შეეცადე, როგორც შემეძლო გაფანტეთ მითი, რომ ყურადღების შემცირება ხდება, ის კვლავაც დომინირებს ძალიან ბევრ მარკეტინგულ პრეზენტაციასა და მთავარ გამოსვლებში. ასე რომ, მე ვიმუშავე კოლეგასთან Ablog კინო ვიდეოების სერიიდან პირველი ვიდეოს წარმოება, რომელიც ონლაინ მითს აგარიდებთ ზოგიერთ მითს და არასწორ წარმოდგენებს… ასევე ჩემი ზოგიერთი გაბრაზებაც მოუტანს საზოგადოებას.
გახადეთ თქვენი ბლოგის პოსტები უფრო მოკლე, ვიდეოები უფრო მოკლე და გრაფიკა უფრო მარტივი… საშინელი რჩევების სია გრძელდება და გრძელდება. მარკეტოლოგებმა არა მხოლოდ გაავრცელეს მითი ყურადღების სივრცის შესახებ; მას ასევე ავრცელებენ ძირითადი ახალი ამბების მედია, მათ შორის ჟურნალი Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard-ზე. აშშ რადიოდა მართვის წიგნში მოკლე.
Ugh.
მიუხედავად ყურადღების შემცირების შესახებ გავრცელებული შეხედულებებისა, ზოგიერთი კვლევა ვარაუდობს, რომ დღეს მოზარდებს შეუძლიათ უკეთესი კონცენტრაცია აქვთ სამსახურში წინა ათწლეულებთან შედარებით. ეს შეიძლება ასახავდეს ტენდენციას, სადაც ინტელექტის კოეფიციენტები გაიზარდა, რაც მიუთითებს კოგნიტური შესაძლებლობების გაუმჯობესებაზე, მათ შორის კონცენტრაციაზე.
საბედნიეროდ, ერთმა მედიასაშუალებამ შეასრულა მუშაობა და გამოიკვლია მითი იმის შესახებ, რომ ადამიანის ყურადღება მატულობდა... BBC. ავტორი სიმონ მეიბინი დაუკავშირდა მონაცემთა ჩამოთვლილ წყაროს - აშშ – ს ეროვნული ბიბლიოთეკის ბიოტექნოლოგიური ინფორმაციის ეროვნულ ცენტრს და Associated Press– ს და არც შეუძლია იპოვნეთ ნებისმიერი ჩანაწერი კვლევის, რომელიც მხარს უჭერს სტატისტიკას.
ამასთან, კიდევ ერთი ირონია… სიმონ აღმოაჩენს ამას goldfish ასევე არ გქონდეთ მოკლე ყურადღება!
ეს ეხება არჩევანს!
ჩვენ ახლა ვცხოვრობთ სამყაროში, სადაც ყველაფერი მოთხოვნადია და ფაქტიურად ჩვენს ხელთაა. Აი ზოგიერთი მაგალითი:
- საძიებო სისტემებში ოპტიმიზაცია (SEO) – ვეძებდი დახმარებას რაღაც კოდზე, რომელსაც ვწერდი. საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე პირველ რამდენიმე შედეგს დავაწკაპუნე და ვერ ვიპოვე რასაც ვეძებდი. შემდეგ ხელახლა დავწერე ძებნა და საბოლოოდ ვიპოვე საჭირო ინფორმაცია. ნიშნავს ეს ჩემი ყურადღების ხანგრძლივობის ხანმოკლე იყო, რადგან ძიების თითოეულ შედეგს ცოტა დრო ვუთმობდი? არა, ეს იმას ნიშნავდა, რომ ისინი არ იყო აქტუალური და გავაგრძელე საჭირო ინფორმაციის ძებნა, სანამ არ ვიპოვე. ჩემი ყურადღების დიაპაზონი არასდროს შორდებოდა დავალებას… მაგრამ არჩევანი ასე მოხდა.
- აუდიო და ვიდეო – მე მიყვარს პოდკასტების მოსმენა და ვიდეოების ყურება, მაგრამ არ მაქვს მოთმინება სპიკერების გაფუჭების ან თვითრეკლამისთვის. მე გამოვტოვებ ვიდეოების მოსმენას ან ყურებას განუწყვეტლივ... სანამ არ მივიღებ შედეგს, სადაც ხარისხი და წარმოება მომცემს იმას, რაც მინდა. შემდეგ კი შეიძლება საათობით მოვუსმინო, თუ თემა საინფორმაციო და გასართობია. ჩვენ ვცხოვრობთ მოთხოვნით ვიდეოს უზომოდ ყურების სამყაროში... ხალხო, არ არსებობს ყურადღების კუთხით პრობლემები Game of Thrones-ის შაბათ-კვირას!
AJ შესანიშნავ საქმეს აკეთებს ვიდეოების გაზიარებით, სადაც სამიზნე აუდიტორია ცხრადან თხუთმეტ წლამდეა! მთელი ისტორიის მანძილზე, მოხუცი ქურთუკები ახალგაზრდებს ებრძოდნენ ყურადღების მიქცევისთვის… და ამ YouTube-ის მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ მილიარდობით ნახვა ვიდეოებისთვის, რომლებიც ზოგჯერ ერთ საათზე მეტ ხანს გრძელდება.
რაც ჩვენს ახალგაზრდებს აქვთ, რაც არ გვაქვს, არის არჩევანი და მოხერხებულობა.
რას ნიშნავს ეს მარკეტინგისთვის?
როგორც ჩანს, დისკუსია ასახავს ორ გადახურულ ფენომენს: ყურადღების დიაპაზონი შეიძლება იყოს უფრო მოკლე დაუყოვნებელი ამოცანების ან მედიის მოხმარებისთვის, შესაძლოა, ინფორმაციის დიდი რაოდენობითა და ციფრული მედიიდან ყურადღების გადატანის გამო. თუმცა, შეიძლება გაიზარდოს კონცენტრირების უნარი სამუშაოსთან დაკავშირებულ კონტექსტში ან ამოცანებში, რომლებიც საჭიროებენ მუდმივ ყურადღებას. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ საკითხი არ არის მხოლოდ შემცირებული ყურადღების დიაპაზონი, არამედ ის, თუ როგორ მოქმედებს თანამედროვე საინფორმაციო გარემო ყურადღების განაწილებაზე.
მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ სანამ ყურადღების კონცენტრაცია მცირდება სწრაფი, სტიმულით მდიდარ გარემოში, როგორიცაა ონლაინ დათვალიერება, ინტენსიური ფოკუსირების უნარი შეიძლება გაუმჯობესდეს ან შეიცვალოს ამოცანების სირთულის და სამუშაოსა თუ სწავლაში შემეცნებითი ჩართულობის საჭიროების გამო. სიტუაცია რთული და მრავალმხრივია, სხვადასხვა კონტექსტში ყურადღების მართვასა და განხორციელების წესზე გავლენას ახდენს სხვადასხვა ფაქტორები.
მარკეტერებს საპირისპირო მიმართულებით გადაადგილების გამოწვევას გამოვწვევ. მოგვაწოდეთ სიღრმისეული სტატიები, ტონა სტატისტიკა, სასარგებლო რჩევები, ინფოგრაფიკა, ვიდეო და პოდკასტი, რომელიც ღრმად ჩაყვება თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის საინტერესო თემებს. ეს ასევე არ ნიშნავს იმას, რომ არ გსურთ სხვისი ყურადღების მიპყრობა პირველ რამდენიმე წამში. თქვენ უნდა… და შემდეგ დაარწმუნოთ, რომ ინფორმაცია, რომელსაც ისინი ეძებენ, სრულად იქნება ახსნილი!
ჩვენ ვავითარებთ ა შინაარსის ბიბლიოთეკა ყველა კლიენტისთვის და ეს ღრმა ჩაყვინთვები შესანიშნავ შედეგს იძლევა მათთვის. რა თქმა უნდა… ზოგიერთი შეუსაბამო ვიზიტორი სკანირებს და ტოვებს… მაგრამ ინფორმაციის მაძიებელი პერსპექტივები რჩება, ჭამს, აზიარებს და ერთვება მოწოდებულ ინფორმაციას. კონტენტში გასამარჯვებლად, შეწყვიტე უსარგებლო შინაარსის გაუთავებელი ნაკადების წარმოება და მიაწოდე მაღალი ხარისხის, ინფორმაციული შინაარსი, რომელსაც ეძებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია!