მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ შეგიძლიათ

რამდენიმე წლის წინ, როდესაც Bluetooth შემოვიდა ბაზარზე, დაიწყო ხმაური სარეკლამო ინდუსტრიაში. რამდენად კარგი იქნება თქვენს ტელეფონზე რეკლამის ნახტომი, როდესაც პროდუქტის, მომსახურების ან ბიზნესის სიახლოვეს ხართ? ახლა ვხედავ რეკლამირების ნერწყვდენა!

Bluetooth კამპანიაეს არის სურათი, რომელზეც ვიპოვნე პორტფელის საიტი ეს ხსნის პროცესს.
ვიღაცას აქვს სარეკლამო წერტილის სიახლოვე, მომხმარებლების მიერ Bluetooth- ით მობილური ტელეფონი გამოდის შეტყობინებას რეკლამისთვის.

გასაკვირი არ არის, რომ რეკლამის განმცხადებლები ნერვიულობენ მასზე - თქვენ გაქვთ მარკეტინგის ოთხივე P ერთში: პროდუქტი, ფასი, აქცია და ადგილი! IMHO, მარკეტინგის ახალ და ყველაზე მნიშვნელოვან 'P' ენატრებათ, თუმცა… ნებართვა!

რეკლამების რაოდენობა, რომელსაც საშუალო ამერიკელი ყოველდღიურად ხედავს, აბსოლუტურად ააფეთქა 3,000 შეტყობინება დღეში. იმდენი, ფაქტობრივად, რომ ჩვენ ლექსიკონს დავამატეთ არასასურველი შეტყობინებებისთვის - დაწყებული ელ.ფოსტით და ახლაც ფართოდ მიღებულია, როგორც ნებისმიერი ინტრუზიული რეკლამა - სპამი.

ამერიკელები ავად და დაღლილები არიან. ჩვენ ჩვენს მთავრობას ვაიძულეთ რამე გაეკეთებინა ამის შესახებ ნუ დარეკეთ რეესტრში და შეუძლია სპამი იმოქმედე არასასურველი ელ. ბედის ირონიით, CAN-SPAM აქტმა უბრალოდ გააკეთა სპამერებისგან სპამი უფრო ადვილია და უფრო მკაცრი ნებართვების საფუძველზე ელ.

შეწყვიტე ელ.წერილის გაგზავნა! სადილზე აღარ მირეკავ! გაჩერდი! თუ შენი პროდუქტი ან მომსახურება მინდა, გიპოვნი! ინტერნეტში გამოვიყურები. ჩემს მეგობრებს რეკომენდაციებს ვთხოვ. წავიკითხავ ბლოგზე თქვენს შესახებ.

Bluetooth– ის მარკეტინგი უკვე განვითარდა. მაიკლ კაციმ შეაფასა ფრაზა, Adverjackingაღწერს თქვენი კონკურსის პრაქტიკას, რომელიც კონკურენციის გზავნილს გიწევს კონკურენციის სიახლოვეს. ოჰ! წარმოიდგინეთ, რომ იყიდეთ მანქანა და მეზობელი სალაროდან Bluetooth- ით მიიღეთ შეტყობინება, რომ გეუბნებით, დაუყოვნებლივ ჩამოდით 500 დოლარად!

რეკლამა ვირუსს ჰგავს (ერთზე მეტი გზით!). იმის გამო, რომ მომხმარებელი უფრო და უფრო მეტად განიცდის ვირუსს, ამ ვირუსთან წინააღმდეგობის გაწევის უნარი იზრდება, სანამ საბოლოოდ არ გაითვალისწინებენ მას. როგორც რეკლამირება უფრო იძულებითი ხდება, მომხმარებლები მათ მიმართ უფრო მდგრადი ხდებიან. გააგრძელეთ უფრო ინტრუზიული სარეკლამო ტექნიკის დაცვა და თქვენ მხოლოდ საკუთარ თავს და ინდუსტრიას დააზიანებთ.

რატომ აკეთებდნენ ამას ხალხი? იმიტომ რომ მუშაობს! 1,000 ადამიანისთვის, რომ შეგიძლიათ გაგზავნოთ შეტყობინება 500 დოლარად, 5 – მა შეიძლება უპასუხოს. ამასთან, ROI, რომელიც Bluetooth შეტყობინებას უბრალოდ უბიძგებს, ათასობით პროცენტს შეადგენს. და ეგ ნამდვილად გაბრაზებული არ აპირებთ თქვენგან ყიდვას მაინც, ასე ვის აინტერესებს?

პრობლემა ისაა, რომ ეს არის შორსმჭვრეტელი მარკეტინგი, რომელიც მიმდინარეობს მყისიერი შედეგების გარეშე, გრძელვადიანი სტრატეგიის გარეშე. ზიანი, რომელსაც თქვენ აკეთებთ, ძნელი გასაზომად არის, რადგან ის მხოლოდ შედეგებზე აისახება გზაზე უფრო შორს. იმ დროისთვის, შესაძლოა თქვენი მარკეტინგისა და რეკლამირების VP უკვე კარგა ხანს დასრულდეს და მათი შემდეგი ბიზნესი ჩაირთოს.

დასკვნა ისაა, რომ თუკი მეხუთე 'P' - ნებართვას არ მიაქცევთ ყურადღებას, თქვენ შეეძლებათ დიდი ზიანი მიაყენოთ თქვენს გრძელვადიან მარკეტინგს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მხოლოდ იმიტომ, რომ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბიძგის ტექნოლოგია, ეს არ ნიშნავს რომ.

მე კი ყველაფერს გავაკეთებ და ვიტყვი, რომ ეს არის ტიპის რეკლამა, რომელიც ჩამოყალიბდა ტექნოლოგიიდან და არა პირიქით. Bluetooth- ის დამფუძნებლები ერთ დღეს არ ისხდნენ და ამბობდნენ: ”კაცო, ვისურვებდი, რომ საშუალება გვქონოდა მობილური ტელეფონისთვის რეკლამირებისკენ მიმავალ გზაზე, როდესაც ადამიანი დადიოდა!”.

7 კომენტარები

  1. 1

    ეს მხოლოდ ტიპური მაგალითია იმისა, თუ როგორ ხარჯავენ უმეტესობა გაცილებით მეტ დროს იმაზე ფიქრით, თუ როგორ შეუძლიათ მოიპოვონ ღირებულება არსებული ღვეზელისთვის და დაიწყნარონ ვინმეს მიმართ, ვიდრე იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლიათ მიიღონ ღირებულება იმის მიხედვით, თუ რა სურთ სხვებს.

    ხალხი ამას ყოველთვის აკეთებდა, მაგრამ ყოველთვის დაკავშირებული ინტერნეტის წინა დღეებში ეს თითქმის არ ჩანდა. ახლა იმიტომ, რომ ასე ცოტა ღირს ადამიანების ამხელა რაოდენობისადმი ღირებულების მოპოვების სურვილის დაკისრება, ჩვენ მივაღწიეთ წერტილს, თუ რამე არ შეიცვლება. ჩვენ ყველანი მუდმივ სტრესში ვიქნებით და იმდენად გადატვირთულები ვართ, რომ ყველაფერი ჩაიშლება ისე, როგორც ჯერ ვერც კი წარმოგვიდგენია.

    OTOH, და აქ არის ჩემი იმედი, რომ ხალხი დაიწყებს გააცნობიეროს, რომ არა მხოლოდ ინექციური მნიშვნელობა აძლევს კარგ კარმას, არამედ მათ მიიღებს ბევრად უკეთეს შედეგებს ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში. მართლა გახდებიან ადამიანები ასე განათლებული? Მხოლოდ დრო გეტყვით…

  2. 2

    BTW, შეხვედრა ჩავატარე შემდეგ გამოიყენეთ მობილური ინტერნეტი at ატლანტას ვებ მეწარმეები და დამსწრეთა კონსენსუსი სასწრაფო რეკლამასთან დაკავშირებით აბსოლუტურად დიდი იყო ”თქვენ კი არა ვფიქრობ ამის შესახებ, ან მე დასრულდება ჩემი მობილური მოწყობილობის დაშორება შორს, ბევრად უფრო მაღლა სადმე, სადაც ნამდვილად არ იქნებოდი.”ან მსგავსი რამ. 😉

  3. 3
  4. 4

    როგორც უშუალო ფოსტელს, ხშირად მეკითხებოდნენ, რამდენადაც ელ.ფოსტა და ახლა ტექსტური შეტყობინებები აზიანებს პირდაპირ ფოსტას. ეს არ არის თუ რამეა, ეს მას უფრო პოპულარულს ხდის, რადგან ბევრ ადამიანს კვლავ მოსწონს ახალი პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის მიღება და გადასახადების მიღება ფოსტით, და არა ელექტრონული ფოსტით.

    ამასთან, იშვიათად გვხვდება პირდაპირი ფოსტის ინდუსტრია, რადგან რეალურად მოვუწოდებთ ხალხს შეამცირონ გაგზავნილი ფოსტის რაოდენობა. მე არ მინდა, რომ ხალხი უფრო მეტს უგზავნის უამრავ ადამიანს, ვისაც არ სურს ამის მიღება; მსურს, რომ მათ ნაკლები გაგზავნონ ადამიანები, რომლებიც უფრო მეტად ყიდულობენ, უფრო მეტად აინტერესებთ მათგან მოსმენა და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ამოიღონ კონვერტი, რომ არ დაათვალიერონ ისინი.

    მე ასევე დავწერე სიები არ დარეკოთ ჩემი საკუთარი ბლოგი

  5. 5

    საკმაოდ მიკვირს ამ სტატიის მოჩვენებითი შორსმჭვრეტელობა და კომენტარების უმეტესობა. არა, Bluetooth- ის კარგი ხალხი არ ისხდნენ და ცდილობდნენ რეკლამირების ალტერნატიული მეთოდების შემუშავებას, როდესაც ისინი ქმნიდნენ თავიანთ პროდუქტს. შემდეგ ისევ დარწმუნებული ვარ, რომ არც ტელევიზიის და რადიოს გამომგონებლები ცდილობდნენ ამის გაკეთებას. რატომღაც, ათწლეულების შემდეგ, იგი ფართოდ არის მიღებული საშუალება მარკეტინგისთვის.

    თუ ნამდვილად ფიქრობთ ამაზე, Bluetooth მარკეტინგს უფრო მეტი ნებართვა აქვს, ვიდრე ტელევიზორს, რადიოს და ბეჭდვას. დიდი მედიიდან რეკლამის ნახვის დროს უმეტეს შემთხვევაში არ გაქვთ არჩევანი, მაგრამ იქ არსებული თითოეული Bluetooth მოწყობილობა მოგთხოვთ დამტკიცებას ნებისმიერი შინაარსის მიღებამდე (როგორც თქვენს ილუსტრაციაში აშკარად აღნიშნულია). რა მოხდება, თუ საერთოდ არ გსურთ მოგთხოვონ? მშვენიერია! უბრალოდ გამორთეთ Bluetooth თქვენს მოწყობილობაზე, ან დააყენეთ? უხილავი? რეჟიმი

    ახლა ყველამ ვიცით, რომ დიდი მედია არის ავადმყოფი და / ან მომაკვდავი ინდუსტრია და ვეთანხმები თქვენს შეფასებას, რომ რეკლამა ვირუსს ჰგავს. ხალხს აწუხებს კომპანიების სულელური შეტყობინებები, რომლებიც მათ არ აინტერესებთ? და ახლა ჩემს მობილურზე? აღმაშფოთებელია! მაგრამ სად ვიქნებოდით, თუ ძველ იდეებს ახლის მოკვლის საშუალებას მივცემდით? რა თქმა უნდა, ჩვენ არ გვინდა ტრადიციული რეკლამა ჩვენს მობილურზე. რაც ამ ახალ მედიუმს მოუტანს იმას რაც მან გააკეთა ძველთან. მაგრამ თუ მე გამოგიგზავნე ზარის მელოდია, ზედამათი ან მაგარი ეკრანმზოგი? pssh დარწმუნებული ვარ, დამაკავშირეთ. ეს არის უდიდესი ნაწილი ამ ახალი ტექნოლოგიების შესახებ: შინაარსის არჩევანი პრაქტიკულად უსაზღვროა. როგორც მაიკ შინკელმა აღნიშნა, ამ ინდუსტრიებს მხოლოდ იმის ცოდნა სჭირდებათ, თუ როგორ ხდება ინექციის მნიშვნელობა. თუ მარკეტოლოგები ამას გაითვალისწინებენ და ავრცელებენ საინტერესო და ინტერაქტიულ შინაარსს, და არა მხოლოდ 10% -იანი ფასდაკლებით Starbucks- ს, ისინი ასრულებენ თავიანთ საქმეს. თუ ყველაფერი აქტუალური და საინტერესოა, ვფიქრობ, ეს ხელს შეუწყობს მათ ინდუსტრიასა და კომპანიას და არ ავნებს მას.

  6. 6

    გამარჯობა, მე ახლახანს ვიყენებ AreaBluetooth Light- ს და საერთოდ კარგი შთაბეჭდილება მქონდა პროგრამული უზრუნველყოფის შესახებ. მე ვიყენებ დემო ვარიანტს, მაგრამ განვიხილავ $ 99 ლიცენზიის ყიდვას.
    მათ ასევე მომცეს 25% ფასდაკლების კუპონი Google checkout- ისთვის? Blue4less?
    დამატებითი ინფორმაციისთვის მათი საიტია http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    გამარჯობა დუგლას,

    მე შევქმენი პოსტი 6 'P– ს შესახებ Bluetooth– ის სიახლოვის მარკეტინგში, რომელიც ნაწილობრივ შთაგონებულია ამ პოსტით. ვფიქრობ, რომ პერმისიას თითქმის კითხულობენ იმ გაგებით, რომ საჭიროა ნებისმიერი კამპანიის სწორად და საუკეთესო პრაქტიკის შესაბამისად განხორციელება.

    გამოცდილებიდან გამომდინარე, მე ვიპოვნე ყველაზე მნიშვნელოვანი 'P' პროქსი-კამპანიებში, რომელიც პერსპექტიულია. ამის დემონსტრირებისთვის რამდენიმე ციფრი მივეცი.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    საუკეთესო სურვილებით

    jetd

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.