DMP ინტეგრაცია: მონაცემთა მიხედვით ბიზნესი გამომცემლებისთვის

მონაცემთა მართვის პლატფორმა

მესამე მხარის მონაცემების ხელმისაწვდომობის რადიკალური შემცირება ნიშნავს მედიასაშუალებების მრავალი მფლობელისთვის ქცევითი დამიზნების ნაკლებ შესაძლებლობებს და სარეკლამო შემოსავლების შემცირებას. ზარალის ანაზღაურების მიზნით, გამომცემლებმა უნდა მოიფიქრონ მომხმარებლის მონაცემებთან მიდგომის ახალი გზები. მონაცემთა მართვის პლატფორმის აყვანა შეიძლება გამოსავალი იყოს.

მომდევნო ორი წლის განმავლობაში, სარეკლამო ბაზარი შეამცირებს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, რაც შეცვლის მომხმარებლებზე გათვლილი, სარეკლამო ადგილების მართვისა და თვალთვალის კამპანიების ტრადიციულ მოდელს. 

ინტერნეტში, მესამე მხარის ქუქი-ფაილების საშუალებით გამოვლენილი მომხმარებლების წილი ნულისკენ მიდის. მესამე მხარის მონაცემთა პროვაიდერების და გადამყიდველების მიერ ჯვარედინი ბრაუზერის მიკვლევის ტრადიციული მოდელი მალე მოძველდება. ამრიგად, პირველი მხარის მონაცემების მნიშვნელობა გაიზრდება. გამომცემლობებს, რომლებსაც არ აქვთ მონაცემთა შეგროვების საკუთარი შესაძლებლობები, განიცდიან მნიშვნელოვან შეფერხებებს, ხოლო ბიზნესი, რომელიც აგროვებს მათი მომხმარებლის სეგმენტებს, უნიკალურ მდგომარეობაშია, რომ აიღოს ამ ახალი სარეკლამო ლანდშაფტის სარგებელი. 

პირველი მხარის მონაცემების შეგროვება და მართვა უნიკალურ შესაძლებლობებს უქმნის გამომცემლებს მათი შემოსავლის გაზრდის, შინაარსის გამოცდილების გაუმჯობესების, ჩართულობისა და ლოიალური მიმდევრების ჩამოყალიბებაში. პირველი მხარის მონაცემების გამიჯვნა შეიძლება გამოყენებულ იქნას შინაარსის პერსონალიზაციისა და სარეკლამო შეტყობინებების მორგებისთვის ვებსაიტების ჯვარედინი პოპულარიზაციისთვის.

Business Insider იყენებს ქცევითი მონაცემებს მკითხველების პროფილების შესაქმნელად, შემდეგ კი ამ ინფორმაციას იყენებს ელ.ფოსტის სიახლეების პერსონალურად და მკითხველის უკეთესად ჩართვის მიზნით. ამ ძალისხმევამ გაზარდა რეკლამის დაწკაპუნების მაჩვენებლები 60% -ით და გაზარდა დაწკაპუნების მაჩვენებლები მათ ელ.ფოსტაში by%.

რატომ სჭირდებათ გამომცემლებს DMP

მიხედვით Admixer შიდა სტატისტიკა, საშუალოდ, სარეკლამო ბიუჯეტის 12% იხარჯება პირველი მხარის მონაცემების შეძენაზე აუდიტორიის მიზნობრიობისთვის. მესამე მხარის ქუქი – ფაილების აღმოფხვრის შემდეგ, მონაცემებზე მოთხოვნა ექსპონიციურად გაიზრდება და გამომცემლები, რომლებიც პირველი მხარის მონაცემებს აგროვებენ, იდეალურ მდგომარეობაში არიან. 

ამის მიუხედავად, მათ საიმედოობა დასჭირდებათ მონაცემთა მართვის პლატფორმა (DMP) მონაცემთა ბაზაზე ორიენტირებული ბიზნეს მოდელის განსახორციელებლად. DMP საშუალებას მისცემს მათ ეფექტურად მოახდინონ მონაცემების იმპორტი, ექსპორტი, ანალიზი და, ბოლოს, მონეტიზაცია. პირველი მხარის მონაცემებს შეუძლია გააძლიეროს რეკლამის ინვენტარი და უზრუნველყოს შემოსავლის დამატებითი წყარო. 

DMP გამოყენების საქმე: სიმპალები

Simpals არის ყველაზე დიდი ონლაინ მედია სახლი მოლდოვაში. ახალი საიმედო შემოსავლების ნაკადის ძიებისას, ისინი პარტნიორობას უწევს DMP- ს მოლდოვის ელექტრონული კომერციის პლატფორმისთვის 999.md– ის პირველი მხარის მონაცემთა შეგროვებისა და მომხმარებლის ანალიტიკის დასადგენად. შედეგად, მათ განსაზღვრეს აუდიტორიის 500 სეგმენტი და ახლა მათ პროგრამულად ყიდიან რეკლამის განმთავსებლებს DMP– ის საშუალებით.    

DMP- ის გამოყენება უზრუნველყოფს დამატებით მონაცემთა ფენებს რეკლამის განმთავსებლებისთვის, ხოლო ხარისხისა და CPM- ს გაზრდის მოცემული წარმოდგენების გაზრდას. დათა ახალი ოქროა. განვიხილოთ გამომცემელთა მონაცემების ორგანიზების ძირითადი ასპექტი და ტექნიკური პროვაიდერის არჩევა, რომელიც შეესაბამება სხვადასხვა ტიპის გამომცემლების ბიზნეს საჭიროებებს.  

როგორ მოვემზადოთ DMP ინტეგრაციისთვის? 

  • მონაცემთა შეგროვების - უპირველეს ყოვლისა, გამომცემლებმა სისტემატურად უნდა შეისწავლონ მონაცემთა შეგროვება თავიანთ პლატფორმებზე. ეს მოიცავს ვებსაიტებზე და მობილურ პროგრამებში რეგისტრაციას, Wi-Fi ქსელებში შესვლას და ნებისმიერ სხვა შემთხვევას, როდესაც მომხმარებლებს პირადი მონაცემების დატოვებისკენ მოუწოდებენ. მიუხედავად იმისა, თუ საიდან მოდის ეს მონაცემები, მისი შეგროვება და შენახვა უნდა შეესაბამებოდეს არსებულ სამართლებრივ ჩარჩოებს GDPR და CCPA. ყოველთვის, როდესაც გამომცემლები აგროვებენ პერსონალურ ინფორმაციას, მათ უნდა მიიღონ მომხმარებლების თანხმობა და მათ დატოვონ უარის თქმის შესაძლებლობა. 

DMP მონაცემთა ინტეგრაცია

  • მონაცემთა დამუშავება - DMP- ზე ბორტამდე უნდა დამუშავდეთ თქვენი ყველა მონაცემი, შეურიგდეთ ერთ ფორმატში და წაშალოთ დუბლიკატები. მონაცემთა ერთგვაროვანი ფორმატის შესაქმნელად, მნიშვნელოვანია აირჩიოთ ერთი უნიკალური იდენტიფიკატორი, რომლის საფუძველზეც შექმნით თქვენს მონაცემთა ბაზას. აირჩიეთ ის, რომლითაც შესაძლებელია მომხმარებლის იდენტიფიკაცია, მაგალითად, ტელეფონის ნომერი ან ელექტრონული ფოსტა. ეს ასევე გაამარტივებს ინტეგრაციას, თუ თქვენს მონაცემებს სეგმენტებად დაყოფთ, საუკეთესო აუდიტორიის მიხედვით. 

როგორ ინტეგრირება DMP? 

DMP დამაკავშირებელი ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური გზაა ინტეგრირება CRM– ში API– ს საშუალებით,  უნიკალური ID– ების სინქრონიზაცია. თუ თქვენი CRM ინტეგრირებულია თქვენს ყველა ციფრულ აქტივთან, მას შეუძლია ავტომატურად გადასცეს მონაცემები DMP– ს, რაც ხელს შეუწყობს მის გამდიდრებას და გაძლიერებას. 

DMP არ ინახავს მომხმარებლის პირად საიდენტიფიკაციო ინფორმაციას. როდესაც DMP ინტეგრირებულია API ან ფაილის იმპორტის საშუალებით, იგი იღებს მონაცემთა ერთობლიობას, რომელიც აკავშირებს გამომცემლის ID- ს იმ უნიკალურ მომხმარებლის იდენტიფიკატორთან, რომელიც თქვენ განსაზღვრეთ წინა ეტაპზე. 

რაც შეეხება CRM– ს საშუალებით ინტეგრაციას, მონაცემთა გადატანა შეგიძლიათ შეშლილ ფორმატში. DMP ვერ ახერხებს ამ მონაცემების გაშიფვრას და მართავს მას ამ დაშიფრულ ფორმატში. DMP უზრუნველყოფს მომხმარებლის მონაცემების კონფიდენციალურობასა და უსაფრთხოებას, სანამ საკმარისი ანონიმიზაცია და დაშიფვრა გაქვთ განხორციელებული. 

რა ფუნქციონირება უნდა ჰქონდეს DMP- ს? 

თქვენი ბიზნესის საუკეთესო DMP ასარჩევად, თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი მოთხოვნები ტექნიკური პროვაიდერის მიმართ. რაც მთავარია, თქვენ უნდა ჩამოთვალოთ ყველა საჭირო ტექნიკური ინტეგრაცია. 

DMP არ უნდა აფერხებდეს თქვენს პროცესებს და საჭიროებს მუშაობას არსებული ტექნიკური ინფრასტრუქტურის გარშემო. მაგალითად, თუ თქვენ უკვე გაქვთ CRM პლატფორმა, CMS და მოთხოვნების პარტნიორებთან ინტეგრაცია, არჩეული DMP უნდა იყოს თავსებადი ყველა მათგანთან. 

DMP არჩევისას გაითვალისწინეთ მისი არსებული ტექნიკური შესაძლებლობები, რათა თქვენი ტექნიკური გუნდისთვის ინტეგრაცია ტვირთი არ იყოს. თქვენ გჭირდებათ პლატფორმა, რომელიც ეფექტურად უზრუნველყოფს ძირითადი ფუნქციონირებას: მონაცემთა შეგროვება, სეგმენტაცია, ანალიზი და მონეტიზაცია.

DMP მახასიათებლები

  • საკვანძო მენეჯერი - არსებული მონაცემების თქვენს DMP- ში ინტეგრირების შემდეგ, თქვენ უნდა შეაგროვოთ მონაცემთა შემდგომი წერტილები. ამისათვის თქვენს ვებსაიტებზე უნდა დააყენოთ თეგები ან პიქსელები. ეს არის კოდის სიმები, რომლებიც აგროვებენ მონაცემებს მომხმარებლის ქცევის შესახებ თქვენს პლატფორმებზე და შემდეგ აფიქსირებენ მათ DMP- ში. თუ ამ უკანასკნელს აქვს ა ტეგ მენეჯერი, ის შეძლებს თქვენს პლატფორმებზე თეგების გატარებას ცენტრალიზებულად. მართალია, სურვილისამებრ, ეს თქვენს ტექნიკურ გუნდს დაზოგავს დიდ დროს და ძალისხმევას. 
  • სეგმენტაცია და ტაქსონომია - თქვენს DMP– ს უნდა ჰქონდეს მრავალფეროვანი მახასიათებლები მონაცემთა სეგმენტაციისა და ანალიზისთვის. მას უნდა შეეძლოს დაამყაროს ტაქსონომია, ხის მსგავსი მონაცემების სტრუქტურა, რომელიც აღწერს ურთიერთდამოკიდებულებას თქვენს მონაცემთა სეგმენტებს შორის. ეს საშუალებას მისცემს DMP განსაზღვროს მონაცემთა კიდევ უფრო ვიწრო სეგმენტები, გაანალიზოს ისინი უფრო ღრმად და შეაფასოს უფრო მაღალი. 
  • CMS ინტეგრაცია - DMP- ის უფრო მაღალი დონის მახასიათებელია თქვენი ვებსაიტის CMS- ში ინტეგრირების შესაძლებლობა. ეს საშუალებას მოგცემთ დინამიურად შეაფასოთ თქვენი ვებსაიტის შინაარსი და დააკმაყოფილოთ თქვენი მომხმარებლების საჭიროებები. 
  • მონეტიზაციის - DMP- ის ინტეგრირების შემდეგ, თქვენ უნდა ისწავლოთ თუ როგორ უნდა გაააქტიუროთ მონაცემები შემდგომი მონეტიზაციისთვის მოთხოვნის მხარეს არსებულ პლატფორმებში (DSP). მნიშვნელოვანია აირჩიოთ DMP, რომელიც ადვილად ინტეგრირდება თქვენს მოთხოვნილ პარტნიორებთან.

    ზოგიერთი DSP გთავაზობთ მშობლიურ DMP- ს, მჭიდროდ ინტეგრირებულს მათ ეკოსისტემაში. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ DMP ინტეგრირებული ერთ DSP– ში შეიძლება იყოს ეფექტური გამოსავალი, ეს დამოკიდებულია თქვენს ბაზარზე არსებულ ვითარებაზე და კონკურენტულ ლანდშაფტზე. 

    თუ თქვენ მუშაობთ მცირე ბაზარზე, სადაც კონკრეტული DSP დომინანტი მოთამაშეა, მათი მშობლიური DMP გამოყენება შეიძლება ჭკვიანური ნაბიჯი იყოს. თუ დიდ ბაზარზე მუშაობთ, ყურადღება უნდა მიაქციოთ იმას, თუ რამდენად მარტივად შეუძლია DMP ინტეგრირება მოთხოვნის დიდ პლატფორმებთან.  

  • რეკლამის სერვერის ინტეგრაცია - კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მახასიათებელია საკუთარი მონაცემების გამოყენების შესაძლებლობა. გამომცემელთა უმეტესობა იყენებს სარეკლამო სერვერს, უშუალოდ სააგენტოებთან და რეკლამის განმთავსებლებთან სამუშაოდ, სარეკლამო კამპანიების დასაწყებად, რეკლამირების გასაშუქებლად ან დარჩენილი ტრეფიკის გაყიდვის მიზნით. ამრიგად, თქვენი DMP საჭიროებს მარტივად ინტეგრირებას თქვენს სარეკლამო სერვერთან.

    იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი სარეკლამო სერვერმა უნდა მოახდინოს სარეკლამო აქტივების მართვა თქვენს ყველა პლატფორმაზე (ვებსაიტი, მობილური აპი და ა.შ.) და მონაცემთა გაცვლა თქვენი CRM– ით, რაც, თავის მხრივ, დაუკავშირდება მას DMP– ს. ასეთმა მოდელმა შეიძლება მნიშვნელოვნად გაამარტივოს თქვენი ყველა სარეკლამო ინტეგრაცია და საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მონეტიზაციას. ამასთან, ყოველთვის ასე არ არის და თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ DMP შეუფერხებლად მუშაობს თქვენს სარეკლამო სერვერთან.  

DMP ინტეგრაციის მახასიათებლები

გახვევა 

მნიშვნელოვანია, რომ თქვენს მიერ არჩეული ტექნოლოგიის პროვაიდერი დაცული იყოს გლობალური კონფიდენციალურობისა და მონაცემთა უსაფრთხოების წესებთან. მაშინაც კი, თუ მხოლოდ ადგილობრივი ბაზრის მონაცემებზე ხართ კონცენტრირებული, თქვენ კვლავ შეგიძლიათ მომხმარებლების მიღება მსოფლიოს ნებისმიერი ნაწილიდან. 

გასათვალისწინებელი კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია DMP მიმწოდებლის ურთიერთობა ადგილობრივ რეკლამის განმთავსებლებთან და პარტნიორებთან. გაერთიანებულ ინფრასტრუქტურასთან დაარსებულ პარტნიორობასთან გაწევრიანება ხელს შეუწყობს თქვენი პლატფორმების ინტეგრაციას და ციფრული აქტივების მონეტიზაციის გამარტივებას. 

ასევე სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ტექნოლოგიური პარტნიორის არჩევა, რომელიც არამარტო მოგაწვდით სრულად თვითმომსახურების ინტერფეისს, არამედ მოგაწვდით პრაქტიკულ მითითებებს, უკუკავშირს და კონსულტაციას. ყველაზე მაღალი დონის მომხმარებელზე ზრუნვა აუცილებელია ნებისმიერი საკითხის მოსაგვარებლად და თქვენი მონაცემთა მართვის სტრატეგიების შესაბამისად. 

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.