Apple- ის მარკეტინგი შველის?

Depositphotos 24060249 s

ვინ იგებს აქ მარკეტინგი, Apple თუ Microsoft? დააჭირეთ თუ თქვენ ვერ ხედავთ ვიდეოს.

ეს პოსტი შთაგონებული იყო იმ საუბრით, რომელსაც მე შეუერთდა Microsoft გარკვეულწილად იძენს Apple– ს წინააღმდეგ. საუბარი გაგრძელდა Twitter– ზე კარას შესანიშნავი ტვიტით:

მდებარეობა ქარავბერი: @douglaskarr სარგებლობდა დღევანდელი პოსტით. Snarky გამოვიდა და კამპანია "მე ვარ Mac" იწყებს კითხვას, როგორც snarky. (FTR, მეც Apple- ის ფანი ვარ).

იმედი მაქვს, ეს დიდ კამათს იწვევს. Apple დღეს განიხილება, როგორც ტექნოლოგიის ერთ – ერთი საუკეთესო მარკეტინგული გუნდი, მაგრამ მე ვფიქრობ მათი აზრით, მათი ძალისხმევა. დიდ როლს თამაშობდა მარკეტინგი Apple- ის ბოლოდროინდელ წარმატებაში? თუ ეს იყო უბრალოდ განკარგვადი შემოსავალი? გთხოვთ, ამაზე არ შეურიოთ პროდუქტი მარკეტინგს - მე ვხვდები, რომ iPhone არის თამაშების შემცვლელი ინდუსტრიაში. ჩემი კითხვა არ არის აქვს თუ არა Apple- ს შესანიშნავი პროდუქტები, რამდენად დიდი გავლენა იქონია მარკეტინგმა Apple- ის გაყიდვების უზარმაზარ ზრდაზე?

მართლა Apple- ის მარკეტინგმა მოახდინა განსხვავება?

როდესაც უხეში დროა და ერთჯერადი შემოსავალი იკლებს, მომხმარებლებსა და ბიზნესებს უწევთ უფრო რთული გადაწყვეტილებების მიღება. მას შემდეგ, რაც Microsoft იბრუნებს Apple– ს ბაზრის წილს ისეთ საგნებზე, როგორიცაა ლაპტოპები, როგორც ჩანს, Microsoft იმარჯვებს აფასებს ომს. ანუ, Apple– ის მაგარი, ელეგანტური დიზაინის მარკეტინგი, მარტივად გამოყენება და ნაკლები პრობლემები ... არ მუშაობს.

ეს ნიშნავს, რომ ინტელექტუალურ მომხმარებლებს არ სჯერათ, რომ Apple– ის ღირებულება აღარ ღირს. Apple არ აკეთებს საქმეს ... და მე არ მჯერა (არც კარა), რომ ეშმაკური რეკლამები ეხმარება მათ. სინამდვილეში, მე ვფიქრობ, რომ ისინი შეიძლება ისე ჟღერდნენ, როგორც ზოგიერთი გაფუჭებული ბავშვი, რომლებიც ტრაბახობენ თავიანთ უახლეს სათამაშოზე და თმას აძლევენ დაწესებულებას (ეს მე და შენ ვართ).

შეიძლება დრო მოვიკლათ მთელი Mac vs. PC კამპანია.

დიდი მარკეტინგის ძირითადი ელემენტია დროულობა. მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი მარკეტინგი იყოს შესაბამისი აუდიტორიისთვის და ეკონომიკის ცვლილებები გავლენას ახდენს ხალხის შესყიდვების შესახებ გადაწყვეტილებებზე. შედეგად, მნიშვნელოვანია შეცვალოს შესაბამისად. Apple- ის მორგების დროა.

9 კომენტარები

  1. 1

    დაგ,

    ვფიქრობ, თქვენი ბოლო აბზაცი განმარტავს, თუ რატომ კარგავს Apple ბაზრის წილს. მომხმარებლის აზროვნება მკვეთრად შეიცვალა ბოლო ერთი წლის განმავლობაში და Apple-ს ჯერ არ შეუცვლია მარკეტინგული სტრატეგია. მაიკროსოფტს აქვს 1500 დოლარამდე ლეპტოპის რეკლამა, რომელიც მიდის ხარჯზე შეგნებული მომხმარებლის გულში.

    ადამ

  2. 2
  3. 3

    მე ვფიქრობ, რომ ისინი არიან და გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იყვნენ მარკეტინგი გარკვეულ ცოდნის დონეზე. მათთვის, ვისაც ნამდვილად არ სურს მანქანებთან შეხება (ნამდვილად მე არა), მათი მარკეტინგი ეფექტურია, რადგან ცდილობს აჩვენოს, რამდენად მარტივია ისინი. მათი რეკლამა, რომელიც „გენიოსის“ პოპულარიზაციას ავრცელებს ჩემთვის არაფერს აკეთებს, მე ნამდვილად არ მინდა და ვერ შევდივარ გადატვირთულ სავაჭრო ცენტრში ჩვეულებრივ სამუშაო საათებში, მაგრამ შემიძლია ონლაინ მოძებნა, რომ დახმარება მივიღო კომპიუტერის 90%+ ბაზრის წილისგან. მომხმარებლები. მათი "Elimination" რეკლამა ცდილობს მითხრას, რომ მხოლოდ ერთი არჩევანია კარგი, მაგრამ როდესაც ვიყიდე ჩემი უახლესი ლეპტოპი, Mac-ები გადაიდო, რადგან მათ არ ჰქონდათ საჭირო ფუნქციების ნაკრები, მაგრამ მე შევძელი მეპოვა სწორი კომპიუტერი. რომ ჰქონდა ყველაფერი რაც მინდოდა.

  4. 4

    მე ვიყავი Mac-ის დამატებების პირველ სერიებში გაკეთებული დახვეწილი ჯაბების ფანი. მაგრამ მე მეგონა, რომ მათ ზედმეტად ნეგატიური მიმართულება მიიღეს დაახლოებით 9 თვის წინ, დაახლოებით იმ დროს, როდესაც დაიწყო "Vista bashing". მას შემდეგ, ჩემი აზრი მათ რეკლამებზე სტაბილურად იკლებს.

    ჩემთვის, უახლესი რეკლამები უკეთესად აქცევს Mac-ის არსებულ მომხმარებლებს თავიანთ არჩევანში უკეთესად გრძნობენ თავს, ვიდრე ახალი მომხმარებლების შემოყვანას. ნაზად (და კომიკურად) აჩვენეთ თქვენი პროდუქტის სარგებელი და ხალხი თქვენს გვერდით მოვა. აშკარად შეურაცხყოფთ კონკურენციას და ირიბად მათ, ვინც მას იყენებს, და თქვენ რისკავთ გაუცხოებას და ჯიუტად უარს იტყვით ცვლილებაზეც კი.

    არ ვარ დარწმუნებული, რამდენად ეფექტურია Microsoft Laptop Hunter-ის რეკლამები მთლიანობაში, მაგრამ ისინი მაინც აჩვენებენ ვინდოუსზე დაფუძნებული კომპიუტერების ფასსა და მრავალფეროვან უპირატესობას. მე პირადად მე მინდოდა $2,800 17" MacBook Pro, მაგრამ ვიყიდე $325 Windows-ზე დაფუძნებული ნეტბუქი. ნეტბუქი სრულიად საპირისპიროა MacBook Pro-სგან, მაგრამ ფასის სხვაობამ მიბიძგა გადამეფიქრებინა რა არის არსებითი იმის წინააღმდეგ, რაც ნამდვილად კარგი იქნებოდა.

    Apple-ს ყოველთვის ეყოლება ერთგული ტექნიკური ენთუზიასტები, გარდა ამისა, იქნებიან ისეთებიც, რომლებიც მზად არიან გადაიხადონ მეტი მეტი გამოყენებისთვის. მაგრამ ამჟამინდელი ეკონომიკა აიძულებს უფრო მეტ ადამიანს მიიღონ გადაწყვეტილებები მხოლოდ წინასწარ დანახარჯებზე დაყრდნობით და ეს არასოდეს ყოფილა ბაზრის სეგმენტი, სადაც Apple კონკურენციას ცდილობს. და მათი ამჟამინდელი რეკლამები არანაირად არ აუმჯობესებს ამ მდგომარეობას, უკეთესად თუ უარესად.

  5. 5

    ცოტა ხნის წინ გავიგე მერლინ მანის თქმით, თუ Apple-ის ყიდვა არ ღირს ფული, მაშინ ის არ ღირს ფული - რაც მე მჯერა.

    გამჟღავნება: მე ვიყენებ Mac-ს სამსახურში და Windows-ის აპარატს სახლში.

  6. 6

    მგონი დაბნეული ხარ მარკეტინგული და სარეკლამო.

    Apple-ის მარკეტინგი ჯობსის დაბრუნების შემდეგ უდავოდ ბრწყინვალე იყო, მაშინ როდესაც ზოგიერთი ინდივიდუალური რეკლამა და კამპანია ხანდახან აკლდა.

    მე მჯერა, რომ არგუმენტი იმის შესახებ, რომ Apple-ის ბოლოდროინდელი უზარმაზარი წარმატებები მარკეტინგით არის განპირობებული, აბსოლუტურად მცდარია. Apple-ის სტრატეგიის ქვაკუთხედი ყოველთვის იყო შესანიშნავი პროდუქტების წარმოება და არა შესანიშნავი მარკეტინგი.

    iPod-მა დიდი წარმატება მოიპოვა არა მოცეკვავე სილუეტის რეკლამების გამო, არამედ იმიტომ, რომ ის იყო/არის ფენომენალური პროდუქტი, რომელიც ბევრად აღემატება ბაზარზე არსებულ ნებისმიერ სხვა ნივთს.

    ეკონომიკური პირობების მიუხედავად, მომხმარებლები ყოველთვის გადაიხდიან დიდ პროდუქტს. Apple დაარსდა რეცესიის პირობებში და აგრძელებს განვითარებას ამ რეცესიის პირობებში.

    პრეტენზია, რომ მაიკროსოფტი Apple-ზე ბაზრის წილს იძენს, შესაძლოა ცოტა ნაადრევი იყოს. The რეპორტაჟი რომ ვნახე თითქოს საპირისპიროს ამტკიცებს.

    • 7

      გამარჯობა ბრაიან!

      მიუხედავად იმისა, რომ მე ვახსენებ რეკლამებს, მე მაინც კითხვის ნიშნის ქვეშ ვარ მარკეტინგი და არა რეკლამა. მე ასევე არ ვკითხულობ წარმოუდგენელ პროდუქტებს. მე ვპასუხობ ამ კომენტარს Ipod-ის საშუალებით და ჩემი არჩევანის ლეპტოპი არის ჩემი MacBookPro. ჩემი კითხვაა, რამდენად წონა იყო Apple-ის მარკეტინგული სტრატეგიები მათ წარმატებაში? იყო თუ არა ეს უბრალოდ სიმდიდრის როლი?

  7. 8

    დაგ,

    მე მიყვარს ეს დისკუსია. გმადლობთ, რომ წამოიწყეთ. ჩემი აზრით, Apple-ს აქვს და ექნება ბრწყინვალე მარკეტინგი. კომპანიამ გაუძლო ბევრ ვარდნას, ნაწილობრივ მათი მარკეტინგული ცოდნისა და ფასის რეგულირების უნარის გამო. ამჟამინდელი სარეკლამო კამპანია სტრატეგიის მხოლოდ ერთი ელემენტია, რომელზეც, ვფიქრობ, ბევრი კომენტარი ზედმეტად ძლიერად არის ორიენტირებული. მე ვფიქრობ, რომ დასაწყისში რეკლამის მითითებამ დააყენა ეგ გზა. მიუხედავად ამისა, Apple-ის მარკეტინგული სტრატეგია მოიცავს ბევრად მეტს, ვიდრე ტაქტიკური რეკლამას. პროდუქტის დაგეგმვა, ფასები, პოზიციონირება, დიზაინი და დრო, რომელიც შესრულებულია მიზნობრივი რეკლამით, საზოგადოებასთან ურთიერთობის, ღონისძიების და სხვა პირდაპირი და არაპირდაპირი გაყიდვების სტრატეგიებითა და ტაქტიკებით დაიცავს ამ კომპანიას მარკეტინგული დისკუსიების წინა პლანზე დიდი ხნის განმავლობაში.

  8. 9

    გამარჯობა დუგლას, ბოდიშს გიხდით, რომ დავტოვე კომენტარის თემა, მაგრამ როგორც ჩანს, პირველი ბმული, რომელიც ამბობს დააწკაპუნეთ გადაღებაზე ვიდეოს სანახავად, აკავშირებს ვიდეოს, მიდის 404 გვერდზე, „ჩვენ ვერ ვიპოვეთ ეს! ან შენ დაიკარგე, ან ჩვენ!“. კიდევ ერთხელ... ბოდიშს გიხდით თემის გარეშე კომენტარისთვის.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.