თქვენი ბრენდის წიგნი 2020 წლის წარმატებული სეზონის წარსადგენად

ბრენდის წიგნი: 2020 საკურორტო სეზონი

COVID-19 პანდემიამ დრამატულად იმოქმედა ცხოვრებაზე, როგორც ჩვენ ვიცით. ჩვენი ყოველდღიური საქმიანობისა და არჩევანის ნორმები, მათ შორის ის, თუ რას ვყიდულობთ და როგორ ვაკეთებთ ამას, გადავიდა ძველ გზებზე უახლოეს მომავალში დაბრუნების ნიშნის გარეშე. იმის ცოდნა, რომ დღესასწაულები ძალიან ახლოს დგას, წლის უჩვეულოდ დატვირთულ პერიოდში მომხმარებლის ქცევის გაგება და პროგნოზირება მნიშვნელოვანი იქნება წარმატებული, განსაკუთრებული სავაჭრო გამოცდილების გასაგებად სხვაგვარად არაპროგნოზირებად გარემოში. 

სრულყოფილი სტრატეგიის შემუშავებამდე მნიშვნელოვანია პირველ რიგში აისახოს მომხმარებელთა ქცევის ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გადაადგილება 2020 წლის პირველი ნახევრიდან და რა გავლენას ახდენს მარკეტინგისა და ბრენდებისთვის. მაგალითად, COVID-19 პანდემიის სიცხეში, საცალო ვაჭრობა აკვირდება ონლაინ და ყველა არხზე საყიდლების ზრდას, რადგან ხალხი ირჩევს უსაფრთხო და უფრო მოსახერხებელ პრაქტიკას. სინამდვილეში, გასული წლის სადღესასწაულო შოპინგთან შედარებით, გავრცელებული ინფორმაციით, მომხმარებლები 49% -ით უფრო მეტად არიან დაინტერესებული ონლაინ მაღაზიით, ხოლო 31% -ით უფრო მეტად აინტერესებთ აპლიკაციების შოპინგით. ზოგიერთ თვალსაზრისით, მარკეტინგის წარმომადგენლებმა უნდა გაითვალისწინონ, რომ ალბათ ეს სეზონი, ვიდრე მასზე ადრე სხვა იქნება, ციფრული პირველი დღესასწაული იქნება. 

გარდა ამისა, InMarket- ის ქვითარი და საკრედიტო ბარათის მონაცემები აჩვენებს, რომ მომხმარებლები მიზიდულნი არიან იმ ბრენდების მიმართ, რომლებიც მათ უკეთ იციან ამ გაურკვეველ დროს. ფაქტობრივად, ნაჩვენებია, რომ კერძო ეტიკეტების ბრენდები პოპულარობას იძენენ შემოსავლების ყველა ჯგუფში, მათ შორის, ყოველწლიურად 100 კვირზე მეტს, ხოლო ნაცნობ ბრენდებზე დანახარჯების დიდი რაოდენობა იზრდება, რადგან მომხმარებლები ნაცნობ სახელებს ფასების ფასად მიდიან, როგორც მათი სასურველი არჩევანი.  

შეამოწმეთ InMarket InSights

ამ ცვლილებების გათვალისწინება ეფექტური კამპანიის სტრატეგიის გამოყენებასთან ერთად საკვანძო იქნება საყიდლებზე მეტი გავლენის მოხდენის გამოცდილების გასარკვევად, რაც სადღესასწაულო სეზონის ხმაურია და COVID-19 ქაოსი. როგორც ასეთი, გამარჯვებული ბრენდები აუცილებლად გაითვალისწინებენ შემდეგ მნიშვნელოვან ფაქტორებს თავიანთ სტრატეგიებში:  

გაიგეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია

როგორც ნებისმიერი კამპანიისთვის, სამიზნე აუდიტორიისა და მათი ქცევის გაცნობა წინასწარი ვიზიტი იქნება პირველი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი მომხმარებლების ეფექტურად მიღწევის მნიშვნელოვან მომენტში. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი იქნება ამჟამინდელ პერიოდში, სადაც სავაჭრო ქცევა და საჭიროებები ვითარდება. მონახულების ნიმუშების დათვალიერება ადგილმდებარეობის ისტორიის საშუალებით ყოველთვის იყო ინფორმაციის შეგროვების პროცესის ძირითადი კომპონენტი, მაგრამ ეს კიდევ უფრო გადამწყვეტი აღმოჩნდება ამ საკურორტო სეზონისთვის, რათა გაითვალისწინოს ამ უპრეცედენტო ცვლილებები სავაჭრო ფორმებში. ამ სეზონის იდენტიფიცირების ძირითადი სეგმენტები შეიძლება იყვნენ მომხმარებლები, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან საპილოტე პიკაპით, პანდემიის გათვალისწინებით არხების შეძენის ქცევის შეცვლისადმი მიდრეკილნი და მათი გარემოსთან ადაპტაცია, მათი ჰობისა და ინტერესების გათვალისწინებით. 

ზოგადად, კონტექსტის გაგება და აუდიტორიის საჭიროებებისა და ქცევის ზუსტი პროგნოზირება, საბოლოო ჯამში, ყველა ბრენდის მისაღწევად ისწრაფვის და მონაცემთა ანალიზი ამ პროცესში გადამწყვეტ როლს შეასრულებს. ამრიგად, ინფორმაციის შეგროვების ეტაპზე მომხმარებელთა 360 ხედი მხედველობაში მიიღება სავაჭრო ვიზიტის წინასწარი ვიზიტის ანალიზისას. მხოლოდ ამის შემდეგ ბრენდებს შეეძლებათ ეფექტურად გამოიყენონ ინფორმაცია, რომ შეატყობინონ თავიანთი კამპანიის მიწოდების კურატორი.  

გამოიყენეთ მრავალი არხი რეალურ დროში

ონლაინ და ყველა არხების საყიდლებზე უპირატესობის ზრდასთან ერთად, თქვენს მარკეტინგულ კამპანიაში მრავალი არხის გამოყენება მნიშვნელოვანი იქნება მომხმარებელთა ფართო სპექტრის რეალურ დროში მრავალჯერადი შეხების წერტილებში ჩართვისთვის. 

იქნება ეს ინტერნეტი, მობილური / აპლიკაციის საშუალებით, ან დაკავშირებული ტელევიზორის საშუალებით, ამ პლატფორმების რეალურ დროში ჩართულობის ტექნიკის გამოყენება მნიშვნელოვანი იქნება 360 მომხმარებლის გამოცდილების მიწოდებისა და ანალიზისთვის მათი გადაწყვეტილების მიღებისას და შეძენის დროს. ვინაიდან ციფრული ჩართულობის შესაძლებლობები მხოლოდ დახვეწილი ზეგანაკვეთური სამუშაოთი იზრდება, გამარჯვებული ბრენდები იქნება ის, ვინც ისწავლის როგორ გამოიყენოს ეს მრავალჯერადი პლატფორმა, რომ გაზარდოს მომხმარებლები სახლში, მოგზაურობისას და მაღაზიებში, საჭიროების შემთხვევაში.  

უმარტივესი შინაარსი გთავაზობთ მარტივ, სწრაფ, მოსახერხებელ ყიდვას

დღევანდელ კლიმატურ პირობებში, მაგიდის ფსონებს წარმოადგენს ხმაურის თვალისმომჭრელი, შესაბამისი და მაცდური შინაარსის გარღვევა. როდესაც მომხმარებლები სულ უფრო ფრთხილობენ და ერიდებიან ფულის დახარჯვას სპონტანურ შესყიდვებზე, ახლა კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდებმა მიაწვდინონ ჰიპერმიზნულ შეტყობინებებს ნდობის, გაცნობისა და სასარგებლო ბრენდისგან ბრენდებისგან, რომლებიც ბუნებრივად ეხმარებიან მყიდველს მათი შენაძენის მოგზაურობაში. . ამით, შესყიდვების გადაკეთება ბევრად გამარტივდება და რაც მთავარია, საფუძველი ჩაეყრება გრძელვადიან კლიენტებთან ურთიერთობას. 

დამატებით, ბრენდებს უნდა დაემატოს მათი შეტყობინებები ტექნოლოგიის მიღებით და სწრაფი, მარტივი და მოსახერხებელი ყიდვის ისეთი სერვისებით, როგორიცაა ერთი დაწკაპუნებით შეკვეთა, კალათის ფუნქციის დაჭერით, ონლაინ პიკაპის ვარიანტებით და პროდუქტის / ინვენტარის შესახებ შეტყობინებები. წარსული სარეკლამო ძალისხმევისა და მათი ხაზგარეშე ჩვევებისა და ნასყიდობის ქცევების გავლენის გაზომვით, ბრენდები შეძლებენ უკეთ გაიგონ, ვინ არიან მათი მომხმარებლები და რა ტიპის შინაარსი, შეტყობინებები და სერვისები განაპირობებს სასურველ ქცევას და შესყიდვებს. ამ მიმდინარე ანალიზის ჩატარება საშუალებას მოგცემთ არა მხოლოდ წარმატებული სადღესასწაულო კამპანია, არამედ მომავალი კამპანიებიც მოვა.  

ამ საკვანძო ფაქტორების გათვალისწინებით, COVID-19– ის შედეგად სავაჭრო ქცევაში ბოლოდროინდელი ცვლილებების გააზრებისას, ორივე ბრენდისთვის მნიშვნელოვანი იქნება ამ უპრეცედენტო პირობებში ამ საკურორტო სეზონის წარმატების მისაღწევად. მაგრამ მედიის უწესრიგობისა და მამოძრავებელი მნიშვნელობის თეთრი ხმაურის გარღვევა გრძელვადიანი გამოწვევა იქნება შვებულების შემდეგ, რადგან ბაზრები მრავალ არხზე გადაადგილებას და ბიზნესის გაცვლის ნორმებს ონლაინ დამოკიდებულებისკენ უბიძგებენ. მიუხედავად იმისა, რომ მომდევნო რამდენიმე თვე ბიზნესისთვის არაპროგნოზირებადი დრო იქნება, მთავარი მოვლენაა ჩვენი მზარდი დამოკიდებულება მონაცემებზე დაყრდნობით და თანამედროვე ტექნოლოგიების თანამედროვე გადაწყვეტილებების გამოყენება, რათა უკეთ გავიგოთ მომხმარებლის ქცევა და უფრო ღრმად დავკავშირდეთ ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის უკეთესი გამოცდილების შექმნა. 

ჩამოტვირთეთ InMarket's 2020 Holiday Playbook

გისურვებთ წარმატებებს ამ საკურორტო სეზონში და ბედნიერ საყიდლებზე!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.