ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი და ავტომატიზაცია

კვლევა: ელ.ფოსტის სიის ხარისხი B2B მარკეტინგის მთავარი პრიორიტეტია

ბევრმა B2B მარკეტერმა იცის, რომ ელ.ფოსტის მარკეტინგი შეიძლება იყოს ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ტყვიის გენერირების ინსტრუმენტი, პირდაპირი მარკეტინგის ასოციაციის (DMA) მიერ ჩატარებული კვლევებით, რომლებიც აჩვენებს საშუალო ROI 38 აშშ დოლარს თითოეული დახარჯული დოლარისთვის. მაგრამ ეჭვგარეშეა, რომ წარმატებული ელექტრონული კამპანიის განხორციელებას შეიძლება ჰქონდეს თავისი გამოწვევები.

იმ გამოწვევების უკეთ გასაგებად, რომლებსაც მარკეტოლოგები აწყდებიან, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის პროგრამული უზრუნველყოფის პროვაიდერი დელივრა გაერთიანდა Ascend2-თან, რათა ჩაეტარებინა გამოკითხვა ამ აუდიტორიას შორის. შედეგები შედის ახალ ანგარიშში სახელწოდებით, B2B ელ.ფოსტის სიის სტრატეგია, რომელიც გვაწვდის ხედვას ყველაზე მნიშვნელოვან ბარიერებზე უკეთესი ელ.ფოსტის სიის შესაქმნელად და როგორ გადალახავენ მარკეტოლოგები მათ.

შედეგები

გამოკითხულთა 70 პროცენტისთვის მთავარი პრიორიტეტი იყო მათი ელექტრონული ფოსტის სიის მონაცემების ხარისხის გაზრდა. მოხსენებაში ნათქვამია, რომ ბევრი B2B მარკეტინგი ფაქტობრივად აღწევს ამ მიზანს, 43 პროცენტი ამბობს, რომ ელ.ფოსტის სიის ხარისხი იზრდება და მხოლოდ 15 პროცენტი განიცდის ხარისხის შემცირებას. XNUMX პროცენტი ამბობს, რომ მათი სიის ხარისხი არ იცვლება.

ელფოსტის სიის მიზნები

მიუხედავად იმისა, რომ სუფთა, განახლებული აბონენტთა სიის შენარჩუნება შეიძლება ასე საბაზისო ჩანდეს, ის არის საწყისი ადგილი ყველა ეფექტური ელ.ფოსტის მარკეტინგული კამპანიისთვის. ელ.ფოსტის გაგზავნისას, მარკეტერებს არ უნდა ჰქონდეთ ეჭვი, რომ მათი შეტყობინებები წარმატებით მიეწოდება მიმღებთა ყუთებს და გამიზნულია სწორი აბონენტებისთვის. ნილ ბერმანი, Delivra-ს აღმასრულებელი დირექტორი

ელ.ფოსტის სიის ხარისხი

ასე რომ, თუ ეს ელემენტარული ჩანს, რატომ უჭირთ მარკეტოლოგებს ხარისხის სიების შექმნა ან შენარჩუნება? ეფექტური სტრატეგიის არარსებობა დასახელდა ყველაზე მნიშვნელოვან დაბრკოლებად (51 პროცენტი), რასაც მოჰყვება სიის არაადეკვატური ჰიგიენური პრაქტიკა (39 პროცენტი) და არაადეკვატური სიის სეგმენტაციის მონაცემები (37 პროცენტი). გამოკითხული მარკეტოლოგების მხოლოდ ექვსი პროცენტი მიიჩნევს, რომ მათი ელ.ფოსტის სიის სტრატეგია „ძალიან წარმატებულად“ გადალახავს ამ ბარიერებს და მიაღწია მიზნებს, ხოლო 54 პროცენტი ეთანხმება „გარკვევით წარმატებულს“, ხოლო 40 პროცენტი თავს „წარუმატებლად“ მიიჩნევს.

ელფოსტის სია-ბარიერები
ელფოსტის სია-წარმატება

კიდევ ერთი საინტერესო აღმოჩენა არის ის, რომ ელ.ფოსტის სიის ზომის გაზრდა, ხარისხის მიუხედავად, აღარ არის მთავარი პრიორიტეტი, მაგრამ ელ.ფოსტის სიის ტაქტიკა განაგრძობს ელ.ფოსტის სიის ზომის ზრდას კომპანიების 54 პროცენტისთვის. სამი ყველაზე ეფექტური ტაქტიკა მოიცავს:

  • კონტენტის ჩამოტვირთვის რეგისტრაცია (59 პროცენტი)
  • ელფოსტის სპეციფიკური სადესანტო გვერდები (52 პროცენტი)
  • ელექტრონული ფოსტა და სოციალური მედიის ინტეგრაცია (38 პროცენტი)
ელ.ფოსტის სიის ტაქტიკა

სხვა გამოკითხვის მაჩვენებლები მოიცავს

  • ელ.ფოსტის სიის სტრატეგიის განხორციელებისას, ელ.ფოსტისა და სოციალური მედიის ინტეგრირება ყველაზე რთული ტაქტიკაა (38 პროცენტი), რასაც მოჰყვება ოფლაინ/მაღაზიაში/სატელეფონო ცენტრის ჩართვა (28 პროცენტი) და ელ.ფოსტის სპეციფიკური სადესანტო გვერდები (26 პროცენტი). .
  • B2B მარკეტოლოგების XNUMX პროცენტმა თქვა, რომ ტყვიის კონვერტაციის განაკვეთების ზრდა ასევე მნიშვნელოვანი მიზანია.
  • გამოკითხული კომპანიების XNUMX პროცენტი აუთსორსს უწევს ელ.ფოსტის სიის ტაქტიკის ყველა ნაწილის შესრულებას.

დელივრა, პარტნიორობით Asend2, ჩაატარა ეს გამოკითხვა და მიიღო პასუხი 245 B2B მარკეტინგისა და გაყიდვების პროფესიონალისგან, რომლებიც წარმოადგენენ 123 კომპანიას.

ჩამოტვირთეთ Delivra-ს B2B ელ.ფოსტის სიის სტრატეგიის ანგარიში

ნილ ბერმანი

ნილ ბერმანი არის კომპანიის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი დელივრა, ელექტრონული ფოსტით მარკეტინგის მომსახურების მიმწოდებელი და სტრატეგიული კონსულტაცია. პროგრამული უზრუნველყოფის ინდუსტრიაში თითქმის 20 წლის განმავლობაში, ბერმანი აგრძელებს გატაცებას ინოვაციური გადაწყვეტილებების ძიების მიზნით, რაც კლიენტებს ეხმარება თავიანთ ინდუსტრიებში მოიგონ.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.