Apple- ის მარკეტინგი შველის?

Depositphotos 24060249 s

ვინ იგებს აქ მარკეტინგი, Apple თუ Microsoft? დააჭირეთ თუ არ ხედავთ ვიდეოს.

ეს პოსტი შთაგონებული იყო იმ საუბრით, რომელსაც მე შეუერთდა Microsoft გარკვეულწილად იძენს Apple– ს წინააღმდეგ. საუბარი გაგრძელდა Twitter– ზე კარას შესანიშნავი ტვიტით:

მდებარეობა ქარავბერი: @douglaskarr სარგებლობდა დღევანდელი პოსტით. Snarky გამოვიდა და კამპანია "მე ვარ Mac" იწყებს კითხვას, როგორც snarky. (FTR, მეც Apple- ის ფანი ვარ).

იმედი მაქვს, ეს დიდ კამათს იწვევს. Apple დღეს განიხილება, როგორც ტექნოლოგიის ერთ-ერთი საუკეთესო მარკეტინგული გუნდი, მაგრამ მათ ძალისხმევასთან დაკავშირებით მეორე აზრი მაქვს. დიდ როლს თამაშობდა მარკეტინგი Apple- ის ბოლოდროინდელ წარმატებაში? თუ ეს იყო ერთჯერადი შემოსავალი? გთხოვთ, ამაზე არ შეურიოთ პროდუქტი მარკეტინგს - ვხვდები, რომ iPhone არის თამაშების შემცვლელი ინდუსტრიაში. ჩემი კითხვა არ არის აქვს თუ არა Apple- ს შესანიშნავი პროდუქტები, რამდენად დიდი გავლენა იქონია მარკეტინგმა Apple- ის გაყიდვების უზარმაზარ ზრდაზე?

მართლა Apple- ის მარკეტინგმა მოახდინა განსხვავება?

როდესაც უხეში დროა და ერთჯერადი შემოსავალი იკლებს, მომხმარებლებსა და ბიზნესებს უწევთ უფრო რთული გადაწყვეტილებების მიღება. მას შემდეგ, რაც Microsoft იბრუნებს Apple– ს ბაზრის წილს ისეთ საგნებზე, როგორიცაა ლაპტოპები, როგორც ჩანს, Microsoft იმარჯვებს აფასებს ომს. ანუ, Apple– ის მაგარი, ელეგანტური დიზაინის მარკეტინგი, მარტივად გამოყენება და ნაკლები პრობლემები ... არ მუშაობს.

ეს ნიშნავს, რომ ინტელექტუალურ მომხმარებლებს არ სჯერათ, რომ Apple– ის ღირებულება აღარ ღირს. Apple საქმეს არ აკეთებს… და მე არ მჯერა (არც კარა), რომ ეშმაკური რეკლამები ეხმარება მათ. სინამდვილეში, მე ვფიქრობ, რომ ისინი შეიძლება ისე ჟღერდნენ, როგორც ზოგიერთი გაფუჭებული ბავშვი, რომლებიც თავს იწონებენ თავიანთ უახლეს სათამაშოზე და თმას აძლევენ დაწესებულებას (ეს მე და შენ ვართ).

შეიძლება დრო მოვიკლათ მთელი Mac vs. PC კამპანია.

დიდი მარკეტინგის ძირითადი ელემენტია დროულობა. მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი მარკეტინგი შესაბამისობაში იყოს თქვენს აუდიტორიასთან… და ეკონომიკის ცვლილებებმა გავლენა მოახდინოს ხალხის შესყიდვების შესახებ გადაწყვეტილებებზე. შედეგად, მნიშვნელოვანია, რომ შეცვალოთ შესაბამისად. დროა Apple შეცვალოს.

9 კომენტარები

  1. 1

    დაგ,

    ვფიქრობ, თქვენს ბოლო აბზაცში განმარტებულია, თუ რატომ კარგავს Apple ბაზრის წილს. მომხმარებლის აზროვნება მკვეთრად შეიცვალა ბოლო ერთი წლის განმავლობაში და Apple– ს ჯერ არ შეუცვლია მარკეტინგის სტრატეგია. მაიკროსოფტს აქვს, 1500 დოლარზე ნაკლები ფასიანი ნოუთბუქის რეკლამები გადადის პირდაპირ მომხმარებელზე.

    ადამ

  2. 2
  3. 3

    მე ვფიქრობ, რომ ისინი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში მარკეტინგში არიან ცოდნის გარკვეულ დონეზე. იმ ადამიანებისთვის, რომელთაც ნამდვილად არ სურთ თავიანთი აპარატებით კაკუნი საერთოდ (ნამდვილად მე არ ვარ), მათი მარკეტინგი ეფექტურია, რადგან ის ცდილობს აჩვენოს, რამდენად მარტივია. მათი რეკლამა, რომელიც ხელს უწყობს "გენიოსებს" არაფერს მეშველება, მე ნამდვილად არ მსურს და ვერ ვხვდები გადატვირთულ სავაჭრო ცენტრს ჩვეულებრივი სამუშაო საათების განმავლობაში, მაგრამ მე შემიძლია ინტერნეტით ძებნა, რომ მიიღოთ კომპიუტერი 90% + ბაზრის წილიდან. მომხმარებლები. მათი "აღმოფხვრის" რეკლამა ცდილობს მითხრას, რომ მხოლოდ ერთი არჩევანია კარგი, მაგრამ როდესაც მე შევიძინე ჩემი უახლესი ლეპტოპი, Mac- ები გადავიტანე, რადგან მათ არ ჰქონდათ მე მქონდა საჭირო ფუნქციების ნაკრები, მაგრამ მე შემეძლო სწორი კომპიუტერის პოვნა რომ ჰქონდა ყველაფერი რაც მინდოდა.

  4. 4

    მე ვიყავი დახვეწილი ჩხვლეტის გულშემატკივარი, რომელიც გაკეთდა Mac– ის პირველ სერიებში. მაგრამ ვფიქრობდი, რომ მათ ძალიან უარყოფითი მხარე მიიღეს დაახლოებით 9 თვის წინ, იმ დროისთვის, როდესაც "Vista bashing" დაიწყო. მას შემდეგ, ჩემი აზრი მათი რეკლამების შესახებ სტაბილურად შემცირდა.

    ჩემთვის, ბოლოდროინდელი რეკლამები უკეთესად აკეთებს მუშაობას, რომ Mac- ის ამჟამინდელი მომხმარებლები უკეთესად იგრძნონ თავიანთი არჩევანი, ვიდრე ახალი მომხმარებლების შემოყვანა. ნაზად (და კომიკურად) აჩვენეთ თქვენი პროდუქტის სარგებელი და ხალხი თქვენს მხარეს შემოვა. აშკარად შეურაცხყოფთ კონკურენციას და არაპირდაპირი გზით ის, ვინც მას იყენებს, და თქვენ რისკავს გაუცხოებას და ჯიუტ უარს იტყვით ცვლილების გათვალისწინებაზეც კი.

    მე არ ვარ დარწმუნებული, რამდენად ეფექტურია Microsoft Laptop Hunter რეკლამები, მაგრამ ისინი მაინც აჩვენებენ ვინდოუსზე დაფუძნებული კომპიუტერების ფასსა და მრავალფეროვან უპირატესობებს. მე პირადად, მინდოდა $ 2,800 17 ″ MacBook Pro, მაგრამ ვიყიდე $ 325 ვინდოუსით დაფუძნებული ნეთბუქი. ნეტბუქი MacBook Pro- ს სრულად საპირისპიროა, მაგრამ ფასის სხვაობამ განაპირობა ის, რომ გადავხედე რა არის მნიშვნელოვანი და რა ნამდვილად კარგი იქნებოდა.

    Apple- ს ყოველთვის ელოდება ერთგული ტექნიკური ენთუზიასტი და გარდა ამისა, იქნებიან ისეთებიც, რომლებიც მზად არიან უფრო მეტი გადაიხადონ უფრო მეტი გამოყენებადობისთვის. მაგრამ ამჟამინდელი ეკონომიკა უფრო მეტ ადამიანს აიძულებს გადაწყვეტილებების მიღებას მხოლოდ წინასწარი ღირებულებიდან გამომდინარე, და ეს არასდროს ყოფილა ბაზრის სეგმენტი, სადაც Apple აპირებს კონკურენციას. მათი ამჟამინდელი რეკლამები არანაირად არ აუმჯობესებს ამ სიტუაციას, უკეთესი თუ ცუდი.

  5. 5

    ცოტა ხნის წინ მესმოდა მერლინ მანის ნათქვამი, რომ თუ Apple– ის ყიდვა არ ღირს ფული, მაშინ ეს ფული არ ღირს – რაც მე მჯერა.

    გამჟღავნება: სამსახურში ვიყენებ მაკ-ს და სახლში ვინდოუსის აპარატს.

  6. 6

    მე ვფიქრობ, რომ დაბნეული ხარ მარკეტინგული და სარეკლამო.

    ვაკანსიების დაბრუნების შემდეგ Apple– ის მარკეტინგი უდაოდ ბრწყინვალე იყო, ზოგიერთ ინდივიდუალურ რეკლამასა და კამპანიას ზოგჯერ ჩამორჩებოდა.

    მე მჯერა, რომ არგუმენტი იმის შესახებ, რომ Apple- ის ბოლოდროინდელი წარმატებები გამოწვეულია მარკეტინგით, აბსოლუტურად მცდარია. Apple- ის სტრატეგიის ქვაკუთხედი ყოველთვის წარმოადგენდა შესანიშნავ პროდუქტებს და არა დიდ მარკეტინგს.

    IPod– ს დიდი წარმატება ხვდა წილად არა ცეკვის სილუეტის სარეკლამო რგოლების, არამედ იმიტომ, რომ ეს იყო / არის ფენომენალური პროდუქტი, რომელიც ბევრად აღემატებოდა ბაზარზე არსებულ სხვა პროდუქტებს.

    ეკონომიკური პირობების მიუხედავად, მომხმარებლები ყოველთვის გადაიხდიან დიდ პროდუქტებს. Apple დაარსდა რეცესიაში და აგრძელებს განვითარებას ამ რეცესიაში.

    პრეტენზია იმის შესახებ, რომ Microsoft იძენს Apple– ის საბაზრო წილს, შეიძლება ცოტა ნაადრევი იყოს. რეპორტაჟი რომ ვნახე, როგორც ჩანს, საწინააღმდეგოს ამტკიცებს.

    • 7

      გამარჯობა ბრაიან!

      მიუხედავად იმისა, რომ ვახსენებ რეკლამებს, მე მაინც ეჭვქვეშ ვაყენებ მარკეტინგს და არა რეკლამირებას. მე ასევე არ ვეკითხები წარმოუდგენელ პროდუქტებს. Ipod– ის საშუალებით ვპასუხობ ამ კომენტარს და ჩემი არჩეული ლეპტოპი არის ჩემი MacBookPro. ჩემი კითხვაა, რამდენად დიდი წონა ჰქონდა Apple- ს მარკეტინგულ სტრატეგიებს წარმატებისთვის? უბრალოდ სიმდიდრე თამაშობდა როლს?

  7. 8

    დაგ,

    მე მიყვარს ეს დისკუსია. მადლობას გიხდით ინიცირებისთვის. ჩემი აზრით, Apple- ს აქვს და ექნება ბრწყინვალე მარკეტინგი. კომპანიამ მრავალი ვარდნა განიცადა, რაც ნაწილობრივ მათი მარკეტინგის საზრიანობისა და ფულის შეცვლის შესაძლებლობის გამო. ამჟამინდელი სარეკლამო კამპანია სტრატეგიის მხოლოდ ერთი ელემენტია, რომელსაც ვფიქრობ, რომ ბევრი კომენტარი ძალიან მძიმედ ამახვილებს ყურადღებას. მე ვფიქრობ, რომ რეკლამის მითითებამ თავიდანვე დააყენა ეგ გზაზე. მიუხედავად ამისა, Apple- ის მარკეტინგული სტრატეგია გაცილებით მეტს მოიცავს, ვიდრე ტაქტიკური რეკლამების ნაწილს. პროდუქტის დაგეგმვა, ფასწარმოქმნა, პოზიციონირება, დიზაინი და დრო, რომელიც ხორციელდება მიზნობრივი რეკლამით, PR- ით, ღონისძიებებით და სხვა პირდაპირი და არაპირდაპირი გაყიდვების სტრატეგიებით და ტაქტიკით, ამ კომპანიას დიდხანს შეინარჩუნებს მარკეტინგულ დისკუსიებში.

  8. 9

    გამარჯობა დუგლას, ბოდიში, რომ დატოვე თემატური კომენტარი, მაგრამ, როგორც ჩანს, პირველი ბმული, რომელიც ამბობს, რომ დააჭირეთ დააწკაპუნეთ ვიდეოს სანახავად, ვიდეოსთან დაკავშირება იწვევს 404 გვერდს, „ეს ვერ ვიპოვეთ! ან შენ დაიკარგე, ან ჩვენ ვართ! ”. კიდევ ერთხელ ... ბოდიშს გიხდით თემის გარეთ კომენტარის გამო.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.