საკმაოდ დიდხანს ვცდილობდი მხოლოდ დაფინანსებულ სტარტაპებსა და მსხვილი საწარმოს კლიენტებთან კონსულტაციებს, რადგან ვიცოდი, რომ გარდამავალი ნემსის დრამატულად გადატანას შევძლებდი იმ კომპანიებთან, რომლებსაც ჰქონდათ რესურსი და დრო, რომ ბაზრის წილი აეღოთ. გასულ წელს, პირველად გადავწყვიტე გამომეყენებინა იგივე ტექნიკა, რომელიც გამოვიყენე რეგიონალური, მცირე კომპანიების მქონე კომპანიებისთვის… და ამან დრამატულად იმოქმედა მათი ორგანული ძიების რეიტინგისა და კონვერტაციების გაუმჯობესებაზე.
სტრატეგიის სათავეში მდგომარეობს შინაარსის წარმოების ხაზი და, ამის ნაცვლად, ავითარებს ა შინაარსის ბიბლიოთეკა. ჩვენი აქცენტი არ არის ჩვენი სტატიების პერიოდულობაზე ან სიხშირეზე, რომელსაც ჩვენ ვქმნით კლიენტისთვის, ეს არის მათთვის საინტერესო თემების შესწავლა, რომლებიც ბიზნესისთვისაა მნიშვნელოვანი… და მათი პირადი და კორპორატიული ავტორიტეტისა და ნდობის ჩამოყალიბება. სავარაუდო კლიენტებთან. ფოკუსის ცენტრი შლის კომპანიას და, ამის ნაცვლად, შინაარსის ცენტრში აყენებს მომხმარებელს ან ბიზნესის პერსპექტივას.
მაგალითად, მყავს კარგი მეგობრები, რომლებიც ფლობენ ძალიან ძლიერ და ხელმისაწვდომ ფასად უძრავი ქონების მარკეტინგის პლატფორმა. ისეთი ფუნქციებით, როგორიცაა მობილური ტურები, ტექსტური შეტყობინებები, CRM, ელ.ფოსტის ბიულეტენი და მარკეტინგის ავტომატიზაცია… ისინი ყოველდღე წერენ ამ მახასიათებლებსა და უპირატესობებზე. ეს მათ სისტემას შექმნის შინაარსის სტრატეგიის საფუძველში.
მაგრამ ეს ხელს არ შეუწყობს რეიტინგს და არც კონვერტაციებს.
რატომ? იმის გამო, რომ სტუმრებს შეუძლიათ ნახონ მათი საიტი, გაეცნონ მათ მახასიათებლებს და დარეგისტრირდნენ უფასო საცდელი ანგარიშისთვის. ასობით რჩევისა და ხრიკის სტატიამ შეიძლება შეიძინოს რამდენიმე წილი, მაგრამ ისინი არ აპირებენ გადაკეთებას.
მომხმარებლის ფოკუსი ალგორითმის ფოკუსის წინააღმდეგ
ამის ნაცვლად, აგენტის სოუსი მუშაობს საინფორმაციო ბიულეტენი, ბლოგი და პოდკასტი, რომლებიც ფოკუსირებულია წარმატების მიღწევის გამოწვევებსა და უპირატესობებზე უძრავი ქონების აგენტი. მათ განიხილეს იურიდიულ საკითხებზე, VA სესხებზე, ბიზნესის გადაადგილებაზე, სახელმწიფო და ფედერალურ გადასახადებზე, რეგიონალურ ეკონომიკაში, სახლის დადგმებზე, სახლის გადაფურცვლაზე და ა.შ. ეს უზრუნველყოფს ინდუსტრიის რესურსების ექსპერტიზას, რაც დაეხმარება მათ პერსპექტივებს და კლიენტებს უფრო ეფექტურად გაყიდონ და განავითარონ თავიანთი ბიზნესი.
მაგრამ ეს ადვილი არ არის. პირველ რიგში, მათ უნდა გამოიკვლიონ, თუ რა დღეა აგენტის ცხოვრებაში და ყველა ის საკითხი, რის გამოც ისინი გამოწვეულნი არიან. შემდეგ, მათ უნდა ჩამოაყალიბონ თავიანთი ექსპერტიზა ან წარუდგინონ სხვა ექსპერტები, რათა დაეხმარონ თავიანთ პერსპექტივებს და კლიენტებს. მათ ყველაფრის გაკეთება უწევთ, ხოლო თავიანთი პლატფორმის კონკურენტუნარიანობას განაგრძობენ.
ამასთან, გავლენა იქონია, რომ ისინი დიდ რესურსებად იქცევიან ინდუსტრიაში და აშენებენ გრძელვადიან ურთიერთობებს აუდიტორიასთან. პერსპექტივებისთვის ისინი იქცევიან მთავარ რესურსად, რომელსაც ყურადღებით ადევნებენ თვალყურს მათი ხარისხიანი შინაარსისთვის. კლიენტებისთვის ისინი ეხმარებიან გახდნენ უფრო წარმატებულები და ბედნიერები თავიანთი კარიერებით.
შინაარსის სიგრძის და შინაარსის ხარისხი
სთხოვეთ ბევრ მწერალს ციტირება კვლევისა და სტატიის დასაწერად და პასუხი დამახასიათებელია:
რა არის სიტყვების რაოდენობა და ვადა?
ეს პასუხი მომკლავს. აი რა უნდა იყოს კითხვა:
ვინ არის აუდიტორია და რა არის მიზანი?
ამ ეტაპზე, მწერალს შეუძლია წინასწარი გამოკვლევა კონკურენციის, რესურსების და სამიზნე აუდიტორიის პიროვნების შესახებ და დაუბრუნოს სტატიის დასრულების და ღირებულების შეფასებას. არ მაინტერესებს შინაარსის სიგრძე; მე ვზრუნავ შინაარსის საფუძვლიანობა. თუ სტატიას ვაქვეყნებ ამ თემაზე, მსურს ვუპასუხო ამ შინაარსთან დაკავშირებულ ყველა კითხვაზე. მინდა წარმოვადგინო რამდენიმე ფაქტი და ციფრი. მსურს ჩავრთოთ დიაგრამები, დიაგრამები, სურათები და ვიდეო. მინდა სტატია იყოს საუკეთესო წყეული სტატია ინტერნეტში.
როდესაც ჩვენ გამოვაქვეყნებთ სრულ, კარგად გამოკვლეულ სტატიას, რომელიც უკეთესია სხვა წყაროზე, რა თქმა უნდა, ამ სტატიის სიგრძე უფრო გრძელი იქნება. Სხვა სიტყვებით:
მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსის სიგრძე კორელაციაშია საძიებო სისტემის რანჟირებასთან და გარდაქმნასთან, ეს ასე არ არის გამოიწვევს უკეთესი რეიტინგი და გარდაქმნა. შინაარსის ხარისხის გაუმჯობესება იწვევს უკეთეს რანჟირებას და გარდაქმნას. და ხარისხიანი შინაარსი კორელაციაშია შინაარსის სიგრძესთან.
Douglas Karr, DK New Media
ამის გათვალისწინებით, მოდით ვნახოთ შინაარსის სიგრძის, და არა მიზეზობრივი კავშირის კორელაცია, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია და კონვერტაციები ამ დეტალურ ინფოგრაფიკაში Capsicum Mediaworks– დან, როგორ მოქმედებს შინაარსის სიგრძე SEO– სა და კონვერტაციებზე. მაღალი ხარისხის შინაარსი, რომელსაც აქვს სიტყვების უმაღლესი რაოდენობა უკეთეს ადგილზეა, უფრო მეტია გაზიარებული, უფრო გრძელია, უფრო ღრმაა, ზრდის კონვერტაციებს, იწვევს დისკებს და ამცირებს ნახტომის სიჩქარეს.
დასკვნა კრიტიკულია; ხარისხი გრძელი ფორმის შინაარსი უკეთესი ინვესტიციაა.
