უნდა ასახავდეს თქვენი საერთო მედია?

Depositphotos 19735551 s

ჩვენ ვთანამშრომლობთ უამრავ მარკეტინგულ ტექნოლოგიურ კომპანიასთან, რათა განვავითაროთ ღრმა შინაარსი და გამოვიკვლიოთ ინფოგრაფიკა, თეთრი ფურცლები, ვიდეოები და მათი შინაარსის მარკეტინგული სტრატეგიები. უმეტესწილად, ჩვენ ყოველთვის ვცდილობთ გამოვიყენოთ მათი ბრენდის ძალა. მნიშვნელოვანია, რომ ხმა ან ვიზუალი ასოცირდება კომპანიასთან ან მის პროდუქტებთან ან მომსახურებებთან მათ მიერ გავრცელებულ მასალაში.

მარტივად რომ ვთქვათ, თქვენი ბრენდი რას ფიქრობს თქვენი პერსპექტივა, როდესაც ის მოისმენს თქვენი ბრენდის სახელს. ეს არის ყველაფერი, რაც საზოგადოებამ თვლის, რომ იცის თქვენი სახელით ბრენდის შეთავაზების შესახებ - როგორც ფაქტობრივი (მაგალითად, ის მოდის რობინის კვერცხისფერ ლურჯ ყუთში), ასევე ემოციური (მაგ. ეს რომანტიკულია). თქვენი ბრენდის სახელი არსებობს ობიექტურად; ხალხს ამის დანახვა შეუძლია. დაფიქსირდა. მაგრამ თქვენი ბრენდი მხოლოდ ვინმეს გონებაში არსებობს. ჯერი მაკლაული, მაინც რა არის ბრენდი?

სხვა დროს, ჩვენ ვერიდებით განაწილებული მედიის ბრენდინგს. ხშირად ეს ხდება, როდესაც ინფოგრაფიკას ვავითარებთ. განაწილებულ მედიას, როგორიცაა თეთრი ფონები და ინფოგრაფიკა, გაცილებით მეტი შესაძლებლობა აქვთ საიტებზე გაზიარდნენ. როდესაც ისინი ერთ დიდ რეკლამად გვევლინებიან, ეს ზიანს აყენებს ამ შინაარსის გაზიარების შანსებს. თქვენ უნდა დაადგინოთ რამდენად ძლიერია თქვენი განაწილებული შინაარსის ბრენდინგი და შელახავს თუ არა ეს მის გაზიარების შესაძლებლობას.

მაგალითად, ჩვენ ვმუშაობდით ა Angie's List- ის ინფოგრაფიკის სერია. ენჯის სიას აქვს ისეთი საოცრად სანდო და ძლიერი ბრენდი ინტერნეტში და მის გარეთ, რომ მათი ბრენდის გამოყენება არ იყო საინტერესო. ხალხი იზიარებს შინაარსს მხოლოდ იმიტომ, რომ ის სანდო და ცნობადია. გაეცანით ა სახელმძღვანელო სტომატოლოგიური მოვლისათვის და სეზონის მიხედვით სეზონი სახელმძღვანელო გამწვანების და გაზონის მოვლისათვის. ჩვენ გამოვიყენეთ Angie's List- ის ბრენდინგი, სტილი და ლოგო თითოეულ ინფოგრაფიკაში:

გამწვანების სეზონის სახელმძღვანელო და გაზონის მოვლა

სხვა დროს ჩვენ ვთანამშრომლობდით კომპანიებთან, რომლებიც არ იყვნენ ცნობილები და ძლიერი ბრენდის ნაკლებობა, ამიტომ აქცენტი გავაკეთეთ ისტორიისთვის, ვიდრე კომპანიის ბრენდის შესახებ, რათა გამოგვემუშავებინა ძალიან ძლიერი ინფოგრაფიკა, რომელიც წარმატებული იყო, ფართოდ გავრცელებული და მიიყვანა მომხმარებელი სადესანტო გვერდზე, სადაც მათ შეეძლოთ ფოკუსირება გაეცათ საგანიზე, ვიდრე კომპანიისთვის. ჩვენ ჰელოუინის თემაც კი გამოვიყენეთ, რადგან ინფოგრაფიკის დრო ჰელოუინის დრო იყო.

როგორ უნდა მოხდეს შესვენების პრევენცია

ამ უკანასკნელში ჩვენი ყურადღება გამახვილდა თემის განაწილებაზე გარეშე დიდი ბრენდინგი, რამაც შეიძლება ონლაინ გამომცემლები დააყოვნოს ინფოგრაფიკის გაზიარებაში. და იმუშავა!

მიუხედავად ამისა, სხვა დროს, ჩვენ მივიღეთ მთელი რიგი ინფოგრაფიკის, რომლებიც მკაცრად იყო ბრენდირებული კლიენტის საიტზე, მაგრამ არა აშკარად რეკლამირების ბრენდისთვის. გვინდოდა, რომ ინფოგრაფიულმა სერიალმა მშვიდად ააშენოს ავტორიტეტი მათ ინდუსტრიაში ისე, რომ გამომცემლებმა გააზიარეს მედია და არ გააცნობიერონ, რომ ისინი მკაცრად იყვნენ ბრენდულები… ისე ჩანდა, რომ ყველას ერთნაირი სტილი ჰქონდა. ყოველი ინფოგრაფიკის გავრცელება ფართოვდება. სამწუხაროდ, კლიენტმა (შეცდომით) შეცვალა ბრენდი ჩვენი დატოვების შემდეგ და მათ დაკარგეს მთელი იმპულსი, რის გამოც არ ვაპირებ მათ გამოჩენას.

ამ გრძელვადიანი სტრატეგიის მიხედვით, ჩვენი მიზანი იყო ეს კომპანია ყოფილიყო ექსპერტიზის წყარო მათი ინდუსტრიის ფარგლებში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩვენ ვიყენებდით ინფოგრაფიკას ააშენონ თავიანთი ბრენდი, ამაზე ფოკუსირება არ უნდა მოახდინოს.

თქვენი ბრენდის მიხედვით, როგორ განაწილებთ თქვენს მედიას, შეიძლება დიდი გავლენა იქონიოს მის გაზიარების შესაძლებლობაზე. ძლიერი ბრენდინგის საშუალებით შეგიძლიათ გამორთოთ ონლაინ გამომცემლები - განურჩევლად ვიდეოს სიძლიერისა, ინფოგრაფიკისა და თეთრი ფურცლისა. ჩვენ ყოველდღიურად ვცდილობთ ინფოგრაფიკას მარკეტინგის ინდუსტრიაში - და ჩვენ ხშირად უარვყოფთ იმ მაგალითებს, სადაც ეს ძირითადად გიგანტური რეკლამაა. გამომცემლებს არ სურთ რეკლამირება შენთვის, მათ სურთ გამოიყენონ თქვენს მიერ შემუშავებული შესანიშნავი მედია, რომ თავიანთი აუდიტორია ფასეულობა განავითარონ. გაითვალისწინეთ ბრენდინგის სიღრმეში, რომელსაც იყენებთ თქვენი შინაარსის შემუშავებისას.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.