არ ადევნოთ თვალყური: რა უნდა იცოდეთ მარკეტოლოგებმა

კვალი კვალი

უკვე საკმაოდ ბევრი სიახლეა FTC– ს მოთხოვნით ინტერნეტ კომპანიებისათვის, რათა მიეცეთ შესაძლებლობები, რომლებიც მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს თვალყური ადევნონ. 122 გვერდიანი რომ არ წამეკითხა Privacy შეატყობინეთ, იფიქრებთ, რომ FTC აყალიბებს რაიმე სახის ხაზს ქვიშაში იმ ფუნქციის შესახებ, რომელსაც ისინი ითხოვენ არ უყუროთ.

რა არის არ უყუროთ?

არსებობს მთელი რიგი საშუალებები, რომელთა საშუალებითაც კომპანიები თვალყურს ადევნებენ მომხმარებელთა ქცევას ინტერნეტით. რა თქმა უნდა, ყველაზე პოპულარულია ბრაუზერის ქუქი-ფაილები, რომლებიც ინახავს მონაცემებსა და ინფორმაციას საიტთან ურთიერთობისას. ზოგიერთი ნაჭდევია მესამე მხარის, რაც ნიშნავს, რომ მომხმარებელს შეუძლია თვალყური ადევნოს მრავალ საიტს. ასევე, Flash ფაილების საშუალებით არსებობს მონაცემების აღების საშუალებები may შესაძლოა მათ ვადა არ ამოიწეროს და ჩვეულებრივ არ წაიშლება, როდესაც ბრაუზერში ქუქი-ფაილებს წმენდთ.

არ უყუროთ არის სურვილისამებრ ფუნქცია, რომლის დანერგვაც FTC- ს სურს, რაც მომხმარებელს საშუალებას მისცემს შეაჩეროს თვალყურისდევნება. ერთი იდეაა, უბრალოდ მიუთითოთ, როდის დგება რეკლამა თვალყური ადევნებული მონაცემებით, რომელიც მომხმარებელს სთავაზობს მონაცემების აღებას და რეკლამირებას. ამის ნაცვლად, FTC– ის კიდევ ერთი იდეაა უზრუნველყოს უბრალოდ ახლა მონაცემები, რომელთა გამოყენება შესაძლებელია მომხმარებლის ნებართვით, შესაბამისი რეკლამის განთავსებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ FTC– მ გააკეთა ეს წინადადებები… და ცოტათი მიანიშნებს, რომ თუ ინდუსტრია არ გამოვა რამე, მათ შეიძლება… ისინი ასევე აღიარებენ ამ ტექნოლოგიის შედეგებს. სიმართლე ისაა, რომ პასუხისმგებელი მარკეტინგები და ონლაინ კომპანიები იყენებენ ქცევის მონაცემებს უკეთესი, უფრო შესაბამისი მომხმარებლის გამოცდილების შესაქმნელად. FTC ამას აღიარებს:

ნებისმიერმა ასეთმა მექანიზმმა არ უნდა შელახოს სარგებელი, რასაც ონლაინ ქცევითი რეკლამა გთავაზობთ, ონლაინ შინაარსისა და სერვისების დაფინანსებით და პერსონალურად გაფორმებული რეკლამებით, რომელსაც მრავალი მომხმარებელი აფასებს.

კონფიდენციალურობის შესახებ მოხსენებაში ნათქვამია, რომ ნებისმიერი ცენტრალური რეესტრი, როგორც არ ზარის სია არ არის სარწმუნო და არ შეისწავლება, როგორც გამოსავალი. FTC– ს კონფიდენციალურობის ანგარიში, არაერთ დიდ კითხვას ბადებს:

  • როგორ უნდა იყოს ასეთი მექანიზმი შესთავაზონ მომხმარებლებისთვის და რეკლამირება?
  • როგორ შეიძლება შეიქმნას ისეთი მექანიზმი, როგორიც არის მკაფიო და გამოსადეგი რაც შეიძლება მომხმარებლებისთვის?
  • რა არის პოტენციური ხარჯები და სარგებელი მექანიზმის შეთავაზების? რამდენი მომხმარებელია
    სავარაუდოდ აირჩევს მიზნობრივი რეკლამის მიღებას?
  • რამდენმა მომხმარებელმა გამოიყენა აბსოლუტურად და პროცენტულად უარის თქმის იარაღები გაკეთებულია?
  • რა არის სავარაუდო გავლენა თუ მომხმარებელთა დიდი რაოდენობა აირჩევს უარს?
  • რა გავლენას მოახდენს ეს ონლაინ გამომცემლებსა და რეკლამებზე და როგორ მოქმედებს ეს იმოქმედებს მომხმარებლებზე?
  • უნდა კონცეფცია ა უნივერსალური არჩევანის მექანიზმი გაგრძელდეს ონლაინ ქცევითი რეკლამის მიღმა და მოიცავს, მაგალითად, ქცევითი რეკლამას მობილური აპლიკაციებისათვის?
  • თუ კერძო სექტორი არ ახორციელებს ეფექტური ერთგვაროვანი არჩევანის მექანიზმს ნებაყოფლობით, FTC– მ რეკომენდაციას აძლევს კანონმდებლობას მოითხოვს ასეთ მექანიზმს?

ასე რომ, ... ამ ეტაპზე პანიკის მიზეზი არ არის. არ უყუროთ არ არის დარწმუნებული. ჩემი ვხვდები, რომ მას არასოდეს მიიღებენ მასები. ამის ნაცვლად, ჩემი პროგნოზირებაა, რომ ანგარიში გამოიწვევს საიტის კონფიდენციალურობისა და თვალყურისდევნების უფრო გამჭვირვალე პარამეტრებს (Attn: Facebook). ეს არ არის ცუდი, მე ვფიქრობ, რომ ლეგიტიმური მარკეტინგის უმეტესობა აფასებს კონფიდენციალურობის მკაცრ და მკაფიო განცხადებებს და კონტროლს.

მე მსურს პირადად ვნახო ბრაუზერები ხე – ტყის და შეტყობინებების კომუნალური საშუალებების გამოყენებით, რომლებიც მომხმარებლებს მკაფიო უკუკავშირს აძლევენ მათი მონაცემების შეგროვების, ვინ ინახავს და როგორ ხდება მათი გამოყენება სარეკლამო ან დინამიური შინაარსის საჩვენებლად. თუ ინდუსტრიას შეუძლია გარკვეული სტანდარტების შემუშავება, ეს დიდი წინსვლა იქნება როგორც მომხმარებლისთვის, ასევე მარკეტინგისთვის. დამატებითი ინფორმაციისთვის ეწვიეთ არ უყუროთ თანამშრომლობის ვებსაიტი.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.