Newsjacking არ არის ცუდი სტრატეგია - თუ არ არის სასიამოვნო

Depositphotos 2713785 s

პირველი შოკისა და მწუხარების შემდეგ, რაც ცნობილმა ცნობილმა ადამიანებმა ამ კვირაში ტრაგიკულად წაიყვანა სიცოცხლე, დავიწყე ფიქრი იმაზე, თუ რა იქნებოდა დაწერილი ინტერნეტში. ჩემი სოციალური არხებიც კი განვაახლე, რომ ჩემი შიში იქნებოდა, რომ ბრენდები როგორმე შეეცდებოდნენ ახალი ამბების გარკვეულ სტატიებს, რათა მეტი ბრენდის (და ფულის) მიზიდვა მოეხდინათ თავიანთ ბრენდზე. იმედი მქონდა, რომ ეს არ მოხდებოდა… მაგრამ რამდენიმე წუთის შემდეგ LinkedIn– ზე გამოქვეყნდა პირველი. უხ

ეს არ არის სტრატეგია, რომელიც თავდაპირველად შეიქმნა დევიდ მემან სკოტი მოუწოდა ახალი ამბების გამოძახება.

სიახლეების გატეხვა: დღის სიახლეებში თქვენი ბრენდის ინექციის პროცესი, შექმნის ირონია, რომელიც იპყრობს თვალებს, როდესაც ისინი უფრო ფართოა.

აქ არის კენ უნგარი, რომელიც განიხილავს Newsjacking- ს. კენ უნგარი არის U / S Sports Advisors, სპორტული და გასართობი მარკეტინგის სააგენტოს პრეზიდენტი, რომელიც მდებარეობს ინდიანაპოლისში, ოფისები აქვს ჩიკაგოსა და შარლოტაში.

მე წინააღმდეგი არ ვარ ახალი ამბების გამოძახება. სავსებით სავსეა სიახლეების მიღება, რომელიც პოპულარობით სარგებლობს და გამოიყენე იგი, როდესაც ის შენს ბრენდს ეხება. მაგალითად, შეიძლება ითქვას მომხმარებელთა მომსახურების ბოლოდროინდელი სიახლეები საკაბელო მსხვილ კომპანიასთან, სადაც ვიღაცამ იმედგაცრუების ზარი დაწერა, სადაც ისინი ცდილობდნენ ანაზღაურება გაეკეთებინათ არაავტორიზებული. თუ თქვენს კომპანიას აქვს განსაკუთრებული მომხმარებლების მომსახურება და არავითარი გადასახადი, სტატიის დაწერა, რომელსაც ეცნობება პერსპექტივებს: ”ჩვენ არ გვაქვს ისეთი მოსაკრებლები [ჩადეთ კომპანიის სახელი]”, შეიძლება საკმაოდ დიდ ყურადღებას გიპყრობდეს, როდესაც თემა პოპულარობის ტენდენციაა.

მაგრამ ეს განსხვავებულია. მე არ ვარ საკუთარი პირობების შემსრულებელი, მაგრამ შეიძლება ვუწოდო იმ მცდელობებს, რომლებიც ამ კვირაში ვნახე ახალი ამბების გარჩევა.

ახალი ამბების გარჩევა: უზარმაზარი სიუჟეტის მიღების პროცესი, რომელიც დიდ ყურადღებას აქცევს და ამ თემასთან დაკავშირებით შინაარსის წერას ცდილობს გამოიყენოს ტრეფიკი და ცნობადობა - როდესაც ეს შენი ბრენდისთვის სრულიად შეუსაბამოა.

იყო რამდენიმე საუცხოო სტატია, რომლებიც ინტერნეტში იყო დაწერილი, სადაც ერთმანეთს უზიარებენ ისტორიებს და აფასებენ იმ ცნობილი ადამიანის, ვინც სიცოცხლე შეიწირა. ისინი ნამდვილად ეხებოდნენ და პატივისცემის პატივისცემის არანაირი მოტივი არ ჰქონდათ. მე არ ვსაუბრობ იმ სტატიებზე.

რამდენიმე შინაარსის მარკეტინგმა მიიღო ტრაგედია და დაწერა შეუსაბამო სტატიები სახელწოდების სახელწოდებით, მხოლოდ იმისთვის, რომ მათთვის ყურადღება მიექციათ. სტატიები, როგორიცაა 5 გაკვეთილი, რომელიც შეგიძლიათ ისწავლოთ თქვენი ბიზნესისგან [ჩასვით ცნობილი სახელის]. მე ვაყენებ ამ სპეციფიკურ სათაურს, მაგრამ სტატიები, რომელთა მოწმეც ვიყავი, ძალიან ჰგავდა ერთმანეთს. მათ ჩასვეს ცნობილი ადამიანის სახელი, რომ გამოირჩეოდნენ სოციალურ მედიასა და SEO– ში. ვერ წარმომიდგენია რას ფიქრობდნენ ისინი და ცდილობდნენ კიდევ რამდენიმე დოლარი გაეყიდათ ამ ტრაგედიის ზურგზე.

ნუ გააკეთებ ამას. ბრენდებმა და პიროვნებებმა, რომლებსაც ამის კეთება შეესწრო, მაშინვე დაკარგეს პატივისცემა. მე თვალის მიდევნება გავადევნე მათ თვალყურს, არ მომეწონა, ამოვიღე ჩემი კითხვის სიებიდან და აღარასოდეს შევხედავ მათ. მოკლევადიანი შეტევისთვის მათ სამუდამოდ დაკარგეს. ეს არ ღირს რისკი ნებისმიერი ბრენდისთვის. ეს უბრალოდ საერთო წესიერების საზღვრებს მიღმაა.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    შესანიშნავი პოსტი დუგ! Მადლობა გაზიარებისთვის! სრულიად ვეთანხმები იმას, რაც აქ გამოაქვეყნე ..

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.