როგორც ჩანს, საგამომცემლო ინდუსტრია ცდილობს ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენების ძალას, აუდიტორიის ჩართვისა და ბიზნესის წარმართვის მიზნით. Პირველი, Axios ჯერ კიდევ სექტემბერში გამოაცხადა, რომ აფართოებს ადგილობრივ ახალი ამბების გაშუქებას რვა ახალი ქალაქის სპეციფიკური გაზეთების გამოშვებით. ახლა, ატლანტიკური გამოაცხადა ელ.ფოსტის ხუთი ახალი შეთავაზების დაწყება, გარდა ათზე მეტი სპეციალობის ელექტრონული ფოსტის გამოწერისა, რომელიც უკვე მიმოქცევაშია.
ის, რაც ამ და ბევრმა სხვა გამომცემელმა იცის, არის ის, რომ მიზნობრივი ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენი აბონენტებს აწვდიან ზუსტად იმას, რაც მათ სურთ: იმ თემებისა და საკითხების ლაკონური გაშუქება, რომლებიც მათ აინტერესებთ, პირდაპირ მიეწოდება მათ შემოსულებში.
გლობალურმა ინფოდემიამ ყველა ახალი ამბების წყაროს მიმართ ნდობა რეკორდულად დაბალ დონემდე მიიყვანა, სოციალური მედია (35%) და საკუთრებაში არსებული მედია (41%) ყველაზე ნაკლებად სანდოა; ტრადიციულმა მედიამ (53%) დაინახა ნდობის ყველაზე დიდი ვარდნა მსოფლიოში რვა პუნქტით.
As სოციალური მედიისადმი ნდობა სწრაფად შემცირდა, მომხმარებლები სასოწარკვეთილნი არიან ალტერნატივისთვის და ელექტრონული ფოსტა შეესაბამება კანონპროექტს. აბონენტებთან პირდაპირი, 1:1 ურთიერთობის უზრუნველყოფით, გამომცემლებს შეუძლიათ გამოიყენონ ელფოსტა შუამავლის მოსაშორებლად და უფრო ზუსტად პერსონალიზებული კონტენტის მიწოდებისთვის. ეს არა მხოლოდ აკმაყოფილებს მომხმარებელთა მოლოდინებს შეკვეთილი გამოცდილების შესახებ, რომელიც თითქოს მხოლოდ მათთვისაა შექმნილი, არამედ საშუალებას აძლევს გამომცემლებს მეტი გაიგონ თავიანთი აბონენტების მოწონებებისა და არმოწონებების შესახებ დაწკაპუნების ქცევის საშუალებით, რათა გამომცემლებს შეეძლოთ უფრო ზუსტად დაარეგულირონ კონტენტის რეკომენდაციები.
მიუხედავად იმისა, რომ ავტომატიზაციის ტექნოლოგიამ გამომცემლებს გაუადვილა ხელოვნური ინტელექტის გამოყენება (AI) და მანქანური სწავლება, რათა გაიგოს მათი აბონენტების ქცევა — რაზე დააწკაპუნებენ და რას არა — და მიაწოდონ მიზანმიმართული კონტენტი, ეს მხოლოდ ბრძოლის ნახევარია. მომხმარებლების დარეგისტრირება კვლავ დაბრკოლებად რჩება, თუნდაც უფასო საინფორმაციო გამოშვებებისთვის.
კონფიდენციალურობის შესახებ შეშფოთებას, მათი მონაცემების გაზიარებას ან გაყიდვასა და სპამს შორის, ზოგიერთი მომხმარებელი გასაგებია, რომ ყოყმანობს და ეს კიდევ უფრო ართულებს გამომცემლების დარწმუნებას, რომ ღირს დარეგისტრირება. რა თქმა უნდა, ცხადია, რომ გამომცემლებმა უნდა უზრუნველყონ გარანტიები მონაცემთა კონფიდენციალურობის შესახებ – ეს არის დღევანდელი ციფრული გარემოს ცხრილის ფსონი, რომ აღარაფერი ვთქვათ კანონით გათვალისწინებული. მაგრამ მომხმარებლებს მაინც სურთ იცოდნენ, რომ მიიღებენ ღირებულ, შესაბამის შინაარსს.
კონტექსტური რეგისტრაცია გაჩნდა, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური გზა, რათა დაამტკიცოს მომხმარებლებს, რომ ისინი მიიღებენ პერსონალიზებულ, მორგებულ გამოცდილებას, რასაც მოელიან. მაგრამ ბევრი პუბლიკაცია ხელიდან უშვებს ამ მნიშვნელოვან შესაძლებლობას. საიტის ანონიმურმა ვიზიტორმა შეიძლება დააწკაპუნოს ვებსაიტის კონკრეტულ ნაწილზე, მაგალითად, სპორტზე, ან რაიმე უფრო კონკრეტულზე, როგორიცაა NY მეწ or ჩიკაგოს blackhawks გუნდის დაფარვის გვერდი — და გამომცემლები წარადგენენ მათ ელ.ფოსტის რეგისტრაციის ზოგად შეთავაზებას. ეს არის უზარმაზარი შეცდომა და მთავარი ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობა, აჩვენო მომხმარებელს, თუ როგორ შეგიძლიათ მიაწოდოთ პერსონალიზებული, კონტექსტურად მიზნობრივი კონტენტი მათ სურთ.
ამის ნაცვლად, გამომცემლებმა უნდა დაიწყონ კონტექსტუალიზაცია დარეგისტრირება გთავაზობთ მათი პერსონალიზაციის უნარის დემონსტრირებას - რათა დაუმტკიცონ აბონენტებს, რომ ისინი მიიღებენ კონტენტის კურირებას, რასაც მოელიან. ხელოვნური ინტელექტის კონტენტის მიზნობრივი მიზნების გამოყენებით, მცირე პუბლიკაციებსაც კი შეუძლიათ შესთავაზონ კონტექსტური სარეგისტრაციო შეთავაზებები, რომლებიც ჩაერთვებიან მომხმარებლებს და აიძულებენ მათ გამოწერას. და ეს არ უნდა იყოს რთული. მაგალითად, თუ ანონიმური მომხმარებელი ეწვია ქსოვის გვერდს ხელოსნობის საიტზე, იმის ნაცვლად, რომ შესთავაზოს ზოგადი რეგისტრაცია, ამის ნაცვლად შესთავაზეთ მათ დარეგისტრირება, რათა მიიღონ შემდეგი 12 ქსოვის ნიმუში. ან მებაღეობის გამომცემელს შეუძლია შესთავაზოს თავისი პატარა ბოსტნეულის ბაღის დამგეგმავი ელ.წერილი მომხმარებლებს, რომლებიც სტუმრობენ აწეული საწოლების გვერდს, ან ორგანული მებაღეობის შინაარსი მათ, ვინც სტუმრობს კომპოსტირების გვერდს.
მიუხედავად იმისა, რომ, რა თქმა უნდა, ბევრად უფრო ადვილია კონტენტის მიზანმიმართვა ცნობილი მომხმარებლისთვის, მას შემდეგ რაც ისინი დარეგისტრირდებიან როგორც აბონენტად და შეგიძლიათ დაიწყოთ მათი ქცევის თვალყურის დევნება, ამ საუბრის დასაწყებად მონაცემების მცირე ნაწილის გამოყენებას მხოლოდ ცოტა დახვეწილობა სჭირდება. მომხმარებელთან კავშირის გრძნობა.
პერსონალიზებული, კურირებული კონტენტის მიწოდების უნარის დემონსტრირებით, როგორც ასეთი შეთავაზებით, გამომცემლებს შეუძლიათ გადალახონ აბონენტების ყოყმანი, ახალი მომხმარებლების დარწმუნებით, რომ მიიღებენ პერსონალიზებულ გამოცდილებას, რასაც ელოდნენ. ეს აყალიბებს ნდობას, ნდობას და ლოიალობას, რაც საშუალებას აძლევს პატარა გამომცემლებსაც კი გაზარდონ თავიანთი საინფორმაციო ბიულეტენი მინიმალური ინვესტიციით და ძალისხმევით, რაც უზრუნველყოფს მძლავრ ROI-ს და ბიზნესის ღირებულების ქვემოთ.
