ჩამოაგდეს სუპერ თასი ციფრული მედიისთვის

ფეხბურთი
ამერიკული ფეხბურთის ბურთი ახლოდან

ტექნოლოგია და მარკეტინგი უფრო და უფრო მეტი ბიზნესი იღებს ტექნოლოგიას, როდესაც საქმე ეხება მათ მარკეტინგულ სტრატეგიებს. Როდესაც პეპსი სუპერ თასიდან გავიდა, ამას ტრადიციულმა ჟურნალისტებმა უწოდეს აზარტული თამაში.

სუპერ თასში არ არის რეკლამა სათამაშო? მართლა?

A Super Bowl advertisement costs $3 million dollars per 30 seconds. Pepsi planned two 30 secoond ads and a 60 second ad… that's $12 million. And the price went up over 10% between 2008 and 2009. Let's do the math. That's $12 million to reach 98 million viewers.. or about $0.12 per viewer.

Let's not forget that პეპსის მოგება 43 პროცენტით შემცირდა ხოლო ისინი რეალურად გააკეთა pay for Super Bowl advertisements. Hmmm, sounds like Super Bowl ads didn't quite pay off.

This doesn't include, of course, the ნამდვილი აზარტული თამაშიAn სააგენტოს დაქირავება, რომელსაც შეუძლია აწარმოოს სარეკლამო რგოლი, რომელიც ნამდვილად მართავს ტონა ტრაფიკი to your brand. Let's pretend it each can of soda profited $0.10… that means that Pepsi's advertisements have to drive each of those viewers to buy at least one Pepsi (over 100 million sodas) simply to cover the costs of the ad.

That didn't happen, nor was it going to.

ამის საწინააღმდეგოდ, ციფრული მედიის მიღებით, პეპსის შეუძლია ინვესტიცია მოახდინოს ვირუსულ ან სოციალურ ტექნოლოგიებში,თითოეული იგივე რაოდენობის მაყურებელი. Of course it wouldn't happen in a single event across 2 minutes… but who in their right mind would want it to? Pepsi needs a long-term strategy and some great products to bring it back.

What if Pepsi sponsored a ‘best viral advertisement' contest where the winner won $1 million? With another $1 million in additional prizes? Perhaps they promoted the contest across Youtube, Twitter and Facebook with an additional investment of $1 million.

როგორ ფიქრობთ, რომელი ტექნიკა უფრო მეტს მიაღწევდა… და უფრო შესაბამისი აუდიტორიითა და შეტყობინებით? ტექნოლოგია და მარკეტინგი სულ უფრო ინტეგრირდება ერთმანეთთან და დროა, რომ მეტმა კომპანიამ გახსნა წარმოუდგენელი შესაძლებლობები.

მხოლოდ შენიშვნა: I'm not, in any way, debating whether or not Super Bowl Ads work. GoDaddy has had great success over the years in acquiring domain registration market share with რამდენიმე სასაცილო რეკლამა. This is just a great example of when it doesn't work and opportunities for increasing return on investment with digital media.

Another note: I think Pepsi needs to ditch the new logo as well. It's dumb.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    I think it is a much better and long lasting idea to not do Super Bowl advertisements and spend the money elsewhere. Mt. Dew has already had a user created video event, and they came up with some excellent content. About the logo, Pepsi is finally trying to come into their own, instead of a knock off of Coke’s font. I wonder who came up with the Logo first though, Pepsi or Obama campaign team. The logo itself doesn’t seem to represent anything.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.