Google- ის SameSite განახლება აძლიერებს თუ რატომ სჭირდებათ გამომცემლებს, რომ აუდიტორიის მიზანმიმართვისთვის Cookie- ს მიღმა გადაადგილდნენ

Cookie ნაკლები Chrome

დაწყების Google- ის SameSite განახლება Chrome 80-ში სამშაბათს, 4 თებერვალს, მესამე მხარის ბრაუზერის ქუქი-ფაილებისათვის კიდევ ერთი ლურსმანია კუბოში. Firefox- სა და Safari- ს შემდეგ, რომლებმაც უკვე დაბლოკეს მესამე მხარის ნაჭდევები ნაგულისხმევად, და Chrome- ს არსებული ქუქი-ფაილების გაფრთხილება, SameSite განახლება უფრო ეფექტურად იყენებს მესამე მხარის ეფექტურ ქუქი-ფაილებს აუდიტორიის სამიზნეობისთვის.

გავლენა გამომცემლებზე

ეს ცვლილება აშკარად აისახება რეკლამის მოვაჭრეებზე, რომლებიც ყველაზე მეტად ენდობიან მესამე მხარის ქუქი – ფაილებს, მაგრამ გავლენას მოახდენენ ის გამომცემლებიც, რომლებიც არ შეცვლიან საიტის პარამეტრებს ახალი ატრიბუტების შესაბამისად. ეს არამარტო ხელს შეუშლის მონეტიზაციას მესამე მხარის პროგრამულ მომსახურებებთან, არამედ შეუსრულებლობა ხელს უშლის მომხმარებლის ქცევის თვალყურისდევნებას, რაც ძალზე მნიშვნელოვანია შესაბამისი, პერსონალურად შემუშავებული შინაარსის მოსაწყობად. 

ეს განსაკუთრებით ეხება მრავალი საიტის მქონე გამომცემლებს - იგივე კომპანია არ არის იგივე საიტის ტოლფასი. ეს ნიშნავს, რომ ახალი განახლებით, მრავალ თვისებაში გამოყენებული ქუქი – ფაილები (cross-site) განიხილება, როგორც მესამე მხარე, და, შესაბამისად, დაიბლოკება სათანადო პარამეტრების გარეშე. 

შეცვალეთ ინოვაციების დრაივები

მიუხედავად იმისა, რომ გამომცემლებს აშკარად სჭირდებათ დარწმუნდეთ, რომ მათი საიტები განახლებულია სათანადო ატრიბუტებით, Google- ის ამ უბრალო ცვლილებამ ასევე უნდა დააფიქროს გამომცემლებს ორჯერ იფიქრონ ქუქი-ფაილებზე დაფუძნებული მომხმარებლის მიზანზე. რატომ? ორი მიზეზის გამო:

  1. მომხმარებლები სულ უფრო მეტად წუხს იმაზე, თუ როგორ იყენებენ კომპანიები თავიანთ მონაცემებს.
  2. პირადობის დიაგრამის შესაქმნელად გაცილებით ზუსტი გზა არსებობს. 

როდესაც საქმე ეხება მონაცემთა კონფიდენციალურობას, გამომცემლები წინაშე დგებიან ორმხრივი ხმლით. ახალი მონაცემები აჩვენებს ამას მომხმარებლებს უმეტესწილად სურთ პერსონალიზირებული შინაარსი რეკომენდაციები, რომელთა მიღება შესაძლებელია მხოლოდ მათი ქცევის მონაცემების შეგროვებით და ანალიზით. მიუხედავად ამისა, მომხმარებლები უკიდურესად სკეპტიკურად უყურებენ ამ მონაცემების გაზიარებას. როგორც გამომცემლებმა იციან, მათ ეს ორივე გზით არ შეუძლიათ. უფასო შინაარსს ეღირება, ხოლო paywall– ის ნაკლებობა, მომხმარებლების გადახდის ერთადერთი გზა არის მათი მონაცემები. 

ისინი მზად არიან ამის გაკეთება - 82% ურჩევნია ნახოს რეკლამით მხარდაჭერილი შინაარსი, ვიდრე გადაიხადოს ხელმოწერა. ეს ნიშნავს, რომ გამომცემლებს ეკისრებათ პასუხისმგებლობა, რომ უფრო ფრთხილად და ყურადღებით მოეკიდონ მომხმარებლების მონაცემებს.

უკეთესი ალტერნატივა: ელ.ფოსტა

მაგრამ, თურმე, მომხმარებლის საიდენტიფიკაციო გრაფიკის შესაქმნელად ბევრად უფრო ეფექტური, სანდო და ზუსტი გზა არსებობს, ვიდრე ქუქი-ფაილების იმედი: ელ.ფოსტის მისამართი. ქუქი – ფაილების ჩაგდების ნაცვლად, რაც მომხმარებლებს შთაბეჭდილებას ტოვებს, რომ მათ თვალთვალს ადევნებენ, რეგისტრირებულ მომხმარებლებს თვალყური ადევნებენ მათი ელექტრონული ფოსტის მისამართით და ამ მისამართს აკავშირებენ კონკრეტულ, ცნობილ პირადობასთან, აუდიტორიის ჩართულობის ბევრად უფრო საიმედო და სანდო მეთოდია. აი რატომ:

  1. ელ.ფოსტა არჩეულია - მომხმარებლები დარეგისტრირდნენ თქვენი ბიულეტენის ან სხვა კომუნიკაციის მისაღებად, რაც მათ უშუალო კომუნიკაციის ნებართვას აძლევს. ისინი აკონტროლებენ და ნებისმიერ დროს შეუძლიათ უარი თქვან. 
  2. ელ.ფოსტა უფრო ზუსტია - ქუქი-ფაილებს მხოლოდ უხეშად წარმოგიდგენთ მომხმარებლის პერსონაზე ქცევის საფუძველზე - სავარაუდო ასაკი, ადგილმდებარეობა, ძებნა და დაწკაპუნების ქცევა. და მათ ასევე შეუძლიათ ადვილად დაბინძურდნენ, თუ ბრაუზერს ერთზე მეტი ადამიანი იყენებს. მაგალითად, თუ ლეპტოპს მთელი ოჯახი იზიარებს, დედა, მამა და ბავშვების ქცევები ერთმანეთში ირევა, რაც მიზანმიმართულ კატასტროფას წარმოადგენს. მაგრამ, ელ.ფოსტის მისამართი პირდაპირ კავშირშია კონკრეტულ პიროვნებასთან და ის მუშაობს მოწყობილობებზე. თუ იყენებთ ერთზე მეტ მოწყობილობას, ან მიიღებთ ახალ მოწყობილობას, ელ.ფოსტა კვლავ მუშაობს როგორც მუდმივი იდენტიფიკატორი. ეს მუდმივი და უნარი დააკავშირებს დაწკაპუნებას და ძებნის ქცევას ცნობილ მომხმარებლის პროფილთან, საშუალებას აძლევს გამომცემლებს შექმნან უფრო მდიდარი, ბევრად უფრო ზუსტი სურათი მომხმარებლის უპირატესობებისა და ინტერესების შესახებ. 
  3. ელ.წერილი სანდოა - როდესაც მომხმარებელი დარეგისტრირდება ელ.ფოსტის მისამართით, ისინი ამას სრულად იციან, რომ დაემატება თქვენს სიას. ეს აშკარაა - მათ მათ შეგნებულად მოგცათ თანხმობა, განსხვავებით ქუქი-ფაილებისგან, რომლებიც უფრო ჰგავს, როგორ უყურებ მათ საქციელს მხარზე. გამოკვლევების თანახმად, მომხმარებლები 2/3 უფრო ხშირად დააწკაპუნებენ შინაარსზე, რეკლამებზეც კი, რომლებიც ენდობა იმ გამომცემლისგან. ელ.ფოსტაზე დაფუძნებულზე გადასვლა დაეხმარება გამომცემლებს, შეინარჩუნონ ეს ნდობა, რაც ძალზე ღირებულია დღევანდელ ყალბი ამბების, უაღრესად სკეპტიკურ გარემოში.
  4. ელ.ფოსტით იხსნება სხვა ერთიანი არხების კარი - მას შემდეგ, რაც დაამყარებთ მტკიცე ურთიერთობას მომხმარებლის გაცნობისა და იმის დემონსტრირებით, რომ თქვენ მის ინტერესებს შესაბამის და პერსონალურად მიწოდებულ კონტენტს მიაწვდით, უფრო ადვილია მათი ჩართვა ახალ არხზე, როგორიცაა ბიძგების შეტყობინებები. მას შემდეგ, რაც მომხმარებლები ენდობიან თქვენს შინაარსს, რეგულარობასა და რეკომენდაციებს, ისინი უფრო მეტად ცდილობენ გააფართოონ ურთიერთობა თქვენთან, ჩართვის და მონეტიზაციის ახალ შესაძლებლობებს.

მიუხედავად იმისა, რომ საიტების განახლება, რომ შეასრულონ SameSite– ის ცვლილება, ახლა შეიძლება ტკივილი იყოს და შეიძლება პირდაპირ შემცირდეს გამომცემელთა შემოსავლებში, სიმართლე ისაა, რომ მესამე მხარის ქუქი – ფაილებზე დამოკიდებულების შემცირება კარგია. ისინი არა მხოლოდ ნაკლებად ფასდებიან მომხმარებლის ინდივიდუალური პრეფერენციების თვალყურისდევნების მხრივ, არამედ მომხმარებლები სულ უფრო სკეპტიკურნი არიან. 

ახლა უფრო საიმედო, სანდო მეთოდზე გადასვლა, როგორიცაა ელ.ფოსტა, მომხმარებლების იდენტიფიცირებისა და მიზნობრიობის მიზნით, უზრუნველყოფს სამომავლოდ მზა გადაწყვეტილებას, რომელიც გამომცემლებს აკონტროლებს მათი აუდიტორიის ურთიერთობებსა და ტრეფიკს, ვიდრე ამდენს დაეყრდნონ მესამე მხარეებს.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.