ჩამოაგდეს სუპერ თასი ციფრული მედიისთვის

ფეხბურთი
ამერიკული ფეხბურთის ბურთი ახლოდან

ტექნოლოგია და მარკეტინგი უფრო და უფრო მეტი ბიზნესი იღებს ტექნოლოგიას, როდესაც საქმე ეხება მათ მარკეტინგულ სტრატეგიებს. Როდესაც პეპსი სუპერ თასიდან გავიდა, ამას ტრადიციულმა ჟურნალისტებმა უწოდეს აზარტული თამაში.

სუპერ თასში არ არის რეკლამა სათამაშო? მართლა?

სუპერ ბოულის რეკლამა 3 წამში 30 მილიონი დოლარი ღირს. პეპსიმ დაგეგმა ორი 30 წამიანი განცხადება და 60 წამიანი განცხადება… ეს არის 12 მილიონი დოლარი. ფასმა 10% -ზე მეტი აიწია 2008-2009 წლებში. მოდით, მათემატიკა გავაკეთოთ. ეს არის 12 მილიონი დოლარი 98 მილიონი მაყურებლის მისაღწევად .. ანუ დაახლოებით 0.12 დოლარი თითო მაყურებლისთვის.

ნუ დავივიწყებთ ამას პეპსის მოგება 43 პროცენტით შემცირდა ხოლო ისინი რეალურად გააკეთა გადაიხადეთ სუპერ ბოულის რეკლამებში. ჰმმმ, ჰგავს სუპერ ბოულის რეკლამებს საკმაოდ შედეგი არ მოჰყოლია.

ეს, რა თქმა უნდა, არ შეიცავს ნამდვილი აზარტული თამაშიAn სააგენტოს დაქირავება, რომელსაც შეუძლია აწარმოოს სარეკლამო რგოლი, რომელიც ნამდვილად მართავს ტონა ტრაფიკი თქვენს ბრენდს. მოდით ვითვალისწინოთ, რომ თითოეულმა სოდამ მოიგო 0.10 აშშ დოლარი… ეს ნიშნავს, რომ პეპსის რეკლამამ უნდა უბიძგოს თითოეულმა მაყურებელმა, რომ შეიძინოს მინიმუმ ერთი პეპსი (100 მილიონზე მეტი სოდა), უბრალოდ, რეკლამირების ხარჯების დასაფარავად.

ეს არ მომხდარა და არც აპირებდა.

ამის საწინააღმდეგოდ, ციფრული მედიის მიღებით, პეპსის შეუძლია ინვესტიცია მოახდინოს ვირუსულ ან სოციალურ ტექნოლოგიებში,თითოეული იგივე რაოდენობის მაყურებელი. რა თქმა უნდა, ეს არ მოხდებოდა ერთ მოვლენაში 2 წუთში… მაგრამ ვის სურს ეს მათ ჭკვიან გონებაში? პეპსის ესაჭიროება გრძელვადიანი სტრატეგია და შესანიშნავი პროდუქტები მისი დაბრუნების მიზნით.

თუ პეპსი დააფინანსებს "საუკეთესო ვირუსული რეკლამის" კონკურსს, სადაც გამარჯვებულმა $ 1 მილიონი მოიგო? კიდევ 1 მილიონი დოლარი დამატებითი პრიზებით? შესაძლოა, მათ ხელი შეუწყეს კონკურსს Youtube- ში, Twitter- სა და Facebook- ში, დამატებით 1 მილიონი დოლარის ინვესტიციით.

როგორ ფიქრობთ, რომელი ტექნიკა უფრო მეტს მიაღწევდა… და უფრო შესაბამისი აუდიტორიითა და შეტყობინებით? ტექნოლოგია და მარკეტინგი სულ უფრო ინტეგრირდება ერთმანეთთან და დროა, რომ მეტმა კომპანიამ გახსნა წარმოუდგენელი შესაძლებლობები.

მხოლოდ შენიშვნა: მე არანაირად არ ვმსჯელობ, მუშაობს თუ არა სუპერ ბოულის რეკლამა. GoDaddy– ს წლების განმავლობაში დიდ წარმატებას მიაღწია დომენის რეგისტრაციის ბაზრის წილის შეძენაში რამდენიმე სასაცილო რეკლამა. ეს მხოლოდ შესანიშნავი მაგალითია იმისა, როდესაც ის არ მუშაობს და ციფრული მედიით ინვესტიციის დაბრუნების გაზრდის შესაძლებლობები.

კიდევ ერთი შენიშვნა: მე ვფიქრობ, რომ პეპსის ახალი ლოგოს ამოღებაც სჭირდება. მუნჯია.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    ვფიქრობ, ბევრად უკეთესი და გრძელვადიანი იდეაა არ გააკეთოთ Super Bowl-ის რეკლამები და ფული სხვაგან დახარჯოთ. Mt. Dew-ს უკვე ჰყავდა მომხმარებლის მიერ შექმნილი ვიდეო ღონისძიება და მათ შექმნეს შესანიშნავი შინაარსი. ლოგოს შესახებ, პეპსი საბოლოოდ ცდილობს საკუთარი თავის შექმნას, ნაცვლად Coke-ის შრიფტის დაშლისა. მაინტერესებს ვინ მოიფიქრა ლოგო პირველად, პეპსი თუ ობამას კამპანიის გუნდი. ლოგო თავისთავად, როგორც ჩანს, არაფერს წარმოადგენს.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.