საფრთხე არ არის ყურადღება, ეს არის კონტექსტი

Depositphotos 26983473 s

მარკ შეფერთან ფანტასტიკური ინტერვიუ გვქონდა ჩვენს პოდკასტზე მისი პოსტის შესახებ, როგორ კლავს სოციალური მედიის ფიზიკა თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიას. მარკი იძლევა მტკიცებულებებს, რომ ყველა კომპანია უნდა მუშაობდეს სანახაობრივი შინაარსის, უფრო დიდი მოცულობის ღირებული შინაარსისა და ამ შინაარსის მიწოდებაზე, სადაც აუდიტორია.

მოუსმინეთ მარკ შეფერის ჩვენს ინტერვიუს

ზოგი ამ საჭმლის საჭმელ შინაარსს უწოდებს და ზოგიც ნუგბარს. ამ შინაარსის აფეთქება მოხდა ვიზუალური საშუალებების წყალობით, როგორიცაა Pinterest, Instagram და Vine. ადვილად ასათვისებელი შინაარსის ამ ზრდის გათვალისწინებით, მითი, რომელიც ვრცელდება მთელ მარკეტინგში და ინტერნეტში, არის ის მომხმარებელთა ყურადღების ხანგრძლივობა სულმოკლდება. მრავალ დავალების შესრულება, ყურადღების გადასაფარებლები, ელ.ფოსტა, ტელეფონი, აპები ... ეს ყველაფერი ყურადღებას უნდა აქცევდეს ჩვენს წინაშე არსებულ ამოცანებს.

ვრეკავ BS- ზე.

არა BS მარკის რჩევით, რაც, ჩემი აზრით, ადგილზეა. მე BS- ს ვურეკავ, რომ საშუალო ბიზნესის ან მომხმარებლების ყურადღება იზრდება. მჯერა, რომ ყურადღების კონცენტრაცია და ფოკუსირება უფრო მეტია, ვიდრე ოდესმე. მე მჯერა, რომ მომხმარებლები იყენებენ ძებნას, სოციალურ მედიასა და საშუალებებს, რათა უფრო ეფექტური გახდნენ ინფორმაციის მოხმარების პროცესში, ვიდრე ჩვენ ოდესმე ვყოფილვართ ისტორიაში. ოცი წლის წინ, ჩვენ არ გვქონდა შესაძლებლობა, რომ ჩვენი ხელისგულიდან აღმოგვეჩინა და საფუძვლიანად შეესწავლა ჩვენი შემდეგი შეძენა. მხოლოდ გაყიდვების პროფესიონალებსა და მარკეტინგულ მასალას უნდა ვეყრდნობოდით. შესყიდვები და გადაწყვეტილებები მიიღებოდა ხელჩასაჭიდი და ზოგჯერ ცოტა სხვა რამის წყალობით.

ინტერნეტის ოცი დღეებში მას მოიხსენიებდნენ როგორც ინფორმაციის მაგისტრალი. მიზეზი იყო მარტივი ... ამდენი ინფორმაცია მილიწამებში იყო ხელმისაწვდომი. მარკეტინგისთვის ეს ძალზე ღირებული იყო. ამ გასულ კვირას, ჩემი ბლოგის რეკლამების მართვის ახალი სისტემის მოძებნა მომიწია მას შემდეგ, რაც ბოლომ შეწყვიტა ძირითადი ფუნქციები. რამდენიმე წუთის შემდეგ, პლატფორმების საფუძვლიანი სია მქონდა. რამდენიმე საათის შემდეგ, მე შემეძლო გამომეკვლია, რომელი მათგანი მქონდა საჭირო თვისებები. რამდენიმე დღეში მე გამოვცადე თითოეული. შედეგი იყო ის, რომ ვიპოვნე პლატფორმა ყველა იმ მახასიათებლით, რაც მე მჭირდებოდა, ვინმესთან საუბრის გარეშე და რაიმე ხელშეკრულების გაფორმების გარეშე.

იმ პერიოდში სხვა პროექტს ჩემი ყურადღება არ მიქცევია. მე არ ვიყავი Facebook- სა და Twitter- ზე. სატელეფონო ზარებს არ ვპასუხობდი. მოკლე ყურადღების კონცენტრაცია? Შანსი არ არის. ეს თქვა, ბევრმა საიტმა, რომელიც მე მოვინახულე, დაკარგა. არასაკმარისი მხატვრული დოკუმენტაცია, საზიზღარი მიმოხილვითი ვიდეოები, რეგისტრაციის რთული პროცესები, საკონტაქტო ინფორმაცია არ არის ... ეს ხელს უშლიდა შესაძლებლობას, მიმეღო ის კონტექსტი, რაც გადაწყვეტილების მისაღებად მჭირდებოდა.

შუმახერის სიმარტივე

ზოგი მარკეტინგის მიზანს და კონტექსტს მატყუარად იყენებს საკუთარი თავის სასარგებლოდ. მაგალითად, საშუალო შემთხვევის შესწავლა მიუთითებს კლიენტზე, რომელსაც ყველაზე დიდი შედეგი ჰქონდა გაყიდულ პროდუქტთან ან მომსახურებასთან, უგულებელყოფს სხვა ხელშემწყობ ფაქტორებს და არასოდეს ახსენებს იმ კლიენტებს, რომლებსაც საშინელი შედეგი ჰქონდათ. შედეგი არის ის, რომ მომხმარებელი ან ბიზნესი, რომელიც ყიდულობს გადაწყვეტილებას ყიდვის შესახებ, რჩება ინფორმაციის გაანალიზება და თუ რამდენად კარგია გადაწყვეტილება შესყიდვის შესახებ.

მკითხველს რჩება საკუთარი კონტექსტის გენერირება თქვენს მიერ მოწოდებული ფაქტების გარშემო. ამან შეიძლება გამოიწვიოს მოლოდინის უგულებელყოფა და შეიძლება წარმოშვას ლიდერობები, რომლებიც არ არის შესაფერისი თქვენი ორგანიზაციისთვის.

მარკის რჩევის გასაღები აქ არის საოცარი შინაარსის შეთავაზება და შინაარსის ხარისხის შენარჩუნება ხოლო უფრო მონელებადი. უკიდურესობებში, ეს არის ა დიდი ინფორგრაფიული დიზაინერი. ძალიან ბევრი ინფოგრაფიკა არის უამრავი გრაფიკაში მოჭრილი სტატისტიკის ტონა. მაგრამ საუკეთესო ინფოგრაფიკა ზოგადად ვითარდება ამბავი რომ მხარდაჭერილი გრაფიკა და სტატისტიკა.

Twitter და Blogging

ბევრის აზრით, ეს არის განსხვავება Twitter- სა და Blogging- ს შორის ... რომ Twitter არის ყურადღების დეფიციტის მომხმარებლებისთვის და რომ ბლოგინგი გვაწვდის საჭირო კონტექსტს. მე ვიტყოდი, რომ Twitter აბსოლუტურად ღირებულია, რადგან ის ქმნის მის კონტექსტს. ნებისმიერ მოცემულ კომპანიაზე, მომხმარებელზე, თემაზე, განახლებაზე ან ჰეშტაგზე, Twitter ეფექტურად აწარმოებს საუბრებს და ბმულებს, რათა მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო კონტექსტი. ისეთ აპებს, როგორიცაა ვაინი და ინსტაგრამი, არ აქვთ ღრმა კონტექსტის დასაკავშირებლად - მაგრამ მე მჯერა, რომ ეს მოხდება (განსაკუთრებით, რადგან ისინი რეკლამას ითხოვენ).

არ ინერვიულოთ მკითხველის ყურადღება. შეშფოთდით, რომ თქვენ მაქსიმალურად ეფექტურ, ეფექტურ და პორტატულ მედიაში მაქსიმალურად დიდ ოპტიმიზაციასა და სრულ კონტექსტს გთავაზობთ.

2 კომენტარები

  1. 1

    ჩვენ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენი შინაარსი მიაღწევს ჩვენს სამიზნე აუდიტორიას სხვადასხვას გამოყენებით
    ინსტრუმენტები. მაგრამ, რა თქმა უნდა, ისიც უნდა გვახსოვდეს, რომ კარგი ხარისხის კონტენტი არის ჩვენი კამპანიის წარმატების გასაღები.

  2. 2

    მეტი ვერ დაგეთანხმა. სინამდვილეში, დღეს ვიღაცასთან მქონდა ეს საუბარი. მათ თქვეს "ნახე როგორ წერს გოდინი", რაზეც მე ვუპასუხე: "ეს იგივეა, რომ ვთქვა "ნახე როგორ აგროვებს ჰარვარდი ფულს".

    ორივე გამოკვეთილია. მყარი, დამაფიქრებელი, დამაინტრიგებელი შინაარსი მიიპყრობს ხალხის ყურადღებას.

    შენ ადგილზე ხარ. Მადლობა ამისთვის. შეფერის დიდი ფანი (მისი პოსტიდან აქ-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/ )

    ასევე, ასე რომ, მოუთმენლად ველი პოდკასტს… თქვენი აზრის მეტი მტკიცებულება!

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.