როგორ გვეხმარება კონტექსტური რეკლამა მომზადება ბმულების გარეშე?

Seedtag კონტექსტური რეკლამა

Google– მა ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ აჭიანურებს გეგმებს Chrome ბრაუზერში მესამე მხარის ქუქი-ფაილების ამოღების შესახებ 2023 წლამდე, ერთი წლით გვიან ვიდრე თავდაპირველად იყო დაგეგმილი. თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ განცხადება შეიძლება იყოს უკან გადადგმული ნაბიჯი მომხმარებელთა კონფიდენციალურობისთვის ბრძოლაში, ფართო ინდუსტრია განაგრძობს ზეწოლას მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენების გაუქმების გეგმებზე. Apple– მა დაიწყო ცვლილებები IDFA– ში (ID რეკლამის განმთავსებლებისთვის), როგორც iOS 14.5 განახლების ნაწილი, რომელიც მოითხოვს აპებს სთხოვონ მომხმარებლებს ნებართვა, შეაგროვონ და გააზიარონ თავიანთი მონაცემები. უფრო მეტიც, Mozilla- მ და Firefox– მა უკვე შეწყვიტეს მესამე მხარის ქუქი-ფაილების მხარდაჭერა ბრაუზერებში მომხმარებლების თვალყურის დევნისთვის. მიუხედავად ამისა, Chrome– ის აღრიცხვა თითქმის ნახევარი შეერთებულ შტატებში არსებული ყველა ვებ-ტრაფიკისგან, ეს განცხადება კვლავ აღნიშნავს სეისმურ ცვლილებას მესამე მხარის ქუქი-ფაილებისთვის.

ეს ყოველივე იწვევს ონლაინ რეკლამას, რომელიც აიძულებს მოერგოს უფრო მეტად კონფიდენციალურობის სფეროს, რაც საბოლოო მომხმარებლებს აძლევს უკეთეს კონტროლს მათ მონაცემებზე. 2022 წლის ვადები ყოველთვის ძალიან ამბიციური იყო, რაც იმას ნიშნავს, რომ ეს დამატებითი დრო მიესალმა რეკლამის განმთავსებლებს და გამომცემლებს, რადგან ეს მათ უფრო მეტ დროს აძლევს ადაპტირებისთვის. თუმცა, ბმულების გარეშე სამყაროზე გადასვლა არ იქნება ერთჯერადი გადართვა, არამედ რეკლამის განმთავსებლების პროცესი, რომელიც უკვე მიმდინარეობს.

ქუქი -ფაილებისადმი დამოკიდებულების მოხსნა

ციფრულ რეკლამაში, მესამე მხარის ქუქი-ფაილები ფართოდ გამოიყენება სარეკლამო ტექნოლოგიების კომპანიების მიერ დესკტოპისა და მობილური მოწყობილობების მომხმარებლების იდენტიფიცირების მიზნით, სამიზნე და ანგარიშგების მიზნით. მომხმარებელთა შეღავათების ცვლილების საფუძველზე, თუ როგორ ხდება მათი მონაცემების შეგროვება ან გამოყენება, ბრენდები იძულებულნი იქნებიან შეწყვიტონ თავიანთი დამოკიდებულება ქუქი -ფაილებზე, გადავიდნენ მომავლისკენ, რომელიც აკმაყოფილებს კონფიდენციალურობის ახალ სტანდარტებს. სივრცეში არსებულ ბიზნესს შეუძლია გამოიყენოს ეს ახალი ერა, როგორც შესაძლებლობა გადაჭრას ქუქი-ჩანაწერებთან დაკავშირებული ზოგიერთი ძირითადი საკითხი, როგორიცაა ნელი ჩატვირთვა და გამომცემლობის მონაცემებზე კონტროლის არარსებობა სარედაქციო ჯგუფებისთვის, ან სარეკლამო რგოლებისათვის სხვადასხვა პლატფორმებს შორის შესატყვისი ქუქი-ფაილები.

გარდა ამისა, ქუქი -ფაილებისადმი დამოკიდებულებამ ბევრი მარკეტოლოგი აიძულა ზედმეტად გაამახვილა ყურადღება მათ მიზნობრივ სტრატეგიებზე, რადგან ისინი ეყრდნობიან საეჭვო ატრიბუციის მოდელებს და იცავენ სტანდარტულ სარეკლამო ერთეულებს, რომლებიც უბიძგებენ რეკლამის კომოდიტიზაციას. უფრო ხშირად ვიდრე არა, სექტორის ზოგიერთ კომპანიას ავიწყდება, რომ რეკლამის არსებობის მიზეზი არის პოზიტიური ემოციების შექმნა ნებისმიერ ადამიანში, ვინც ურთიერთობს ბრენდთან.

რა არის კონტექსტური რეკლამა?

კონტექსტური რეკლამა ხელს უწყობს ტენდენციური საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებას და მომხმარებლებამდე მისვლას შინაარსის (მათ შორის ტექსტის, ვიდეოს და გამოსახულების ჩათვლით) ადამიანების მსგავსი ანალიზით, მათი კომბინაციით და განთავსებით, რათა შეძლონ რეკლამის ჩასმა, რომელიც შეესაბამება გვერდის შინაარსს და გარემოს.

კონტექსტური რეკლამა 101

კონტექსტურია საუკეთესო პასუხი და ერთადერთი ხელმისაწვდომი მასშტაბით

მიუხედავად იმისა, რომ კედლებიანი ბაღები დარჩება რეკლამის განმთავსებლებისთვის პოტენციურ მომხმარებლებთან ურთიერთობისათვის პირველი მხარის მონაცემების გამოყენებით, დიდი კითხვაა რა მოხდება ღია ქსელში ქუქი-ფაილების გარეშე. სარეკლამო ტექნოლოგიების სექტორის კომპანიებს აქვთ ორი ვარიანტი: შეცვალონ ქუქი -ფაილები ალტერნატიული ტექნოლოგიით, რაც მათ საშუალებას მისცემს შეინარჩუნონ მისამართობა ინტერნეტში; ან გადავიდეთ კონფიდენციალურობის შესახებ-პირველ რიგში მიზნობრივ ვარიანტებზე, როგორიცაა კონტექსტური რეკლამა.

სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრია ჯერ კიდევ ადრეულ დღეებში პოულობს ოპტიმალურ გადაწყვეტას მესამე მხარის ქუქი-ფაილების სამყაროში. ბმულების პრობლემა არ არის მისი ტექნოლოგია, არამედ კონფიდენციალურობის ნაკლებობა. კონფიდენციალურობის საკითხების კარგად და ჭეშმარიტად დანერგვით, არცერთი ტექნოლოგია, რომელიც მომხმარებლებს არ სცემს პატივს, არ გაიმარჯვებს. კონტექსტური დამიზნება ბუნებრივი ენის დამუშავების გამოყენებით (NLP) და ხელოვნური ინტელექტი (AI) ალგორითმები არა მხოლოდ ხელმისაწვდომი და მასშტაბურია, არამედ ასევე ეფექტურია როგორც აუდიტორიის სამიზნე.

ბრენდების უნარი გააცნობიერონ შინაარსი, რომელსაც მომხმარებელი მოიხმარს რეკლამის მიწოდების დროს, გახდება ახალი და ეფექტური იდენტიფიკატორი სამიზნე აუდიტორიისთვის და მათი პრეფერენციებისთვის. კონტექსტური სამიზნე აერთიანებს შესაბამისობას იმ მასშტაბთან, სიზუსტესთან და უპრობლემოდ, რომელსაც მხარს უჭერს პროგრამული მედია.

მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის უზრუნველყოფა

კონფიდენციალურობის თვალსაზრისით, კონტექსტური რეკლამა იძლევა მიზნობრივ მარკეტინგს უაღრესად შესაბამის გარემოში მომხმარებლებისგან მონაცემების მოთხოვნის გარეშე. ეს ეხება თავად სარეკლამო გარემოს კონტექსტს და მნიშვნელობას და არა ონლაინ მომხმარებლების ქცევით მოდელებს. ამრიგად, ის ვარაუდობს, რომ მომხმარებელი რეკლამასთან არის დაკავშირებული, არასოდეს დაეყრდნოს მის ისტორიულ ქცევას. რეალურ დროში განახლებებით, კომპანიის კონტექსტური მიზნები ავტომატურად განახლდება, რათა შეიცავდეს რეკლამების ახალ და შესაბამის გარემოს, რაც გააუმჯობესებს შედეგებს და გარდაქმნებს.

კიდევ ერთი სტრატეგიული უპირატესობა ის არის, რომ ის საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს მიაწოდონ შეტყობინებები მომხმარებლებს, როდესაც ისინი ყველაზე მეტად იღებენ ბრენდის შეტყობინებებს. მაგალითად, როდესაც მომხმარებელი ათვალიერებს კონკრეტულ თემას შინაარსს, ეს შეიძლება გულისხმობდეს მათ ინტერესს შესაბამისი შესყიდვის განხორციელების მიზნით. საერთო ჯამში, სარეკლამო ტექნიკური კომპანიების შესაძლებლობა დააკონფიგურიროთ კონფიგურაცია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მოქმედებენ ძალიან სპეციფიკურ ან ნიშა ბაზრებზე.

რეკლამების მომავალი

სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიის გზაზე, ბმულების გარეშე, ახლა დროა ადაპტირდეთ და დარწმუნდეთ, რომ მომხმარებელს შეეძლება უზრუნველყოს კონფიდენციალურობით ორიენტირებული, ციფრული საზრიანი საბოლოო მომხმარებლები, უკეთესად გააკონტროლონ თავიანთი მონაცემები. ვინაიდან კონტექსტური დამიზნება ეფექტური აღმოჩნდა რეალურ დროში განახლებებითა და პერსონალიზებით, ბევრი მარკეტოლოგი ეძებს მას, როგორც ალტერნატივა მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს.

ბევრი ინდუსტრია წარმატებით მოერგო გადამწყვეტ მომენტებს და შედეგად გახდა უფრო დიდი და მომგებიანი. ინტერნეტის შექმნა, მაგალითად, შეიქმნა გლობალური შესაძლებლობები ტურისტული სააგენტოებისთვის და ისინი, ვინც ეს ცვლილება მიიღეს, ადგილობრივი თუ ეროვნული კომპანიებიდან გლობალურ ბიზნესებად გადაიქცნენ. ისინი, ვინც წინააღმდეგობას უწევდნენ ცვლილებას და არ აყენებდნენ თავიანთ კლიენტებს პირველ რიგში, ალბათ დღეს არ არსებობენ. სარეკლამო ინდუსტრია არ არის გამონაკლისი და ბიზნესმა უნდა განსაზღვროს თავისი სტრატეგია ჩამორჩენილი. მომხმარებლებს სურთ კონფიდენციალურობა ისევე, როგორც მათ სურთ თავიანთი შვებულების ონლაინ დაჯავშნა - თუ ეს გათვალისწინებულია, მაშინ ახალი, საინტერესო შესაძლებლობები გაჩნდება ყველასთვის.

დაწვრილებით Seedtag– ის კონტექსტუალური AI ტექნოლოგიის შესახებ

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.