ვინ განსაზღვრავს თქვენს კომპანიაში ტექნოლოგიას?

ძებნა 1

ტექნოლოგიის განმარტებაა:

მეცნიერების პრაქტიკული გამოყენება სავაჭრო ან ინდუსტრიაში

ცოტა ხნის წინ ვკითხე:თუ თქვენი IT განყოფილება კლავდა სიახლეს" ეს იყო კითხვა, რომელიც საკმაოდ დიდ პასუხს ითხოვდა! ბევრ IT დეპარტამენტს აქვს ინოვაციის ჩახშობის ან ჩართვის შესაძლებლობა… შეუძლია თუ არა IT დეპარტამენტებს პროდუქტიულობისა და გაყიდვების ჩახშობა?

დღეს კრისთან შეხვედრის სიამოვნება მქონდა Compendium. ეს იყო სულიერი საუბარი და დაახლოებით 45 წუთი გავატარეთ იქ, სადაც გვინდოდა.

საუბრის ერთ-ერთი საინტერესო ნაწილი იყო განხილვა, ვინ ფლობდა პლატფორმის ან SEO სერვისების შეძენის გადაწყვეტილებას. ორივენი ამოვისუნთქეთ, როდესაც ეს გადაწყვეტილება IT წარმომადგენლის ხელში აღმოჩნდა. არანაირად არ ვცდილობ შევალაგო IT პროფესიონალები - ყოველდღიურად ვეყრდნობი მათ გამოცდილებას. ბლოგინგი SEO- სთვის წარმოადგენს სტრატეგიას ლიდერების შეძენისთვის… მარკეტინგის პასუხისმგებლობა.

ამასთან, დამაინტრიგებელია, რომ IT დეპარტამენტს ხშირად აყენებენ პლატფორმას ან პროცესს, რომელიც განსაზღვრავს ბიზნესის შედეგებს. ძალიან ბევრჯერ, მე ვხედავ ბიზნესის შედეგებს (ინოვაცია, ინვესტიციის დაბრუნება, გამოყენების სიმარტივე და ა.შ.), რაც უკანა ადგილს იკავებს შესყიდვების შესახებ გადაწყვეტილებაში.

ჩვენი კორპორატიული ბლოგინგის პლატფორმად არჩევისას, ხშირად IT დეპარტამენტი თვლის, რომ მათ შეუძლიათ დანერგონ ა უფასო გამოსავალი ბლოგინგისთვის. ბლოგი არის ბლოგი, არა?

  • Nevermind რომ შინაარსი არ არის ოპტიმიზირებული
  • Nevermind რომ პლატფორმა არ არის უსაფრთხო, სტაბილური, ტექნიკური უზრუნველყოფის გარეშე, ზედმეტი და ა.შ.
  • Nevermind რომ პლატფორმა არ არის მასშტაბური მილიონობით გვერდის ნახვისა და ათიათასობით მომხმარებლისთვის.
  • Nevermind რომ კომპანიამ, რომელმაც ეს ააწყო, ასიათასობით დოლარი დახარჯა კვლევასა და განვითარებაში, რათა უზრუნველყოფილიყო საუკეთესო პრაქტიკა და საძიებო სისტემის შესაბამისობა.
  • Nevermind რომ მომხმარებლის ინტერფეისი ყველასთვის მარტივია, ინტენსიური სწავლების გარეშე.
  • Nevermind რომ სისტემა ავტომატიზირებულია, ამიტომ ნიშნისა და კატეგორიზაციის ცოდნა არ არის საჭირო.
  • Nevermind რომ ჩვენი პერსონალი აკონტროლებს ჩვენი კლიენტების პროგრესს მათი წარმატების უზრუნველსაყოფად.
  • Nevermind რომ პლატფორმას აქვს მუდმივი მწვრთნელები, ბლოგერებს დაეხმარება განავითარონ თავიანთი უნარ-ჩვევები და დროთა განმავლობაში გაზარდონ თავიანთი ინვესტიცია.

SEO– ს საშუალებით, ეს ხშირად იგივე არგუმენტია. მე კი ვიყავი SEO არგუმენტის საპირისპირო მხარეს და ამას გეუბნებოდი თქვენ არ გჭირდებათ SEO ექსპერტი. ჯერემიმ გამახსენა ეს პოსტი ... doh!

ჩემი აზრი იყო, რომ ძალიან ბევრ კომპანიას არ გააჩნია საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია და კარგავს ბევრ შესაბამის ტრეფიკს. თუ ისინი უბრალოდ გააკეთეს მინიმალური, მათ შეეძლოთ მინიმუმ იმ ულამაზესი საიტის განთავსება, რომელზეც $ 10 ათასი დახარჯეს, რამდენიმე ვიზიტორის წინაშე. ეს პოსტი დაიწერა იმ კომპანიების დიდი უმრავლესობისთვის, რომელთაც არ აქვთ კონკურენცია და ოპტიმიზაცია ... ეს იყო მინიმალური შესრულების საპროცესო.

კონკურენტ ინდუსტრიაში მყოფი კომპანიებისთვის, 80% ოპტიმიზირებული არც კი ახლოსაა. 90% არ არის საკმარისი. მაღალკონკურენტული ვადით # 1 რეიტინგის მისაღებად საჭიროა მსოფლიოში ერთ-ერთი კომპანიის ექსპერტიზა. თუ თქვენ ხართ თუნდაც ზომიერად კონკურენტუნარიანი საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე, თქვენი IT დეპარტამენტი არ აპირებს თქვენს მიღწევას # 1-ში. გაგიმართლებთ, თუ ისინი შედეგის პირველ გვერდზეც კი აღმოჩნდებიან.

თქვენს IT დეპარტამენტს არ დააყენებდით თქვენი გაყიდვების გუნდის ხელმძღვანელად, მაგრამ მათ დააკისრებთ ტექნოლოგიას, რომელიც ხელს უშლის თქვენს კომპანიას გაყიდვების მიღებაში. თუ ტექნიკას პრაქტიკულად გამოიყენებთ ... დარწმუნდით, რომ სრულად გამოიკვლიეთ შესაძლებლობები და უპირატესობები, სანამ იფიქრებთ, რომ ამის გაკეთება შეგიძლიათ მარტო!

5 კომენტარები

  1. 1

    ბლოგინგს შორის სამყაროში განსხვავებაა პლატფორმა და SEO სტრატეგია.

    ბლოგის პლატფორმა მხოლოდ პროგრამული უზრუნველყოფისა და აპარატურის ერთობლიობაა და IT განყოფილებები საკმაოდ კარგად ათავსებენ მათ ერთად. ასევე არის მრავალი გამყიდველი, ვინც ამ საქმეს აკეთებს, ან იმიტომ, რომ მათ აქვთ საკუთრების პროგრამული უზრუნველყოფა, ან იმიტომ, რომ უკვე ფლობენ ან იჯარით აქვთ აპარატურა, ან იმიტომ, რომ მათ აქვთ დიდი გამოცდილება ამ კონკრეტული IT დასტას შესანარჩუნებლად. კითხვა, თუ როგორ ანაწილებთ თქვენი ბლოგის პლატფორმის მენეჯმენტს შიდა და აუთსორსირებულ ადამიანებს შორის, არის კანონიკური IT პრობლემა „ყიდვა/აშენება/სესხება“.

    SEO სტრატეგია, თუმცა, თითქმის მთლიანად დამოუკიდებელია თქვენი ბლოგის პლატფორმისგან. თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ შესანიშნავი ან საშინელი SEO პლატფორმის მიუხედავად. მაგრამ SEO კომპანიის გამოყენება არის არ როგორიცაა მესამე მხარის IT კომპანიის გამოყენება. ეს უფრო კოპირაითერების დაქირავებას ჰგავს, რომლებსაც შეუძლიათ თქვენი იდეების თარგმნა Google-ის ენაზე.

    რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო, ღია კოდის ბლოგის პროგრამული უზრუნველყოფა. და მოდით ვიყოთ სამართლიანები, დუგ-WordPress მუშაობს უსაფრთხო, სტაბილურ, უაღრესად ზედმეტ ინფრასტრუქტურაზე. WordPress-ის მომხმარებლებს მიეკუთვნება Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News და CNN – ყველა მათგანი გაივლის თქვენი "მილიონობით გვერდის ნახვის, ათიათასობით მომხმარებლის" ტესტს. Automattic (ადამიანები, რომლებიც ქმნიან WordPress-ს) ათობით მილიონი აქვთ საწარმოს დაფინანსება, რომელიც, ვფიქრობ, წარმოადგენს საკმაოდ ვრცელ კვლევით და საინჟინრო ბიუჯეტს. WordPress არ არის სათამაშო.

    თუმცა, WordPress არის მხოლოდ ბლოგის პლატფორმა. სინამდვილეში, ეს უბრალოდ ნახევარი ბლოგინგის პლატფორმა — WordPress-ის ღია კოდის პროგრამული უზრუნველყოფა (თუმცა არსებობს WordPress-ის უთვალავი ჰოსტინგის სერვისი, მათ შორის WordPress.com.) თუ გაინტერესებთ რაიმე ხარისხის სანდოობა ან მასშტაბურობა, უნდა ჩადოთ ინვესტიცია შესაბამის აპარატურასა და გამოცდილებაში.

    ასე რომ, IT დეპარტამენტი მართალია, რომ ბლოგი მხოლოდ ბლოგია და მათ შეუძლიათ გამოიყენონ უფასო ინსტრუმენტები ბლოგის ნაწილის გასააქტიურებლად. მაგრამ სამუშაოს უმეტესი ნაწილი და პოტენციური ღირებულების უმეტესი ნაწილი არ არის პროგრამულ უზრუნველყოფაში. ბლოგის არსებობის თითქმის მთელი აზრი შესაძლებელი ხდება ყოვლისმომცველი და უწყვეტი SEO სტრატეგიით. და როგორც კი გააცნობიერებთ, რომ ეს არის ის, რაც გჭირდებათ, ეს არის ის, რისთვისაც მზად უნდა იყოთ გადაიხადოთ.

    გამოწვევაა IT დეპარტამენტებმა გააცნობიერონ, რომ კარგი SEO არ არის რამდენიმე სულელური ხრიკი, რომ რთულია, რომ ის ყოველთვის იცვლება და რომ ეს ქმნის ყველა განსხვავებას მსოფლიოში.

    @robbyslaughter

    • 2

      გამარჯობა რობი!

      არ ვიცი, მეთანხმები თუ არ მეთანხმები. მე და თქვენ ვიცით, რომ Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News და CNN არ აწარმოებენ WordPress-ს „როგორც არის“. ისინი ატარებენ მას დამატებითი ინფრასტრუქტურის ხარჯების გარეშე, თემის განვითარების ხარჯები, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ხარჯები და ა.შ.? არ ფიქრობთ, რომ ისინი ხარჯავენ ფულს პერსონალის განათლებაზე ამ პლატფორმების გამოყენებაზე? ან განვითარება ამ პლატფორმებზე შინაარსის გადასაცემად? რა თქმა უნდა, ისინი არიან! თითოეულმა ამ ბიზნესმა საკმაოდ დიდი ინვესტიცია ჩადო იმისათვის, რომ „უფასო“ პლატფორმა მათთვის იმუშაოს.

      ბლოგი უბრალოდ ბლოგია, მაგრამ ბლოგის პლატფორმა არ არის მხოლოდ ბლოგის პლატფორმა. საკვანძო სიტყვების სიძლიერის მრიცხველი, ტეგირების ავტომატიზაცია, კატეგორიზაცია და შინაარსის განთავსება Compendium-ში უზარმაზარი დიფერენციატორებია. ის მოითხოვს, რომ მომხმარებელმა ნაკლები დრო დახარჯოს იმაზე ფიქრში, რომ „როგორ დაწეროს ბლოგი“, „როგორ“ მოახდინოს თავისი შინაარსის ოპტიმიზაცია და მეტი დრო დახარჯოს „რა“ ბლოგზე. ბიზნეს ბლოგერები უნდა იყვნენ კონცენტრირებულნი თავიანთ გზავნილებზე – არა მათი პლატფორმა.

      გარანტიას გაძლევთ, რომ ნებისმიერ ადამიანს შეუძლია გახსნას კომპენდიუმი და ინტუიციურად განათავსოს და ეს პოსტი ოპტიმიზირებული იქნება. WordPress-ის შემთხვევაში ეს ასე არ არის. ადამიანების უმრავლესობას, რომლებსაც მე პირადად ვასწავლიდი, როგორ უნდა დაწერონ ეფექტური ბლოგი WordPress-ით, წარმოდგენაც არ ჰქონდათ, თუ რამდენი აკლდათ თითოეულ პოსტს.

      ისევ და ისევ, IT დეპარტამენტის აქცენტი ხშირად არ არის ბიზნესის ყურადღების ცენტრში. მე ყოველთვის ვაფასებდი ჩემს IT თანატოლებს, რომლებიც „განიხილავდნენ“ ჩემს პროგრამულ შესყიდვებს, რათა უზრუნველყონ, რომ კომპანიას რისკის ქვეშ არ ვაყენებ; თუმცა, ისინი ვერასოდეს შეძლებენ გააცნობიერონ პლატფორმის ან სტრატეგიის უპირატესობები და მისი გავლენა ბიზნესზე. ეს არ არის ის, რისთვისაც ისინი განათლებულები არიან, რაშია მათი გამოცდილება და არც რისთვის უნდა გამოიყენონ ისინი.

      მიეცით საშუალება საქმიან ადამიანებს მიიღონ ბიზნეს გადაწყვეტილებები! დაე, IT იყოს მათი სანდო მრჩევლები.

      • 3

        მე არ ვეთანხმები ან არ ვეთანხმები თქვენს საერთო აზრს, მე უბრალოდ ვაზუსტებ თქვენს კომენტარებს.

        არავის უთქვამს, რომ WordPress-ის დიდი მომხმარებლები ამუშავებენ პროგრამულ უზრუნველყოფას დამატებითი პერსონალიზაციისა და ინფრასტრუქტურის ხარჯების გარეშე. Შენ თქვი "არ მახსოვდეს, რომ პლატფორმა არ არის მასშტაბირებადი მილიონობით გვერდის ნახვისა და ათიათასობით მომხმარებლისთვის", მაგრამ ეს არ არის სიმართლე. აშკარად შესაძლებელია WordPress-ის (ან ბლოგერის, ან დრუპალის ან DotNetNuke ან Compendium და ასე შემდეგ) მასშტაბირება ამ დონეზე, მაგრამ თქვენ უნდა ჩადოთ ინვესტიცია აპარატურაში, დამხმარე პროგრამულ უზრუნველყოფაში და ტექნიკურ ექსპერტიზაში. კითხვა არ არის, არის თუ არა შესაძლებელია, ეს არის თუ არა შენ თვითონ გააკეთო ეს თუ გინდა რომ სხვამ გააკეთოს ეს შენთვის.

        დიახ, ბლოგის პლატფორმა მხოლოდ ბლოგის პლატფორმაა. ეს არის პროგრამული უზრუნველყოფისა და აპარატურის კომბინაცია, რომელიც აწარმოებს ბლოგს. რა თქმა უნდა, ზოგიერთს აქვს განსხვავებული ფუნქციები და ამ მახასიათებლებს შეიძლება ჰქონდეთ მეტი ღირებულება და მეტი ფული ღირს. მიუხედავად იმისა, გყავთ IndyCar, სრულფასოვანი BMW ან საიმედო სატვირთო მანქანა, გყავთ საავტომობილო მანქანა, რომლის გადაადგილებაც შესაძლებელია A წერტილიდან B წერტილამდე. მართალია, რომ ზოგიერთი ასეთი მანქანა უკეთესად შეეფერება გარკვეულ ამოცანებს? აბსოლუტურად. კითხვაა: რა ამოცანის მიღწევას ცდილობთ?

        დარწმუნებული ვარ, რომ თუ მომხმარებელს გვერდიგვერდ დააყენებთ Compendium-თან და ნებისმიერ ღია კოდის ბლოგის პლატფორმასთან, პოსტი Compendium ბლოგზე უფრო მეტ ტრაფიკს გაზრდის - მაშინაც კი, თუ პოსტები სიტყვა-სიტყვით იდენტურია. ეს დიდი ღირებულებაა თქვენი კომპანიისთვის! თუ ეს გამოყენების შემთხვევა წარმომადგენლობითია, ის ქმნის ფანტასტიკურ გაყიდვას CB-სთვის.

        მაგრამ მოდით გამოვიკვლიოთ რატომ ეს ერთი პოსტი მეტ ტრაფიკს მიიღებდა. მიზეზი ძირითადად არის კომპენდიუმის გამო კომპანია აქვს მიმდინარე სტრატეგიული ოპერაცია. თქვენ მუდმივად ახლებთ კოდების ბაზას. თქვენ აკავშირებთ კლიენტის პოსტებს, რათა დაეხმაროთ მათ რეპუტაციის შექმნაში. თქვენ ხვდებით კლიენტებს და აწვდით დამატებით ტრენინგს და რესურსებს. თქვენ ინარჩუნებთ მაღალ საიმედო ინფრასტრუქტურას. Compendium-ის უპირატესობების უმეტესი ნაწილი, თუ არა უფასო ინსტრუმენტთან შედარებით, არის უწყვეტი სერვისი და მხარდაჭერა, რომელსაც თქვენ აწვდით თქვენს პროგრამულ უზრუნველყოფას, თქვენს კლიენტებს და მათ შინაარსს.

        და კიდევ, ეს შესანიშნავი სარგებელია და თქვენი ბევრი მომხმარებელი ძალიან ბედნიერია. მაგრამ ეს არ არის თქვენი პროგრამული უზრუნველყოფისა და აპარატურის „ბლოგის პლატფორმის“ ფუნდამენტური ნაწილი. თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ იგივე შედეგს სხვადასხვა პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებით (მაგრამ ეს უფრო მეტი სამუშაო იქნება!) ეს არის ფაქტიურად ის, რაც კომპანიებს მოსწონთ DK New Media გააკეთე ყოველდღე. ყველას, ვინც მონაწილეობს კორპორატიული ბლოგის გადაწყვეტილების მიღებაში, უნდა გაიგოს ეს ნიუანსი.

        აქ ფუნდამენტური საკითხია, სად მთავრდება ერთი დეპარტამენტის პასუხისმგებლობა და იწყება სხვისი. ამ კითხვაზე მარტივი პასუხები არ არსებობს. კიდევ უფრო უარესი, თუ ამ ხაზის რომელიმე ნაწილი კვეთს კომპანიის გარეთ მესამე მხარის გამყიდველს, იწყება ბუნდოვანი სივრცეები სუბიექტებს შორის და უფრო რთული ხდება რისკებისა და სარგებლის შეფასება. როგორ იცავთ თქვენს პერიმეტრს, თუ გარე ადამიანებს აქვთ წვდომა? ან, მარკეტინგის მხრიდან: როგორ ხართ დარწმუნებული, რომ აუთსორსინგი პლატფორმის პროვაიდერი არ აპირებს გააფუჭოს და გაანადგუროს თქვენი ბრენდი? ეს რისკები შეიძლება იყოს მცირე ან დიდი, მაგრამ ისინი არ არიან ნულოვანი.

        დარწმუნებული ვარ, რომ ტექნოლოგიებთან დაკავშირებით ბევრი გადაწყვეტილება მიიღება IT-ის მიერ, ბიზნესის შედეგების საკმარისი პატივისცემის გარეშე. მაგრამ პრობლემა ორივე მიმართულებით მიდის - ბიზნესმენებს მეტი უნდა ესმოდეთ IT-ის შესახებ და პირიქით. ერთმანეთის წინააღმდეგ ერთად მუშაობა ყველას სარგებელს მოუტანს.

        • 4

          მადლობა ამ განმარტებისთვის, რობი! ბოლო კომენტარებზე დავრჩები. მე მჯერა, რომ ჩემი IT რესურსები იქნებიან ჩემი მრჩევლები, რათა არ გავაკეთო რაღაც სისულელე. თუმცა, მე არ მივცემ მათ საბოლოო გადაწყვეტილებას იმ პლატფორმებისა და სტრატეგიების შესახებ, რომლებიც ბიზნესის წინსვლის საუკეთესო ინტერესშია. თითოეულ ჩვენგანს გვაქვს საკუთარი ძლიერი მხარეები და მათი სათანადოდ გამოყენებაა საჭირო.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.