სარეკლამო ტექნოლოგიაფაილი მარკეტინგული

ტელევიზიის დინამიური ევოლუცია გრძელდება

ციფრული რეკლამირების მეთოდების გამრავლებასა და მრავალფეროვნებასთან ერთად, კომპანიები უფრო მეტ ფულს ღებულობენ სატელევიზიო რეკლამას, რათა მიაღწიონ მაყურებელს, რომელიც ყოველკვირეულად 22-36 საათს ხარჯავს ტელევიზორის ყურებაში.

მიუხედავად იმისა, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს სარეკლამო ინდუსტრიის წუწუნმა, რწმენით ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ტელევიზიის შემცირების მოტივით, როგორც ჩვენ ვიცით, სატელევიზიო რეკლამა ცოცხალია, კარგია და მყარ შედეგებს იძლევა. ამ ბოლო დროს MarketShare კვლევა რომ გაანალიზა სარეკლამო საქმიანობა ინდუსტრიასა და მედიასაშუალებებში, როგორიცაა ტელევიზია, ონლაინ ჩვენება, ფასიანი ძებნა, ბეჭდვითი და რადიო რეკლამა, MarketShare- მ დაადგინა, რომ ტელევიზორს აქვს ყველაზე მაღალი ეფექტურობა ძირითადი წარმატების ინდიკატორების მისაღწევად, ან KPI, როგორიცაა გაყიდვები და ახალი ანგარიშები. ხარჯების ანალოგიურ დონეზე შესრულების შედარებისას, ტელევიზორი საშუალოდ ოთხჯერ აღემატება ციფრული გაყიდვების ზრდას.

სინამდვილეში, 2016 წელი შეიძლება დასრულდეს ერთ – ერთ ყველაზე მომგებიან წლად სატელევიზიო რეკლამირებისთვის, ნაწილობრივ მადლობა Super Bowl 50– ს, რომელმაც თავისი 4.8 მილიონი დოლარიანი, 30 წამიანი სარეკლამო რგოლებით დადგა სცენა. Მიხედვით რეკლამის ასაკი, 1967–2016 წლებში სუპერ თასში სარეკლამო რეკლამებზე დახარჯულმა რეკლამამ 5.9 მილიარდი დოლარი შეადგინა.

Super Bowl 50 – ის 2016 წლის სავარაუდო წილი აშშ – ს სამაუწყებლო ქსელში სატელევიზიო რეკლამირების ხარჯების რეკორდულმა მაჩვენებელმა 2.4% შეადგინა, რაც 2010 წელს გაორმაგდა (1.2%), 1995 წლის დონის ოთხჯერ (0.6%) და 1990 წელს ექვსჯერ (0.4%) ) დიდი თამაში მიჰყვა ძალიან ძლიერი მეოთხე კვარტლის კვალს სატელევიზიო რეკლამების ხარჯვისთვის, რაც, შესაბამისად სტანდარტული მედია ინდექსი, 9 წლის ბოლოს სატელევიზიო ხარჯების ზრდა 2015 პროცენტით გაიზარდა. 2015 წლის ოქტომბერი იყო საუკეთესო სარეკლამო თვე 2014 წლის იანვრიდან - მიუხედავად ამისა, სატელევიზიო რეკლამების კიდევ ერთი მაჩვენებელი გრძელდება და იზრდება.

თუმცა, არ უარყოფს, რომ ტელევიზორის დაცემის ნაცვლად, უნდა მოხდეს საუბრის ფორმულირება, რომ ჩვენ განვიცდით ტელევიზორისა და მაყურებლის უწყვეტ ევოლუციას, ისევე როგორც ცხოვრების ბუნებას. მრავალფეროვანი ეკრანებისა და მიწოდების ვარიანტების არსებობის შემთხვევაშიც კი, მაყურებელს მაინც უყვარს ტელევიზორის ყურება და მასთან დაკავშირებული რეკლამები. The Wall Street Journal– ის მიხედვით თუ ფიქრობთ, რომ ტელევიზორი მკვდარია, იქნებ არასწორად იზომება ყველა ასაკის მოზარდი უფრო მეტ დროს ატარებს ტელევიზორთან, ვიდრე სხვა პლატფორმასთან. ნილსენის გაზომვების მოტივით, სტატიაში აღნიშნულია, რომ მოზარდები კვირაში დაახლოებით 36 საათს ხარჯავენ ტელევიზორის ყურებაში, ხოლო ისინი დაახლოებით შვიდი საათის განმავლობაში სმარტფონებზე. 18-34 წლის ახალგაზრდებისთვის თითქმის 22 საათი იხარჯება ტელევიზორის ყურებაზე, ხოლო დაახლოებით 10 საათი სმარტფონებზე.

როდესაც ეს რიცხვები და რეალობები გაერთიანებულია, ქმნის სატელევიზიო სარეკლამო გარემოს სურათს, რომელიც არის ძლიერი, ეფექტური და აშკარად მომგებიანი. მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო დიდი ხანია აშენებს არსებობას ძვირი - პრეტენზია, რომელიც იზრდებოდა, რადგან ციფრული ვარიანტები უფრო იაფად შემოდიოდა სურათზე - ჩვენ ვნახეთ დიდი ინტერესი ტელევიზორის მიმართ, სხვადასხვა ტიპის რეკლამის განმთავსებლებში. ასე რომ, მართალია, ბანერისა და ჩვენების რეკლამების წარმოება და გამოქვეყნება შეიძლება ნაკლებად ღირდეს, ამ ფორმატის კლიენტებზე საშუალო მაჩვენებელი ყველა ფორმატში და განთავსებაში მაინც დაბალია 0.06 პროცენტი. ასევე, მომხმარებელთა 54% არ აწკაპუნებს ბანერულ რეკლამებზე, რადგან არ ენდობა მათ, ხოლო 18-დან 34 წლამდე ახალგაზრდები უფრო მეტად უგულებელყოფენ ონლაინ რეკლამებს, როგორიცაა ბანერები და სოციალური მედია და საძიებო სისტემები. ტრადიციულ სატელევიზიო, რადიოსა და გაზეთთან შედარებით.

ტელევიზორი, როგორც ტრადიციული საშუალება, კვლავ მნიშვნელოვანია. როდესაც მძიმე სატელევიზიო გრაფიკს ვაწარმოებთ, ვხედავთ გაყიდვების ამაღლებას და პროდუქტის შესახებ ცნობადობას. ჩვენ უნდა ვაწარმოოთ ორი კვირის ციფრული საშუალება, რომ ერთი დღის მაუწყებლობის მისაღწევად ვიყოთ, Rich Lehrfeld, უფროსი VP- გლობალური ბრენდის მარკეტინგი და კომუნიკაციები American Express

ახლა, მიუხედავად იმისა, რომ სატელევიზიო რეკლამა დიდ საქმეს ასრულებს საკუთარი თავის გამართვაში, ეს არ ნიშნავს, რომ ის კარგად არ თამაშობს სხვა, უფრო ”ჰიპ” და თანამედროვე სარეკლამო მეთოდებთან და თქვენ ნამდვილად გჭირდებათ ყველანაირი არხის კამპანია სრულად ეფექტურია ყველა პლატფორმაზე. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ ის ჯერ კიდევ სხვადასხვა ბიზნეს სეგმენტის კომპანიების მოთამაშეა, ტელევიზორი კარგად აერთიანებს და ზრდის ყველა სხვა არხის სარეკლამო ძალისხმევას, როგორიცაა ონლაინ ვიდეო, პროგრამული რეკლამა, სოციალური, მობილური და ა.შ.

მაგალითად, როგორც მოწყობილობის აგნოსტიკური პლატფორმა, ტელევიზორი აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს შესაძლებლობას გამოიყენონ მთავარი შინაარსი (მაგ., OTT გულისხმობს აუდიოს, ვიდეოს და სხვა მედიის მიწოდებას ინტერნეტით მრავალი სისტემის ოპერატორის ჩართვის გარეშე. შინაარსის კონტროლი ან განაწილება) და სხვა აუდიტორიის მიღწევის სხვა შესაძლებლობები ათობით სხვადასხვა პლატფორმაზე (მაგ., საკაბელო, ქსელი და დამოუკიდებელი პირები, როგორიცაა Netflix და Hulu).

ამჟამინდელი საპრეზიდენტო კამპანია ტელევიზიის, როგორც შეტყობინებებისა და შინაარსის მიწოდების მექანიზმის, მტკიცებულებაა. ნილსენის თანახმად, ხმის მიცემის მოზარდები დღეში საშუალოდ 447 წუთს ხარჯავენ ტელევიზორის ყურებაში, 162 წუთს რადიოს მოსმენაზე და მხოლოდ 14 წუთსა და 25 წუთზე უყურებენ ვიდეოს თავიანთ ტელეფონებზე და ტაბლეტებზე (შესაბამისად).

New York Times- ის დერეკ უილისის თანახმად, არაფერი შეცვლის ტელევიზიას, როგორც საპრეზიდენტო კამპანიის მედია სტრატეგიის ცენტრში 2016 წელს.

[7.5] წლის სამი თვის განმავლობაში ტელევიზორის ყურება მოზარდებმა საშუალოდ 2015 საათი გაატარეს გადასაღებ მოედანზე… გაცილებით მეტი დრო, ვიდრე ხალხი დახარჯა პერსონალურ კომპიუტერებზე, სმარტფონებსა და ტაბლეტებზე. ხოლო ძველი ამერიკელები - ყველაზე საიმედო ამომრჩეველთა შორის - უფრო მეტ ტელევიზორს უყურებენ, ვიდრე მათი ახალგაზრდა კოლეგები. რატომ არის ტელევიზია კვლავ მეფე კამპანიის ხარჯვისთვის.

უდავოა, რომ ტელევიზია კვლავ საუკეთესო სარეკლამო ინვესტიციაა, მაგრამ თქვენ კვლავ გჭირდებათ კამპანიის ინტეგრირება სხვა პლატფორმებზე (ინტერნეტი, სოციალური, მობილური და ა.შ.) - კერძოდ იმიტომ, რომ რეაგირება ყოველთვის აღარ ხდება პირდაპირ ტელევიზიიდან - მაგრამ იყენებენ მყარს ანალიტიკა თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აღმოაჩინოთ ჰალო ეფექტი რომ ტელევიზიას აქვს მთელი კამპანია. მიუხედავად იმისა, რომ მოწყობილობები მრავლდება და მედია გარემო უფრო მძაფრდება, ის 36 საათი, რომელსაც მოზარდები უყურებენ ტელევიზორს კვირაში (და 22 საათი ათასწლეულების განმავლობაში), არ იტყუება - და არც ინვესტიციის ანაზღაურება, რასაც რეკლამები აგრძელებენ თავიანთი ინვესტიციიდან მედიაში და კრეატიული.

ჯესიკა ჰოტორნ-კასტრო

ჯესიკა ჰოტორნ-კასტრო, აღმასრულებელი დირექტორი Hawthorneსტრატეგიულად განლაგდა სააგენტო რეკლამის ახალი მარკეტინგული რევოლუციის სათავეში, სადაც ხელოვნება ხვდება მეცნიერებას. კრეატივიდან და წარმოებიდან დამთავრებული მედიასაშუალებებამდე და ანალიტიკამდე, ჯესიკა ერთგულია უმაღლესი ხარისხისა და ინოვაციების მისაღებად, სააგენტოების ყველა დისციპლინაში. მისი როლი, ძირითადად, გულისხმობს კლიენტებთან ხანგრძლივი ურთიერთობების დამყარებას მაღალ სტრატეგიული და გაზომვადი სარეკლამო კამპანიის შემუშავებაში, რომელიც მიზნად ისახავს მომხმარებელთა დაუყოვნებელი რეაგირების გაღვივებას.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.