შინაარსის ბიბლიოთეკა: რა არის ეს? რატომ ვერ ხერხდება თქვენი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგია?

შინაარსის ბიბლიოთეკა

წლების წინ ჩვენ ვმუშაობდით კომპანიასთან, რომელსაც რამდენიმე მილიონი სტატია ჰქონდა გამოქვეყნებული მათ საიტზე. პრობლემა ის იყო, რომ სტატიების ძალიან ცოტა ნაწილი იყო წაკითხული, საძიებო სისტემებშიც კი ნაკლები ადგილი დაიკავა და მათ პროცენტულ ნაკლებზე ჰქონდათ მიღებული შემოსავალი.

მე გამოგიცხადებთ, რომ გადახედოთ თქვენი შინაარსის ბიბლიოთეკას. მე მჯერა, რომ გაგიკვირდებათ, თქვენი გვერდების პროცენტული პროცენტული პოპულარობით სარგებლობს თუ არა თქვენი აუდიტორია, რომ აღარაფერი ვთქვათ რომელი გვერდების რეიტინგია საძიებო სისტემებში. ჩვენ ხშირად ვხვდებით, რომ ჩვენი ახალი კლიენტები მხოლოდ ბრენდული პირობებით იდგებიან და ათასობით საათი დახარჯეს შინაარსზე, რომელსაც არავინ კითხულობს.

ამ კონკრეტულ კლიენტს ჰქონდა სრული სარედაქციო პერსონალი რედაქტორებით და მწერლებით ... მაგრამ მათ არ ჰქონდათ სტრატეგიული სტრატეგია რა წერა. მათ უბრალოდ დაწერეს სტატიების შესახებ, რომლებიც პირადად მათთვის საინტერესო აღმოჩნდა. ჩვენ შევისწავლეთ მათი შინაარსი და აღმოვაჩინეთ შემაშფოთებელი საკითხები… აღმოვაჩინეთ მრავალი სტატია სხვადასხვა სტატიებიდან ერთი და იგივე თემაზე. შემდეგ აღმოვაჩინეთ ტონა სტატიები, რომლებიც არ იყო შეფასებული, არ ჰქონდათ მონაწილეობა და ცუდად იყო დაწერილი. მათ რამდენიმე კომპლექსიც კი ჰქონდათ როგორ სტატიები, რომლებსაც ფოტოები არც კი ჰქონდათ ჩასმული.

ჩვენ დაუყოვნებლივ არ გირჩიეთ გამოსავალი. ჩვენ მათ ვკითხეთ, შეგვეძლო თუ არა საპილოტე პროგრამის გაკეთება, სადაც მათი ნიუსრუსის რესურსების 20% გამოვიყენეთ არსებული შინაარსის გაუმჯობესებისა და კომბინირებისთვის, ვიდრე ახალი შინაარსის დაწერაში.

მიზანი იყო ა შინაარსის ბიბლიოთეკა - და შემდეგ ერთი სრული და ამომწურავი სტატია თითოეულ თემაზე. ეს იყო ეროვნული კომპანია, ამიტომ ჩვენ შევისწავლეთ თემა მათი აუდიტორიის, მათი ძიების რეიტინგის, სეზონურობის, ადგილმდებარეობისა და მათი კონკურენტების საფუძველზე. ჩვენ მივაწოდეთ შინაარსის განსაზღვრული სია, დაგეგმილი ყოველთვიურად, რომელსაც პრიორიტეტი ჰქონდა ჩვენი კვლევა.

ეს ხიბლივით მუშაობდა. რესურსების 20%, რომელიც ჩვენ გამოყენებული გვქონდა ფართო შინაარსის ბიბლიოთეკის შესაქმნელად, აღემატებოდა შემთხვევით წარმოებული სხვა შინაარსის 80% -ს.

შინაარსის განყოფილება გადავიდა:

რამდენი შინაარსის წარმოებას ვაპირებთ ყოველ კვირას პროდუქტიულობის მიზნების მისაღწევად?

და გადავიდა აქ:

რომელი შინაარსის ოპტიმიზაცია და კომბინირება მოვახდინოთ შინაარსის ინვესტიციის ანაზღაურების გაზრდის მიზნით?

ეს არ იყო ადვილი. ჩვენ დიდი მონაცემების ანალიზის ძრავაც კი ავაშენეთ, რომ განვსაზღვროთ პრიორიტეტული თანმიმდევრობით პროდუქციის წარმოება, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ვიღებთ საუკეთესო ROI- ს შინაარსობრივ რესურსებზე. ყველა გვერდი იყო კლასიფიცირებული საკვანძო სიტყვებით, საკვანძო სიტყვებით, გეოგრაფიით (თუ მიზნობრივია) და ტაქსონომიის მიხედვით. შემდეგ ჩვენ დავადგინეთ შინაარსი, რომელიც კონკურენციის პირობებში იყო შეფასებული - მაგრამ არ იყო კარგი.

საინტერესოა, რომ მწერლებსა და რედაქტორებსაც ეს უყვარდათ. მათ მიეწოდათ თემა, არსებული შინაარსი, რომელიც გადამისამართდა ახალ ამომწურავ სტატიაში, ასევე ვებსაიტის კონკურენტი შინაარსი. მათ მათ მიაწოდეს ყველა ის კვლევა, რაც მათ სჭირდებოდათ ბევრად უკეთესი, უფრო ღრმა სტატიის დასაწერად.

რატომ უნდა ავაშენოთ შინაარსის ბიბლიოთეკა?

გთავაზობთ მოკლე შესავალ ვიდეოს, თუ რა არის შინაარსის ბიბლიოთეკა და რატომ უნდა შეიცავდეს თქვენი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიას ამ მეთოდოლოგიას.

დროთა განმავლობაში მრავალი კომპანია აგროვებს სტატიებს მსგავს თემებზე, მაგრამ თქვენი საიტის ვიზიტორი არ აპირებს დააჭიროს და ნავიგაცია საჭირო ინფორმაციის მოსაძებნად. აუცილებელია, რომ თქვენ დააკავშიროთ ეს თემები ერთ, ყოვლისმომცველ, კარგად ორგანიზებულ სამაგისტრო სტატია თითოეულ ცენტრალურ თემაზე.

როგორ განვსაზღვროთ თქვენი შინაარსის ბიბლიოთეკა

თქვენი პროდუქტის ან მომსახურებისთვის, თქვენი შინაარსის სტრატეგია უნდა მონაწილეობდეს პროგრამის თითოეულ ეტაპზე მყიდველის მოგზაურობა:

  • იდენტიფიკაციის პრობლემა - ეხმარება მომხმარებელს ან ბიზნესს, უკეთ გააცნობიერონ თავიანთი პრობლემა მთლიანობაში, ასევე ტკივილი, რომელიც იწვევს თქვენ, თქვენს ოჯახს ან თქვენს ბიზნესს.
  • ამოხსნის შესწავლა - ეხმარება მომხმარებელს ან ბიზნესს, გაიგოს, თუ როგორ შეიძლება პრობლემის მოგვარება. პროდუქტის ან მომსახურების საშუალებით ვიდეოდან "როგორ უნდა".
  • მოთხოვნების შენობა - ეხმარება მომხმარებელს ან ბიზნესს, გაიგოს, თუ როგორ უნდა შეაფასოს თითოეული გამოსავალი, რომ გაიგოს, რა არის მათთვის უკეთესი. ეს შესანიშნავი ეტაპია, სადაც თქვენ ხაზს უსვამთ თქვენს დიფერენცირებას.
  • მიმწოდებლის შერჩევა - ეხმარება მომხმარებელს ან ბიზნესს იმის გაგებაში, თუ რატომ უნდა აირჩიოს მან თქვენ, თქვენი ბიზნესი ან თქვენი პროდუქტი. ეს არის სადაც გსურთ გაუზიაროთ თქვენი ცოდნა, სერთიფიკატები, მესამე მხარის აღიარება, მომხმარებლის ჩვენებები და ა.შ.

ბიზნესისთვის შეიძლება დაგჭირდეთ დაეხმაროთ მკვლევარს, გაიგოს, თუ როგორ უნდა დაადასტუროს თქვენი თითოეული კონკურენცია და დაგაყენოთ თქვენი გუნდის წინაშე, კონსენსუსის შესაქმნელად.

  • განყოფილებები რომლებიც შემუშავებული იყო კარგად და ადვილად გადასაფარებელი ქვესათაურიდან ქვესათაურებამდე.
  • კვლევა პირველადი და მეორადი წყაროებიდან თქვენი შინაარსის სანდოობის უზრუნველსაყოფად.
  • Bulleted სიები სტატიის ძირითადი პუნქტებით ნათლად განმარტებული.
  • გამოსახულება. სტატიის განმავლობაში, სადაც ეს შესაძლებელია, გაზიარების, დიაგრამებისა და ფოტოების წარმომადგენლის მინიატურა, მისი უკეთ ახსნისა და გააზრების მიზნით. მიკროგრაფია და ინფოგრაფიკა კიდევ უკეთესი იყო.
  • ვიდეო და აუდიო უზრუნველყოს შინაარსის მიმოხილვა ან მოკლე აღწერა.

ჩვენს კლიენტთან მუშაობისას, ა სიტყვების დათვლა ეს არ იყო საბოლოო მიზანი, ეს სტატიები რამდენიმე ასეულიდან რამდენიმე ათას სიტყვაზე გადავიდა. ძველი, მოკლე, წაუკითხავი სტატიები ჩამოაგდეს და გადამისამართდნენ ახალ, უფრო მდიდარ სტატიებზე.

Backlinko– მ გაანალიზა 1 მილიონი შედეგი და დაადგინა, რომ საშუალო # 1 რეიტინგის გვერდზე 1,890 სიტყვა იყო

Backlinko

ამ მონაცემებმა მხარი დაუჭირა ჩვენს წინაპირობას და ჩვენს დასკვნებს. ეს მთლიანად გარდაიქმნება, თუ როგორ ვუყურებთ ჩვენი კლიენტების შინაარსის სტრატეგიების შემუშავებას. აღარ ვაკეთებთ რამოდენიმე გამოკვლევას და მასობრივად ვაწარმოებთ სტატიებს, ინფოგრაფიკას და თეთრ ფურცლებს. ჩვენ შეგნებულად ვგეგმავთ ა ბიბლიოთეკა ჩვენი კლიენტებისათვის, შეამოწმონ მათი ამჟამინდელი შინაარსი და პრიორიტეტული გახადონ საჭირო ხარვეზები.

თანაც Martech Zone, ჩვენ ამას ვაკეთებთ. მე ვამაყობდი, რომ 10,000 5,000-ზე მეტი პოსტი მქონდა. Იცი რაა? ჩვენ წავაწყდით ბლოგს დაახლოებით XNUMX პოსტზე და ვაგრძელებთ ყოველ კვირას დაბრუნებას და ძველი პოსტების გამდიდრებას. იმის გამო, რომ ისინი ძალიან მკვეთრად გარდაიქმნებიან, ჩვენ მათ ისევ ვაქვეყნებთ, როგორც ახალი. გარდა ამისა, იმის გამო, რომ ისინი ხშირად უკვე არიან რანჟირებული და უკავშირებენ მათ, ისინი საგრძნობლად იკავებენ საძიებო სისტემის შედეგებში.

დაწყება თქვენი შინაარსის ბიბლიოთეკის სტრატეგიიდან

დასაწყებად გირჩევთ გამოიყენოთ ეს მიდგომა:

  1. რა პერსპექტივები და კლიენტები ინტერნეტით იკვლევენ მყიდველის მოგზაურობის თითოეული ეტაპი რომ მიგიყვანოთ ისინი თქვენთან ან თქვენს კონკურენტებთან?
  2. რა შემცველები უნდა შეიტანო? სტატიები, გრაფიკა, სამუშაო ფურცლები, თეთრი ფურცლები, შემთხვევების შესწავლა, ჩვენებები, ვიდეოები, პოდკასტები და ა.შ.
  3. რა მიმდინარე შინაარსი გაქვთ თქვენს საიტზე?
  4. რა კვლევის შეგიძლიათ სტატიაში ჩასმა მისი შინაარსის განსამტკიცებლად და პერსონალურად?
  5. თითოეულ ეტაპზე და თითოეულ სტატიაში რას აკეთებს საძიებო სისტემა კონკურენტები'სტატიები გამოიყურება? როგორ შეგიძლია უკეთესად შექმნა?

წერა თქვენr კომპანია ყოველ კვირას არ აპირებს მუშაობას. თქვენ უნდა დაწეროთ თქვენი პერსპექტივებისა და კლიენტების შესახებ. სტუმრებს არ სურთ იყვნენ გაიყიდა; მათ სურთ შეისწავლონ და მიიღონ დახმარება. თუ მე ვყიდი მარკეტინგის პლატფორმას, ეს არ ეხება მხოლოდ იმას, თუ რისი შესრულება შეგვიძლია ან რას ასრულებენ ჩვენი კლიენტები პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებით. ეს როგორ გარდაქმნა ჩემი კლიენტის კარიერაში და იმ ბიზნესში, რომელშიც ისინი მუშაობდნენ.

თქვენს მომხმარებლებს და პერსპექტივებს ეხმარება ის, რაც თქვენს აუდიტორიას ცნობს ინდუსტრიაში გამოცდილებისა და უფლებამოსილების სფეროში. შინაარსი შეიძლება არ შემოიფარგლოს მხოლოდ იმით, თუ როგორ ეხმარებიან მომხმარებლები თქვენი პროდუქტები და მომსახურება. თქვენ შეიძლება კიდევ შეიტანოთ სტატიები რეგულირების, დასაქმების, ინტეგრაციისა და პრაქტიკულად სხვა თემების შესახებ, რომელთანაც თქვენი სამუშაო პერსპექტივები იბრძვის.

როგორ გამოვიკვლიოთ თქვენი შინაარსის ბიბლიოთეკის თემები

მე ყოველთვის ვიწყებ სამი კვლევითი რესურსით, ჩემი შემუშავებული შინაარსისთვის:

  1. ორგანული კვლევა დან სემუში იდენტიფიცირება ყველაზე მეტად მოძებნილი თემები და სტატიები, რომლებიც დაკავშირებულია იმ პერსპექტივასთან, რომლის მოზიდვაც მსურს. ხელსაყრელი შეინახეთ სარეიტინგო სტატიების ჩამონათვალიც! თქვენ გსურთ შეადაროთ თქვენი სტატია, რათა დარწმუნდეთ, რომ მათზე უკეთესი ხართ.
  2. სოციალურად გაზიარებული კვლევა BuzzSumo– სგან. BuzzSumo აკონტროლებს სტატიების გაზიარებას. თუ შეგიძიათ პოპულარობა, გაზიარება და დაწეროთ საუკეთესო სტატია თემაზე - თქვენი შანსი იმისა, რომ ეს ჩართულობას და შემოსავალს მოგცემთ, გაცილებით მეტია. BuzzSumo– მ ახლახანს დაწერა შესანიშნავი სტატია იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყენოთ იგი Შინაარსის ანალიზი.
  3. ყოვლისმომცველი ტაქსონომიის ანალიზი იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი სტატია მოიცავს თემასთან დაკავშირებულ ყველა ქვეთემს. გაეცანით უპასუხეთ საზოგადოებას თემების ტაქსონომიის შესახებ საოცარი კვლევისთვის.

ჩამოაყალიბეთ ამ თემების უზარმაზარი სია, მიანიჭეთ პრიორიტეტები მნიშვნელობით და დაიწყეთ თქვენი საიტის ძიება. გაქვთ შინაარსი, რომელიც ამ თემას ეხება? გაქვთ შინაარსი, რომელიც შესაბამის საკვანძო სიტყვებს შეესაბამება? თუ ის შეიძლება გაუმჯობესდეს - გადაწერეთ უფრო მდიდარი, უფრო სრულყოფილი სტატიები. შემდეგ გაუმკლავდეთ შინაარსს, რომელიც ეხმარება თქვენს პერსპექტივებს და შემდეგ კლიენტებს.

შეადგინეთ თქვენი შინაარსის კალენდარი პრიორიტეტებით. მე გირჩევთ გაყოთ დრო და განაახლოთ ძველი და ახალი დაწეროთ თქვენი ბიბლიოთეკის დასრულებამდე. ბიზნეს გარემოს შეცვლის, ტექნოლოგიური მიღწევებისა და კონკურენციის წყალობით - თქვენს ბიბლიოთეკაში ყოველთვის არის ახალი თემების დამატება.

როგორც ძველი სტატიები ახალ, უფრო სრულყოფილ სტატიებად აერთიანებთ, დარწმუნდით, რომ ძველი სტატიები შეცვალეთ გადამისამართებებით. მე ხშირად ვსწავლობ, თუ როგორ ალაგებს თითოეული სტატია და შემდეგ ვიყენებ საუკეთესო რანგის პერმანნკს ახალი სტატიისთვის. როდესაც ამას ვაკეთებ, საძიებო სისტემები ხშირად ბრუნდებიან და კიდევ უფრო მაღლა ადგენენ მას. შემდეგ, როდესაც ის პოპულარული გახდება, ის მაღლა იწევს წოდებაში.

თქვენი შინაარსის გამოცდილება

იფიქრეთ თქვენს სტატიაზე, რადგან პილოტი შემოვა სადესანტოდ. მფრინავი არ არის კონცენტრირებული ადგილზე ... ის ჯერ ეძებს ღირშესანიშნაობებს, ეშვება და შემდეგ უფრო და უფრო მეტ ყურადღებას ამახვილებს მანამ, სანამ თვითმფრინავი არ შეეხო.

ისინი თავდაპირველად არ კითხულობენ სტატიას სიტყვიერად სკანირება ის თქვენ გსურთ გამოიყენოთ სათაურები, თამამი, აქცენტები, ბლოკნოტების, გამოსახულებების და ტყვიის წერტილების ეფექტურად გამოყენება. ეს საშუალებას მისცემს მკითხველს თვალების სკანირება და შემდეგ ფოკუსირება. თუ ეს მართლაც გრძელი სტატიაა, თქვენ შეიძლება მოისურვოთ მისი შინაარსით, რომელიც წარმოადგენს წამყვან თეგებს, სადაც მომხმარებელს შეუძლია დააჭიროს და გადავიდეს მათთვის საინტერესო მონაკვეთზე.

თუ გსურთ საუკეთესო ბიბლიოთეკა გქონდეთ, თქვენი გვერდები გასაოცარი უნდა იყოს. თითოეულ სტატიას უნდა ჰქონდეს ყველა საშუალება, რაც სრულად უნდა მოახდინოს გავლენა ვიზიტორზე და მიაწოდოს მათ მათთვის საჭირო ინფორმაცია. ეს უნდა იყოს კარგად ორგანიზებული, პროფესიონალური და განსაკუთრებული მომხმარებლის გამოცდილება თქვენს კონკურენტებთან შედარებით:

ნუ დაივიწყებთ თქვენს მოქმედებას

შინაარსი გამოუსადეგარია, თუ არ გსურთ ვინმეს იმოქმედოს მასზე! დარწმუნდით, რომ თქვენს მკითხველს აცნობეთ, რა არის შემდეგი, რა მოვლენები გელით, როგორ შეუძლიათ მათ დანიშვნა და ა.შ.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.