ჯვრის მედია ოპტიმიზაცია

ხერხემლის

საკმაოდ ბევრი სესია იყო Webtrends Engage 2009 კონფერენცია ეს საუბრობდა მონაცემთა ინტეგრაციის ძალაზე და მის დადებით გავლენაზე ბიზნესის შედეგებზე. ბევრი კომპანია იწყებს უზარმაზარი მონაცემთა ბაზის დიზაინს და შემდეგ მოძრაობს უკან - ცდილობს ყველაფერი მოერგოს მათ მონაცემთა მოდელს. ეს არასწორი პროცესია, რადგან პროცესები მუდმივად იცვლება… თქვენ ვერასდროს წარმატებით განახორციელებთ მას, რადგან ის შეიცვლება მისი განსაზღვრისთანავე.

კრეგ მაკდონალდი, უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი კოვარიო, გააკეთა შესანიშნავი მიმოხილვა, თუ როგორ უნდა გადადგათ ჯვარედინი მარკეტინგის ოპტიმიზაცია. პრეზენტაცია და სესია გაიმართა ახალი CMO: ჯვარედინი მარკეტინგის ოპტიმიზაცია. კრეიგმა დეტალურად არ გააცნო თითოეული არხი და პროცესები, ამიტომ შევეცდები დამატებითი დეტალები მივაწოდო პროცესის აღქმას.

პირიქით, პროცესი მცირედან დიდზე გადადის. მომხმარებელთა მონაცემები ფრაგმენტულია ორგანიზაციებში არხების, სისტემების, პროცესების და ა.შ. მასშტაბით. მონაცემთა მონაცემთა ინტეგრირება datamart– ში მოითხოვს მონაცემთა ბაზის დანერგვას სწრაფი იყოს… ხერხემალის აშენებას ჰგავს. თითოეული არხი არის დისკი. დისკები კომბინირებულია ხერხემალში. ხერხემლის მოთავსების შემდეგ შეიძლება დაემატოს ძვლები, შემდეგ კი ძვლებში ხორცი, ვიდრე ხორცს კანი და ა.შ. მთლიანი ანალოგია, მე ვიცი… მაგრამ ის მუშაობს.

ხერხემლისთითოეული არხის პროცესის განსაზღვრა პირველი ნაბიჯია. არხის პროცესის ერთ-ერთი მაგალითია ნაბიჯები, რომლებსაც ონლაინ პერსპექტივა დგამს თქვენი ბიზნესის მოძიებიდან დამთავრებამდე საძიებო სისტემის არხი. ალბათ ისინი იწყებენ საძიებო სისტემის საშუალებით, შემდეგ დაეშვებიან გვერდზე, შემდეგ დააწკაპუნებენ, რომ დაამატონ საქონელი კალათაში, შემდეგ შეკვეთის შეჯამება, შემდეგ კი გარდაქმნის გვერდი გასაგებია, თუ რა საძიებო სისტემაში აღმოჩნდა ისინი

  • რა საკვანძო სიტყვები მოიძიეს?
  • რა იყო სადესანტო გვერდი ამ საკვანძო სიტყვებზე დაყრდნობით?
  • რა დააჭირეს მათ, რომ საქონელი კალათაში დაემატებინათ?
  • მოქცეულან თუ მიატოვეს?
  • ბრაუზერი, ოპერაციული სისტემა, IP მისამართი და ა.შ.?

მონაცემების ყველა ეს მონაკვეთი კრიტიკულია თქვენი funnel– ის შესაფასებლად, ასე რომ თქვენ ნახავთ თითოეული გზის ეფექტურ და არაეფექტურ ნაწილებს. მეტა მონაცემების ყველა ელემენტი ან ნაჭერი შეგიძლიათ დააფიქსიროთ მომხმარებლის მოგზაურობის შესახებ, ამიტომ ყველაფრის აღბეჭდვა, მიუხედავად იმისა, რამდენად უმნიშვნელოა. მონაცემების დადგენისთანავე, არხის ოპტიმიზაცია საკმაოდ მარტივია.

ყოველი კონკრეტული პროცესის განსაზღვრის, აღების და ოპტიმიზაციის შემდეგ, მონაცემების ცენტრალიზაცია შემდეგი ნაბიჯია. მონაცემთა ცენტრალიზაცია საშუალებას აძლევს კომპანიას შეადაროს არხები, მათი ეფექტურობა და რაც მთავარია, თუ როგორ მოქმედებს ერთი არხი მეორეზე. კანიბალიზაციას უკეთებთ თქვენს ძალისხმევაზე, რომ დახარჯოთ თანხა pay-per-click- ზე საკვანძო სიტყვებზე, რომლებზეც უკვე ორგანულად იმარჯვებთ? თქვენი (იაფი) შეძენის პროცესი ხალხს უბიძგებს (ძვირად) დარეკონ თქვენს კომპანიაში?

ჯვარედინი მედიის ოპტიმიზაცია აუცილებელია, თუ თქვენს კომპანიას სურს შეამციროს ხარჯები და მაღალ ანაზღაურება მოახდინოს. ეს რთული ძალისხმევაა, რომელსაც შეიძლება წლები დასჭირდეს (და მუდმივად შეიცვალოს), მაგრამ მას შემდეგ რაც დარტყმები შეიქმნება, გადაწყვეტილებების მიღება ნდობით შეიძლება. ეს არ არის მხოლოდ საწარმოს ორგანიზაციების სტრატეგია, ეს შეიძლება არსებითი იყოს მცირე ბიზნესისთვისაც.

კრეგმა აღნიშნა, რომ კომპანიები უხეშად ხარჯავენ რესურსებს, რომლებიც საჭიროა მედიის გადაღების ოპტიმიზაციაში მნიშვნელოვანი მიღწევების მისაღწევად. მას მიაჩნია, რომ თქვენი მარკეტინგის / IT ხარჯების 10% უნდა იყოს დაკავშირებული ანალიზთან და ოპტიმიზაციასთან. ეს მკაცრი აბია გადასაყლაპად, თუ ვერ შეძლებთ ამ ხარჯის გამყარებას ინვესტიციის დაბრუნებით. ეჭვი არ მეპარება, რომ ეს შესაძლებელია, უბრალოდ მგონია, რომ საქმე ქათმის ან კვერცხის საქმეა. როგორ ამართლებთ 10% -ს, თუ ეს არ გაგიკეთებიათ. როგორ შეგიძლიათ ამის გაკეთება, თუ არ დახარჯავთ 10% -ს?

შესაძლოა, ინვესტიციებში სიარული პროცესში შესვლისას მთავარია. ერთი არხის ოპტიმიზაციამ შეიძლება მოგაწოდოთ ანაზღაურება, რაც საჭიროა თქვენი პერსონალისა და რესურსების გაფართოებისთვის.

2 კომენტარები

  1. 1

    გიყვართ ანგი ანგი, საერთოდ არ არის უხეში, ეს შესანიშნავი გზაა ლოგიკურ და მოქნილ სტრუქტურაზე ფიქრისთვის. ვეთანხმები კარგად მუშაობს. საინტერესოა, რამდენი მარკეტინგის კომპანია ფიქრობს ამჟამად მსგავს საკითხებზე ამჟამად არსებულ ეკონომიკაში? ისინი უნდა იყვნენ, მაგრამ სხვადასხვა მიზეზების გამო, ჩემი ვარაუდით, ისინი ამაზე ყურადღებას არ ამახვილებენ. საინტერესო იქნება სხვა მკითხველებისთვის იმისთვის, თუ რა დამოკიდებულება აქვთ მედიასაშუალებების ნამდვილ ოპტიმიზაციასთან დაკავშირებით? სასიამოვნო პოსტია, საინტერესო საგნები.

    • 2

      მადლობა კრის! ვაფასებთ თქვენს გაჩერებას. სიამოვნებით მოვისმინე სხვა მარკეტოლოგებისგანაც! რამდენიმე მაგალითი იყო კონფერენციაზე - თუნდაც მათ შორის ფართო მედიასაშუალებები, როგორიცაა ტელევიზია და გაზეთი. საკმაოდ დიდი შრომაა საჭირო ამ გარდაქმნების მისაღებად… ან ინდივიდუალური 1-800 ნომერი, ინდივიდუალური ფასდაკლების კოდები ან ნაკლებად საიმედოდ გამოკითხული მომხმარებლები.

      ყველაფრის გაკეთება, რაც ბიზნესს შეუძლია გააკეთოს, წინ მიჰყავს თვალსაზრისით, ასევე სტრატეგიის გასაღებია.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.