SEO მარკეტინგის აღსარებები

აღსარებები seo

საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია არის მარკეტინგის ოპტიმიზაციის ერთი ნაწილი და ის შეიძლება ისეთივე დამაბნეველი და მოფიქრებული იყოს, როგორც პარკირების ნიშანი ნიუ – იორკში. იმდენი ადამიანი ლაპარაკობს და წერს SEO- ს შესახებ და ბევრი ეწინააღმდეგება ერთმანეთს. მე მივმართე მოზ საზოგადოების წამყვან კონტრიბუტორებს და იგივე სამი კითხვა დავუსვი:

  • SEO– ს რომელი ტაქტიკა, რომელიც ყველას უყვარს, სინამდვილეში უშედეგოა?
  • თქვენი აზრით, რომელი სადავო SEO ტაქტიკაა ნამდვილად ღირებული?
  • ამჟამად, რომელია ყველაზე დიდი მითი SEO- ზე?

რამდენიმე თემა აშკარაა და ექსპერტებს შორის ცოტა წინააღმდეგობაა, ასე რომ, მოგცემთ დასკვნების გაკეთებას, რომელსაც იმედი მაქვს, კომენტარების სექციაში გაიზიარებთ.

SEO– ს რომელი ტაქტიკა, რომელიც ყველას უყვარს, სინამდვილეში უშედეგოა?

მე ვფიქრობ, რომ SEO სამყარო გვიან საკმაოდ დახვეწილი გახდა. ძალიან მცირე ტაქტიკაა, რომელიც მოიცავს ფართო სპექტრის სფეროს, რაც ნამდვილად გამოუსადეგარია. ამან თქვა, მე ვფიქრობ, რომ ერთი გავრცელებული ტაქტიკა, რომელსაც სიკვდილი სჭირდება, არის არაპერსონალიზებული, ცივი სასტუმრო ბლოგინგი. ამ მოთხოვნების აბსოლუტური უმრავლესობა ცუდად შესრულებულია და ეჭვი მეპარება, რომ როდესაც ისინი მიიღებენ პასუხს, ეს ხშირად ხდება ზუსტად იმ საიტებიდან, სადაც არ გსურთ სტუმრების განთავსება. რენდ ფიშკინი, მოზ

ლინკები შენობა. ჩემთვის ყოველთვის სისულელე იყო, მეტი დრო დამედო ბმულების მშენებლობის ტაქტიკაზე, შემდეგ კი, პირველ რიგში, შინაარსის შექმნაზე. მე ყოველთვის ვამბობდი, რომ ეს მრგვალი ლოდის გორაზე აწევაა. ძალისხმევით, იგი ავიდა ბორცვზე, მაგრამ სიმძიმე მას ყოველთვის დააბრუნებს იქ, სადაც ეკუთვნის. გააკეთეთ თქვენი გვერდი ვებგვერდზე ნებისმიერ სხვა გვერდზე იმავე თემის შესახებ, ან არ გამოაქვეყნოთ იგი. ყოველთვის მუშაობს. არ არის საჭირო შინაარსის შექმნის მცდელობა. პატრიკ სექსტონი, Feed The Bot

ძალიან ცოტაა ისეთი რამ, რაც სრულიად უსარგებლოა; ყველაფერს თავისი ადგილი აქვს. ამასთან, დაამატეთ თქვენი საიტი ა გიგანტური დირექტორია მოუწოდა PR6links4U.biz ახლა გადავიდა უსარგებლო გადავიდა სახიფათო სფეროში. მე კომფორტულად ვურჩევ ხალხს ვურჩევ არასდროს დაამატონ თავიანთი საიტი რაიმე კატალოგში, რომელიც საშუალებას აძლევს ნებისმიერს დაამატოს საკუთარი ინფორმაცია ყოველგვარი ზომიერების გარეშე. ფილ ბაკლი, კურაგამი

სასტუმრო Blogging. ახლა ამას ბარჟის ბოძს არ შევეხები, მაგრამ მხოლოდ იქ, სადაც საქმე ეხება ბმულებს. ამას ჯერ კიდევ აქვს სარგებელი, მაგრამ ადამიანებმა უბრალოდ უნდა გაიგონ აზროვნება, რომ ეს აღარ არის გზა ბმულების მოსაპოვებლად. ენდი დრინკუტერი, iQ SEO

პირადად მე ვფიქრობ, რომ content მარკეტინგი არაფრისმომცემი ტაქტიკაა - როდესაც იგი გამოიყენება თავისთავად (გამარჯობა, პასუხი პოლიციიდან). ვხედავ, ძალიან ბევრმა ადამიანმა მიიღო შინაარსი "ააშენეთ და ისინი მოვლენ", რომლის მიხედვითაც ისინი აქვეყნებენ შინაარსს, შემდეგ კი ზის თავიანთ ტრაპეზზე, ელოდებათ ბმულებს, აქციებსა და შედეგებს. უბრალოდ ასე არ მუშაობს. თქვენ ნამდვილად უნდა იყოთ აქტიური იმაზე, თუ როგორ ახორციელებთ თქვენი შინაარსის რეალიზაციას და იდეალურად, შინაარსის წარმოებამდე კი, თქვენ უნდა შეისწავლოთ არა მხოლოდ პოტენციური შინაარსის იდეები, არამედ პოტენციური საგამომცემლო გზები. ბოლო წლების განმავლობაში მე ვნახე შინაარსის მარკეტინგის ერთ – ერთი საუკეთესო პოსტი, რომელიც არის მომხმარებელთა განვითარების ლაბორატორიების Google News– ის გატეხვის სახელმძღვანელო. თუ შინაარსის მარკეტინგს სათანადო გამოკვლევას და შეუთავსებთ, ის შეიძლება ფასდაუდებელიდან ფასდაკლებული გახდეს. ტომ რობერტსი

მე ალბათ ვიტყოდი Meta საკვანძო სიტყვები შეიძლება ცოტა უსარგებლო იყოს. ზოგიერთ ვებმასტერს ჯერ კიდევ უყვარს სპამის გაგზავნა ამ სფეროში. Bing– ისთვის შესაძლოა მათ ჯერ მნიშვნელობა მისცენ Google– სთვის, მე ვიტყოდი ძალიან შეზღუდული მნიშვნელობა. ჯეიმს ნორკუი, მედია "კეთილდღეობა"

უამრავი ადამიანი ხტება SEO- ს უახლესი ტაქტიკაიმისდა მიუხედავად, რაში მდგომარეობს უბრალოდ იმიტომ, რომ მასზე ყველაზე მეტად საუბრობენ, მაგრამ ამაზე ნამდვილად არ ფიქრობენ იმ საიტისა და ბრენდის კონტექსტში, რომელზეც მუშაობენ. ციფრული პიარი ზოგიერთ ნიშაში ბევრად უფრო ეფექტური შეიძლება იყოს, ვიდრე სხვები, მაგალითად. ჩემი რჩევაა ყოველთვის თავდაპირველად გაეცნოთ ყველა შესაძლო ტაქტიკას, მაგრამ შემდეგ ჩამოიხრჩოთ ინვესტიციის პოტენციური დაბრუნების საფუძველზე. სიმონ პენსონი, ზაზლი

მე ამას არ ვიტყოდი rel = ავტორობა არაფრისმომცემია, როგორც ჩანს, ეს ძალიან ღირებული იქნება მომავალში, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ამჟამად ეს არ არის მთავარი ფაქტორი. ახლა საძირკვლის აგების დროა, ჯერ არ არის შედეგების ნახვის დრო. დენი დოვერი, Lifelisted.com

თქვენი აზრით, რომელი სადავო SEO ტაქტიკაა ნამდვილად ღირებული?

ბევრი SEO ყურადღებას არ აქცევს ისეთი საქმის გაკეთებას, რამაც მათ nofollow ბმული მიანიჭა, მაგრამ მე მჯერა, რომ ამას უდიდესი მნიშვნელობა აქვს nofollow ბმულები ამან შეიძლება გააგზავნოს კვალიფიციური ტრეფიკი. რენდ ფიშკინი, მოზ

ამაში დარწმუნებული არ ვარ საკამათო არის სწორი ზედსართავი სახელი ამის აღსაწერად, მაგრამ სასტუმრო განთავსებას რა თქმა უნდა, ის სფეროა, რომელიც, თავის მხრივ, ამ ბოლო დროს Google– მა და სხვებმაც გააკრიტიკა. სინამდვილეში, ეს არ არის სტუმრების გამოქვეყნება, რაც ჩემთვის ხელოვნების შექმნისა და შესაბამის საიტებზე დიდი შინაარსის გაზიარების ხელოვნებაა, მაგრამ ამის ნაცვლად "სპამი" ტაქტიკაა, რომელსაც უბრალოდ ეწოდა იგივე მონიტორი. ყოველთვის იყო შემთხვევა, რომ იაფი, წაუკითხავი შინაარსის შექმნა და უხარისხო საიტის გადახდა მისი ბმულის განთავსებისთვის ცუდი პრაქტიკაა და უნდა შეწყდეს, მაგრამ ეს არ არის სტუმრების განთავსება, ეს არის სპამი. სიმონ პენსონი, ზაზლი

სასტუმრო ბლოგინგი. ეჭვგარეშეა, ბრენდის მშენებლობის პერსპექტივიდან და აუდიტორიის ახალი პერსპექტივიდან უკეთესი არაფერია. თუ ამის გაკეთება მხოლოდ ბმულისთვის არის, ნუ შეწუხდებით, მაგრამ თუ თქვენი მიზანია მკითხველის განათლება და აღფრთოვანება, დაინახავთ ბიზნესის დადებით შედეგს. ფილ ბაკლი, კურაგამი

აქ ბევრია, ამიტომ მე ვირჩევ ისეთს, ვისაც ღობის ორივე მხარეს ხალხი ზის - ზოგიც მასზე! გვერდის რანგის ქანდაკება არის ერთ-ერთი ის სფერო, რომელსაც არაერთგვაროვანი გრძნობები აქვს ტექნიკური SEO სამყაროს წარმომადგენლებს შორის. ამასთან, ეს სიფრთხილით უნდა მოგვარდეს, რადგან არ გსურთ, რომ დასრულდეს პრობლემები, როდესაც Googlebot მოვა სტუმრად. სწორად გაიგეთ და ნამდვილად არსებობს სარგებელი. ენდი დრინკუტერი, iQ SEO

უნდა ვთქვა სასტუმრო განთავსებასეს თქვენი ბრენდისა და წინადადებების მიღების ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული საშუალებაა უფრო დიდი ან სხვა აუდიტორიის წინაშე, ვიდრე უკვე გაქვთ. როდესაც გამომცემლობაში ვმუშაობ, მე ხშირად მიწევს სტუმრების საშინელი განთავსების იდეები და / ან მოედნები. ყოველთვის უნდა მოიტანოთ თქვენი 'A' თამაში, ან სულაც სცადოთ. მარტინი შეიბელერი, შემდეგი ქსელი

მართალია, ყველა იმ ტაქტიკას, რომელსაც აწერია, როგორც შავი ქუდი, თუ ქუდები თქვენი საგანია, აქვს გარკვეული ხარისხის ღირებულება. გამონაკლისის გარდა, უკანონო (Joomla– ს მოდულების ექსპლუატატორები, მე გიყურებთ), თქვენ შეგიძლიათ - და უნდა - ნახოთ ყველა ამ ტაქტიკის მნიშვნელობა, იქნება ეს ბლოგების ქსელები, ბმულების გაქირავება, გადამისამართებები ან თუნდაც ძველი ძველი სპამი . მიზეზი, რის გამოც ზოგიერთი SEO დღემდე იყენებს ამ ტაქტიკას, არის ის, რომ ისინი კვლავ მუშაობენ. ისინი კვლავ შემოსავალს ქმნიან. რა თქმა უნდა, საიტები საბოლოოდ დაჯარიმდებიან, მაგრამ თუ შეიმუშავებთ თქვენს ბიუჯეტს და ინვესტიციის დაბრუნებას, კვლავ შეგიძლიათ მოგება მიიღოთ.

ახლა, თუ ბრენდის შექმნასა და ამ ვებსაიტის პოპულარიზაციაზე ფიქრობთ და გსურთ ასეთი ტაქტიკის გამოყენება, უნდა დაგხვრიტოთ. თუ ფიქრობთ, რომ საფრთხის წინაშე დააყენებთ თქვენი ბრენდის ონლაინ არსებობას, SEO მეთოდების გამოყენებით, რომლებიც შეიძლება დაგაჯარიმოთ და დეინდექსაცირდეთ, თქვენ საერთოდ უნდა გავიდეთ SEO თამაშისგან. შენ სულელი ხარ, მახინჯი ხარ და მეგობრები არ გყავს. ამის ნაცვლად, გამოყავით ტესტირება და ჩაატარეთ იგი სრულიად ცალკე საიტზე და, შესაძლოა, სულ სხვა საკვანძო სიტყვების ჯგუფში. გამოცდის რამდენიმე მეთოდი. გაზომეთ ხარჯები, რეიტინგი, ტრეფიკი და ლიდერობა. რა თანხა ჩადეთ? Რამდენი დრო? ღირდა ეს?

იფიქრეთ მას R&D დეპარტამენტად - როგორც მარკეტინგს, ჩვენი კომპანიის წინაშე ვალდებულია შეისწავლოს ყველა შესაძლო გამზირი, რომელიც შეიძლება შემოსავალს ქმნის. შეიძლება მხოლოდ ზოგიერთ სხვა მეთოდს შეეძლოს ამის გაკეთება. ან ისინი ფინანსურად ვერ გამოდგებიან. ან შეიძლება საერთოდ მარცხი განიცადონ. საქმე იმაშია, რომ შეამოწმოთ და ნახოთ რა გამოგადგებათ. მოიცილეთ ეტიკეტები და წინათქმები და გადადით მონაცემებზე. ტომ რობერტსი

მიუხედავად იმისა, რომ ეს მხოლოდ სასაუბროდ სადავოა, მე მაინც მჯერა ზუსტი შესატყვისი დომენები (EMD) და ნაწილობრივი შესატყვისობის დომენებს აქვთ SEO მნიშვნელობა. ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენ ვერ შეძლებთ EMD– ით დაავადებულ პირზე მაღლა წოდებას, თუ ის არ გაქვთ. ეს ნიშნავს, რომ მას აქვს გარკვეული მნიშვნელობა, თუ შეგიძლიათ მიიღოთ EMD ან PMD. რობერტ ფიშერი, პრეზიდენტი, drumBEAT მარკეტინგი

მე ალბათ ვიტყოდი ვებმასტერების შენობა დაეცა დომენები და მათი შვილობილი საიტებად გადაქცევა, ეს სტრატეგია, რომელიც კვლავ მუშაობს, თუ ბმულის პროფილი სუფთაა. როდესაც ვებოსტატორები მას მასშტაბურად მასშტაბობენ, Google- ს შეუძლია გაანადგუროს იგი და თქვენ ხედავთ, რომ ეს დრო და დრო ხდება. მიუხედავად ამისა, გრძნობთ ფილიალებს, რომელთაც სურთ მხოლოდ ფულის გამომუშავება. ჯეიმს ნორკუი, Prosperity Media- ს კონსულტაციის დირექტორი

ის იწყებს ჰგავს Adwords ხარჯავს რეალურად ახდენს გავლენას ორგანულზე. მე არ ვფიქრობ, რომ ეს პირდაპირ არის დაკავშირებული, მაგრამ მონაცემთა ნაკრებიდან აშკარად ჩანს, რომ იგი კორელაციაშია. ეს განსხვავდება თუნდაც ერთი წლის წინ, როდესაც კორელაცია გაურკვეველი იყო. რადგან Google უფრო და უფრო მეტ ზეწოლას იწყებს სოციალური მედიის გიგანტების მხრიდან, აზრი აქვს, რომ ისინი გაათავისუფლებენ საკუთარ პოლიტიკას დეპარტამენტის შიდა კედლებთან დაკავშირებით. დენი დოვერი, Lifelisted.com

ამჟამად, რომელია ყველაზე დიდი მითი SEO- ზე?

აქ უამრავი მითოლოგიაა კარგი, უნიკალური შინაარსი საკმარისი უნდა იყოს რეიტინგის მისაღებად. ეს უკვე დიდი ხანია ასე არ არის და საკმარისია იმისთვის, რომ მოხდეს სეირნობა და ინდექსირება, არ ნიშნავს საკმარისად კარგ შეფასებას. თუ თქვენ საუკეთესო შედეგს არ აწარმოებთ ტოპ 10 – ში, რატომ უნდა დაგიწესოთ Google– მა? რენდ ფიშკინი, მოზ

რომ სტუმრების განთავსება მკვდარია! და ასევე, რომ SEO გზაშია. ორგანული ძიების საშუალებით ღირებული აუდიტორიის შექმნა მალე არ გაქრება და თუ ამას აკეთებს SEO, ის აქ დარჩება. მოგების მისაღწევად საჭირო ტაქტიკა ახლა შეიძლება შეიცავდეს სხვა დისციპლინებს, მაგრამ ტექნიკური ნაწილი მაინც ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც ოდესმე არხიდან ROI– ს მაქსიმალურად გაზრდისთვის. სიმონ პენსონი, ზაზლი

თავში ყველაზე დიდი SEO მითია ის SEO უფრო ეფექტურია, ვიდრე დიზაინი და სარგებლიანობა. SEO არის მცირე ნაწილი იმისა, რაც საიტს მუშაობს და არა დიდ ნაწილს. პატრიკ სექსტონი, Feed The Bot

როდესაც ვინმე ამბობს 'SEO my site' რას ნიშნავს ეს, წარმოდგენა არ მაქვს, როგორ ვიქნები შესაბამისი ინტერნეტში და დახმარება მჭირდება. SEO არ არის ცალკეული დევნა აღარ თუ თქვენი SEO ადამიანი სილოში გაქვთ გვერდზე, თქვენი ციფრული ყოფნის ყველა სხვა ასპექტი განიცდის. SEO- ს ვენის დიაგრამა ახლა ემთხვევა მწერლებს, გრაფიკას, საზოგადოებასთან ურთიერთობას, ვიდეოს და R&D- ს. ფილ ბაკლი, კურაგამი

რომ საკვანძო სიტყვების Meta თეგების გამოყენება სასარგებლოა ან საკვანძო სიტყვა სიმჭიდროვე. აიღეთ არჩევანი აქედან. საკვანძო სიტყვების Meta თეგებს Google- ისგან რამდენიმე წლის წინ სარგებელი მოაკლდა, თუმცა ზოგი ამბობს, რომ მათ მცირე სარგებელი აქვთ Bing– ში, მაგრამ ეს მცირეა. საკვანძო სიტყვების სიმკვრივის პირდაპირ გვერდზე განთავსება ასევე კიდევ ერთია, რამაც დაკარგა ყველა სარგებელი რამდენიმე წლის წინ, მაგრამ სპამურ ელ.ფოსტაზე ყველას ვიღებთ ამ "საერთაშორისო" SEO კომპანიებიდან, ისინი კვლავ საუბრობენ ამის შესახებ. შეავსეთ თქვენი გვერდი სავსე საკვანძო სიტყვებით და თქვენ უფრო მეტ ზიანს მიაყენებთ, ვიდრე სარგებელს. ენდი დრინკუტერი, iQ SEO

რომ არ უნდა ტრეკის რანჟირება იმიტომ, რომ ისინი ძალიან პერსონალურად არიან ამ დღეებში და ა.შ. ამის შესახებ რამდენიმე შესანიშნავმა SEO- მა დაწერა, რადგან "არ არის გათვალისწინებული", თუ რატომ უნდა ადევნოთ თვალი მათ ტრენინგს: ისინი შესანიშნავად მიმოიხილავენ საძიებო სისტემებში მუშაობას. მე აბსოლუტურად ვეთანხმები მათ, ეს მნიშვნელოვან ხედვას გაძლევთ თქვენს ამჟამინდელ პოზიციაზე ბაზარზე და ასევე გვაწვდის მნიშვნელოვან მონაცემებს პოტენციური კონკურენტების შესახებ, რადგან ამას ვაერთიანებთ ჩვენი საკვანძო სიტყვების კვლევის ძალისხმევით. მარტინი შეიბელერი, შემდეგი ქსელი

რომ SEO არის ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ. არსებობს საერთო მოსაზრება, რომ თქვენ ქირაობთ კარგ SEO კომპანიას და ისინი დაგეხმარებათ მილიონობით დოლარის გამომუშავებაში თვეების განმავლობაში და ეს სინამდვილეში ყველაზე გავრცელებული მითია ჩვენს ინდუსტრიაში. მე მჯერა, რომ ბიზნესის ზრდა დამოკიდებულია რამდენიმე სხვადასხვა ფაქტორზე, რომლებიც მოიცავს მომსახურების ან პროდუქტის ხარისხს, ბრენდის ღირებულებას, ბაზრის ცვლილებებს, მარკეტინგს, მომხმარებელთა მომსახურებას და ა.შ. SEO არის მარკეტინგის მხოლოდ ერთი ნაწილი. Moosa Hemani, SEtalks

რასაც მე ყოველთვის ვეუბნები SEO- ს ახალი მომხმარებლებისთვის არის არ დაიჯერო ყველა აჟიოტაჟი. ეს იმას ნიშნავს, რომ არ მიიღებთ Google- ის სიტყვას სახარებას და არ დაიჯერებთ ყველა წაკითხულ SEO ბლოგ პოსტს. სიმართლე ისაა, რომ SEO ბლოგის პოსტების უმეტესობა აბსოლუტური ბლოკია. უმეტესობა თეორიაა, ბევრი გამოგონილია - ბევრმა SEO ბლოგერმა არ იცის როდის უნდა გაჩუმდეს და ბევრმა მათგანი არ იცის თავმდაბლობა, თუ იგი წამოხტება და სახეში მოხვდება (შეგიძლიათ გააკეთოთ საკუთარი აზრი თუ ხედავთ, ეს არის როგორც ირონიული, ან მეტა).

ინდუსტრიის ხალხისთვის, ვფიქრობ, ავტორთა რანგი ცოტათი მითია, თუნდაც ისე, რომ ბევრ SEO ბლოგერს სჯერა, რომ ის მუშაობს. ჩემი რჩევა იქნებოდა, თავიდან აიცილოთ ხმაური და წაიკითხოთ ის, რაც ბილ სლავსკისა და მარკ ტრაფაგენს უთხრეს ამ საკითხთან დაკავშირებით - ყოველ შემთხვევაში, თქვენ მიიღებთ სათანადო ცოდნას და არა ველურ დასკვნებს. ტომ რობერტსი

რომ ადამიანთა უმრავლესობა, ვინც ამბობს, რომ ისინი ან მათი კომპანია არის პროფესიონალური SEO კომპანია სინამდვილეში არის. ფირმების აბსოლუტურ უმრავლესობას, რომლებიც აცხადებენ SEO ცოდნას, საუკეთესო შემთხვევაში 10 ან 11% აქვთ SEO– ს გაგება. რობერტ ფიშერი, drumBEAT მარკეტინგი

ყველაზე დიდი SEO მითია ალბათ ის ხალხი, ვინც ფიქრობს 1 მილიონი დოლარის გადახდა PPC ნამდვილად დაგეხმარებათ თქვენი SEO კამპანია. ჯეიმს ნორკუი, მედია "კეთილდღეობა"

ამჟამინდელი ყველაზე დიდი SEO მითია ის SEO ცოცხალია და ძლიერდება. სინამდვილეში, ბევრად უფრო რთულია ეფექტური SEO- ს საშუალებით, ვიდრე ეს ადრე იყო. ყოველდღე, SEO ხდება ნაკლებად ძლიერი ორგანული მარკეტინგის არხი. დენი დოვერი, Lifelisted.com

თუ პიარ ან შინაარსობრივ მარკეტინგს აკეთებთ და მიიღებთ მაღალი მნიშვნელობის ბმულების რეიტინგს, ეს იქნება ტექსტური ბმულების გარეშე. ეს არის SEO თავსატეხის მხოლოდ ერთი ნაწილი. დევიდ კონიგსბერგი, ოპტიმალური დამიზნება

ზემოთ მოყვანილი პასუხები ოდნავ შესწორებულია სიცხადისა და მოკლეობის გათვალისწინებით.

ერთი კომენტარი

  1. 1

    შესანიშნავი პოსტი Kieran! მადლობას გიხდით ძალიან სასარგებლო ინფორმაციის გაზიარებისთვის, რომელიც აქ გაზიარდა.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.