დანიშნულების ადგილი ხართ? გასასვლელი? ან უბრალოდ ნიშანი?

აღქმა რა ონლაინ მარკეტინგში უნდა be განსხვავდება კომპანიიდან კომპანიაში. ჩვენ გვყავს კლიენტები, რომლებიც ძალიან კმაყოფილი არიან უბრალოდ ლამაზი ბროშურის საიტით, რათა მათ შეძლონ შეამოწმონ თავიანთი მარკეტინგის სია, რომ აქვთ ლამაზი საიტი. სამწუხარო მოსაზრებაა, მაგრამ ზოგიერთებს მაინც უჭირთ ვებ – გვერდის ინტერაქტიული ხასიათის გააზრება და ისინი კვლავ ცდილობენ დაეყრდნონ თავიანთ ჭეშმარიტ ტრადიციული მარკეტინგული სტრატეგიები. მინდა გადმოვყარო ანალოგია, რომელზეც ვფიქრობდი უკვე დიდი ხანია - ინფორმაციის მაგისტრალის ანალოგამდე მიბრუნება.

philips-55-hdtvთქვენი ონლაინ მარკეტინგის სტრატეგია შეიძლება იყოს: მოაწერენ ხელს, გასვლა ან დანიშნულების პერსპექტივებისა და მომხმარებლებისთვის. თითოეულ სტრატეგიას აქვს საკუთარი ხარჯები და სარგებელი. ნიშანი მოითხოვს მინიმალურ რესურსებს და უზრუნველყოფს მინიმალურ რეაგირებას. გასასვლელი უფრო მეტს მოითხოვს. დანიშნულების ადგილი საკმაოდ ბევრია. როგორ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ თქვენი სტრატეგია?

ამ მაგალითის ფერის შესაქმნელად, ვთქვათ, რომ მე ვიყიდი და დავაყენებ Philips 55 ″ HDTV. ამიტომ, გარკვეულ შესწავლას ვაკეთებ პროდუქტებსა და ინფორმაციას, კარგი შესყიდვის მიზნით, და ვსწავლობ როგორ დავაყენო და დავაყენო იგი.

Philips: ნიშანი

Philips ვებსაიტი არის შესვლა. მოკლებულია ყოველგვარ ფასწარმოქმნას ან ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ სად შეიძლება ყიდვა, რა აქსესუარების გამოყენება ან ვიდეო პროდუქტის გამოყენების შესახებ - ეს ვებ – გვერდი წარმოადგენს ციფრულ ბროშურას. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის ლამაზად შემუშავებული ვებსაიტი, თითქმის არ არის რაიმე აქტივობა. სინამდვილეში, მხოლოდ 4 ადამიანმა განიხილა პროდუქტი some რამდენიმე უარყოფითი შეფასებით. გვერდი, ფაქტობრივად, გატეხილია, სადაც ნათქვამია 0 მიმოხილვა, როდესაც სინამდვილეში 4.

philips

Newegg: გასასვლელი

გარდა ტექნიკური მახასიათებლებისა, რომელსაც Philips– ზე ნახავთ, Newegg გთავაზობთ შესაძლებლობას შეიძინოთ, დაათვალიეროთ მსგავსი პროდუქტები და დაათვალიეროთ მიმოხილვები (თუმცა არცერთი არ არის). თუ Newegg- ის ფასი, გადაზიდვისა და დაბრუნების პოლიტიკა კარგია - აქ გასასვლელი ხართ. თუ არა, ისევ დაუბრუნდებით გზას და ეძებთ სხვა ადგილს ინფორმაციის მოსაძიებლად ან შესყიდვისთვის.

newegg-philips-55

CNET: დანიშნულების ადგილი

გადახედეთ ძიების შედეგებს და მიხვდებით, რომელმა კომპანიამ დააყენა მეტი საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციაში. CNET– ის ჩანაწერს აქვს მდიდარი ფრაგმენტები მიმოხილვისა და ფასების შესაფასებლად, აგრეთვე ავტორიზაციისთვის:

SERP

განხილვის გვერდი სიღრმისეული და წარმოუდგენელია… CNET მიმოხილვით, მომხმარებლების მიმოხილვებით, მომხმარებლების კომენტარებით, გვერდზე ცვლილებების მიდევნების შესაძლებლობით, ვიდეოთი, გამოყენების ინსტრუქციებით, ღრმა სოციალური ინტეგრაციით (უამრავი ურთიერთქმედებით), უამრავი ტონა გამოსახულებით, მათ შორის მენიუს სისტემა, რამდენიმე ვარიანტი სად შეიძლება ყიდვა, მიმდინარე ფასები, მიმოხილვის მოკლე შინაარსი, შედარება სხვა ბრენდებთან, ტექნიკური მახასიათებლები (ფილიპსის საიტის მიღმა!) დასახელებული ავტორის დეტალური განხილვის გარდა, ფოტო და ბიოგრაფია .

cnet-philips-55

მიუხედავად იმისა, რომ CNET– ით ნამდვილად არ შეგიძლიათ შეიძინოთ, ეს არის დანიშნულების საიტი. ხალხი შეიძლება გადახვიდეს ამ საიტიდან, რომ დააწკაპუნოს ყიდვის ღილაკზე ამაზონიდან ან სადმე სხვაგან, მაგრამ აქ ნახეს მათთვის საჭირო ინფორმაცია და შემდეგ დაბრუნდებიან.

საუკეთესო ყიდვა: წარუმატებლობა

Best Buy არ აინტერესებს შეიძინეთ პროდუქტი თუ არა ... ისინი მხოლოდ ახალი გაყიდვების შემდეგ ხდება. ასე რომ, - დაივიწყეთ ის ფაქტი, რომ მე მაქვს Best Buy Rewards ბარათი და რომ შეიძლება მსურდეს დამატებითი ინფორმაციის მოძიება თქვენს მაღაზიაში შენაძენის შესახებ. თქვენთვის წვნიანი არ არის.

საუკეთესო ყიდვა Philips 55

დასკვნა

Philips- ს შეუძლია შექმნას საოცარი გვერდი - ვიდეოებით, ინსტრუქციით, აქსესუარებით და ინდუსტრიის ლიდერების დამოუკიდებელი მიმოხილვით. ან მათ შეეძლოთ სხვა საიტებისა და მიმოხილვების განკურნება გვერდზე. ალბათ, ყველაზე მომხიბლავი თვისებაა ფასების უბრალოდ დანახვის და პროდუქტის გადამზიდავ პუნქტებზე შეძენისთვის დაწკაპუნების შესაძლებლობა.

თუ CNET შეიძლება იყოს მომგებიანი რეკლამისა და შვილობილი შემოსავლის იმედით, ნამდვილად ზემოთ მოცემულ საიტებს შეუძლიათ გააუმჯობესონ თავიანთი გვერდები ყველა იმ მახასიათებლისა და შინაარსის დასაკმაყოფილებლად, რომლებიც საჭიროა დანიშნულების ადგილისთვის.

როგორ აღადგენთ თქვენს საიტს, რომ უზრუნველყოთ ის ვიზიტორების დანიშნულების ადგილი, რომლებიც იკვლევენ ან ყიდულობენ შესყიდვებს თქვენს ინდუსტრიაში? ვფიქრობ, ძალიან ბევრი კომპანია უყურებს საკუთარ თავს, როგორც გასასვლელს და ისინი თავიანთ კონკურენციას ემთხვევიან უკეთესი გასასვლელი. რატომ არ უნდა იყოს დანიშნულების ადგილი?

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.