ფაილი მარკეტინგულისაძიებო მარკეტინგი

კორპორატიული ბლოგინგი: ათი ხშირად დასმული შეკითხვა კომპანიებისგან

CBD

თუ ერთი რამ გიბიძგებთ რეალობაში, ეს არის შეხვედრა რეგიონულ ბიზნესებთან, რათა განიხილონ ბლოგინგი და სოციალური მედია.

შანსია, თუ ამას კითხულობთ, გესმით ბლოგინგი, სოციალური მედია, სოციალური სანიშნე, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია და ა.შ. თქვენ გამონაკლისი ხართ!

„ბლოგოსფეროს“ მიღმა, კორპორატიული ამერიკა კვლავ ებრძვის დომენის სახელის პოვნას და ვებ გვერდის შექმნას. ისინი ნამდვილად არიან! ბევრი ჯერ კიდევ ეძებს განცხადებებს, ყვითელ გვერდებს და პირდაპირ ფოსტას სიტყვის გასაგებად. თუ ფული გაქვს, იქნებ რადიოში ან ტელევიზიაშიც გადახვიდე. ეს მარტივი საშუალებებია, არა? უბრალოდ განათავსეთ ნიშანი, ადგილი, რეკლამა… და დაელოდეთ ხალხის ხილვას. არ არის ანალიტიკა, გვერდის ნახვები, უნიკალური ვიზიტორები, რეიტინგი, მუდმივი ბმულები, პინგები, ჩანაწერები, RSS, PPC, საძიებო სისტემები, რეიტინგი, ავტორიტეტი ან განთავსება – უბრალოდ იმედოვნებთ და ილოცეთ, რომ ვინმემ მოუსმინოს, უყუროს ან მოძებნოს თქვენი კომპანია.

ეს ვებგვერდი არის არ მარტივი ტიპიური კომპანიისთვის. თუ ჩემი არ გჯერათ, გაჩერდით რეგიონულ ვებ კონფერენციაზე დამწყებთათვის, რეგიონალურ მარკეტინგის კონფერენციაზე ან სავაჭრო პალატის ღონისძიებაზე. თუ გსურთ საკუთარი თავის გამოწვევა, გამოიყენეთ შესაძლებლობა ისაუბროთ. ეს თვალისმომჭრელია!

კორპორატიული ბლოგინგი ხშირად დასმული კითხვები

  1. რა არის ბლოგინგი?
  2. რატომ უნდა ბლოგზე კომპანიებმა?
  3. რა განსხვავებაა ბლოგინგსა და ვებსაიტს შორის?
  4. რა განსხვავებაა ბლოგინგსა და ვებ ფორუმს შორის?
  5. რა ღირს?
  6. რამდენად ხშირად უნდა გავაკეთოთ ეს?
  7. უნდა მოვაწყოთ ჩვენი ბლოგი ჩვენს ვებგვერდზე თუ გამოვიყენოთ მასპინძელი გადაწყვეტილება?
  8. რაც შეეხება უარყოფით კომენტარებს?
  9. შეგიძლიათ ერთზე მეტი ადამიანი წაიკითხოთ ბლოგი?
  10. როგორ ვაკონტროლოთ ჩვენი ბრენდი?

ინდუსტრიაში ჩაფლული, გაოგნებული ვიყავი, როდესაც პირველად მოვისმინე ეს კითხვები. ყველამ არ იცოდა ბლოგის შესახებ? ყველა მარკეტერი არ იყო ჩასმული სოციალურ მედიაში ისე, როგორც მე ვიყავი.

აქ არის ჩემი პასუხები:

  1. რა არის ბლოგინგი? ტერმინი ბლოგი უბრალოდ მოკლეა წერილის, ონლაინ ჟურნალი. როგორც წესი, ბლოგი შეიცავს პოსტებს, რომლებიც აქტუალურია და ხშირად ქვეყნდება. თითოეულ პოსტს აქვს უნიკალური ვებ მისამართი, სადაც შეგიძლიათ იპოვოთ იგი. თითოეულ პოსტს, როგორც წესი, აქვს კომენტირების მექანიზმი მკითხველისგან გამოხმაურების მისაღებად. ბლოგები ქვეყნდება მეშვეობით HTML (საიტი) და RSS არხებს.
  2. რატომ უნდა ბლოგზე კომპანიებმა? ბლოგებს ასევე გააჩნია უნიკალური ძირითადი ტექნოლოგიები, რომლებიც იყენებენ საძიებო სისტემის ტექნოლოგიებს და სხვა ბლოგერებთან კომუნიკაციას. პოპულარული ბლოგერები, როგორც წესი, განიხილება, როგორც აზროვნების ლიდერები თავიანთ ინდუსტრიებში - ეხმარებიან თავიანთი კარიერის ან მათი ბიზნესის განვითარებაში. ბლოგები გამჭვირვალე და კომუნიკაბელურია - ეხმარება კომპანიებს შექმნან ურთიერთობა მომხმარებლებთან და პერსპექტიულებთან.
  3. რა განსხვავებაა ბლოგინგსა და ვებსაიტს შორის? მე მომწონს ვებსაიტის შედარება თქვენი მაღაზიის გარეთ არსებულ ნიშანთან და თქვენი ბლოგი არის ხელის ჩამორთმევა, როცა პატრონი კარებში შემოდის. „ბროშურის“ სტილის ვებსაიტები მნიშვნელოვანია – ისინი ასახავს თქვენს პროდუქტებს, სერვისებს და კომპანიის ისტორიას და პასუხობენ ყველა ძირითად ინფორმაციას, რომელიც შეიძლება ვინმემ მოიძიოს თქვენი კომპანიის შესახებ. ბლოგი არის სადაც თქვენ წარმოგიდგენთ პიროვნებას თქვენი კომპანიის უკან. ბლოგი უნდა იყოს გამოყენებული განათლების, კომუნიკაციისთვის, კრიტიკაზე რეაგირებისთვის, ენთუზიაზმის გასაძლიერებლად და თქვენი კომპანიის ხედვის მხარდასაჭერად. ეს, როგორც წესი, ოდნავ ნაკლებად ფორმალურია, ნაკლებად გაპრიალებული და იძლევა პიროვნულ ინფორმაციას – არა მხოლოდ მარკეტინგული სპინ.
  4. რა განსხვავებაა ბლოგინგსა და ვებ ფორუმს შორის? ალბათ ყველაზე დიდი რამ ბლოგში არის ის, რომ ბლოგერი მართავს შეტყობინებას და არა სტუმარი. თუმცა, სტუმარს შეუძლია ამაზე რეაგირება. ვებ-ფორუმი ნებისმიერს საშუალებას აძლევს დაიწყოს საუბარი. მე მიდრეკილი ვარ ამ ორის მიზანს განსხვავებულად ვხედავ. IMHO, ფორუმები არ ანაცვლებს ბლოგებს ან პირიქით - მაგრამ მე ორივემ წარმატებული განხორციელება ვნახე.
  5. რა ღირს? როგორ აკეთებს უფასო ხმა? არსებობს უამრავი ბლოგის პროგრამა – როგორც ჰოსტირებული, ასევე პროგრამული უზრუნველყოფა, რომლის გაშვებაც შეგიძლიათ საკუთარ ბლოგზე. თუ თქვენი აუდიტორია უზარმაზარია, შეიძლება წააწყდეთ გამტარუნარიანობის გარკვეულ პრობლემებს, რამაც შეიძლება მოითხოვოს უკეთესი ჰოსტინგის პაკეტის შეძენა – მაგრამ ეს საკმაოდ იშვიათია. კორპორატიული თვალსაზრისით, მე ვიმუშავებდი თქვენს ვებ მასპინძელთან ან თქვენს დეველოპერულ კომპანიასთან, რათა მაქსიმალურად გავზარდო თქვენი ბლოგის სტრატეგიები და გავაერთიანოთ ისინი თქვენს ბროშურის საიტთან ან პროდუქტთან! ორივეს შეუძლია ლამაზად შეავსოს ერთმანეთი!
  6. რამდენად ხშირად უნდა გამოვაქვეყნოთ? სიხშირე არ არის ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც თანმიმდევრულობა. ზოგიერთი ადამიანი მეკითხება, რამდენად ხშირად ვმუშაობ ჩემს ბლოგზე, არ მგონია, რომ ტიპიური ვარ. მე ჩვეულებრივ დღეში 2 პოსტს ვაკეთებ… ერთი საღამოს, მეორე კი დროული პოსტი (წინასწარ დაწერილი), რომელიც ქვეყნდება დღის განმავლობაში. ყოველ საღამოს და დილით, ჩვეულებრივ, 2-დან 3 საათამდე ვმუშაობ ჩემს ბლოგზე, ჩემი ჩვეულებრივი სამუშაოს მიღმა. მე ვნახე ფანტასტიკური ბლოგები, რომლებიც აქვეყნებენ ყოველ რამდენიმე წუთში და სხვები, რომლებიც აქვეყნებენ კვირაში ერთხელ. უბრალოდ აღიარეთ, რომ როგორც კი დაადგენთ მოლოდინებს რეგულარული პოსტებით, თქვენ უნდა შეინარჩუნოთ ეს მოლოდინი, წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ დაკარგავთ მკითხველებს.
  7. უნდა მოვაწყოთ ჩვენი ბლოგი ჩვენს ვებგვერდზე თუ გამოვიყენოთ მასპინძელი გადაწყვეტილება? თუ ჩემი დიდი ხნის მკითხველი ხართ, გეცოდინებათ, რომ მე პირადად მომწონს ჩემი ბლოგის მასპინძლობა მოქნილობის გამო, რაც მას მაძლევს დიზაინის ცვლილებებში, სხვა ფუნქციების დამატებაში, თავად კოდის შეცვლაში და ა.შ. დაწერის დღიდან. თუმცა, ამ პოსტებმა მასპინძლობს გადაწყვეტილებები ნამდვილად აწია ბარი. ახლა შეგიძლიათ იმუშაოთ ჰოსტირებული გადაწყვეტილებით, გქონდეთ საკუთარი დომენის სახელი, დააკონფიგურიროთ თქვენი თემა და დაამატოთ ინსტრუმენტები და ფუნქციები თითქმის ისევე, როგორც თქვენ მასპინძლობდით საკუთარს. მე პირველად დავიწყე ჩემი ბლოგი ბლოგერი მაგრამ სწრაფად გადავიდა მასპინძელ გადაწყვეტაში WordPress. მინდოდა ჩემი დომენის მფლობელი და საიტის შემდგომი მორგება.
  8. რაც შეეხება უარყოფით კომენტარებს? ზოგიერთი ადამიანი თვლის, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ გქონდეთ პატიოსანი ბლოგი, თუ ვინმეს და ყველას არ შეუძლია მასზე კომენტარის გაკეთება - თუნდაც ის ყალბი ან შეურაცხმყოფელი იყოს. ეს უბრალოდ სასაცილოა. თქვენ შეგიძლიათ საერთოდ უარი თქვათ კომენტარებზე – მაგრამ თქვენ დაკარგავთ მომხმარებლის მიერ გენერირებულ ღირებულ შინაარსს! ადამიანები, რომლებიც კომენტარს აკეთებენ თქვენს ბლოგზე, ამატებენ ინფორმაციას, რესურსებს და რჩევებს - ამატებენ როგორც ღირებულებას, ასევე შინაარსს. გახსოვდეთ: საძიებო სისტემებს უყვართ შინაარსი. მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი ფანტასტიკურია, რადგან ის არაფერი დაგიჯდებათ, მაგრამ თქვენს აუდიტორიას უფრო მეტს აძლევს! კომენტარის გარეშე, უბრალოდ მოდერაცია გააკეთეთ და დააწესეთ კარგი კომენტარების პოლიტიკა. თქვენი კომენტარის პოლიტიკა შეიძლება იყოს მოკლე და მარტივი, თუ გულიანი ხარ - მე არ ვწერ თქვენს კომენტარს! კონსტრუქციულად უარყოფითმა კომენტარებმა შეიძლება დაამატოს საუბარი და აჩვენოს თქვენს მკითხველს, თუ რა ტიპის კომპანია ხართ. მე ვაღიარებ ყველა, მაგრამ ყველაზე სასაცილო ან სპამი. კომენტარის წაშლისას, როგორც წესი, მას ელ.წერილით ვწერ და ვეუბნები, თუ რატომ.
  9. შეგიძლიათ ერთზე მეტი ადამიანი წაიკითხოთ ბლოგი? აბსოლუტურად! კატეგორიების და ბლოგერების ყოლა თითოეულ ამ კატეგორიაში ფანტასტიკურია. რატომ ახორციელებთ მთელ ზეწოლას ერთ ადამიანზე? თქვენ გაქვთ ნიჭის მთელი კომპანია - გამოიყენეთ იგი. გაგიკვირდებათ, ვინ არიან თქვენი უძლიერესი და ყველაზე პოპულარული ბლოგერები (დადებული ვიქნები, რომ ისინი არ იქნებიან თქვენი მარკეტინგის ხალხი!)
  10. როგორ ვაკონტროლოთ ჩვენი ბრენდი? 80,000,000 ბლოგი მსოფლიოში, ასობით ათასი ემატება ყოველ კვირას… გამოიცანით რა? ხალხი შენზე ბლოგს წერს. შექმენით Google Alert თქვენი კომპანიისთვის ან ინდუსტრიისთვის და შეიძლება გაიგოთ, რომ ადამიანები თქვენზე საუბრობენ. საკითხავია, გინდათ მათ გააკონტროლონ თქვენი ბრენდი თუ თქვენ გააკონტროლოთ თქვენი ბრენდი! ბლოგინგი უზრუნველყოფს გამჭვირვალობის დონეს, რომლითაც ბევრი კომპანია არ არის კომფორტული. ჩვენ ვამბობთ, რომ გვინდა ვიყოთ გამჭვირვალობა, გვინდა ხელი შევუწყოთ გამჭვირვალობას, მაგრამ ამის სასიკვდილოდ გვეშინია. ეს არის ის, რაც თქვენს კომპანიას უბრალოდ უნდა გადალახოს. პატიოსნად, თუმცა, თქვენი კლიენტები და პერსპექტივები უკვე აღიარებენ, რომ თქვენ არ ხართ სრულყოფილი. თქვენ შეცდომებს დაუშვებთ. თქვენც შეცდომებს დაუშვებთ თქვენს ბლოგთან დაკავშირებით. თქვენს მომხმარებლებთან და პერსპექტიულებთან ნდობის ურთიერთობა გადალახავს თქვენს მიერ დაშვებულ ნებისმიერ შეცდომას.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.