შეწყვიტეთ თქვა, რომ ყურადღების მოცულობა იკლებს, ისინი არა!

snackable შინაარსი

ჩვენ ასევე მიყვარს snackable შინაარსი ისევე, როგორც შემდეგი ადამიანი, მაგრამ მე მჯერა, რომ ჩვენს ინდუსტრიაში უზარმაზარი არასწორი წარმოდგენა არსებობს. ცნება რომ ყურადღების მოცულობა მცირდება სჭირდება გარკვეული კონტექსტი. პირველ რიგში, მე აბსოლუტურად არ ვეთანხმები იმას, რომ ხალხი ხარჯავს ნაკლებ ენერგიას საკუთარი თავის განათლებასთან დაკავშირებით შემდეგი შესყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიღებაში.

მომხმარებლები და ბიზნესი, რომლებმაც დიდი დრო გაატარეს კვლევის ჩატარებამდე, ახლაც ბევრ კვლევას აკეთებენ. გავიქეცი ანალიტიკა რეპორტაჟი ჩვენს ყველა კლიენტზე ამ პოსტის მოსამზადებლად და თითოეულ მათგანს აქვს მეტი დრო დახარჯული გვერდზე და მეტი დრო დახარჯული ყოველ სესიაზე, ვიდრე 1 ან 2 წლის წინანდელთან შედარებით. ჩვენ უფრო ღრმად ვიკვლევთ შინაარსს და ვხედავთ ინვესტიციის გაცილებით უკეთ დაბრუნებას, რაც უფრო ღრმად მივდივართ.

რაც შეიცვალა, არაა ყურადღების მიქცევა, არამედ შინაარსის პოვნაში ჩადენილი ძალისხმევა. მაძიებლებს ახლა ეუფლებათ სწრაფად იდენტიფიცირება, თუ რას ეძებენ. თუ ამას ვერ ხედავენ, მიდიან. თუკი იპოვნეს, აბსოლუტურად ისევე დიდ დროს ხარჯავენ კითხვაზე, გამოკვლევებზე და მის გაზიარებაზეც კი.

თუ თქვენი კომპანია ხედავს მნიშვნელოვან ვარდნას, რომელიც დროზე დახარჯა გვერდზე ან საიტზე, ეს შეიძლება მოხდეს მრავალი მიზეზის გამო:

  • თქვენი სათაურები არ ემთხვევა თქვენს შინაარსს. ალბათ თქვენ იყენებთ linkbait მეთოდებს ხალხის მოსაზიდად და შემდეგ შინაარსი არ არის მდიდარი - ეს ყველას დატოვებს!
  • თქვენ ოპტიმიზაციას უკეთებთ არასწორი შინაარსისთვის. თქვენს საიტზე მოძიებისას უამრავი სიტყვის კომბინაცია, რომლებშიც თქვენ არ გაქვთ უფლებამოსილება, გაზრდის თქვენი ნახტომის სიჩქარეს და ამცირებს თქვენს საიტზე დახარჯულ დროს. დაწერე სამიზნეზე - ყოველ ჯერზე!
  • თქვენ ხელს უწყობდით ცუდი ოპტიმიზირებული ფასიანი საძიებო კამპანიების საშუალებით. თქვენი საიტის ყველა ახალი ვიზიტორი, ალბათ, უფრო ნაკლებ დროს დახარჯავს, ვიდრე დაბრუნებული ხალხი. კამპანიების ჩართვას დროულად შეუძლია შეამციროს დრო, რადგან ახალი სტუმრები პოულობენ (ან ვერ პოულობენ) იმას, რაც მათ სჭირდებათ.
  • თქვენ არ ჩადებთ ინვესტიციებს შინაარსობრივ სტრატეგიებში, რომლებიც უფრო ღრმა ჩართულობას განაპირობებს - მაგალითად, ინფოგრაფიკა, პრეზენტაციები, ელექტრონული წიგნები, თეთრი ფურცლები, შემთხვევების შესწავლა, ჩვენებები, ვიდეოების განმარტება, ინტერაქტიული საშუალებები და ა.შ.

Snackable შინაარსი არ არის განსახორციელებელი სტრატეგია, რადგან ყურადღების კონცენტრაცია მცირდება (ისინი ასე არ არიან!). Snackable შინაარსი წარმოადგენს პურის მარცვლებს, რომლებიც ხალხს თქვენი საიტისკენ მივყავართ შესაბამის თემებზე, რათა მათ უფრო ღრმა მონაწილეობა მიიღონ მათ მიერ მოძიებულ ინფორმაციაში.

მე გამოგიცხადებთ, რომ ჩაატაროთ კონვერტაციისა და დროის ანალიზი გვერდზე ან საიტზე და ნახავთ, რომ კონვერტირებადი შინაარსი კვლავ გრძელი ფორმისაა. პირველადი გამოკვლევები, თეთრი ნაშრომები, შემთხვევების შესწავლა და დეტალური, ინფორმაციით მდიდარი ბლოგის შეტყობინებები განაგრძობს ერთობლივ ჩართულობას და იწვევს კონვერტაციებს.

ვითარდება თქვენი შინაარსის მარკეტინგული სტრატეგია უნდა მოიცავდეს შინაარსის შექმნას სხვადასხვა დონის ჩართულობისთვის, რათა მომხმარებელმა ან ბიზნესი უფრო დაინტერესდეს, მათ უფრო ღრმად ჩაუღრმავდნენ მათთვის საჭირო კვლევებს.

საჭმლის საჭმელ შინაარსს თავისი ადგილი აქვს, მაგრამ ეს არ არის მოკლე ყურადღების გამახვილებისთვის. მინიმალური ძალისხმევისა და ფართო აუდიტორიისთვის საჭიროა სტუმრების სიღრმეში მოზიდვა! ეს chumming წყლები, ხოლო რეალური სატყუარა ელოდება წინ თქვენი სამიზნე.

ამის გათვალისწინებით, Oracle- ის ამ ინფოგრაფიკას კარგად აქვს გააზრებული შინაარსის საჭმლის სტრატეგიები.

შინაარსი Smorgasboard

2 კომენტარები

  1. 1

    მსმენია, რომ მესმის, რომ ვებ – სტუმრები უფრო მეტ დროს ხარჯავენ თქვენი კლიენტის გვერდების შესწავლაზე, ვიდრე ეს 1 - 2 წლის წინ იყო. ხმის ნაკბენების დღევანდელ სამყაროში ეს კარგად გამოდგება მათთვის, ვისაც სჯერა, რომ დრო დახარჯავს გააზრებული, კარგად გამოკვლეული შინაარსის შესაქმნელად.

  2. 2

    ჰეი დუგლასი

    ეს ბრწყინვალეა! ძალიან მოხარული ვარ, რომ ინფორმაციის მდიდარი, გრძელი ფორმის შინაარსის მნიშვნელობა არ შემცირებულა.

    მე მიყვარს, როდესაც ვინმე აკეთებს უნიკალურ და თამამ პრეტენზიას, რომელიც ეჭვქვეშ აყენებს პოპულარულ ვარაუდებს

    დიდი მადლობა
    კიტო

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.