შინაარსის კურატორი ნდობის ასამაღლებლად

გალერეის გამოფენა (WikiMedia Commons)
გალერეის გამოფენა (WikiMedia Commons)
გალერეის გამოფენა (WikiMedia Commons)

გალერეის გამოფენა (WikiMedia Commons)

ამ ბოლო დროს ბევრ შინაარსობრივ კურატურას ვაკეთებდი; იცით, ციფრული შინაარსის უახლესი მოდური ტენდენცია. ყოველ შემთხვევაში, იმედი მაქვს, ეს მოდურია, რადგან ეს მშვენიერი მოვლენაა, რომელიც ავტომატიზირებული მიწოდების სამუშაოებში ბორკილს ისვრის.

შინაარსის კურატორი ქმნის სარედაქციო ფენას ახალი ამბებისა და სხვა ინფორმაციის მიწოდებაში. ადამიანის რედაქტორები ირჩევენ იმ ამბებს, რომელთა ცოდნაც სჭირდებათ მომხმარებლებს, როგორც ალგორითმულად არჩეული შინაარსით დატბორვის ალტერნატივა, რომლის ცოდნაც მათ მომხმარებლებს სურთ.

ერთი კლიენტის შემთხვევაში, კვირაში ათი სიუჟეტი ვირჩევთ მათ Twitter- ზე და Facebook გვერდები. სიუჟეტები სულაც არ არის უშუალოდ დაკავშირებული იმ პროდუქტებთან, რომელსაც კომპანია ყიდის, მაგრამ საინტერესოა ან აღშფოთებულია, რადგან ისინი კომპანიის საერთო ბიზნესის სფეროს ეხება. ჰაკნირებული ფრაზის გამოსაყენებლად, ეს არის ”ღირებულების დამატება:” მათი მომხმარებლებისთვის საინტერესო საიმედო გარე ისტორიების შერჩევა ნდობას უქმნის მათ და აყალიბებს მათ, როგორც ჭეშმარიტების წყაროს.

Cue Google ამბები, ვინც დააჩქარა და დაიწყო ახალი ამბების შედეგების განყოფილების "რედაქტორის არჩევანი" ტესტირება. Mashable- ს შესანიშნავი პოსტი აქვს ამ განვითარების შესახებ, ნება მომეცით შეჯამება: კომპანია პარტნიორობდა ისეთ გამომცემლებთან, როგორიცაა Slate.com, Reuters და The Washington Post რომლებიც ხელით ირჩევენ შესაბამის სიუჟეტებს, რომლებიც ავტომატურად გამომუშავებული ახალი ამბების ბმულებთან ერთად გადმოგვცემენ, შინაარსის მიწოდების შემდგომი პერსონალიზაციის მიზნით.

ადამიანის მიერ მომზადებული ეს შინაარსი არა მხოლოდ ღირებულია ახალი ამბების პრეზენტაციის თვალსაზრისით, რომელიც ყურადღებას ამახვილებს სიუჟეტებზე, რომლებიც შეიძლება კრიტიკული იყოს საზოგადოების ინფორმირებისთვის, არამედ მას შეუძლია გამოყოს სიუჟეტები, რომელთა ავტომატიზირებულმა შინაარსმა ფერმებმა შეიძლება უგულებელყონ. უფრო მეტიც, მნიშვნელობა აქვს რეკომენდაციებს, როგორც ეს მოიწონეს Facebook– ის მოწონებებმა, ტვიტერზე გადატვირთვისას და ა.შ.

რეკომენდებული (კურატორი) შინაარსი ჩვენს ყურადღებას იპყრობს, რადგან ვიცით, რომ ვიღაც იჯდა და ფიქრობდა ამ ამბის მნიშვნელობაზე. ვიცით თუ არა უშუალოდ სარეკომენდაციო მხარე (ჩვენი Facebook- ის მეგობრები და Twitter კონტაქტები) თუ არა (Slate ან Washington Post- ის რედაქტორები), ჩვენ გავითვალისწინებთ იმ ფაქტს, რომ ადამიანი ფიქრობდა კონკრეტულ ისტორიას, რომელიც საკმარისად მნიშვნელოვანია იმისთვის, რომ უზრუნველყოს ცნობილი ადგილი. ეს არის ნდობისა და ნდობის გრძნობა, რომელსაც ვერავითარი კომპიუტერული ალგორითმი ვერ უზრუნველყოფს.

ეს ნდობა ფართოვდება მხოლოდ სიახლეების მიწოდების მიღმა. კომპანიებს, რომლებიც არ არიან საგამომცემლო საქმიანობაში, კვლავ შეუძლიათ თავიანთი მომხმარებლებისთვის შინაარსის განკურნება, როგორც ინფორმირებულობის ამაღლებისა და გაყიდვების წარმართვის საშუალება. თუ ადამიანებმა იციან, რომ კომპანია A საკმარისად ზრუნავს მნიშვნელოვანი, შესაბამისი სიახლეების შერჩევაზე, რომლებიც ჩემს ინტერესებს ეხება და შესაძლოა დახმარების წინადადებებიც კი შემოგთავაზოთ, ხალხი ამ კომპანიას დადებითად ნახავს: ინფორმაციის საიმედო წყაროდ, რომელიც უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ ვიჯეტის გაყიდვით. .

Რას ფიქრობ? ღირს შინაარსის კურატორი? რა გავლენას ახდენს ეს მომხმარებელზე? კომენტარი მოშორებით

4 კომენტარები

  1. 1

    მეთიუ,

    შინაარსის კურატორი ძალიან მნიშვნელოვანია - ისევე როგორც მიწოდებისა და მოთხოვნის კანონი. ხალხი ბუნებრივად დაინტერესდება მათთვის აქტუალური თემებით.

    როდესაც მწერლის მოთხოვნას ავსებთ, იზრუნეთ იმაზე, რომ ეს გააზრებული და მიზანმიმართული იყოს. შესანიშნავი წერტილი ცნობიერების ამაღლებისა და გაყიდვების მართვის შესახებ.

    -ჩელსი ლანგევინი

  2. 2

    მადლობა კითხვისთვის, ჩელსი. თქვენ წარმოგიდგენიათ ყველაზე მნიშვნელოვანი პუნქტი, რომ ის, რომ რეკომენდებული / კურატორი შინაარსი მოითხოვს გააზრებას. ხალხმა ეს იცის და რეაგირებს მასზე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.