ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი და ავტომატიზაცია

თქვენი ელ.წერილები შემოსულებში?

თქვენ შეიძლება არ გააცნობიეროთ ეს, მაგრამ ელ.წერილი, რომელიც მიწოდებულია შემოსულებში ან უსარგებლო საქაღალდეში ტექნიკურად არის მიწოდება. ასე რომ, ყურადღება მიაქციეთ მიწოდება განაკვეთები არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენი ელფოსტა რეალურად შევიდა შემოსულებში! ელფოსტა არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი – ხშირად იწვევს ყველაზე მაღალ შემოსავალს, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ონლაინ მედია… მაგრამ ელექტრონული ფოსტის ინსტრუმენტებში და კრეატიულ ინსტრუმენტებში ინვესტიცია ელ.ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიის განსათავსებლად არ მოგცემთ რაიმე ანაზღაურებას, თუ თქვენი ელფოსტა რეალურად არ ჩანს. თქვენს აბონენტს.

ჩვენ ახლახან დავეხმარეთ ეროვნულ საცალო ვაჭრობას, რომელმაც თქვა Yahoo! აბონენტები არ ხედავდნენ მათ ოფისზე დაფუძნებულ ელ.წერილს. წერილებს მიწოდებდნენ, მაგრამ Yahoo! აგზავნიდა მათ პირდაპირ უსარგებლო საქაღალდეში. კომპანია ცოტა ხნის წინ გადავიდა Microsoft 365 მაგრამ მათმა IT გუნდმა ვერ შეძლო მათი DNS ჩანაწერების განახლება, რათა სრულად დაემოწმებინა ISP. ჩვენ შევძელით საჭირო ჩანაწერების დამატება, მათი ელფოსტის სათაურების გადამოწმება და ახლა ისინი შემოსულებში შედიან. უბრალო გამოსწორებამ, რომელიც სავარაუდოდ გადაარჩინა მათ ბევრი იმედგაცრუება.

ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერები (ESP- ები) და ISP-ები არ აწვდიან ანგარიშს იმის შესახებ, იყო თუ არა თქვენი ელფოსტის გაგზავნა შემოსულებში ან უსარგებლო საქაღალდეში. ისინი, როგორც წესი, ზომავენ მხოლოდ ღია ტარიფებს (რაც ხშირად არაზუსტია) და დაწკაპუნების განაკვეთებს (CTR-ები) მარკეტინგთან დაკავშირებულ ელ.ფოსტის ნაყარი გზავნილების შესახებ. იმისათვის, რომ ზუსტად გაზომოთ თქვენი შემოსულების განლაგება, თქვენ უნდა განათავსოთ ინბოქსის განთავსების სერვისი. ისინი მოგაწვდით ელ.ფოსტის საწყის ჩამონათვალს, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა პროვაიდერებს და შემდეგ ისინი მოგახსენებთ, თუ სად დასრულდა თქვენი ელფოსტა.

ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ელ.ფოსტის მიწოდებაზე და შემოსულებში

  • ელ.ფოსტის ავტორიზაცია - ელ.ფოსტის ავტორიზაცია მოიცავს ტექნოლოგიებს (SPF, დკიმ, DMARC გაფართოება, ბიმი) რომელსაც ინტერნეტ პროვაიდერები იყენებენ დომენის დასადასტურებლად, რომლისთვისაც თქვენ აგზავნით, უფლებამოსილია გაგზავნოს გვერდიდან IP მისამართი, საიდანაც აგზავნით. თუ თქვენ არ გაქვთ დაყენებული ელ.ფოსტის ავტორიზაცია, ინტერნეტ პროვაიდერებმა შეიძლება ჩათვალონ, რომ თქვენი ელფოსტა არის ფიშინგის ელფოსტა და ისინი გადააგზავნიან მას SPAM საქაღალდე.
  • გამგზავნის რეპუტაცია არ არის - ყველა ელ.წერილი იგზავნება IP მისამართიდან. ზოგი კორპორატიული სერვერია; ელ.ფოსტის უმეტესობა არის ESP-დან. მიუხედავად ამისა, ელ.წერილი მოდის კონკრეტული სერვერიდან. პროვაიდერები აკონტროლებენ ამ IP მისამართებს, გამომგზავნს და ინახავენ თუ არა მიღებული ელ.წერილები აწარმოებენ აქტივობას ან მოხსენებულია როგორც SPAM. როდესაც პირველად იწყებთ გაგზავნას, ვარაუდობენ, რომ თქვენ ხართ სპამერი. ასე რომ, თუ თქვენ აგზავნით ახალ IP მისამართს (ან გადახვედით სხვა ESP-ზე) რეპუტაციის გარეშე, თქვენ უნდა გაათბეთ IP მისამართი ამ თავდაპირველი რეპუტაციის შესაქმნელად.
  • ინდუსტრიის შავი სიები – ISP-ების უმეტესობა და მრავალი კომპანია იწერება ინდუსტრიის შავ სიებში. Spamhaus არის ცნობილი შავი სიის სერვისი. ორგანიზაციები, როგორიცაა Spamhaus, აკონტროლებენ ბიზნესის მიერ მიღებული საჩივრების მოცულობას და ზღვრები საკმაოდ დაბალია. თუ თქვენი კომპანია აღმოჩნდება შავ სიაში (DNSBL), თითოეულმა ISP-მა შეიძლება დაბლოკოს ყველა ელფოსტა თქვენი დომენიდან და IP მისამართიდან.

შეამოწმეთ, არის თუ არა თქვენი IP შავ სიაში

  • ISP- ის შავი სიები - ძირითადი ინტერნეტ პროვაიდერები ასევე ინარჩუნებენ შავ სიებს. თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ რამდენიმე რამ, რათა უზრუნველყოთ მიწოდების მაღალი მაჩვენებლები, მათ შორის თქვენი კომპანიის თეთრ სიაში მოხვედრის ჩათვლით. თუ თქვენ აგზავნით წერილებს თქვენი საკუთარი სისტემიდან, გამოიწვიეთ თქვენი IT გუნდები, რომ განათავსონ ისინი აუცილებელი სიფრთხილის ზომები ადგილზე.
  • მძიმე ნახტომი – თუ ელექტრონული ფოსტის მისამართი აღარ არის მოქმედი, პროვაიდერი ხშირად უარს იტყვის ელფოსტაზე კონკრეტული კოდით. თუ თქვენი სისტემა არაფერს აკეთებს ამ ინფორმაციასთან დაკავშირებით და თქვენ გააგრძელებთ მის გაგზავნას მისამართზე, პრობლემები შეგექმნებათ. შეტყობინებების ხელახლა გაგზავნა ცუდ ელ.ფოსტის მისამართებზე არის მარტივი გზა, რომ მოხვდეთ ISP-ის ცუდ მხარეზე. ისინი დაიწყებენ ყველა თქვენი ელ. ფოსტის გადაყრას SPAM-ის საქაღალდეში. ჩვენ ხშირად ვასუფთავებთ მათ ელ.ფოსტის მისამართებს და ვაშორებთ მსხვილ გამომგზავნისთვის ცნობილ ძლიერ გადახტომას, რათა თავიდან ავიცილოთ გამგზავნის ცუდი რეპუტაცია. თუ თქვენ ხართ ა
    B2B გამომგზავნი, თქვენ რეგულარულად უნდა გაასუფთავოთ თქვენი აბონენტთა სია, რადგან ბიზნესს ყოველწლიურად აქვს მნიშვნელოვანი ბრუნვა.
  • რბილი ნახტომი – ზოგჯერ შემოსულები სავსეა და მასპინძელი ან პროვაიდერი არ იღებს ელ.წერილს. ისინი აგზავნიან საპასუხო შეტყობინებას. ამას რბილ ამოსვლას უწოდებენ. თუ თქვენს სისტემას არ აქვს რაიმე საშუალება რბილი გადახტომის დასამუშავებლად, თქვენ არ გამოგიგზავნით სხვა ელფოსტას, როდესაც მომხმარებელი საბოლოოდ გაასუფთავებს თავის შემოსულებს. ამას ჰქვია bounce მართვა და ეს რთული მეთოდოლოგიაა. ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერები შეეცდებიან ხელახლა გაუგზავნონ ელფოსტა ათჯერ, საჭიროების შემთხვევაში, მაქსიმალური მიწოდების ტარიფები.
  • Content - ელ.ფოსტით გაგზავნეთ სათაური და შინაარსი შეიძლება შეიცავდეს სიტყვებს, რომლებიც ააქტიურებენ SPAM ფილტრებს. თქვენ არ იცით, თქვენი ელფოსტა იგზავნება პირდაპირ უსარგებლო საქაღალდეში და თქვენი მიმღები არასოდეს კითხულობს მას. ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერთა უმეტესობას (და ზოგიერთ გარე ხელსაწყოს) აქვს შინაარსის ანალიზის ფილტრები. მშვენიერი იდეაა თქვენი მესიჯის დადასტურება, რათა გაიზარდოს შემოსულებში მოხვედრის შანსები.

არ არის საჭირო ამ ინსტრუმენტების დაშლა. მიუხედავად იმისა, რომ ESP-ზე დარეგისტრირება შეიძლება ათასობით დოლარი დაჯდეს, თქვენ ასევე შეგიძლიათ უბრალოდ აირჩიოთ ელ.ფოსტის ხელსაწყოების სერვისები, რათა აკონტროლოთ თქვენი მიწოდების და შემოსულების განთავსება.

თუ თქვენ გაქვთ სირთულეები, დაუკავშირდით DK New Media. ჩვენ შეგვიძლია გადავამოწმოთ თქვენი ელ.ფოსტის ავთენტიფიკაციის ჩანაწერები ზუსტია, შევამოწმოთ შავი სიები და გავზომოთ თქვენი შემოსულების განთავსებაც კი.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.