ბრენდები და შინაარსობრივი მარკეტინგი: ფრთხილად იყავით Hype- ზე

შინაარსის სტრატეგიები

მაიკლ ბრიტო, ნიჭიერი უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი სოციალური ბიზნესის დაგეგმვისა Edelman Digital- ში (და კარგი კვერცხის გარშემო), ახლახან წერდა ორ ბრენდზე რომლებიც აგრესიულად გადააქვთ თავიანთი მარკეტინგის ფოკუსირება მედია ცენტრებში.

მე იმედისმომცემია, რომ ადრეული კორპორატიული შემმუშავებლები ავითარებენ თავიანთი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიებს ბევრად უფრო ჰოლისტიკურ, მონაწილეობრივ პლატფორმას. ამასთან, ამ ცვლილებასთან ერთად, არსებობს მარკეტინგის სხვა ტენდენციებიც, რომლებიც კრიტიკულად უნდა დავიცვათ და კორპორატიული მედია არ ავურიოთ. ჟურნალისტიკა.

ტენდენცია

მარკეტინგის ინდუსტრიაში უზარმაზარი ტენდენცია ხდება და მას ორი კომპონენტი აქვს. პირველი არის მიმდინარე ჩხუბები ყველაფერ საკითხზე content მარკეტინგი, რაც თავის მხრივ, გარკვეულწილად, დაერთებულია ცნებასთან დაკავშირებით ეფექტური თხრობა.

მეორე კომპონენტი არის ცნება ბრენდის ჟურნალისტიკა, რომ ბრენდები შეიძლება გახდნენ მედია პროვაიდერები, არა მხოლოდ შინაარსი და სიუჟეტები, რომლებიც ორიენტირებულია ბრენდის პროდუქტზე ან მომსახურებაზე, არამედ მოქმედებენ როგორც ახალი ამბების საშუალებები. კომპანიები ტრადიციული მედიის თვალწარმტაცი გადასვლისა და ნამდვილი ჟურნალისტური დამოუკიდებლობის ციფრულ სფეროში გადასვლის წინააღმდეგი არიან. მოულოდნელად, ყველა მოქალაქე ჟურნალისტია (რაც უბრალოდ სისულელეა).

კოკა კოლა ახლახანს გააკეთა ერთად მათი ინიციატივით, თავიანთი კორპორატიული საიტი მოაწყვეს სამომხმარებლო ჟურნალში, რომელსაც 40-ზე მეტი დამოუკიდებელი მწერელი, ფოტოგრაფი და სხვები აძლიერებენ. ნაწილობრივ საინტერესო ხდება იმის გამო, რომ ისინი "სანდო წყაროა", ისინი დაუთმობენ გარკვეულ საჰაერო დროს მოსაზრებების სვეტებს, რომლებიც შეიძლება პირდაპირ არ შეესაბამებოდეს ბრენდისთვის ხელსაყრელ შინაარსს.

გამონაკლისი

მე აქ ვიღებ ყურადღებას და გამონაკლისს. ბრენდებს დღეს ხშირ შემთხვევაში ესმით, რომ ეფექტურად კონკურენციის მისაღწევად მათ მინიმუმ უნდა გადაიხადონ ტურისტული მომსახურება გარემოს მდგრადობით დამთავრებული, ადამიანის უფლებებით დამთავრებული. სოციალური პასუხისმგებლობის ამ ვალდებულების ნაწილი გულისხმობს, რომ კომპანიამ კარგად უნდა გაითვალისწინოს მათი ბიზნესი და იმუშაოს იმ მიმართულებით, რომ ეს მათი ბიზნეს პრაქტიკის შესაბამისი იყოს. იმ წარსული პრობლემების გათვალისწინებით, რაც კოკა კოლას ჰქონდა ინდოეთსა და აფრიკაში, სადაც წყლის მმართველობა იყო მთავარი საკითხი, არ ველოდი ამდენი ძალისხმევის ასახვას Journey საიტზე. მაგრამ ვცდებოდი.

კოკა კოლას უზარმაზარი ძალისხმევა დაუთმო ამ საკითხის განხილვაში, ასევე მდგრადი შეფუთვა, სოფლის მეურნეობის გავლენა და ა.შ. 2012 წლის მდგრადი განვითარების ანგარიში.

ახლა ეს შესანიშნავი დასაწყისია და მე მივესალმები კოკა კოლას ასეთი ინფორმაციის ჩათვლით. მაგრამ ეს ასე არ არის ბრენდის ჟურნალისტიკა. არასოდეს უნდა ავურიოთ სუბიექტური თხრობა მშობლებისა და მათი ბავშვების მოთხრობით, ამბები, რომლებსაც ვკითხულობთ და განვიხილავთ ჩვენს თაყვანისმცემლობის ადგილებში, ჩვენი ოჯახის ისტორიებს.

კოკა კოლას შესანიშნავი შემდეგი ნაბიჯი იქნება პლატფორმის შექმნა, სადაც ამ სახის საკითხები იქნება წინა და ცენტრში, სადაც მომხმარებელთა, აქტივისტთა და მეზობელთა საზოგადოება შეძლებს ურთიერთქმედებას. მე ასევე ვამბობ, რომ სამომხმარებლო ომბუდსმენი არის მუდმივი საშუალება ამ საზოგადოებაში და მათ მიეცემათ ავტონომია, რომ ზოგჯერ მტკივნეული იყოს.

ჰაიპი

თუ კორპორაციებს ოდესმე ერთი წუთით ეგონათ ჟურნალისტიკა შეიძლება არსებობდეს მარკეტინგული, ისინი უბრალოდ პოზიციონირებენ თავს მომდევნო ვარჯიშის ციკლში.

7 კომენტარები

  1. 1

    ვაი მარტი - შენ დაარტყი. მე ვფიქრობ, რომ არსებობს სიბრაზის წერტილი ბრენდებთან, რომლებიც თვლიან, რომ ისინი მიუკერძოებელი ყურადღების ცენტრში არიან. მკითხველებმა ყოველთვის იციან, რომ კითხულობენ მარკეტინგულ მასალას! ამიტომ კომპანიებს უნდა ჰქონდეთ საკუთარი ცენტრალური სტრატეგია, ისევე როგორც ურთიერთობის სტრატეგია!

  2. 2

    მშვენიერი პოსტია მარტი, მაგრამ მე მაწუხებს დისკუსიები ისეთი კომპანიების შესახებ, როგორიცაა Coke, რომლებმაც გულწრფელად რომ ვთქვათ, ყველაფერი არასწორად გააკეთეს, როდესაც საქმე ეხება… თითქმის ყველაფერი წარსულისთვის… კარგად სამუდამოდ.

    • 3

      წარსულშიც ისევე კრიტიკოსი ვიყავი მათ მიმართ, მაგრამ არსებობს შესაძლებლობა, რომ შიგნით გარდამტეხი წერტილი დავინახოთ, თუ კორპორატიული ჟურნალისტიკის წინაპირობა სერიოზულად იქნება მიღებული. ვფიქრობ, საკითხავია, შეიძლება თუ არა ამ სახის ძალისხმევამ გამოიწვიოს ნელი შინაგანი ტრანსფორმაცია, ან იქნება ეს მხოლოდ კიდევ ერთი ონლაინ ჟურნალი. და სანამ ისინი მუშაობენ, დააბრუნეთ ძველი დასაბრუნებელი 6.5 უნცია ბოთლები და გამოიყენეთ ნამდვილი შაქარი.

  3. 4
  4. 5

    მნიშვნელოვანია, რომ მცირე ბიზნესის უმეტესობას ჰქონდეს გვერდი
    ააშენონ თავიანთი ბრენდი, დაუკავშირდნენ მომხმარებლებთან და გულშემატკივრებთან და შეინარჩუნონ
    პოზიტიური პიარი. სოციალურ მედიაში ყოფნის გარეშე, ბიზნესი შეიძლება დარჩეს მათ უკან
    კონკურენტები, განსაკუთრებით მათ, ვინც აირჩია სრულად მოეპყრო სოციალურ მედიას.

  5. 6

    მე სრულად არ ვეთანხმები, რადგან მჯერა, რომ ბრენდებს შეუძლიათ გარკვეული ობიექტურობის მიწოდება თავიანთ შინაარსში, განსაკუთრებით თუ ეს კონტენტი დაფუძნებულია სარგებლიანობაში და არა პოპულარიზაციაში. უბრალოდ, კულტურულად ეს არ არის ბრენდის უმეტესობის დნმ-ში ამის გაკეთება. მშვენიერი პოსტი მარტი. დამაფიქრა.

    • 7

      მადლობა ჯეი. მე გამუდმებით ვგულისხმობ თქვენს მანტრას, რომ იყოთ სასარგებლო და ზოგჯერ შეიძლება რთული იყოს მარკეტინგისთვის ამ აზროვნებაში გადასვლა. ჩვენ ვნახეთ Edleman Trust Barometer-იდან, რომ მომხმარებლები უფრო მეტად ენდობიან თანატოლებს, მათ სოციალურ წრეებს და ნაკლებ იმას, რასაც კომპანიები აკეთებენ. მე ასევე მჯერა, რომ ორგანიზაციებს შეუძლიათ დაიწყონ ამ აღქმების შეცვლა, მაგრამ ეს ნელი პროცესია. ტომ ფორემსკის მსგავსი ადამიანები კორპორატიული ჟურნალისტიკის ამ მამაცი ახალი სამყაროს წინა პლანზე არიან, კორპორატიული მედიისგან განსხვავებით. 2013 წელი იქნება დიდი წელი იმ ძალისხმევისთვის, თუ როგორ მიდიან კომპანიები ნდობის მყიფე გზაზე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.