ანალიტიკა და ტესტირებაფაილი მარკეტინგულიელექტრონული კომერცია და საცალო ვაჭრობაელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი და ავტომატიზაცია

მოქმედებისკენ მოუწოდებს: თქვენს ვებ გვერდზე ღილაკებზე მეტი

ყველგან გსმენიათ შემომავალი მარკეტინგის მანტრები, ლოზუნგები და დევიზი: შინაარსი მეფეა! მომხმარებლებზე ორიენტირებული, მობილურზე მეგობრული, კონტენტზე ორიენტირებული ციფრული მარკეტინგის ეპოქაში, კონტენტი თითქმის ყველაფერია. თითქმის ისეთივე პოპულარული, როგორც HubSpotშემომავალი მარკეტინგის ფილოსოფია მათი კიდევ ერთი მთავარი მიზეზია: ქმედებისკენ მოწოდება (CTA).

მაგრამ შენ გეჩქარება რამის მარტივი და გაეცანით ვებგვერდზე! არ უგულებელყოთ სიგანე რა ა ზარი-to-აქცია ნამდვილად არის. ეს უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ მოსახერხებელი ღილაკი – ჭკვიანი თუ სხვა – რომელიც ზის თქვენს ელფოსტაზე, ბლოგებსა და სადესანტო გვერდებზე და მიიყვანს მომხმარებლებს თქვენთვის სასურველ დანიშნულებამდე.

ბოლო პუბლიკაციაში, მარკეტინგის სახელმძღვანელო შინაარსის პოპულარიზაციისთვის, მესამე ელემენტი (ჩემი დამსაქმებელი) დეტალურად აღწერს, თუ როგორ არის კონვერგირებული მედია მიდგომა - ეს არის გამოყენება ფლობდა, გამომუშავებულ და ფასიან მედიას – შინაარსის პოპულარიზაცია სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ამ შინაარსის წარმატებისთვის. eBook-ში ჩვენ დეტალურად განვიხილავთ, თუ როგორ არის CTA ბანერები და ღილაკები კრიტიკული მედიის ელემენტი პოპულარიზაციისთვის.

მაგრამ CTA-ებში უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ღილაკები და ბანერები. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ კიდევ სამი საიდუმლო მაგალითი იმისა, თუ სად შეგიძლიათ შექმნათ მკვლელი მოქმედებისკენ მოუწოდებს თქვენი შინაარსის პოპულარიზაციისთვის.

გადახდა თამაში

გასაკვირი არ არის, რომ ფასიანი მედია ეფექტური მეთოდია ახალი თვალის დევნებისთვის თქვენს კონტენტზე – ჯანმრთელობის დაზღვევის კომპანიასთან ერთ საკონტროლო ტესტში, E3-მა დაინახა ტრაფიკის თითქმის 800%-ით ზრდა მხოლოდ ფასიანი რეკლამების გამო! მაგრამ რამდენადაც მარკეტოლოგები აგრძელებენ ფასიანი არხების მიღებას - PPC, ჩვენება, ხელახალი მარკეტინგი და სოციალური - ერთი ელემენტი, რომელიც ჩვეულებრივ არ არის შესწავლილი, არის შეტყობინება.

თქვენი სარეკლამო ტექსტი თქვენი ფასიანი ძალისხმევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია – იქნება ეს მხოლოდ ტექსტური საძიებო რეკლამა თუ სარეკლამო შეტყობინებების ჩვენება. მოქმედების სპეციფიკური ენის ჩათვლით - წაკითხული ჩვევები და დაწკაპუნება სანახავად - თქვენს რეკლამის ასლში აუცილებელია დაწკაპუნების გამოსაწვევად. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უნდა მიიღოთ რეკლამის დაწკაპუნება, სანამ მიიღებთ შეთავაზების კონვერტაციას.

აი ასე მეტა

ჩვენ იმ ეპოქაში ვართ, როდესაც უგულებელვყოფთ მომხმარებლის მიერ კონტროლირებად ვებსაიტების საერთო სიგნალებს, როგორიცაა მეტა აღწერილობები, გვერდების სათაურები და სათაურების ტეგები. საკმარისი არ არის, რომ Google-მა ცალსახად ჩამოაყალიბა, თუ როგორ იყენებს ამ სიგნალებს ჩვენი ვებსაიტების რეიტინგისთვის, მაგრამ ეს ხშირად უგულებელყოფილი სიგნალები ასევე ძალიან ეფექტურია თქვენი მომხმარებლის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად – და თქვენი დაწკაპუნებების გასაუმჯობესებლად.

საიდუმლო სათანადო გამოყენება ნამდვილად არ აძლიერებს თქვენს SEO სიგნალს, მაგრამ მათი არარსებობა აშკარა ნიშანია იმისა, რომ თქვენს ვებსაიტს არ აინტერესებს და საძიებო სისტემებმა უნდა უგულებელყოს.

თითქმის ყველა კლიენტს და პერსპექტივას, რომელიც თქვენს კარს ხვდება, ეს ერთი საერთო პრობლემაა: მათი მეტა მონაცემები გაუგებარია. ხრახნიანი = დაკარგული, ძალიან გრძელი, დუბლირებული შინაარსი ან უბრალოდ არასწორი. რატომ აქვს ამას მნიშვნელობა? რადგან ეს მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს თქვენს რეიტინგზე, ტრეფიკზე და კონვერტაციებზე.

ვიცი რას ამბობ. მოდი ძმაკაცი. Google- მა უკვე თქვა, რომ ისინი არ იყენებენ მეტა აღწერას საძიებო რანგისთვის. ნეტავ სწორი იყოს. რასაც Google მიიჩნევს, არის მათი საძიებო სისტემადან თქვენს გვერდზე გადასვლის სიჩქარე და სხვა ერთი და ერთადერთი კონტროლი, რაც თქვენ გაქვთ ეს თქვენი მეტა სათაურები და აღწერილობებია. ეს სიგნალები არის მკაფიო ქმედებები თქვენი პერსპექტივების, საიტის პოტენციური ვიზიტორებისა და თქვენი შემდეგი გაყიდვებისთვის.

ჯერ კიდევ არ ვარ დარწმუნებული? ცადეთ ზომაზე - პროგრამული უზრუნველყოფის კლიენტის შემთხვევაში, ელემენტმა სამმა გაზარდა დაწკაპუნების სიჩქარე (CTR) Google– დან მათ ვებ – გვერდებზე 15% –ით - მხოლოდ მეტა სათაურების და აღწერილობების განახლებით. ეს ყველაფერი არ არის - აქ მოცემულია 5 ძირითადი საკვანძო მეტრის ჩამონათვალი, რომლებიც გაუმჯობესდა მხოლოდ ამით
განახლებები:

  • დაწკაპუნება - გაუმჯობესდა 7.2%
  • CTR - გაუმჯობესდა 15.4%
  • ვიზიტორთა რაოდენობა - გაუმჯობესდა 10.4%
  • ახალი ვიზიტორების რაოდენობა - გაუმჯობესდა 8.1%
  • Bounce Rate - გაუმჯობესდა 10.9%

Გაკვეთილი: შეწყვიტეთ თქვენი კონტროლის ქვეშ არსებული ვებსაიტის სიგნალების უგულებელყოფა – თუნდაც ფარული „მეტა“ სიგნალების. ისინი მნიშვნელოვანია Google-ისთვის. ისინი მნიშვნელოვანია მათი მომხმარებლებისთვის. მათ მნიშვნელობა უნდა ჰქონდეს შენთვის.

ათასწლეულის სოციალური მოვლენა

საიდუმლო გაირკვა სოციალურში - ფოტოებით შეტყობინებები მიიღება მეტი მოწონება და მეტი რეტივიტი ვიდრე გარეშე.

უახლესი სოციალური პლატფორმები თითქმის მთლიანად გადაღებულია ფოტოებით, ინსტაგრამიდან Tinder– მდე.

რამდენ დროს ხარჯავთ სრულყოფილი სურათის არჩევის შემდეგ, რომ შექმნათ გაგზავნა, ისევე, როგორც ცბიერი? თქვენს სოციალურ მედიაში შეტყობინებებში გადაუდებლობისა და მოქმედების შექმნა აუცილებელია და კარგად შემუშავებული CTA უნდა იყოს დასაწყისი და არა დასასრული.

გაითვალისწინეთ, რისი გაკეთება გსურთ მომხმარებლებს, როგორ გსურთ ეს გააკეთონ და როდის. დარწმუნდით, რომ ეს გარკვეულწილად ჯდება - არ აქვს მნიშვნელობა თქვენი პოსტის ხასიათს.

რა თქმა უნდა, მოქმედების შექმნა შეგიძლიათ თქვენს სურათებსა და ვიდეოებშიც. ახალი პროდუქტების ფოტოები, პაკეტების გახსნის ხალხი, ახალი ბრწყინვალე თვისებები - სია გრძელდება და გრძელდება ეფექტური ვიზუალისთვის.

ვიდეო კიდევ უფრო მეტ შესაძლებლობას გვთავაზობს საკუთარი თავის გაყიდვის პერსპექტივაზე. ჩართეთ ქმედების მკაფიო მოწოდებები თქვენს ვიდეო აღრიცხვაში და დამშვიდობებაში. აცნობეთ მომხმარებლებს, რომ ზრუნავთ, იქ ხართ და მზად ხართ უპასუხოთ.

შეინახეთ იგი მაღალი და მჭიდრო

დაბოლოს, გახსოვდეთ, რომ მობილურ სამყაროში ხართ. მარტივი არ ნიშნავს ნაკლებ შინაარსს - მაგრამ ეს ნიშნავს ნაკლებ ხმაურს თქვენს მომხმარებლებს შორის და საბოლოო მიზანს. გამოიყენეთ თქვენი ზარების მოქმედება ადრე და ხშირად. ძალიან ხშირად, ჩვენ ვიმარხავთ ღილაკებს, მოქმედებებს და დიდ ანაზღაურებას გვერდის ბოლოში.

ამის ნაცვლად, დარწმუნდით, რომ quid pro quo არის წინა და ცენტრში - ან თუნდაც ნაკეცის ზემოთ. გააგზავნეთ შეტყობინებები წერტილამდე. გამოიყენეთ მოქმედების ზმნები, როგორიცაა ისწავლე, წაიკითხე და დაურეკე და უფრო ადრე მიიღე შენი შეთავაზებების ხორცი. თქვენ შეგიძლიათ და უნდა გამოიყენოთ ეს სახელმძღვანელო მითითებები CTA– ს ყველა ზემოთ მოცემულ მაგალითში - ბანერები, ღილაკები, ფასიანი ძებნა (უფრო მაღალი ფასის შეთავაზება ნაკლებ ნივთებზე - თუ არ იმარჯვებთ, ფასის გაკეთება არ ღირს…), ჩვენება და ფასიანი სოციალური რეკლამები, ვიდეო , სოციალური შეტყობინებები და თქვენი მეტა ინფორმაცია.

წაიყვანეთ თქვენი სარეკლამო ტექსტები სასმელად, მიეცით მას ის დამსახურებული აქცია და შეუდექით საქმეს - გამოიყენეთ სიტყვები ლამაზად. თქვენი მოქმედებები და თქვენი მომხმარებლები გიყვარდეთ.

დასტინ კლარკი

დასტინი ციფრული სტრატეგიის წამყვან როლს ასრულებს ელემენტი სამიგამოიყენა თავისი გამოცდილება Fortune 500– ისა და ადგილობრივი მცირე ბიზნესისთვის ონლაინ მარკეტინგული კამპანიების წარმართვაში.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.