ბრენდები და შინაარსობრივი მარკეტინგი: ფრთხილად იყავით Hype- ზე

შინაარსის სტრატეგიები

მაიკლ ბრიტო, ნიჭიერი უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი სოციალური ბიზნესის დაგეგმვისა Edelman Digital- ში (და კარგი კვერცხის გარშემო), ახლახან წერდა ორ ბრენდზე რომლებიც აგრესიულად გადააქვთ თავიანთი მარკეტინგის ფოკუსირება მედია ცენტრებში.

მე იმედისმომცემია, რომ ადრეული კორპორატიული შემმუშავებლები ავითარებენ თავიანთი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიებს ბევრად უფრო ჰოლისტიკურ, მონაწილეობრივ პლატფორმას. ამასთან, ამ ცვლილებასთან ერთად, არსებობს მარკეტინგის სხვა ტენდენციებიც, რომლებიც კრიტიკულად უნდა დავიცვათ და კორპორატიული მედია არ ავურიოთ. ჟურნალისტიკა.

ტენდენცია

მარკეტინგის ინდუსტრიაში უზარმაზარი ტენდენცია ხდება და მას ორი კომპონენტი აქვს. პირველი არის მიმდინარე ჩხუბები ყველაფერ საკითხზე content მარკეტინგი, რაც თავის მხრივ, გარკვეულწილად, დაერთებულია ცნებასთან დაკავშირებით ეფექტური თხრობა.

მეორე კომპონენტი არის ცნება ბრენდის ჟურნალისტიკა, რომ ბრენდები შეიძლება გახდნენ მედია პროვაიდერები, არა მხოლოდ შინაარსი და სიუჟეტები, რომლებიც მიმართულია ბრენდის პროდუქტზე ან მომსახურებაზე, არამედ მოქმედებენ როგორც ახალი ამბების საშუალებები. კომპანიები ტრადიციული მედიის თვალწარმტაცი გადასვლისა და ნამდვილი ჟურნალისტური დამოუკიდებლობის ციფრულ სფეროში გადასვლის წინააღმდეგი არიან. მოულოდნელად, ყველა მოქალაქე ჟურნალისტია (რაც უბრალოდ სისულელეა).

კოკა კოლა ახლახანს გააკეთა ერთად მათი ინიციატივით, თავიანთი კორპორატიული საიტი მოაწყვეს სამომხმარებლო ჟურნალში, რომელსაც 40-ზე მეტი დამოუკიდებელი მწერელი, ფოტოგრაფი და სხვები აძლიერებენ. ნაწილობრივ საინტერესო ხდება იმის გამო, რომ ისინი "სანდო წყაროა", ისინი დაუთმობენ გარკვეულ საჰაერო დროს მოსაზრებების სვეტებს, რომლებიც შეიძლება პირდაპირ არ შეესაბამებოდეს ბრენდისთვის ხელსაყრელ შინაარსს.

გამონაკლისი

მე აქ ვიღებ ყურადღებას და გამონაკლისს. ბრენდებს დღეს ხშირ შემთხვევაში ესმით, რომ ეფექტურად კონკურენციის მისაღწევად მათ მინიმუმ უნდა გადაიხადონ ტურისტული მომსახურება გარემოს მდგრადობით დამთავრებული, ადამიანის უფლებებით დამთავრებული. სოციალური პასუხისმგებლობის ამ ვალდებულების ნაწილი გულისხმობს, რომ კომპანიამ კარგად უნდა გაითვალისწინოს მათი ბიზნესი და იმუშაოს იმ მიმართულებით, რომ ეს მათი ბიზნეს პრაქტიკის შესაბამისი იყოს. იმ წარსული პრობლემების გათვალისწინებით, რაც კოკა კოლას ჰქონდა ინდოეთსა და აფრიკაში, სადაც წყლის მმართველობა იყო მთავარი საკითხი, არ ველოდი ამდენი ძალისხმევის ასახვას Journey საიტზე. მაგრამ ვცდებოდი.

კოკა კოლას უზარმაზარი ძალისხმევა დაუთმო ამ საკითხის განხილვაში, ასევე მდგრადი შეფუთვა, სოფლის მეურნეობის გავლენა და ა.შ. 2012 წლის მდგრადი განვითარების ანგარიში.

ახლა ეს შესანიშნავი დასაწყისია და მე მივესალმები კოკა კოლას ასეთი ინფორმაციის ჩათვლით. მაგრამ ეს ასე არ არის ბრენდის ჟურნალისტიკა. არასოდეს უნდა ავურიოთ სუბიექტური თხრობა მშობლებისა და მათი ბავშვების მოთხრობით, ამბები, რომლებსაც ვკითხულობთ და განვიხილავთ ჩვენს თაყვანისმცემლობის ადგილებში, ჩვენი ოჯახის ისტორიებს.

კოკა კოლას შესანიშნავი შემდეგი ნაბიჯი იქნება პლატფორმის შექმნა, სადაც ამ სახის საკითხები იქნება წინა და ცენტრში, სადაც მომხმარებელთა, აქტივისტთა და მეზობელთა საზოგადოება შეძლებს ურთიერთქმედებას. მე ასევე ვამბობ, რომ სამომხმარებლო ომბუდსმენი არის მუდმივი საშუალება ამ საზოგადოებაში და მათ მიეცემათ ავტონომია, რომ ზოგჯერ მტკივნეული იყოს.

ჰაიპი

თუ კორპორაციებს ოდესმე ერთი წუთით ეგონათ ჟურნალისტიკა შეიძლება არსებობდეს მარკეტინგული, ისინი უბრალოდ პოზიციონირებენ თავს მომდევნო ვარჯიშის ციკლში.

7 კომენტარები

  1. 1

    ვაი Marty - თქვენ nailed იგი. მე ვფიქრობ, რომ აქ არის hubris ბრენდები, რომლებიც თვლიან, რომ ისინი მიუკერძოებელი ყურადღების ცენტრში არიან. მკითხველმა ყოველთვის იცის, რომ კითხულობს მარკეტინგულ მასალას! ამიტომ კომპანიებს უნდა ჰქონდეთ საკუთარი ცენტრალური სტრატეგია და ურთიერთობის სტრატეგია.

  2. 2

    შესანიშნავი პოსტი მარტი, მაგრამ მე ვღელავ დისკუსიებზე ისეთი კომპანიების შესახებ, როგორიცაა კოკა, რომლებმაც გულწრფელად გააკეთეს ყველაფერი არასწორი, როდესაც საქმე ეხება… წარსულის თითქმის ყველაფერს… სამუდამოდ.

    • 3

      წარსულში მეც ისეთივე კრიტიკულად ვუყურებდი მათ, მაგრამ არსებობს შესაძლებლობა, რომ შინაგანად ვიხილოთ გარდატეხის წერტილი, თუ კორპორატიული ჟურნალისტიკის წინაპირობა სერიოზულად იქნება განხილული. ვფიქრობ, კითხვა ისაა, შეიძლება ამ ტიპის ძალისხმევამ გამოიწვიოს ნელი შინაგანი ტრანსფორმაცია, ან იქნება ეს კიდევ ერთი ონლაინ ჟურნალი. სანამ ისინი მუშაობენ, დააბრუნეთ ძველი დასაბრუნებელი 6.5 უნცია ბოთლი და გამოიყენეთ ნამდვილი შაქარი.

  3. 4
  4. 5

    აუცილებელია, რომ მცირე ბიზნესის უმეტესობას ჰქონდეს გვერდი
    ააშენონ თავიანთი ბრენდი, დაუკავშირდნენ მომხმარებლებსა და თაყვანისმცემლებს და შეინარჩუნონ
    პოზიტიური პიარი სოციალური მედიის არსებობის გარეშე, ბიზნესი შეიძლება დარჩეს მათ უკან
    კონკურენტები, განსაკუთრებით ისინი, ვინც სოციალური მედიის სრულად მიღება გადაწყვიტეს.

  5. 6

    მე სრულად არ ვეთანხმები, რადგან ვთვლი, რომ ბრენდებს შეუძლიათ ობიექტურობის გარკვეული ზომა მიანიჭონ თავიანთ შინაარსს, მით უმეტეს, თუ ეს შინაარსი კომუნალური მიზნებიდან გამომდინარეობს და არა პოპულარიზაციით. უბრალოდ, კულტურულად ეს ბრენდის უმეტეს დნმ-ში არ არის. დიდი პოსტი მარტი. დამაფიქრა.

    • 7

      მადლობა ჯეი. მე მუდმივად ვახსენებ თქვენს მანტრას დახმარებას და ზოგჯერ შეიძლება მარკეტინგისთვის რთული აღმოჩნდეს ამ აზროვნებაში გადასვლა. Edleman Trust Barometer- დან ჩვენ ვნახეთ, რომ მომხმარებლები მეტ ნდობას უცხადებენ თანატოლებს, მათ სოციალურ წრეებს და ნაკლებად განიცდიან კომპანიების საქმიანობას. მე ასევე მჯერა, რომ ორგანიზაციებს შეუძლიათ დაიწყონ ამ წარმოდგენების შეცვლა, მაგრამ ეს ნელი პროცესია. ტომ ფორემსკის მსგავსი ადამიანები კორპორატიული ჟურნალისტიკის ამ მამაცი ახალი სამყაროს სათავეებში არიან, ვიდრე კორპორატიული მედია. 2013 წელი დიდი წელი იქნება ძალისხმევისთვის, თუ როგორ ივლიან კომპანიები ნდობის მყიფე გზაზე.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.