საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ევოლუცია: SEO- ს უფასო რჩევებით

საძიებო სისტემის ევოლუცია

ამ შაბათ-კვირას ყავის დასალევად შევხვდი მეგობარს, რომელიც სახლის სერვისების ინდუსტრიაში მუშაობდა. იგი წუწუნებდა, რომ მის ფირმას ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ჰქონდა დადებული ხელშეკრულება SEO სააგენტოსთან, მაგრამ უბრალოდ არ იყო დარწმუნებული იღებდნენ თუ არა ინვესტიციის დაბრუნებას იმ თანხისთვის, რაც მათთან დახარჯეს.

მთელი ცხოვრების განმავლობაში კონსულტანტთან ერთად 100,000 დოლარს გადააჭარბა. ორივე შეშფოთებული იყო იმით, რომ თუ ისინი შეჩერდებოდნენ, ისინი დაკარგავდნენ ორგანულ საძებნს leads და თუ ისინი განაგრძობდნენ, ისინი უბრალოდ ფულს ისროდნენ ტუალეტში. მე მათ 3 კითხვა დავუსვი:

  1. როგორ დაამტკიცა SEO ფირმამ რაოდენობრივად მათი ინვესტიციის მოგება? ერთ-ერთი პირველი, რასაც ჩვენ ჩვენს კლიენტებთან ვაკეთებთ, არის საფუძვლიანი სამუშაო, უზრუნველყოს ყველა ტყვიის - ტელეფონის ან ვებსაიტის - იდენტიფიკაცია, როგორც წამყვანი საძიებო სისტემებიდან. Word of Mouth- ის საშუალებით კი, ჩვენ ვთხოვთ ჩვენს კლიენტებს ყოველთვის ეკითხონ მომხმარებლებს, თუ როგორ სმენიათ ბიზნესის შესახებ. ეს ინფორმაცია გადაეცემა მათ გაყიდვების გუნდს ან CRM- ს, სადაც მათ შეუძლიათ ნებისმიერი კონვერტაციის მიბმა ტრაფიკის საძიებლად. მან მხოლოდ კონსულტანტმა არ გააკეთა ეს არასოდეს ჰკითხა მათ, იღებდნენ თუ არა ბიზნესს ორგანული ტრაფიკიდან.
  2. ხვალ რომ მოიცილოთ SEO ფირმა, რა სამუშაო შეჩერდებოდა? როდესაც SEO- ს მუშაობას ვასრულებთ, ვიკვლევთ საკვანძო სიტყვებს, ვიკვლევთ კონკურენტებს, ვწერთ სტატიებს, ვაკეთებთ გრაფიკას, ვიღებთ კლიენტის ფოტოებს და ვიდეოს ჩაწერასაც კი ვცდილობთ და გავაუმჯობესოთ ყველა გვერდი, რომ გახდეს უფრო გამორჩეული და გაზიარებული. ჩვენ, რა თქმა უნდა, ვებსაიტის ოპტიმიზაციას ვაძლევთ და ასევე უზრუნველვყოფთ მომხმარებელთა მოგზაურობას, რათა საძიებო სისტემა გამოიწვიოს დაგეგმილი გაყიდვების შეხვედრების, უფასო საცდელების, უფასო ჩამოტვირთვების ან დემონსტრაციების საკონტაქტო ფორმებში. 3 წლის განმავლობაში, ეს SEO კონსულტანტი არასოდეს შეეხო მათ საიტს.
  3. როგორ ფასდება არაბრენდული პირობებით რეგიონალური ან ეროვნული მასშტაბით? SEO კონსულტანტები ცდილობენ გადაყარონ მსგავსი რამ თქვენ გასულ თვეს უკეთეს ადგილზე ხართ X საკვანძო სიტყვების მიხედვით. შესანიშნავია… მაგრამ რა არის ეს საკვანძო სიტყვები? თუ საკვანძო სიტყვებში მითითებულია თქვენი კომპანიის სახელი, ეს გამოსადეგია, მაგრამ არა საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია. რა თქმა უნდა, თქვენს კომპანიას უნდა შეაფასოს თავისი კორპორატიული სახელი, პროდუქტის სახელები ან ორგანიზაციის წევრები. საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის რეალური ROI წარმოადგენს საკვანძო სიტყვების დაძლევას, რომლებიც არ არის ბრენდირებული, მაგრამ ნაჩვენებია შესყიდვის შემდეგი გადაწყვეტილების შესწავლის მიზნით. სამ წელიწადში ამ კლიენტმა მხოლოდ ბრენდული ტერმინების სამეულში მოხვდა. უახლოესი არაბრენდული ტერმინი იყო # 3.

SEO– ს გაკეთების ერთადერთი მიზეზი ბიზნესის მართვაა. SEO– ს გასამართლებლად ერთადერთი გზა არის ახალი ბიზნესი. დარწმუნებული არ ვარ, როგორ ამბობთ, რომ იყენებთ საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის სტრატეგიებს კლიენტისთვის, მათთვის სტრატეგიის გარეშე, შინაარსის მიწოდებასა და პოპულარიზაციასა და ზუსტი ანგარიშგების მიწოდების გარეშე, რაც თქვენს ძალისხმევას ასახავს. ეს არ არის ღამისთევა ... მაგრამ რამდენიმე თვეში მომხმარებელმა უნდა ნახოს სტატიების წამყვანი ინდიკატორები და საიტის ტრეფიკი.

სინამდვილეში რას აკეთებდა SEO სააგენტო?

მხოლოდ ერთი რამ შეიძლება გააკეთოს ამ კონსულტანტმა უკუკავშირი. მე დავწერე დამატებითი მოხსენებები ბმულებზე და დავადგინე რამდენიმე საიტი, რომლებზეც სააგენტო აქვეყნებდა სტატიებს, რომლებიც იყო ~ 300 სიტყვა, სიტყვით მდიდარი სიტყვით, კლიენტის ვებ – გვერდზე. მხოლოდ ერთი პრობლემაა

არ მუშაობს.

საიტები სავალალო იყო, რომ ბმულები იყო გაზიარებული და ისინიც იყო ბმულების ფერმები მისი უფრო მეტი კლიენტისთვის (ან სხვა SEO კონსულტანტებისთვის). საიტები არ იყო მიმზიდველი, არ იყო შეფასებული და არ აწვდიდნენ მომხმარებელს რაიმე ცნობიერებას.

ეს სტრატეგია, რომელიც ადრე მუშაობდა ... მაგრამ Google– მა ალგორითმები რამდენჯერმე შეცვალა 2011 წლის შემდეგ (იხილეთ ინფოგრაფიკა ქვემოთ), რათა შეჩერდეს საძიებო სისტემის შედეგების ეს თამაში. დღეს, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია მოითხოვს უამრავ შემოქმედებასა და ძალისხმევას.

რას გავაკეთებდი განსხვავებულად?

ინდუსტრიის კოლეგა უწოდებს სტრატეგიას, რომელსაც ჩვენ მივყვებით ბმულის სწავლებავიდრე ლინკები. ჩვენ ვამუშავებთ ჩვენი კლიენტების შინაარსობრივ სტრატეგიებს, რომლებიც მოიცავს კვლევას, სტატიებს, ინფოგრაფიკას, მიკროგრაფიას და ვიდეოებს, რომლებიც მჭიდროდ არის კონცენტრირებული და საფუძვლიანი. მას შემდეგ, რაც შინაარსს განვავითარებთ, მას შინაარსის გადახდა გავუწევთ ფასიანი სტრატეგიისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის საშუალებით. არ არის თამაშები, ჰაკერები, თაღლითობები ... უბრალოდ შრომა.

ბედის ირონიით, Bubblegum- ის ხალხმა ზუსტად ეს სტრატეგია გააკეთა შემდეგი ინფოგრაფიკით, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ევოლუცია. ეს არის ლამაზი ინფოგრაფიკა, კარგად გამოკვლეული და შესანიშნავია ჩემი აუდიტორიისთვის. და გამოიცანი რა? მათ მიიღეს ბმული!

ოჰ, და თუ ინფოგრაფიკაზე დააჭერთ, ნახავთ ულამაზეს ინტერაქტიულ გვერდს, რომ განიცადოთ SEO– ს ევოლუცია!

SEO– ს ევოლუცია

2 კომენტარები

  1. 1
  2. 2

    საოცარი პოსტი დამწყებთათვის და ორგანიზაციებისათვის, რომლებიც ცდილობდნენ საუკეთესო მომსახურებები შესთავაზონ და მომხმარებლების საუკეთესო ატმოსფეროს მიწოდება სურთ. მე ვარ ერთ-ერთი მათგანი, ვინც მუშაობს ისეთ ორგანიზაციებთან, რომლებიც ეხმარება მათ თანამშრომლებს, ისწავლონ და განაგრძონ სვლა. მოხარული ვარ, რომ წავიკითხე ასეთი ინფორმაციული პოსტი და ის შემოქმედებითი ინფოგრაფიკა. ყველაფერი საოცარია. მადლობა, რომ დაგვეხმარება იცოდეთ SEO სერვისების დეტალები.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.