სარეკლამო ტექნოლოგიაCRM და მონაცემთა პლატფორმებიმობილური და ტაბლეტების მარკეტინგი

არ ადევნოთ თვალყური: რა უნდა იცოდეთ მარკეტოლოგებმა

უკვე საკმაოდ ბევრი სიახლე გავრცელდა FTC-ის მოთხოვნის შესახებ ინტერნეტ კომპანიებთან დაკავშირებით, რომ ჩართონ ფუნქციები, რომლებიც მომხმარებლებს აძლევენ უფლებას არ აკონტროლონ. 122 გვერდიანი რომ არ წაიკითხო Privacy მოხსენება, თქვენ ფიქრობთ, რომ FTC ადგენდა რაიმე სახის ხაზს ქვიშაში იმ ფუნქციაზე, რომელსაც ისინი ითხოვენ, ე.წ. არ უყუროთ.

რა არის არ უყუროთ?

არსებობს მთელი რიგი საშუალებები, რომლითაც კომპანიები აკონტროლებენ მომხმარებელთა ქცევას ონლაინ. ყველაზე პოპულარული, რა თქმა უნდა, არის ბრაუზერის ქუქი-ფაილები, რომლებიც ინახავს მონაცემებსა და ინფორმაციას საიტთან ურთიერთობისას. ზოგიერთი ქუქი არის მესამე მხარის, რაც იმას ნიშნავს, რომ მომხმარებლის თვალყურის დევნება შესაძლებელია მრავალ საიტზე. ასევე, არსებობს Flash ფაილების საშუალებით მონაცემების აღების საშუალებები... მათ შეიძლება არ ამოეწუროს და, როგორც წესი, არ წაიშლება, როდესაც ასუფთავებთ ქუქი-ფაილებს თქვენს ბრაუზერში.

არ უყუროთ არის არასავალდებულო ფუნქცია, რომლის დანერგვაც FTC-ს სურს, რაც მომხმარებელს აძლევს უფლებას შეწყვიტოს თვალყურის დევნება. ერთი იდეა არის უბრალოდ იმის მითითება, თუ როდის განთავსდება რეკლამა თვალყურის დევნილი მონაცემებით, რაც მომხმარებელს შესთავაზებს უარი თქვას მონაცემთა აღრიცხვაზე და რეკლამაზე. FTC-ის კიდევ ერთი იდეა არის ამის ნაცვლად, უზრუნველყოს უბრალოდ ახლა მონაცემები, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლის ნებართვით შესაბამისი რეკლამის განთავსებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ FTC-მა გააკეთა ეს წინადადებები… და ცოტათი მინიშნება იმისა, რომ თუ ინდუსტრია რაიმეს არ მოიფიქრებს, შესაძლოა… ისინი ასევე აღიარებენ ასეთი ტექნოლოგიის შედეგებს. სიმართლე ის არის, რომ პასუხისმგებელი მარკეტერები და ონლაინ კომპანიები იყენებენ ქცევის მონაცემებს უკეთესი, უფრო შესაბამისი მომხმარებლის გამოცდილების შესაქმნელად. FTC აღიარებს ამას და აცხადებს:

ნებისმიერმა ასეთმა მექანიზმმა არ უნდა შეარყიოს ონლაინ ქცევითი რეკლამის უპირატესობები, ონლაინ შინაარსისა და სერვისების დაფინანსებით და პერსონალიზებული რეკლამებით, რომლებსაც ბევრი მომხმარებელი აფასებს.

კონფიდენციალურობის მოხსენებაში ნათქვამია, რომ ნებისმიერი ცენტრალური რეესტრი, ისევე როგორც არ ზარის სია არ არის დამაჯერებელი და არ იქნება შესწავლილი, როგორც გამოსავალი. FTC კონფიდენციალურობის ანგარიში, თავისთავად, ბადებს უამრავ დიდ კითხვას:

  • როგორ უნდა იყოს ასეთი მექანიზმი შესთავაზეს მომხმარებელთათვის და გასაჯაროებული?
  • როგორ შეიძლება შეიქმნას ასეთი მექანიზმი ნათელი და გამოსაყენებელი რაც შეიძლება მომხმარებელთათვის?
  • რა არის პოტენციური ხარჯები და სარგებელი
    მექანიზმის შეთავაზებას? მაგალითად, რამდენი მომხმარებელია
    სავარაუდოდ აირჩევთ თავიდან აიცილოთ მიზანმიმართული რეკლამის მიღება?
  • რამდენმა მომხმარებელმა გამოიყენა აბსოლუტური და პროცენტული საფუძველზე უარის თქმის ხელსაწყოები ამჟამად არის გათვალისწინებული?
  • რა არის სავარაუდო გავლენა თუ მომხმარებელთა დიდი რაოდენობა აირჩევს უარის თქმას?
  • როგორ იმოქმედებს ეს ონლაინ გამომცემლებზე და რეკლამის განმთავსებლებზე და როგორ იმოქმედებს ეს გავლენას მოახდენს მომხმარებლებზე?
  • უნდა კონცეფცია ა უნივერსალური არჩევანის მექანიზმი გაფართოვდეს ონლაინ ქცევითი რეკლამის მიღმა და მოიცავდეს, მაგალითად, ქცევით რეკლამას მობილური აპლიკაციებისთვის?
  • თუ კერძო სექტორი ნებაყოფლობით არ განახორციელებს ეფექტურ ერთიანი არჩევანის მექანიზმს, უნდა FTC რეკომენდაციას უწევს კანონმდებლობას გჭირდებათ ასეთი მექანიზმი?

ასე რომ... ამ ეტაპზე პანიკის მიზეზი არ არის. არ უყუროთ არ არის დარწმუნებული რამ. ჩემი ვარაუდით, ის არასოდეს მიიღება მასების მიერ. ამის ნაცვლად, ჩემი პროგნოზი არის, რომ მოხსენება გამოიწვევს უფრო გამჭვირვალე კონფიდენციალურობას და თვალთვალის პარამეტრებს საიტებზე (ყურადღება: Facebook). ეს არ არის ცუდი, ვფიქრობ, ლეგიტიმური მარკეტინგის უმეტესობა აფასებს ძლიერ და მკაფიო კონფიდენციალურობის განცხადებებს და კონტროლს.

მე მსურს პირადად ვნახო, რომ ბრაუზერებმა გამოიყენონ შესვლისა და შეტყობინებების უტილიტები, რომლებიც მომხმარებლებს აწვდიან მკაფიო გამოხმაურებას, როდესაც ხდება მათი მონაცემების შეგროვება, ვინ ინახავს მას და როგორ გამოიყენება შესაბამისი რეკლამის ან დინამიური შინაარსის ჩვენებისთვის. თუ ინდუსტრიას შეუძლია გარკვეული სტანდარტების უზრუნველყოფა, ეს იქნება დიდი წინსვლა როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე მარკეტინგისთვის. დამატებითი ინფორმაციისთვის ეწვიეთ არ უყუროთ თანამშრომლობის საიტი.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.