სარეკლამო ტექნოლოგიაანალიტიკა და ტესტირება

რამდენად ცუდად აკეთებენ DO საიტები ვიზიტორების რაოდენობას?

ComScore– მა ახლახანს გამოუშვა თავისი თეთრი ქაღალდი ფუნთუშების წაშლის შესახებ. ქუქი – ფაილები არის პატარა ფაილები, რომლებზეც ვებ – გვერდები მიიღებენ ინფორმაციას, რათა შეინახონ ინფორმაცია მარკეტინგის, ანალიზის, ანალიტიკადა დაეხმაროს მომხმარებლის გამოცდილებას. მაგალითად, როდესაც მონიშნეთ ველი, რომ შეინახოთ თქვენი შესვლის ინფორმაცია საიტზე, ის ჩვეულებრივ ინახება Cookie– ში და ამ გვერდზე გახსნის შემდეგ, მასზე წვდომა ხდება.

რა არის უნიკალური სტუმარი?

ანალიტიკური მიზნებისათვის, ყოველთვის, როდესაც ვებგვერდი ადგენს ქუქი-ფაილს, იგი აღნიშნულია, როგორც ახალი სტუმარი. როცა დაბრუნდები, ხედავენ, რომ უკვე იქ იყავი. ამ მიდგომით რამდენიმე განსხვავებული ხარვეზია:

  1. მომხმარებლები წაშლიან ქუქი-ფაილებს… გაცილებით მეტს, ვიდრე ფიქრობთ.
  2. ერთი და იგივე მომხმარებელი მრავალჯერადი კომპიუტერიდან ან ბრაუზერებიდან იღებს საიტს.

რეგიონულ საინფორმაციო საიტებს შეუძლიათ დააკისრონ რეკლამის განმთავსებლები მსგავსი ინფორმაციის საფუძველზე. ფაქტობრივად, ადგილობრივი გაზეთი „ინდიანაპოლისი“ აცხადებს,

IndyStar.com არის ინდიანას No1 ინტერნეტ – რესურსი ახალი ამბებისა და ინფორმაციის მისაღებად, 30 მილიონზე მეტი გვერდის ნახვის შედეგად, 2.4 მილიონი უნიკალური ვიზიტორი და თვეში 4.7 მილიონი ვიზიტი.

მაშ, რამდენადაა შესაძლებელი ქუქი-ფაილების წაშლა დახრილ ციფრებზე?

კვლევის შედეგები ცხადყოფს, რომ აშშ – ს კომპიუტერის მომხმარებელთა დაახლოებით 31 პროცენტი ერთ თვეში ასუფთავებს პირველი პირის ქუქი – ფაილებს (ან ავტომატიზირებულია პროგრამული უზრუნველყოფით), ამ მომხმარებლის სეგმენტში ერთი და იმავე საიტისთვის დაფიქსირდა საშუალოდ 4.7 სხვადასხვა ქუქი – ფაილები. . 2004 წელს Belden Associates- ის, 2005 წელს JupiterResearch- ისა და 2005 წელს Nielsen / NetRatings- ის მიერ ჩატარებულმა დამოუკიდებელმა გამოკვლევებმა ასევე დაასკვნეს, რომ ქუქი-ფაილების წაშლა ხდება ინტერნეტის მომხმარებელთა არანაკლებ 30 პროცენტის მიერ თვეში.

ComScore აშშ – ის საშინაო ნიმუშის ბაზაზე დაყრდნობით Yahoo!– სთვის კომპიუტერში დაფიქსირდა საშუალოდ 2.5 განსხვავებული ქუქი – ფაილები. ეს დასკვნა მიუთითებს იმაზე, რომ ქუქი ფაილის წაშლის გამო, სერვერზე ორიენტირებული გაზომვის სისტემა, რომელიც იყენებს ქუქი-ფაილებს, საიტის ვიზიტორების ზომის გაზომვისას, როგორც წესი, გადააჭარბებს უნიკალური ვიზიტორების ნამდვილ რაოდენობას 2.5x ფაქტორით, რაც უნდა ითქვას გადაჭარბებული განცხადება 150 პროცენტამდე. ანალოგიურად, კვლევამ აჩვენა, რომ სარეკლამო სერვერის სისტემა, რომელიც იყენებს ქუქი-ფაილებს, ონლაინ სარეკლამო კამპანიის მიღწევისა და სიხშირის დასადევნებლად, გადააჭარბებს მიღწევას 2.6x და დაბალი სახელმწიფო სიხშირით იმავე ხარისხით. გადაჭარბებული შეფასების რეალური სიდიდე დამოკიდებულია საიტზე ვიზიტის სიხშირეზე ან კამპანიის ზემოქმედებაზე.

იყენებენ რეკლამირების უპირატესობას?

Შესაძლოა! მიიღეთ საიტი, როგორიცაა ადგილობრივი ახალი ამბების საიტი, და რომ 2.4 მილიონი ნომერი დაუყოვნებლივ დაეცემა მილიონ ვიზიტორამდე. ახალი ამბების საიტი არის საიტი, რომელსაც ხშირად სტუმრობენ, ასე რომ ეს რიცხვი შეიძლება იყოს მასზე დაბალი. ახლა დაამატეთ მკითხველთა რაოდენობა, რომლებიც ესტუმრებიან საიტს სახლში და სამსახურში და ამ რიცხვს კიდევ მნიშვნელოვან თანხას უტოვებთ.

ეს უბედურებაა ძველი 'თვალის ბუშტების' ბრბოსთვის. მიუხედავად იმისა, რომ გაყიდვების ხალხი ყოველთვის ციფრებით ყიდის, მათ ვებსაიტებს შეიძლება ბევრად ნაკლები ვიზიტორი ჰყავდეს, ვიდრე კონკურენტ მედიას. რა თქმა უნდა, საკითხის გამოსწორების რეალური გზა არ არსებობს. მიუხედავად იმისა, რომ ნებისმიერი ვებ – პროფესიონალი, რომელსაც ნახევარი ტვინი აქვს, აცნობიერებს, რომ ეს ასეა, მე არ ვცდილობ განვაცხადო, რომ საიტები მიზანმიმართულად აჭარბებენ თავიანთ რიცხვს. ისინი არ აფასებენ თავიანთ სტატისტიკას მიზნის მისაღწევად ... ისინი უბრალოდ აცნობებენ ინდუსტრიის სტანდარტულ სტატისტიკას. სტატისტიკა, რომელიც ძალიან, ძალიან არასანდოა.

როგორც ნებისმიერი კარგი მარკეტინგული პროგრამის, აქცენტი გააკეთეთ შედეგებზე და არა თვალის ბუშტების რაოდენობაზე! Თუ შენ არიან მედიის ტიპებს შორის განაკვეთების შედარებისას, შეიძლება მოისურვოთ სწრაფი მათემატიკის გამოყენება, ასე რომ ციფრები ცოტა უფრო რეალისტურია!

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.