ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი და ავტომატიზაცია
დაბალანსებული ელ.ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიის 3 განზომილება
ბევრი მარკეტერი ფოკუსირებულია ელ.ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიაზე უბრალოდ გამომავალი პროდუქტიულობაზე და ელ.ფოსტის შესრულებაზე. ეს გამოტოვებს უზარმაზარ განზომილებებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ თქვენი კომპანიის საერთო წარმატებაზე, კონკურენცია გაუწიოს შემოსულებს, რომლებიც გროვდება თქვენი აბონენტების ყურადღებისთვის.
არსებობს 3 განზომილება ნებისმიერი ანალიზისთვის, რომელიც შესრულებულია ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის კამპანიის შემდეგ:
- ელ.ფოსტით მიწოდება - ეს არის თუ არა თქვენი ელფოსტა შემოსულებში. ეს არის თქვენი ელ.ფოსტის სიის სისუფთავის, თქვენი IP გაგზავნის მისამართის რეპუტაციის, თქვენი ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერის (ESP) მოქმედების ერთობლიობა, გარდა იმ შინაარსისა, რომელსაც თქვენ ავრცელებთ. დედააზრი – თქვენი ელფოსტის რამდენი მოხვდა შემოსულებში, თავიდან აიცილეთ უსარგებლო საქაღალდე ან აბრუნეთ. ბევრ ადამიანს არ აწუხებს ეს, განსაკუთრებით მათ, ვისაც არ აქვს კარგი ESP. თუმცა, მიწოდებამ შეიძლება დაკარგოს თქვენი კომპანიის ურთიერთობები და შემოსავალი. Ჩვენ ვიყენებთ 250 to თვალყური ადევნეთ ჩვენს შემოსულებს.
- აბონენტის ქცევა - ესენი არიან თქვენი ელ.ფოსტის მიმღებები ან გამომწერები. გახსნეს? დაწკაპუნების მაჩვენებელი თუ დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR)? კონვერტაციები? ეს ჩვეულებრივ იზომება, როგორც "უნიკალური" რაოდენობა. ანუ, დათვლა არის იმ აბონენტების რაოდენობა, ვინც გახსნა, დააწკაპუნა ან მოახდინა კონვერტაცია… არ უნდა ცდებოდეს გახსნების, დაწკაპუნების და კონვერტაციების საერთო რაოდენობა. თქვენი სიის დიდი ნაწილი შეიძლება იყოს არააქტიური – რას აკეთებთ მათთან ხელახლა ჩართვისთვის?
- ელ.ფოსტის შინაარსის შესრულება – ასე მოიქცა თქვენი შინაარსი. რა იყო საერთო გახსნა, დაწკაპუნება და კონვერტაციები? როგორ დაფიქსირდა თქვენი ბმულები? ანაწილებთ თქვენს კონტენტს, რათა უკეთ შეესაბამებოდეს აბონენტს? დინამიურად წარმოებული კონტენტი, სიის სეგმენტაცია და შემდგომი პერსონალიზაცია მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს ელ.ფოსტის მუშაობის მაჩვენებლებს.
როგორც წინ მიიწევთ, თქვენ უნდა შეადაროთ თქვენი კამპანიის შესრულება ამ განზომილებების მიხედვით თითოეულ კამპანიაში და თითოეულ სიაში ან სეგმენტში. ეს საშუალებას მოგცემთ სწრაფად მოაწყოთ თქვენი პრობლემები!