ფაილი მარკეტინგულიმარკეტინგისა და გაყიდვების ვიდეოებისაზოგადოებასთან ურთიერთობისსაძიებო მარკეტინგი

Newsjacking არ არის ცუდი სტრატეგია - თუ არ არის სასიამოვნო

პირველი შოკისა და მწუხარების შემდეგ, რაც ცნობილმა ცნობილმა ადამიანმა ამ კვირაში ტრაგიკულად წაიყვანა სიცოცხლე, დავიწყე ფიქრი იმაზე, თუ რა იქნებოდა დაწერილი ინტერნეტში. ჩემი სოციალური არხებიც კი განვაახლე, რომ ჩემი შიში იქნებოდა, რომ ბრენდები როგორმე შეეცდებოდნენ სიახლეების გარკვეულ სტატიებს, რათა უფრო მეტი ტრაფიკი (და ფული) მიეტანათ თავიანთ ბრენდზე. იმედი მქონდა, რომ ეს არ მოხდებოდა… მაგრამ რამდენიმე წუთის შემდეგ LinkedIn– ზე გამოქვეყნდა პირველი. უხ

ეს არ არის სტრატეგია, რომელიც თავდაპირველად შეიქმნა დევიდ მემან სკოტი მოუწოდა ახალი ამბების გამოძახება.

სიახლეების გატეხვა: დღის სიახლეებში თქვენი ბრენდის ინექციის პროცესი, შექმნის ირონია, რომელიც იპყრობს თვალებს, როდესაც ისინი უფრო ფართოა.

აქ არის კენ უნგარი, რომელიც განიხილავს Newsjacking- ს. კენ უნგარი არის U / S Sports Advisors, სპორტული და გასართობი მარკეტინგის სააგენტოს პრეზიდენტი, რომელიც მდებარეობს ინდიანაპოლისში, ოფისები აქვს ჩიკაგოსა და შარლოტაში.

მე წინააღმდეგი არ ვარ ახალი ამბების გამოძახება. სავსებით სავსეა სიახლეების მიღება, რომელიც პოპულარობით სარგებლობს და გამოიყენე იგი, როდესაც ის შენს ბრენდს ეხება. მაგალითად, შეიძლება ითქვას მომხმარებელთა მომსახურების ბოლოდროინდელი სიახლეები საკაბელო მსხვილ კომპანიასთან, სადაც ვიღაცამ იმედგაცრუების ზარი დაწერა, სადაც ისინი ცდილობდნენ ანაზღაურება გაეკეთებინათ არაავტორიზებული. თუ თქვენს კომპანიას აქვს განსაკუთრებული სამომხმარებლო მომსახურება და არავითარი გადასახადი, სტატიის დაწერა, რომელსაც ეცნობება პერსპექტივებს: ”ჩვენ არ გვაქვს ისეთი მოსაკრებლები [ჩადეთ კომპანიის სახელი]”, შეიძლება საკმაოდ დიდ ყურადღებას გიპყრობდეს, როდესაც თემა პოპულარობის ტენდენციაა.

მაგრამ ეს განსხვავებულია. მე არ ვარ საკუთარი პირობების ამომწურავი, მაგრამ შეიძლება ვუწოდო იმ მცდელობებს, რომლებიც ამ კვირაში ვნახე ახალი ამბების გარჩევა.

ახალი ამბების გარჩევა: უზარმაზარი სიუჟეტის მიღების პროცესი, რომელიც დიდ ყურადღებას აქცევს და ამ თემასთან დაკავშირებით შინაარსის წერას ცდილობს გამოიყენოს ტრეფიკი და ცნობადობა - როდესაც ეს შენი ბრენდისთვის სრულიად შეუსაბამოა.

იყო რამდენიმე საუცხოო სტატია, რომლებიც ინტერნეტში იყო დაწერილი, სადაც ერთმანეთს უზიარებენ ისტორიებს და აფასებენ იმ ცნობილი ადამიანის, ვინც სიცოცხლე შეიწირა. ისინი ნამდვილად ეხებოდნენ და პატივისცემის პატივისცემის არანაირი მოტივი არ ჰქონდათ. მე არ ვსაუბრობ იმ სტატიებზე.

რამდენიმე შინაარსის მარკეტინგმა მიიღო ტრაგედია და დაწერა შეუსაბამო სტატიები სახელგანთქმული სახელის სათაურით მხოლოდ იმისთვის, რომ შეეცადა მათთვის ყურადღება მიექცია. სტატიები, როგორიცაა 5 გაკვეთილი, რომელიც შეგიძლიათ ისწავლოთ თქვენი ბიზნესისგან [ჩასვით ცნობილი სახელის]. მე ვაყენებ ამ სპეციფიკურ სათაურს, მაგრამ სტატიები, რომელთა მოწმეც ვიყავი, ძალიან ჰგავდა ერთმანეთს. მათ ჩასვეს ცნობილი ადამიანის სახელი, რომ გამოირჩეოდნენ სოციალურ მედიასა და SEO– ში. ვერ წარმომიდგენია რას ფიქრობდნენ ისინი და ცდილობდნენ კიდევ რამდენიმე დოლარი გაეყიდათ ამ ტრაგედიის ზურგზე.

ნუ გააკეთებ ამას. ბრენდებმა და პიროვნებებმა, რომლებსაც ამის კეთება შეესწრო, მაშინვე დაკარგეს პატივისცემა. მე თვალის მიდევნება მოვახერხე მათ, არ მომეწონა ისინი, ამოვიღე ჩემი კითხვის სიებიდან და აღარასდროს აღარ შევხედავ მათ. მოკლევადიანი შეტევისთვის მათ სამუდამოდ დაკარგეს. ეს არ ღირს რისკი ნებისმიერი ბრენდისთვის. ეს უბრალოდ საერთო წესიერების საზღვრებს მიღმაა.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.