შეაჩერე მკვლელობის მიზეზი მარკეტინგი

როდესაც სტუდენტს სჭირდება ფული სკოლის სადილისთვის, ეს მათთვის ნაკლებ ან საერთოდ არ აისახება საიდან მოდის ეს ფული. ისინი უბრალოდ მშივრები არიან და თანხები სჭირდებათ. ეს არ არის მხოლოდ სკოლის სადილები, ეს არის სტუდენტთა გრანტები და სტიპენდიები, სამედიცინო საქონელი, ვასწავლი, ყოველდღიური მოვლა და ა.შ. საჭიროებების ჩამონათვალი უსასრულოა და დანგრეულ ეკონომიკაში ის განაგრძობს ზრდას.

შემოწირულებები მიმდევრებისთვის

როდესაც ჰაიტიში მომხდარი მიწისძვრა მოხდა, ინტერნეტი აჟღერდა ქვეყნის ყველა ფულადი და ფიზიკური საჭიროების შესახებ. იმ დროს ბიზნესი არ მქონდა. მარტოხელა მამა ვიყავი და ფული არასოდეს ყოფილა უხვი. მაგრამ ამ ინციდენტმა გულში ჩამიკრა მე შევთავაზე ფულის შემოწირულობა, თუ Twitter- ზე მიმდევრების გარკვეულ რაოდენობას მივაღწიე.

რეაგირება დაუყოვნებლივ მოხდა. ხალხი ყვიროდა ჩემზე, რომ მე უგულო ვარ და ეს საშინელი რამ იყო ჩემთვის. მე აბსოლუტურად გაოცებული ვიყავი ... მე უბრალოდ ვცდილობდი ავტორიტეტი გავზარდო Twitter– ზე და ეს ღირსეულ მიზეზად მეჩვენებოდა. მე შემეძლო ფულის აღება და რეკლამების შეძენა ნებისმიერი საიტისთვის, ჩემი ანგარიშის პოპულარიზაციისთვის ... მაგრამ ამის ნაცვლად, ვფიქრობდი, რომ ეს უკეთესი იქნებოდა, რადგან თანხები გადაეცემა მათ, ვისაც ეს ყველაზე მეტად სჭირდებოდა.

ბოლოს დავთმე. იმდენი ხალხი მიყრუებდა, რომ წინააღმდეგი ვიყავი (შემოწირულობა მაინც გავაკეთე).

ეს უნდა შეწყდეს.

მე ცოტა ხნის წინ ვესაუბრებოდი მსხვილი კომპანიის CMO- ს, რომელმაც მითხრა, რომ მას სურს გრანტებისა და სტიპენდიების გაცემა სტუდენტებისთვის, იმის სანაცვლოდ, რომ ისინი უზრუნველყოფენ შინაარსს და ხელს შეუწყობენ თავიანთ საქონელს და მომსახურებას. საპასუხო რეაქცია იგივეა ამ სტრატეგიისთვის ... საზოგადოებაში ბევრი ყვიროდა, რომ მისი მსუქანი კატა კომპანია მხოლოდ სტუდენტებს იყენებდა და მათ გრანტები და სტიპენდიები მაინც უნდა მიაწოდონ.

მხოლოდ ერთი პრობლემაა ... მას არ შეუძლია. გრანტებისა და სტიპენდიების ბიუჯეტი არ არის. მას არ შეუძლია უბრალოდ გასცეს ფული, რომლითაც ბიუჯეტი მოითხოვს მისგან ანგარიშვალდებულებას და შემოსავლის გაზრდას. მან ფულის ჩადება და ინვესტიციის ანაზღაურება უნდა მიიღოს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მას აქვს მარკეტინგის ბიუჯეტი და შეუძლია გამოიყენოს იგი ყველაფრისთვის - სანამ ეს ბიზნესის შედეგებს გამოიწვევს. ის არ მართავს საქველმოქმედო ორგანიზაციას, ის მართავს ბიზნესს.

ბევრ კომპანიას სურს ორივეს გაკეთება

ამის ნაცვლად, ის აგრძელებს გადაიხადოს თითო დაწკაპუნების, რეკლამის, შინაარსისა და სხვა სტრატეგიების გადასახადი ბიზნესისთვის, სადაც მას საჯაროდ არ დააზიანებენ. ეს არის სრული ზარალი. ძალიან კრიტიკოსები, რომლებიც მის კომპანიას ურჩხულად ექცევიან (და კორპორაციების უმეტესობას მონსტრებივით ექცევიან) კლავენ მარკეტინგს. ამის შემდეგ ფული სხვა დიდ კომპანიებს ეხმარება, ნაცვლად იმისა, რომ დაეხმარონ იქ, სადაც ყველაზე მეტად სჭირდებათ.

კომპანიები საქმიანობაში არიან მოგების მისაღებად, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ მათ არ უნდა იპოვონ შესაძლებლობები, რომ დაეხმარონ ნაკლებად იღბლიანებს, გარემოს ან გაჭირვებულებს. შეაჩერე მკვლელობა მარკეტინგის მიზეზით და აღიარე, რომ მილიარდობით დოლარი შეიძლება დაიხარჯოს იმათ დასახმარებლად, ვისაც ეს ყველაზე მეტად სჭირდება - მაგრამ კომპანიას მხოლოდ ამის ჩადება შეუძლია, თუ გააცნობიერებს, რომ ამ ინვესტიციას უკუგდება

შეაჩერე მკვლელობა, რადგან მარკეტინგია.

აქ მოცემულია რამდენიმე შესანიშნავი მაგალითი გამოიწვიოს მარკეტინგი

დიდი კლიპები მუშაობდა AdoptAClassroom.org იპოვონ დამსახურებული პედაგოგები და გააკვირვონ ისინი თავიანთი ოცნების საკლასო ოთახით. ეს ვიდეო, Great Clips- ის ინტეგრირებული ნაწილია გამოიწვიოს მარკეტინგული კამპანია, - კომპანიის ისტორიაში პირველია, რომელიც აერთიანებს სოციალურ, ციფრულ, მაღაზიაში, სახლში, ტელევიზორს, რადიოს და ბეჭდურ ბეჭდვას.

9 კომენტარები

  1. 1

    ”ვგულისხმობ, თუ მხოლოდ გორგოლაჭი გვექნებოდა. ეს იქნებოდა რაღაც ”. - ვესტლი, AKA Dread Pirate Roberts.

    გაჭირვებულებს ეუბნებით, რომ თქვენ დაეხმარებით, მაგრამ პირველ რიგში მიიღებთ თქვენს დახმარებას. ეს არ არის ქველმოქმედება. ეს არ არის შემოწირულობები. ეს არ აძლევს. ეს არის ექსპლუატაცია. ეს მომგებიანია. ეს არის კლასიკური ვაჭრობა ცხენებით.

    ეს არ არის ნამდვილი სიყვარული. ეს s *** ყოველდღე ხდება.

    შესაწირი საქმისთვის. მიიღეთ საგადასახადო ჩამოსვლის ფორმები. დაწერეთ თქვენი პრესრელიზის განცხადებები. იმუშავეთ მათ პიარ ჯგუფთან, რათა დარწმუნდეთ, რომ სიტყვას მიიღებთ. Სწორად გააკეთე.

    მაგრამ ძირითადად, გააკეთეთ ეს მათთვის, ვინც გაჭირვებულია. გააკეთე იმიტომ, რომ გული მწყურია. ნუ გააკეთებთ ამას ეგოისტური სარგებლობისთვის. თუ თქვენ გჭირდებათ პირდაპირი ROI "მიზეზობრივი ძალისხმევა" მათთვის, ვინც შიმშილობს და იტანჯება, ტირის და აწევს ტკივილს ტკივილისგან, შიმშილისგან და დეჰიდრატაციისგან, დიარეით გაჟღენთილი, დიზენტერიით გაფორმებული სანგრევებში და იმავე ტანსაცმელში წყალდიდობის აუზებში. 3 კვირის განმავლობაში ლოცულობდნენ მათი უკეთესი განსჯის წინააღმდეგ, რომ ისინი ღამით გაძარცვდნენ ძარცვისა და ბუნტის და კანიბალიზმის ფონზე, მაშინ ამის საშუალება არ გაქვთ.

    დიდი კომპანიის გენერალურ დირექტორებს ეს უკვე აქვთ გათვალისწინებული თავიანთ ბიუჯეტებში. შენი "მსხვილი კომპანიის CMO" ან მატყუებს, ან დუმბა. მას სჭირდება დარტყმა და ხმა მისცა. ან მას მსხვერპლთან ღამის გატარება სჭირდება. ის შეცვლის ერთს. ჯანდაბა, ამ შემთხვევებისთვის LM– ში წვიმიან დღეს გავერთეთ. ჩვენ ასევე გამოვიყენეთ ჩვენი საშუალებები და ნიჭი, რომ სამუშაოს შემდეგ დრო გამოგვევლო საზოგადოებისთვის. ჩვენი რჩეული იყო Opportunity Enterprises.

    დაწერე პოსტი. გაგზავნეთ ლოცვა. მიეცით ჯიბის შეცვლა. ნუთუ არასდროს ცდილობთ ვებსაიტის ბაზრის წილისა და რამდენიმე კლიენტის აღებას სხვების ტანჯვასა და უბედურებასთან დაკავშირებით.

    შენ მეკობრე არ ხარ. თქვენ არ ხართ შავი ბაზრის დილერი. შენ ჩემი გმირი ხარ. ჩემი ერთ-ერთი მრჩეველი ხარ. შენი გული სწორ ადგილას არის. Ვიცი. ეს იყო ჩემი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ბრძოლა ჩემი Denom U დღის განმავლობაში: საქმის მიცემა საჩუქრის აღიარებით. სწორედ ამიტომ, CRM ინდუსტრია რამდენიმე წელში რეგულირდება.

    თქვენ არ გჭირდებათ მოკლევადიანი, ცხენებით ვაჭრობა. თქვენ გაქვთ ერთ-ერთი საუკეთესო ხმა ინდუსტრიაში. თქვენ ჩემი ყურადღება გაქვთ და ამის მიღებას ბევრი სჭირდება. მეძინება თქვენი თანატოლების რიტორიკის უმეტესობას. თქვენ უბრალოდ უნდა გქონდეთ გამბედაობა, რომ იყოთ ისეთივე ხმამაღალი, როგორც თქვენზე მაღლა მდებარე 20 ადამიანი და მთებს გადაადგილდებით. რაც მთავარია, თქვენ გაქვთ თანდასწრებით ცვლილებების შეტანას. გამოიყენეთ თქვენი საჩუქრები და არა გიჟები. DM New Media- ს უკეთესი დრო ექნება.

    და მსოფლიო უკეთესი ადგილი იქნება.

    - ბრომანსი სიცოცხლისთვის

    Finn

    • 2

      კარგი, @natfinn: disqus - ეს არის სასაცილო პასუხი და ნამდვილად არ ღირს პასუხის გაცემა. თქვენ საუბარში ასევე შეურაცხყოფდით ჩემს კარგ მეგობარს. თქვენი წარმოდგენა ბიზნესის შესახებ არც ისე უმეცარია, როგორც სისულელე. ბევრ კომპანიაში ვმუშაობდი და მქონდა მილიონი დოლარიანი ბიუჯეტი - და მარკეტინგს არასდროს ჰქონია საქველმოქმედო ორგანიზაციების შემოწირულობის ბიუჯეტი და არც ერთ კომპანიას, რომელზეც ვმუშაობდი, მიიღო "შემოწირულობის ანაზღაურება", რომლის გაზომვაც შეეძლო. ჩვენ გვქონდა ფული მარკეტინგისთვის. აქ საქმე იმაშია, რომ შეგეძლოს ამ ფულის ჩადება საქველმოქმედო ორგანიზაციაში და არა სხვა ბიზნესში, რომელიც შეიძლება არც ისე საქველმოქმედო იყოს. თქვენი შეხედულება ზუსტად ის პრობლემაა, რომელსაც მე ვგმობ - ეს არის ალოგიკური. თქვენ გირჩევნიათ საქველმოქმედო ორგანიზაციამ არაფერი მიიღოს.

      • 3

        თუ თქვენ არ მოუსმენთ მათ, ვინც სწყინეს ამის მოსინჯვისთვის და არ მომისმენთ, შეეცადეთ 500 დოლარი შესწიროთ ბოსტონის მარათონის ბომბდამშენების მსხვერპლებს და მიყიდეთ Gumballhead ყოველ ჯერზე, როდესაც ისინი გამოიყენებენ სიტყვას, ”მოსყიდვა”. იმიტომ, რომ ამას ისინი უწოდებენ კეთილგანწყობის ან მხარდაჭერის საჯაროდ გამოტანას ნაღდი ფულის სანაცვლოდ.

        საქველმოქმედო ორგანიზაციები არამარტო მიიღებენ ვერაფერს, როდესაც ასეთ მიდგომას ცდილობთ, უმეტესობა არც კი მიიღებს მას. რატომ? მათ იციან, რომ ეს დონორების წყალდიდობას ხსნის ფულის სანაცვლოდ მომლოდინეობებს. ისინი საბოლოოდ უფრო მეტ დროს ხარჯავენ დონორებთან ურთიერთობაზე, ვიდრე მათ საქმესთან დაკავშირებით. ეს აძლიერებს მათ და ამარტივებს გზას ღრმა, ბნელი მომხრეებისა, რომლებიც მიეკუთვნება კორუფციის კატეგორიას. მოლიპულ ფერდობზე. ამიტომ არსებობს ამის საწინააღმდეგო კანონები.

        გამარჯობა, მე ვარ ნატ ფინი. BA რელიგიაში, BS ბიზნესში. მილიონერი სააგენტოს კლიენტები გვყავდა ოლე სააგენტოში - Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - "როგორც ჩანს ტელევიზორში", რას უიტნი (რომლის კლიენტებს შორისაა რობერტ კიოსაკის "მდიდარი მამა, ღარიბი მამა"). , All Star Products– მა, (რომლის პროდუქტებში შედის "Snuggie"), სცოდნოდათ მოგება მიღებული თანხის გაღება მაინც მიზნებისთვის. მათ ეს დაგეგმეს. სამწუხაროდ, იმიტომ, რომ ალბათ იცოდა ეკონომიკური ზურგზე მიზეზი მარკეტინგის. მათ იცოდნენ გავლენა და იცოდნენ სიხშირე, როდესაც ასეთი მოვლენა ხდებოდა. ამიტომ პასუხის მოლოდინში ვიყავი. უბრალოდ სამწუხაროა, რომ მოვლენა იმდენად ტრაგიკული იყო.

        გთხოვთ გადახედოთ თქვენს პოზიციას მარკეტინგის მიზეზთან დაკავშირებით. თქვენ ძალიან გასაოცარი ხართ. მეგობრებისთვის პოულობთ სამსახურს. თქვენ გახსნით თქვენს სახლებს გაჭირვებული ადამიანებისთვის. თქვენ იშურებთ dimes. თქვენ და თქვენს კარგ CMO მეგობარს ბევრად მეტის გაკეთება შეეძლოთ. კიდევ ბევრი.

        • 4

          კარგი, მე კიდევ ვცდი ამას. ჩვენ არ გვაქვს საქველმოქმედო ბიუჯეტი. ჩვენ გვაქვს მარკეტინგის ბიუჯეტი. ან მივიღებთ ინვესტიციის დაბრუნებას ჩვენი მარკეტინგის ბიუჯეტით, ან გავდივართ ბიზნესიდან.

          ასე რომ, გირჩევნიათ საქველმოქმედო ორგანიზაციამ არაფერი მიიღოს. Მე მესმის. და არა, მე არ ვუყურებ ჩემს პოზიციას. მე მირჩევნია, რომ ბიზნესი მუშაობდეს და სარგებლობდეს მათთან ერთად, ვინც გაჭირვებულია.

  2. 8

    მე მომწონს ფონდის შეგროვების ალტერნატიული პერსპექტივა და აი რატომ

    ჩემი ბავშვის სკოლაში რამდენიმე კვირაში ერთხელ ტარდება "ვახშამი ცომისთვის". წინაპირობა მარტივია, წადით საჭმელად ასეთ რესტორანში და ის რესტორანი აძლევს სკოლას გაყიდვების 10% -ს იმ საღამოსთვის. დუგის თვალსაზრისით, ეს იგივეა, რაც რესტორნის რეკლამა: ”მოდი საჭმელად ჩვენთან ასეთ ღამეს და ჩვენ თქვენს ადგილობრივ სკოლას მივცემთ ჩვენი გაყიდვების 10% -ს”. დღის ბოლოს, სკოლა იღებს 10% -ს, იმისდა მიუხედავად, ვინ თხოვს.

    აქ განსხვავება იმაშია, თუ როგორ აღიქვამენ ადამიანები შეთავაზებას. როდესაც სკოლა ჩვენს ფულს ითხოვს, ჩვენ ვამბობთ: "ჩვენ გვიყვარს ჩვენი სკოლები, მოდით, დავეხმაროთ მათ". როდესაც ბიზნესი ითხოვს მას, ჩვენ ვამბობთ: ”ეს ბიზნესი უბრალოდ ცდილობს გაყიდვების გაზრდას ჩემი ბავშვის სკოლის გამოყენებით”. საბოლოო ჯამში, საბოლოო შედეგი იგივეა.

    ვაღიარებ, სანამ ამ სტატიას არ წავიკითხავ და სხვა პერსპექტივას არ გავიგებ, მე სძაგდა ტირილი. ერთი ნაბიჯით რომ გადავდგათ, რა განსხვავებაა კოლეჯის სტუდენტში ზურგჩანთის ან სხვა მექანიზმის გამოყენებით, რომელზეც ლოგოა გამოსახული? ჩემი ვარაუდით, მათ მექანიზმს უკვე აქვს ლოგო და ამისთვის ფულს არ იღებენ.

    • 9

      ეს მართლაც შესანიშნავი ხედვაა @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: დისკუსი - შენ აბსოლუტურად მართალი ხარ, მოქმედება იგივეა, მაგრამ პერსპექტივა ბევრად განსხვავებულია. საქმე არ არის ”ექსპლუატაცია”, ეს არის ნამდვილად მარკეტინგის დოლარის ინვესტიცია, სადაც მას შეუძლია ინვესტიციის მოგება მიიღოს. მომხიბლავია, თუ როგორ უარყოფითად იქცა ჩვენი შეხედულება ბიზნესის შესახებ წლების განმავლობაში. დიდი რამ არის ბიზნესის ჩადება საქველმოქმედო ორგანიზაციებში. შემოწირულობები ფანტასტიკურია, მაგრამ შემოწირულობებს, როგორც წესი, ინვესტიციის შედეგი არ აქვთ. ასე რომ ... სანამ მე არ ვარ მდიდარი მდიდარი ფულით, მე უნდა ჩავსვა ფული იქ, სადაც მას მოგება ექნება.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.