თქვენი ქათმის კომპანია კვლავ განიცდის წარუმატებლობას?

redbastard1

ამაღამ საოცარი ღამე იყო. მე და რამდენიმე მეგობარი წავედით სანახავად ერიკ დევისი შეასრულე მისი ერთპიროვნული შოუ, წითელი ლაწირაკი, იმ ინდი ფრინჯი თეატრი შოუ საოცარია, მაყურებელს იტაცებს და შემდეგ ნელა ანადგურებს თითოეულის აუდიტორიის თითოეულ წევრს.

შოუს ერთი ნაწილის განმავლობაში, აუდიტორიის წევრებს ეკითხებიან რა არის მათი ოცნებები მოსდევს შეკითხვები იმის შესახებ, თუ რას აკეთებენ. ამის შემდეგ წითელი ნაძირალა კოაქსირებს ადამიანს, რათა ნაბიჯ-ნაბიჯ გადადგას და მოაცილოს ის, რაც მას სურს do და გადადგას ნაბიჯი მათი ოცნება. ზოგი ამას აკეთებს, მაყურებელი ყვირის: "ნაძირალა". სხვები რომ იწყებენ და ერიდებიან ნაბიჯს, მათ აუდიტორია მიუთითებს და უწოდებენ "Chicken S ** t". შედეგი გასაოცარი არაფერია. აუდიტორიაში ყველას ეშინია Red Bastard– ის შემდეგი აქცენტის დასასრულს.

რა კავშირი აქვს მარკეტინგთან? იმაზე მეტს ვიდრე ფიქრობთ.

ეს არის კონკრეტული, საერთო, ძალიან კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვის სკრინშოტი Google Insights:
google-insights.png

გასულ კვირას შევხვდი კომპანიას, რომლის ძირითადი სერვისი არის ეს კონკრეტული საკვანძო სიტყვა დაარსების დღიდან კომპანია ტრადიციულ მედიაში ხარჯავს დიდ თანხას ($ 50 მილიონი დოლარი ერთ კონკრეტულ კამპანიაში). ამ კამპანიების ღირებულება დროთა განმავლობაში იზრდება და შედეგები მცირდება. ახლა ისინი ეძებენ ონლაინ მარკეტინგს, ხომ არ შეუძლიათ სისხლდენის შეჩერება.

როდესაც სხდომის დარბაზში ვიჯექი, ოთახში უბრალოდ შიში არ იყო ინტერნეტში ჩხუბის დროს, იყო უნდობლობა და უნდობლობა. ეს კომპანია უბრალოდ უარყოფდა, ისინი რეალურად განიცდიდნენ მარცხს. სუფრასთან მყოფი პირები, რომლებიც წინსვლისკენ ისწრაფვოდნენ (მათ შორის მეც), სავარაუდოდ, "ნაძირალებს" უყურებდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია სრულად აღიარებს, რომ რასაც ისინი არ გამოდგება, ისინი განაგრძობენ კამათს ინტერნეტით გადაადგილების წინააღმდეგ, როგორც ვარიანტი.

ეს მახსენებდა გაზეთების ინდუსტრიაში ყოფნას. ვუყურებდი, როგორ იჩენდნენ სარეკლამო ინდუსტრიის ზოგიერთი ყველაზე ინტელექტუალური ლიდერი eBay- ს და Craigslist- ს და როგორ იკრიჭებოდნენ თავიანთი თავი იმის გამო, თუ რატომ იკლებს საიდუმლო შემოსავლები.

მე სრულად ვაცნობიერებ კომპანიებს, რომლებიც შიშის გამო მოქმედებენ და ფრთხილად იწყებენ ახალ ტექნოლოგიას, მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ მომხმარებლები იყენებენ საძიებო და სოციალური მედიის გამოყენებას პირველადი მეთოდები მათი შემდეგი შენაძენის შესწავლა… როგორ შეიძლება ეჭვქვეშ დააყენოთ აშკარა? მე არ ვარ წინააღმდეგი, რომ კომპანიები შიშს იღებენ - მაგრამ მე შოკირებული ვარ, როდესაც კომპანიები აგრძელებენ უკმაყოფილებას.

თუ ამ კომპანიის წინსვლის შესაძლებლობას დავკარგავთ, შეიძლება ცდუნება ავდგე და ვუთხრა მათ სინამდვილეში. ”ქათამი S ** t!” Red Bastard იამაყებს… თუ არა.

შენიშვნა: ბოდიშს გიხდით, თუ აშკარად მოგწონთ ვარსკვლავები ... ეს ყველაფერი საუკეთესოსთვისაა მე ასევე არ ვეწინააღმდეგები ტრადიციულ მედიას, მაგრამ იმის გაგება, თუ როგორ ცვლის ონლაინ ქცევის ტენდენციები მომხმარებელთა გადაწყვეტილების მიღების პროცესში, მნიშვნელოვანია თქვენი მედიის ხარჯების კორექტირებისთვის. ამ შემთხვევაში აშკარაა, რომ მომხმარებელთა ინტერესი ონლაინ გადაწყვეტილებების მიმართ მკვეთრად გაიზარდა.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    ეს პირველი ნაბიჯი ყოველთვის არის ყველაზე რთული. უკიდურესად რთულია ცნობილიდან შორს წასვლა. ადამიანთა უმრავლესობა ჯაჭვურია საკუთარი რეალობით. იმედია კომპანიისთვის მითითებული ისინი ნახტომის გადაწყვეტას გადაწყვეტენ. შესანიშნავი სტატია.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.