Apple iOS 14: მონაცემთა კონფიდენციალურობა და IDFA Armageddon

IDFA არმაგედონი

WWDC– ზე ამ წელს Apple– მა გამოაცხადა iOS მომხმარებლების იდენტიფიკატორის რეკლამირებისთვის (IDFA) გაუფასურება iOS 14 – ის გამოშვებით. ეჭვგარეშეა, ეს ბოლო ათი წლის განმავლობაში ყველაზე დიდი ცვლილებაა მობილური აპლიკაციების სარეკლამო ეკოსისტემაში. სარეკლამო ინდუსტრიისთვის, IDFA- ს ამოღება ააფეთქებს და პოტენციურად დახურავს კომპანიებს, ხოლო სხვებისთვის უზარმაზარ შესაძლებლობას ქმნის.

ამ ცვლილების სიდიდის გათვალისწინებით, ვფიქრობდი, რომ სასარგებლო იქნებოდა მოლაპარაკებების შექმნა და ჩვენი ინდუსტრიის ზოგიერთი ყველაზე ნათელი გონების აზროვნება.

რა იცვლება iOS 14-ით?

IOS 14-ით წინ რომ წავიდეთ, მომხმარებლებს შეეკითხებათ, სურთ თუ არა მათ მიერ თვალის დევნება აპის მიერ. ეს არის მნიშვნელოვანი ცვლილება, რომელიც აისახება აპლიკაციის რეკლამირების ყველა სფეროში. მომხმარებლების მიერ თვალის დევნაზე უარის თქმის საშუალებით, ეს შეამცირებს შეგროვებული მონაცემების რაოდენობას, რაც უზრუნველყოფს მომხმარებლის კონფიდენციალურობის შენარჩუნებას.

Apple– მა ასევე თქვა, რომ ის ასევე მოითხოვს პროგრამის შემქმნელებს, მოახდინონ თვითნებურად განაცხადონ იმ ტიპის ნებართვების შესახებ, რასაც მათი პროგრამები ითხოვენ. ეს გააუმჯობესებს გამჭვირვალობას. მომხმარებელს საშუალებას აძლევს იცოდეს, თუ რა სახის მონაცემების გადაცემაა საჭირო მათთვის, აპის გამოსაყენებლად. იგი ასევე განმარტავს, თუ როგორ შეიძლება ამ შეგროვებული მონაცემების თვალის დევნება აპის გარეთ.

აი რა თქვეს გავლენის შესახებ ინდუსტრიის სხვა ლიდერებმა

ჩვენ კვლავ ვცდილობთ გავიგოთ, როგორ გამოიყურება ეს [iOS 14 კონფიდენციალურობის განახლება] და როგორ იმოქმედებს ისინი ჩვენსა და დანარჩენ ინდუსტრიაზე, მაგრამ სულ მცირე, ეს გაართულებს აპლიკაციების შემქმნელებს და სხვებს გაიზარდეთ რეკლამებით Facebook- ზე და სხვაგან მცირე ბიზნესის ზრდისა და აღდგენისთვის აუცილებელია.

დევიდ ვენერი, CFO Facebook

ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ თითის ანაბეჭდი აპირებს Apple– ის ტესტის ჩაბარებას. სხვათა შორის, მხოლოდ იმის გასარკვევად, რომ ყოველთვის, როდესაც რაიმე მეთოდს ვამბობ, რომელიც ნაკლებად სავარაუდოა, ეს არ ნიშნავს, რომ ეს მეთოდი არ მომწონს. ვისურვებდი, რომ იმუშავა, მაგრამ უბრალოდ არ ვფიქრობ, რომ ეს ჩააბარებდა Apple sniff ტესტს… Apple– მა თქვა: ”თუ თვალყურს ადევნებთ რაიმე ფორმას და თითის ანაბეჭდის გაკეთებას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ჩვენი pop up

გადი ელიაშივი, აღმასრულებელი დირექტორი, სინგულარი

სარეკლამო ეკოსისტემის ბევრმა მხარემ უნდა მოძებნოს ღირებულების მიცემის ახალი გზები. იქნება ეს ატრიბუცია, განზოგადება, პროგრამული რეკლამირება, ROAS– ზე დაფუძნებული ავტომატიზაცია - ეს ყველაფერი ძალზე ბუნდოვანი გახდება და თქვენ უკვე ხედავთ ზოგიერთი პროვაიდერის მცდელობებს იპოვონ ახალი სექსუალური ლოზუნგები და შეამოწმოთ რეკლამის მხრიდან ინტერესი ახალი წარმოუდგენლად სარისკო გზებისთვის. ბიზნესის კეთება ისე, თითქოს არაფერი მომხდარა.

პირადად მე ველოდები მოკლევადიან პერსპექტივაში ჰიპერ-შემთხვევითი თამაშების ყველაზე მაღალი შემოსავლების შემცირებას, მაგრამ მათ სიკვდილს ვერ ვხედავ. მათ შეეძლებათ ყიდვა კიდევ უფრო იაფად და რადგან მათი მიზანი არის უმიზნო ყიდვა, ისინი შეასწორებენ სატენდერო წინადადებებს მოსალოდნელი შემოსავლების შესაბამისად. CPM- ის შემცირებისთანავე, ამ მოცულობით თამაშს შეუძლია იმუშაოს, თუმცა უფრო მაღალი შემოსავლების მქონე მცირედით. თუ შემოსავლები საკმაოდ დიდია, ჩანს. ძირითადი, შუა ბირთვიანი და სოციალური კაზინოს თამაშებისთვის შეიძლება ვიხილოთ რთული პერიოდი: ვეშაპების ხელახალი დაყრა აღარ ხდება, ROAS– ზე დაფუძნებული მედიასაშუალებები. მოდით, გავითვალისწინოთ ეს: მედიის ყიდვის გზა ყოველთვის ალბათური იყო. სამწუხაროდ, ახლა რისკი მნიშვნელოვნად გაიზრდება და სწრაფი რეაგირების ბევრად ნაკლები სიგნალი გვექნება. ზოგი რისკზე იმოქმედებს, ზოგიც ფრთხილად. ჟღერს ლატარიას?

ოლივერ კერნი, ნოტინჰემის ლოკვუდის გამომცემლობის მთავარი კომერციული დირექტორი

ჩვენ ალბათ მხოლოდ 10% ადამიანი მიიღებს თანხმობას, მაგრამ თუ 10% მივიღეთ, იქნებ მეტი არ დაგვჭირდეს. ვგულისხმობ, რომ 7 დღეს მაინც დაკარგე მომხმარებლების 80-90%. ის, რაც თქვენ უნდა გაიგოთ, საიდან მოდის ეს 10%… თუ თანხმობას მიიღებთ ყველა იმ ადამიანისგან, ვინც იხდის თანხას, მაშინ გექნებათ შესაძლებლობა ასახოთ, თუ საიდან მოდის ისინი და ოპტიმიზაცია მოახდინოთ ამ განლაგების მიმართ.

გამომცემლებმა შეიძლება იმოქმედონ ჰიპერ-შემთხვევითი თამაშების შემდეგ ან შექმნან ჰაბ პროგრამები. სტრატეგია არის მაღალკონვერტირებადი აპების შეძენა (ინსტალაციის გარდაქმნა), მომხმარებლების იაფად მართვა და შემდეგ ამ მომხმარებლების უკეთესი მონეტიზაციის პროდუქტების გაგზავნა. რაც შესაძლებელია არის ის, რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ IDFV ამ მომხმარებლების დასახმარებლად pretty ეს საკმაოდ კარგი სტრატეგიაა მომხმარებლების ხელახალი მიზნის მისაღწევად. ამისათვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ შიდა DSP, განსაკუთრებით თუ თქვენ გაქვთ მრავალი პროგრამა იმავე კატეგორიაში, მაგალითად კაზინოს აპები. სინამდვილეში, ეს არ უნდა იყოს სათამაშო აპი: ნებისმიერი აპი ან სასარგებლო პროგრამა შეიძლება იმუშაოს მანამ, სანამ თქვენ გაქვთ მოქმედი IDFV.

ნებო რადოვიჩი, ზრდის წამყვანი, N3TWORK

Apple– მა დანერგა AppTrackingTransparency (ATT) ჩარჩო, რომელიც მართავს IDFA– ზე წვდომას მომხმარებლის საჭირო თანხმობით. Apple- მა ასევე აღნიშნა ამ ჩარჩოსთვის გამონაკლისები, რომლებიც შეიძლება მიანიჭოს ატრიბუციის შესაძლებლობას, როგორც დღეს არსებობს. ჩვენ მიგვაჩნია, რომ ამ ჩარჩოზე ფოკუსირება და ამ წესებში ინსტრუმენტების შექმნა საუკეთესო გზაა - მაგრამ ამ საკითხში ჩასვლამდე მოდით გავითვალისწინოთ სხვა პოტენციური გამოსავალი. ხშირად ერთსა და იმავე სუნთქვაში ნახსენები, SKAdNetwork (SKA) არის აბსოლუტურად განსხვავებული მიდგომა მიკუთვნების მიმართ, რომელიც მთლიანად შლის მომხმარებლის დონის მონაცემებს. არა მხოლოდ ეს, არამედ იგი ატარებს ატვირთვის ტვირთი პლატფორმას.

კორექტირება და სხვა MMP- ები ამჟამად მუშაობენ კრიპტოგრაფიულ გადაწყვეტილებებზე ისეთი პრაქტიკის გამოყენებით, როგორიცაა ნულოვანი ცოდნის თეორემა, რომლის საშუალებითაც ჩვენ შეგვიძლია მივმართოთ IDFA მოწყობილობიდან გადაცემის გარეშე. მართალია, ეს შეიძლება რთული იყოს, თუ წყაროზე და სამიზნე აპარატზე უნდა გამოვიყენოთ მოწყობილობა, ადვილია წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ წყაროს აპლიკაციისგან IDFA- ს მიღების უფლება გვეძლევა და მხოლოდ შესაბამისი მოწყობილობა უნდა შევასრულოთ მოწყობილობაში. სამიზნე აპი… მიგვაჩნია, რომ წყაროს აპში თანხმობის მიღება და სამიზნე აპში მოწყობილობის ატრიბუციის მიღება შეიძლება იყოს iOS14– ზე მომხმარებლის დონის ატრიბუციის ყველაზე სიცოცხლისუნარიანი გზა. ”

Paul H. Müller, თანადამფუძნებელი & CTO Adjust

ჩემი Takeaways IDFA- ს ცვლილებაზე

ჩვენ ვიზიარებთ Apple- ის ღირებულებებს, როდესაც საქმე ეხება მომხმარებლის კონფიდენციალურობის დაცვას. როგორც ინდუსტრია, ჩვენ უნდა ვიცოდეთ iOS14- ის ახალი წესები. ჩვენ უნდა შევქმნათ მდგრადი მომავალი, როგორც აპლიკაციების შემქმნელებისთვის, ასევე რეკლამის განმთავსებლებისთვის. გთხოვთ, გაეცნოთ ჩვენი I ნაწილს IDFA არმაგედონის მიმოხილვა. თუ მომავლის შესახებ უნდა გამოვიცნო:

მოკლევადიანი IDFA გავლენა

  • გამომცემლებმა უნდა ისაუბრონ Apple– თან და შეეცადონ განმარტონ პროცესისა და საბოლოო მომხმარებლის თანხმობის შესახებ, IDFV– ებისა და SKAdNetwork პროდუქტის საგზაო რუქის გამოყენებასთან ერთად.
  • გამომცემლები აგრესიულად ოპტიმიზირებენ რეგისტრაციის გვირაბებსა და საბორტო პროცესებს. ეს მიზნად ისახავს თანხმობისა და კონფიდენციალურობის არჩევის მაქსიმალურად გაზრდას, ან კამპანიის მხოლოდ დონის მეტრიზმებთან მუშაობას და საბოლოო მომხმარებლის მიზნობრიობის დაკარგვას.
  • თუ გსურთ გააგრძელოთ ოპტიმიზაცია ROAS– ის მიმართ, ჩვენ ვურჩევთ მათ იფიქრონ კონფიდენციალურობის შესახებ თანხმობაზე, როგორც ნაბიჯს UA– ს გადაკეთების გზაზე, რომელიც აუცილებელია მომხმარებლისთვის მიზნობრივი რეკლამების ჩვენებისთვის.
  • კომპანიები აგრესიულად ექსპერიმენტებს ჩაატარებენ ნაკადის ოპტიმიზაციასა და მომხმარებლის შეტყობინებებში.
  • ისინი მიიღებენ შემოქმედებით ტესტირებას ვებსაიტზე დაფუძნებული მომხმარებლის ნაკადების რეგისტრაციისთვის IDFA– ს შესანარჩუნებლად. ამის შემდეგ, AppStore- ში ჯვარედინი გაყიდვები გამოიღო.
  • ჩვენ გვჯერა, რომ iOS 1-ის გაშვების ფაზა 14 შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:
    • IOS გახსნის პირველ თვეში, შესრულების რეკლამირების მიწოდების ჯაჭვი მოკლევადიან ჰიტს განიცდის. განსაკუთრებით DSP რემარკეტინგისთვის.
    • წინადადება: მობილური აპლიკაციის რეკლამას შეუძლია ისარგებლოს iOS 14-ის გაშვებისთვის ადრეული მომზადებით. ისინი ამას აკეთებენ წინასწარ ჩატვირთული უნიკალური / ახალი მორგებული აუდიტორიის შექმნით (დაწყებული დაახლოებით 9/10 - 9/14). ეს უზრუნველყოფს ერთი ან ორი სუნთქვის ოთახს, ხოლო ფინანსური გავლენის დადგენა შესაძლებელია.
    • პირველი ნაბიჯი: მობილური აპლიკაციების რეკლამის განმთავსებლები მნიშვნელოვნად ჩადებენ თავიანთი რეკლამების შემოქმედებით ოპტიმიზაციას, როგორც მათი მთავარი ბერკეტი წარმადობის წარმართვისთვის.
    • მე -2 ნაბიჯი: გამომცემლები დაიწყებენ მომხმარებლის თანხმობის ნაკადების ოპტიმიზაციას
    • მე -3 ნაბიჯი: UA გუნდები და სააგენტოები იძულებულნი გახდებიან აღადგინონ საარჩევნო კამპანიის სტრუქტურები.
    • მე -4 ნაბიჯი: შესახებ დამ- in გაზიარება იზრდება, მაგრამ სავარაუდოდ მხოლოდ 20% -ს მიაღწევს.
    • მე -5 ნაბიჯი: თითის ანაბეჭდის მომხმარებლები სწრაფად ფართოვდებიან სტატუს ქვოს შენარჩუნების მცდელობით.

შენიშვნა: ჰიპერ შემთხვევით რეკლამის განმთავსებლებმა, რომლებიც ფართო მიზანზე იყენებენ, შეიძლება თავდაპირველად ისარგებლონ მაღალი დონის ვეშაპებზე მონადირეები უკან იხევს, რის გამოც დროებითი CPM ხდება. ჩვენ ველით, რომ ყველაზე დიდი გავლენა იქონიებს აბონენტისა და ნიშა – ფულის ან მყარი თამაშების მაღალ ფასს. ახლა დატვირთეთ დამატებითი კრეატიული ტესტირება ახლა ბანკის გამარჯვებებისთვის.

შუალედური IDFA გავლენა

  • თითის ანაბეჭდის გაკეთება იქნება 18-24 თვიანი ამოხსნა და შედის ყველას შიდა ალგორითმში / ოპტიმიზაციის შავ ყუთში. SKAdNetwork მომწიფებისთანავე, Apple, სავარაუდოდ, დახურავს თითის ანაბეჭდს ან უარყოფს აპებს, რომლებიც არღვევს მის App Store პოლიტიკას.
  • მდგრადი გამოწვევები იქნება პროგრამულ / გაცვლით / DSP გადაწყვეტილებებთან დაკავშირებით.
  • Facebook- ის შესვლის გამოყენება შეიძლება გაიზარდოს, როგორც მაღალი ღირებულების მომხმარებლების იდენტიფიკაციის გაზრდის საშუალება. ეს არის AEO / VO ოპტიმიზაციის დროს გამოყენებული შემოსავლის შესანარჩუნებლად. Facebook- ის პირველი მხარის მონაცემები, რომლებიც გაუმჯობესებულია მომხმარებლის ელ.ფოსტის მისამართითა და ტელეფონის ნომრებით, მათ უპირატესობას ანიჭებს რემარკეტინგისა და განზომილების შექმნისთვის.
  • ზრდის გუნდები ახალ რელიგიას პოულობენ "შერეული მედიის მოდელირებით". ისინი გაკვეთილებს იღებენ ბრენდების მარკეტინგისგან. ამავე დროს, ისინი ცდილობენ გააფართოვონ ბოლო დაწკაპუნების ატრიბუტიკა ტრეფიკის ახალი წყაროების გასახსნელად. წარმატება დაეფუძნება ღრმა ექსპერიმენტებს და მონაცემთა მეცნიერების და ზრდის გუნდების შესაბამისობას. იმ კომპანიებს, რომლებიც პირველს მიიღებენ, მნიშვნელოვანი სტრატეგიული უპირატესობა ექნებათ მასშტაბის მისაღწევად და შენარჩუნებისთვის
  • SKAdNetwork უნდა გაუმჯობესდეს კამპანიის / AdSet / რეკლამის დონის ინფორმაციით, მობილური სარეკლამო ქსელის ფუნქციონირების მიზნით.
  • მობილური აპები, რომლებიც ძირითადად რეკლამებით მონეტიზაციას ახდენს, უკან იხევს. სავარაუდოდ, შემცირდება შემოსავალი დაბალი მიზნობრიობით, მაგრამ ნორმალიზდება მომდევნო 3-6 თვის განმავლობაში.

გრძელვადიანი IDFA გავლენა

  • მომხმარებლის თანხმობის ოპტიმიზაცია ხდება ძირითადი კომპეტენცია.
  • Google უარყოფს GAID- ს (google ad id) - 2021 წლის ზაფხული.
  • ადამიანზე ორიენტირებული, შემოქმედებითი იდეა და ოპტიმიზაცია არის ქსელის მასშტაბით მომხმარებლის შეძენის მომგებიანობის ძირითადი ბერკეტი.
  • გაზრდის და არხების ოპტიმალური ნაზავი ხდება კრიტიკული.

ჩვენ ყველანი ერთად ვართ ამ კატარღში და ველოდებით Apple- ს, Facebook- ს, Google- სა და MMP- ებთან მუშაობას, რომ მონაწილეობა მივიღოთ ჩვენი მობილური აპლიკაციების ინდუსტრიის მომავლის ჩამოყალიბებაში.

გაეცანით შემდეგ განახლებებს Apple, ინდუსტრიიდან და ჩვენ IDFA– ს ცვლილებებთან დაკავშირებით.

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.