რეკლამამ 5.9 მილიარდი დოლარი შეადგინა.

Super Bowl 50 – ის 2016 წლის სავარაუდო წილი აშშ – ს სამაუწყებლო ქსელში სატელევიზიო რეკლამირების ხარჯების რეკორდულმა მაჩვენებელმა 2.4% შეადგინა, რაც 2010 წელს გაორმაგდა (1.2%), 1995 წელთან შედარებით ოთხჯერ (0.6%) და 1990 წელს ექვსჯერ (0.4%) ) დიდი თამაში სატელევიზიო რეკლამების ხარჯვის ძალიან ძლიერი მეოთხე კვარტლის კვალს მიჰყვა, რაც, შესაბამისად სტანდარტული მედია ინდექსი, 9 წლის ბოლოს სატელევიზიო ხარჯების ზრდა 2015 პროცენტით გაიზარდა. 2015 წლის ოქტომბერი იყო საუკეთესო სარეკლამო თვე 2014 წლის იანვრიდან - მიუხედავად ამისა, სატელევიზიო რეკლამების კიდევ ერთი მაჩვენებელი გრძელდება და იზრდება.

თუმცა, არ უარყოფს, რომ ტელევიზორის დაცემის ნაცვლად, საუბარი უნდა განახლდეს იმით, რომ ჩვენ განვიცდით ტელევიზორისა და მაყურებლის უწყვეტ ევოლუციას - ისევე როგორც ცხოვრების ბუნებას. მრავალფეროვანი ეკრანებისა და მიწოდების ვარიანტების არსებობის შემთხვევაშიც კი, მაყურებელს მაინც უყვარს ტელევიზორის ყურება და მასთან დაკავშირებული რეკლამები. The Wall Street Journal– ის მიხედვით თუ ფიქრობთ, რომ ტელევიზორი მკვდარია, იქნებ არასწორად გაზომავთ, ყველა ასაკის მოზარდი უფრო მეტ დროს ატარებს ტელევიზორთან, ვიდრე სხვა პლატფორმასთან. ნილსენის გაზომვების მოტივით, სტატიაში აღნიშნულია, რომ მოზარდები კვირაში დაახლოებით 36 საათს ხარჯავენ ტელევიზორის ყურებაში, ხოლო ისინი დაახლოებით შვიდი საათის განმავლობაში სმარტფონებზე. 18-34 წლის ახალგაზრდებისთვის თითქმის 22 საათი იხარჯება ტელევიზორის ყურებაზე, ხოლო დაახლოებით 10 საათი სმარტფონებზე.

როდესაც ეს რიცხვები და რეალობები გაერთიანებულია, ქმნის სატელევიზიო სარეკლამო გარემოს სურათს, რომელიც არის ძლიერი, ეფექტური და აშკარად მომგებიანი. მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო უკვე დიდი ხანია bashed ყოფნა ძვირი - პრეტენზია, რომელიც იზრდებოდა, რადგან ციფრული ვარიანტები უფრო იაფად შემოდიოდა სურათზე - ჩვენ ვნახეთ დიდი ინტერესი ტელევიზორის მიმართ, სხვადასხვა ტიპის რეკლამის განმთავსებლებში. ასე რომ, მართალია, ბანერისა და ჩვენების რეკლამების შექმნა და გამოქვეყნება შეიძლება ნაკლებად ძვირი იყოს, ამ რეკლამების დაწკაპუნების საშუალო მაჩვენებელი ყველა ფორმატში და განთავსებაში მაინც ძალიან დაბალია 0.06 პროცენტი. ასევე, მომხმარებელთა 54% არ აწკაპუნებს ბანერულ რეკლამებზე, რადგან არ ენდობა მათ, ხოლო 18-დან 34 წლამდე ახალგაზრდები უფრო მეტად უგულებელყოფენ ონლაინ რეკლამებს, როგორიცაა ბანერები და სოციალური მედია და საძიებო სისტემები. ტრადიციულ სატელევიზიო, რადიოსა და გაზეთთან შედარებით.

ტელევიზორი, როგორც ტრადიციული საშუალება, კვლავ მნიშვნელოვანია. როდესაც მძიმე სატელევიზიო გრაფიკს ვაწარმოებთ, ვხედავთ გაყიდვების ამაღლებას და პროდუქტის შესახებ ცნობადობას. ჩვენ უნდა ვაწარმოოთ ორი კვირის ციფრული საშუალება, რომ ერთი დღის მაუწყებლობის მისაღწევად ვიყოთ, Rich Lehrfeld, უფროსი VP- გლობალური ბრენდის მარკეტინგი და კომუნიკაციები American Express

ახლა, მიუხედავად იმისა, რომ სატელევიზიო რეკლამა დიდ საქმეს ასრულებს საკუთარი თავის გამართვაში, ეს არ ნიშნავს, რომ ის კარგად არ თამაშობს სხვა, უფრო "ჰიპ" და თანამედროვე სარეკლამო მეთოდებს და თქვენ ნამდვილად გჭირდებათ ყველანაირი არხის კამპანია სრულად ეფექტურია ყველა პლატფორმაზე. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ ის ჯერ კიდევ კომპანიის სხვადასხვა მოთამაშეების სხვადასხვა მოთამაშედ რჩება, ტელევიზორი კარგად აერთიანებს და ზრდის რეკლამირებას ყველა სხვა არხისთვის, როგორიცაა ონლაინ ვიდეო, პროგრამული რეკლამა, სოციალური, მობილური და ა.შ.

მაგალითად, როგორც მოწყობილობის აგნოსტიკური პლატფორმა, ტელევიზორი აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს შესაძლებლობას გამოიყენონ მთავარი შინაარსი (მაგ., OTT გულისხმობს აუდიოს, ვიდეოს და სხვა მედიის მიწოდებას ინტერნეტით მრავალი სისტემის ოპერატორის ჩართვის გარეშე. შინაარსის კონტროლი ან განაწილება) და სხვა აუდიტორიის მიღწევის სხვა შესაძლებლობები ათობით სხვადასხვა პლატფორმაზე (მაგ., საკაბელო, ქსელი და დამოუკიდებელი პირები, როგორიცაა Netflix და Hulu).

ამჟამინდელი საპრეზიდენტო კამპანია ტელევიზიის, როგორც შეტყობინებებისა და შინაარსის მიწოდების მექანიზმის, მტკიცებულებაა. ნილსენის თანახმად, ხმის მიცემის მოზარდები დღეში საშუალოდ 447 წუთს ხარჯავენ ტელევიზორის ყურებაში, 162 წუთს რადიოს მოსმენაზე და მხოლოდ 14 წუთსა და 25 წუთზე უყურებენ ვიდეოს თავიანთ ტელეფონებზე და ტაბლეტებზე (შესაბამისად).

New York Times- ის დერეკ უილისის თანახმად, ვერაფერი შეცვლის ტელევიზიას, როგორც საპრეზიდენტო კამპანიის მედია სტრატეგიის ცენტრში 2016 წელს.

[7.5] წლის სამი თვის განმავლობაში ტელევიზორის ყურება მოზარდებმა საშუალოდ 2015 საათი გაატარეს გადასაღებ მოედანზე… გაცილებით მეტი დრო, ვიდრე ხალხი დახარჯა პერსონალურ კომპიუტერებზე, სმარტფონებსა და ტაბლეტებზე. ხოლო ძველი ამერიკელები - ყველაზე საიმედო ამომრჩეველთა შორის - უფრო მეტ ტელევიზორს უყურებენ, ვიდრე მათი ახალგაზრდა კოლეგები. რატომ არის ტელევიზია კვლავ მეფე კამპანიის ხარჯვისთვის.

უდავოა, რომ ტელევიზია კვლავ საუკეთესო სარეკლამო ინვესტიციაა, მაგრამ თქვენ კვლავ გჭირდებათ კამპანიის ინტეგრირება სხვა პლატფორმებზე (ინტერნეტი, სოციალური, მობილური და ა.შ.) - კერძოდ იმიტომ, რომ რეაგირება ყოველთვის აღარ ხდება პირდაპირ ტელევიზიიდან - მაგრამ იყენებენ მყარს ანალიტიკა თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აღმოაჩინოთ ჰალო ეფექტი რომ ტელევიზიას აქვს მთელი კამპანია. მიუხედავად იმისა, რომ მოწყობილობები მრავლდება და მედია გარემო უფრო მძაფრდება, ის 36 საათი, რომელსაც მოზარდები უყურებენ ტელევიზორს კვირაში (და 22 საათი ათასწლეულების განმავლობაში), არ იტყუება - და არც ინვესტიციის ანაზღაურება, რასაც რეკლამები აგრძელებენ თავიანთი ინვესტიციიდან. მედიაში და კრეატიული.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.