კონტექსტუალური მიზნობრიობა: პასუხი ბრენდ-უსაფრთხო სარეკლამო გარემოზე?

კონტექსტუალური სამიზნე: ბრენდის უსაფრთხო სარეკლამო გარემო

დღევანდელი მზარდი კონფიდენციალურობის საკითხები, ამასთან ერთად ქუქის მოშლასთან ერთად, ნიშნავს, რომ ახლა მარკეტინგებმა უნდა მოახდინონ უფრო პერსონალიზებული კამპანიების ჩატარება, რეალურ დროში და მასშტაბურად. რაც მთავარია, მათ უნდა გამოავლინონ თანაგრძნობა და წარმოადგინონ თავიანთი შეტყობინებები ბრენდის უსაფრთხო გარემოში. აქ დგება კონტექსტური დამიზნების ძალა.

კონტექსტური დამიზნება არის შესაბამისი აუდიტორიის მიზანმიმართვა სარეკლამო ინვენტარის გარშემო არსებული შინაარსის საკვანძო სიტყვებისა და თემების გამოყენებით, რომელიც არ საჭიროებს ქუქი-ფაილს ან სხვა იდენტიფიკატორს. აქ მოცემულია კონტექსტური თარგეთირების რამდენიმე ძირითადი სარგებელი და რატომ არის აუცილებელი ნებისმიერი საზრიანი ციფრული მარკეტინგის ან რეკლამის განმთავსებლისთვის.

კონტექსტუალური სამიზნე უზრუნველყოფს ტექსტს მიღმა

ჭეშმარიტად ეფექტური კონტექსტუალური სამიზნე ძრავები შეძლებენ ყველა სახის შინაარსის დამუშავებას, რომელიც არსებობს გვერდზე, რათა 360 გრადუსიანი სახელმძღვანელო მითითებები ჰქონდეთ გვერდის სემანტიკური მნიშვნელობის შესახებ. 

გაფართოებული კონტექსტუალური დამიზნება აანალიზებს ტექსტს, აუდიოს, ვიდეოსა და სურათებს, რათა შეიქმნას კონტექსტური სამიზნე სეგმენტები, რომლებიც შესაბამისობაშია რეკლამირების კონკრეტულ მოთხოვნებთან, ისე რომ რეკლამა გამოჩნდეს შესაბამის და შესაბამის გარემოში. მაგალითად, ავსტრალიის ღია პირველობის შესახებ ახალ სტატიაში შეიძლება ნახოთ სერენა უილიამსი, რომელსაც სპონსორობის პარტნიორი Nike– ის ჩოგბურთის ფეხსაცმელი აცვია, შემდეგ კი სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს შესაბამის გარემოში. ამ შემთხვევაში, გარემო შესაბამისია პროდუქტისთვის. 

კონტექსტუალური სამიზნეობის ზოგიერთ მოწინავე ინსტრუმენტს აქვს ვიდეოს ამომცნობი შესაძლებლობებიც, სადაც მათ შეუძლიათ გააანალიზონ ვიდეო შინაარსის თითოეული ჩარჩო, ამოიცნონ ლოგოები ან პროდუქტები, აღიარონ ბრენდის უსაფრთხო სურათები, აუდიო ჩანაწერით აცნობონ ეს ყველაფერი, რათა უზრუნველყონ ოპტიმალური გარემო მარკეტინგისთვის მის შიგნით და მის გარშემო. ვიდეო შინაარსის. მნიშვნელოვანია, რომ ეს მოიცავს ვიდეოს ყველა კადრს და არა მხოლოდ სათაურს, მინიატურას და თეგებს. იგივე ტიპის ანალიზი ასევე გამოიყენება აუდიო შინაარსისა და სურათების მასშტაბით, საიტის მთლიანობაში საიმედოობის უზრუნველსაყოფად. 

მაგალითად, კონტექსტუალური დამიზნების საშუალება შეუძლია გააანალიზოს ვიდეო, რომელიც შეიცავს ლუდის ბრენდის სურათებს, აუდიოსა და ვიდეოს მეშვეობით დაადგინოს, რომ ის ბრენდისთვის უსაფრთხო გარემოა და მარკეტინგის ინფორმირება, რომ ეს არის ლუდის შესახებ ოპტიმალური არხი და შინაარსის მარკეტინგი. შესაბამისი სამიზნე აუდიტორიის წინაშე.

ძველი ხელსაწყოები შეიძლება მხოლოდ ასახავდეს ვიდეოს სათაურებს ან აუდიოს და ღრმად არ ჩავუღრმავდეთ სურათებს, რაც ნიშნავს, რომ რეკლამები შეიძლება აღმოჩნდეს არაადეკვატურ გარემოში. მაგალითად, ვიდეოს სათაური შეიძლება იყოს უვნებელი და უფრო უსაფრთხო კონტექსტური ინსტრუმენტის მიერ ჩაითვალოს "უსაფრთხოდ", მაგალითად, "როგორ გავაკეთოთ შესანიშნავი ლუდი", თუმცა ვიდეოს შინაარსი შეიძლება იყოს ძალიან შეუსაბამო, მაგალითად, არასრულწლოვანი თინეიჯერების ვიდეოს შექმნა. ლუდი - ახლა ბრენდის რეკლამა ამ გარემოში არის ისეთი რამ, რასაც ამჟამად ვერ ახერხებს ნებისმიერი მარკეტინგი.

ზოგიერთმა გადაწყვეტილებამ ააშენა პირველი ინდუსტრიული კონტექსტური ბაზარი, რომელიც საშუალებას აძლევს ტექნოლოგიურ პარტნიორებს შეაერთონ საკუთარი ალგორითმები, როგორც სამიზნეობის დამატებითი ფენა და შესთავაზონ ბრენდების დაცვა რასისტული, შეუსაბამო ან ტოქსიკური შინაარსისგან - რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბრენდის უსაფრთხოებისა და შესაბამისობის უზრუნველსაყოფად. სწორად იმართება. 

კონტექსტუალური სამიზნეობა ხელს უწყობს ბრენდის უსაფრთხო გარემოს

კარგი კონტექსტუალური მიზნობრიობა ასევე უზრუნველყოფს, რომ კონტექსტი არ არის უარყოფითად ასოცირებული პროდუქტთან, ამიტომ ზემოთ მოყვანილი მაგალითისთვის ის უზრუნველყოფს რეკლამის არ გამოჩენას, თუ სტატია იყო უარყოფითი, ყალბი ამბები, შეიცავს პოლიტიკურ მიკერძოებას ან დეზინფორმაციას. მაგალითად, რეკლამა ჩოგბურთის ფეხსაცმლისთვის არ გამოჩნდებოდა, თუ სტატია ეხება იმას, თუ როგორ იწვევს ტკივილს ცუდი ჩოგბურთის ფეხსაცმელი. 

ეს ინსტრუმენტები უფრო დახვეწილ მიდგომებს იძლევა, ვიდრე საკვანძო სიტყვების მარტივი შესატყვისობა და საშუალებას აძლევს მარკეტინგებს დაასახელონ ის გარემო, რომლის ჩათვლით სურთ და რაც მთავარია, ის, რომელთა გამორიცხვაც სურთ, მაგალითად, სიძულვილის ენის, ჰიპერპარტიულობის, ჰიპერპოლიტიზმის, რასიზმის, ტოქსიკურობის გამოყენებით. სტერეოტიპირება და ა.შ. მაგალითად, 4D გადაწყვეტილებები საშუალებას იძლევა ამ ტიპის სიგნალების ავტომატური გამორიცხვა სპეციალურ პარტნიორებთან ექსკლუზიური ინტეგრაციით, როგორიცაა Factmata და სხვა კონტექსტური სიგნალების დამატება შესაძლებელია რეკლამის გამოჩენის უსაფრთხოების უზრუნველსაყოფად.

საიმედო კონტექსტუალური დამიზნების საშუალებით შეგიძლიათ გაანალიზოთ შინაარსი და გაგაფრთხილოთ ბრენდის უსაფრთხოების ნიუანსირებული დარღვევები, როგორიცაა:

  • Clickbait
  • რასიზმისა
  • ჰიპერპოლიციზმი ან პოლიტიკური მიკერძოება
  • Fake news
  • დეზინფორმაცია
  • სიძულვილის მეტყველება
  • ჰიპერპარტიულობა
  • ტოქსიკურობა
  • სტერეოტიპები

კონტექსტური მიზნობრიობა უფრო ეფექტურია, ვიდრე მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენება

სინამდვილეში ნაჩვენებია, რომ კონტექსტური დამიზნება უფრო ეფექტურია, ვიდრე მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენება. სინამდვილეში, ზოგიერთი კვლევის თანახმად, კონტექსტურმა მიზნობრივობამ შეიძლება გაზარდოს შესყიდვების განზრახვა 63% -ით, აუდიტორიის ან არხის დონის მიზნობრიობის წინააღმდეგ.

იგივე კვლევებმა დაადგინა მომხმარებელთა დაახლოებით 90% იგრძნობთ, რომ კონტექსტურად შესაბამისმა რეკლამამ შეავსო საერთო შინაარსი ან ვიდეო გამოცდილება. გარდა ამისა, მომხმარებლები, რომლებიც მიზნად ისახავდნენ კონტექსტურ დონეზე, 83% -ით მეტი რეკომენდაციით სარგებლობდნენ პროდუქტით რეკლამირებაში, ვიდრე აუდიტორიის ან არხის დონეზე.

საერთო ჯამში ბრენდის უპირატესობა იყო 40% უფრო მაღალია მომხმარებლებისთვის, რომლებიც მიზნად ისახავს კონტექსტურ დონეზე და მომხმარებლები ემსახურებიან კონტექსტურ რეკლამებს, რომლებიც აცხადებენ, რომ ბრენდისთვის უფრო მეტს გადაიხდიან. დაბოლოს, ყველაზე კონტექსტური აქტუალობის მქონე რეკლამებმა 43% -ით მეტი ნერვული ჩართულობა გამოიწვია.

ეს იმიტომ ხდება, რომ სწორ აზროვნებაში მომხმარებლების სწორად მოხვედრა რეკლამებს უკეთ რეზონანსავს და, შესაბამისად, ბევრად უფრო აუმჯობესებს შესყიდვების მიზანს, ვიდრე ინტერნეტის მომხმარებლებთან დაკავშირებული შეუსაბამო რეკლამა.

ეს გასაკვირი არ არის. მომხმარებლები ყოველდღიურად იბომბებიან მარკეტინგითა და რეკლამებით, ყოველდღიურად ათასობით შეტყობინებას იღებენ. ეს მათგან მოითხოვს ეფექტურად გაფილტრავონ შეუსაბამო შეტყობინებები სწრაფად, ამიტომ მხოლოდ შესაბამისი შეტყობინებები გადის შემდგომი განსახილველად. ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ ამ მომხმარებელთა გაღიზიანება დაბომბვის დროს, რაც აისახება რეკლამის ბლოკატორების მოხმარების გაზრდაში. ამასთან, მომხმარებლები ეცნობიან შეტყობინებებს, რომლებიც რელევანტურია მათი ამჟამინდელი მდგომარეობისთვის და კონტექსტური მიზნობრივი მაჩვენებელი ზრდის მათთვის ამ დროისთვის შეტყობინების ალბათობას. 

კონტექსტუალური სამიზნე პროგრამის დასრულება

ფუნთუშის დაკარგვის ყველაზე მეტად შეშფოთებას იწვევს ის, თუ რას შეიძლება ნიშნავდეს ეს პროგრამული უზრუნველყოფისთვის. ამასთან, კონტექსტუალური დამიზნება ხელს უწყობს პროგრამულ პროგრამას, რამდენადაც ეს აჭარბებს ქუქი-ფაილის ეფექტურობას. ეს კარგი ამბავია მარკეტინგისთვის, რადგან ცოტა ხნის წინ ჩატარებული ანგარიშის თანახმად, პროგრამულმა მიზანშეწონილობამ ქუქი-ფაილების გადაჭარბებული რეკლამა მიაღწია 89% -ით, დაფიქსირებული სიხშირე 47% -ით, და ქვესახელმწიფოების გადატანა ეკრანზე და ვიდეოზე 41% -ით.

ამასთან, კონტექსტუალური დამიზნება უკეთესად მუშაობს პროგრამულთან, რადგან ის შეიძლება მოემსახუროს რეალურ დროში, მასშტაბით, უფრო შესაბამის (და უსაფრთხო) გარემოში, ვიდრე მესამე მხარის ქუქი-ფაილების მიერ გაჟღენთილი პროგრამულ რეჟიმში. სინამდვილეში, ცოტა ხნის წინ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ კონტექსტუალური პროგრამა უკეთესად არის შესაბამისობაში პროგრამულთან, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ტიპის დამიზნება.

ახალი პლატფორმები ასევე გთავაზობთ DMP, CDP, რეკლამის სერვერებიდან და სხვა წყაროებიდან პირველი მხარის მონაცემების მიღების შესაძლებლობას, რომლებიც ერთხელ იყენებენ სადაზვერვო ძრავას, აყალიბებს კონტექსტურ ანალიზს, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას პროგრამულ რეკლამაში. 

ყოველივე ეს ნიშნავს, რომ კონტექსტუალური დამიზნების და პირველი მხარის მონაცემების კომბინაცია ბრენდებს საშუალებას აძლევს უფრო მჭიდრო კავშირი შექმნან თავიანთ მომხმარებლებთან იმ შინაარსთან ასოცირებით, რომელიც მათში რეალურად არის ჩართული.

კონტექსტუალური სამიზნეობა ხსნის ინტელექტის ახალ ფენას მარკეტინგისთვის

მომავალი თაობის კონტექსტურად ინტელექტუალურ ინსტრუმენტებს შეუძლია ძლიერი შესაძლებლობები გაუქმოს მარკეტინგის მომხმარებლებს, უკეთესად გამოიყენონ მომხმარებელთა ტენდენციები და გააძლიერონ მედიის დაგეგმვა და კვლევა, რაც უფრო ღრმად შეისწავლის ტენდენციურ და შესაბამის შინაარსს.

კონტექსტური მიზნობრიობა არა მხოლოდ ზრდის შესყიდვის მიზანს, არამედ ამას უფრო ნაკლები ხარჯებითაც აკეთებს, რაც ფუნთუშის შემდგომი ღირებულების გადაკეთებას მნიშვნელოვნად ამცირებს, რაც მნიშვნელოვან მიღწევას წარმოადგენს ამჟამინდელ ეკონომიკურ კლიმატში. 

და ჩვენ დავიწყებთ უფრო მეტ კონტექსტურ მიზნობრივ ინსტრუმენტებს, რომლებიც მხარს უჭერენ მხარის მონაცემებს ნებისმიერი მხარდაჭერილი DMP, CDP ან რეკლამის სერვერიდან, ახლა შეგვიძლია დავინახოთ, როგორ გარდაიქმნება ეს კონტექსტურ დაზვერვად, რომ მოქმედებდეს მრავალმხრივი არხების კონტექსტები, დაზოგავს დროში ღარიბ მარკეტინგებს. და რეკლამის განმთავსებლებმა დიდი დრო და ძალისხმევა შექმნეს და ერთდროულად შექმნეს სრულყოფილი კონტექსტი. შემდეგ ეს უზრუნველყოფს ოპტიმალური შეტყობინებების მიწოდებას ბრენდის უსაფრთხო გარემოში ჩვენების, ვიდეოს, მშობლიური, აუდიოსა და მისაღები ტელევიზორის საშუალებით.

კონტექსტური რეკლამა AI– ს საშუალებით ბრენდს ქმნის უფრო კომერციულ, უფრო აქტუალურ და უფრო მეტ ღირებულებას სთავაზობს მომხმარებლებს, ვიდრე ქცევის დონეზე გათვლილი რეკლამები მესამე მხარის ქუქი – ფაილების გამოყენებით. მნიშვნელოვანია, რომ ის ეხმარება ბრენდებს, სააგენტოებს, გამომცემლობებსა და სარეკლამო პლატფორმებს, გადააქციონ ფუნთუშაების შემდგომი ეპოქის ახალი კუთხე, რაც უზრუნველყოფს რეკლამების შესაბამისობას კონკრეტულ შინაარსთან და კონტექსტთან ყველა არხში, მარტივად და სწრაფად. 

წინსვლა, კონტექსტუალური დამიზნება საშუალებას მისცემს მარკეტინგებს დაუბრუნდნენ იმას, რასაც ისინი აკეთებენ - მომხმარებლებთან რეალური, ავთენტური და ემპათიური კავშირის დამყარება საჭირო ადგილას და საჭირო დროს. როგორც მარკეტინგი მიდის "მომავალში", კონტექსტუალური დამიზნება იქნება უფრო ჭკვიანი და საიმედო გზა უკეთესი, უფრო მნიშვნელოვანი მარკეტინგული შეტყობინებების მასშტაბით წარმართვისთვის.

შეიტყვეთ მეტი კონტექსტუალური დამიზნების შესახებ აქ:

ჩამოტვირთეთ ჩვენი თეთრი გაზეთი კონტექსტუალური სამიზნეების შესახებ

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.