მთლიან სტატისტიკას შეუძლია შეცდომაში შეგყვანოთ

სამთო

თითქმის 20 წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც მე დავიწყე მედია ბიზნესი. მადლობელი ვარ იმ შესაძლებლობებისთვის, რომლებიც მაძლევს მონაცემთა ბაზრის მარკეტინგის ტექნოლოგიების სათავეში იმ დროისთვის. ასევე მადლობელი ვარ, რომ სწრაფად აღმოვაჩინეთ მონაცემთა ბაზა სამთო. იმდროინდელი ინსტრუმენტების უმეტესობამ მოგვაწოდა მთლიანი მონაცემთა მთლიანი სტატისტიკური მონაცემები. მაგრამ ამ მთლიან სტატისტიკას შეუძლია შეცდომაში შეგაგდოთ.

ჩვენი მომხმარებლების საერთო შეხედულებისამებრ, გავარკვევდით, რომ ჩვენი კლიენტების პროფილი იყო გარკვეული სქესის, ასაკის, შემოსავლის და ცხოვრობდა კონკრეტულ სფეროში. ამ სეგმენტის ბაზარზე გასასვლელად, ჩვენ შინამეურნეობებს კონკრეტულად უნდა დავეკითხოთ. მაგალითად შეიძლება იყვნენ 30 – დან 50 წლამდე ასაკის მამაკაცები, რომელთა შინამეურნეობების შემოსავალი $ 50 კგ – ს აღემატება. ჩვენ ვუშვებდით კამპანიას ამ აუდიტორიისთვის პირდაპირი ფოსტის საშუალებით საყოფაცხოვრებო და გაზეთების მიხედვით რეგიონების მიხედვით და დარწმუნდებოდით, რომ ყველას ვეკითხებოდით ამ შეკითხვაში.

ანგარიშგების და სეგმენტაციის ინსტრუმენტები გაძლიერდა, ჩვენ უფრო ღრმად მოვახერხეთ დანაღმვა. იმის ნაცვლად, რომ გადავხედოთ მთელ მონაცემთა ბაზას, ჩვენ მოულოდნელად შევძელით მონაცემთა ბაზის სეგმენტირება და პერსონალური ჯიბეების იდენტიფიცირება, რომლებიც დიდი პერსპექტივა იყო. მაგალითად, ზემოთ მოყვანილმა მაგალითმა შეიძლება უგულებელყოს მარტოხელა დედები, რომელთა შემოსავალი 70 კლ. აშშ დოლარს აღემატება და ინდექსირებულია, როგორც სავარაუდო მომხმარებელი. მიუხედავად იმისა, რომ ყველას საერთო გვაქვს ჩვენი კაცობრიობა, ფაქტია, რომ ორივენი ერთმანეთს ჰგვანან.

წრეების წრეები

ონლაინ მარკეტინგში, საშუალო ერთი სახეა. ზოგიერთ თქვენგანს აქვს მიმოხილვის მოყვარული პერსპექტივა ... ზოგს კითხვა უყვარს, ზოგს უყვარს ფოტოების გაზიარება, ვიდეოების ყურება და ზოგს უბრალოდ სურს დააჭიროთ კარგ ფასდაკლებას, როდესაც ხედავს. არ არსებობს ერთი გამოსავალი, რომელიც ყველა თქვენს პერსპექტივას მიაღწევს, ასე რომ თქვენი სტრატეგიის დივერსიფიკაცია მედიუმზე უკეთეს შედეგებს გამოიღებს. შემდეგ თქვენს არხებს შორის მრავალარხიანი მარკეტინგი კიდევ უფრო მეტ შედეგს მიიღებს.

თითოეულ ამ მედიუმში, თქვენ შეიძლება სხვადასხვა სეგმენტთან საუბარი გქონდეთ - ასე რომ თქვენ უნდა ექსპერიმენტები და შეამოწმოთ სხვადასხვა შეთავაზებები და შინაარსი. ბლოგზე გამოქვეყნება შეიძლება საუკეთესო იყოს, თუ ის ინფორმაციულია და იძლევა იმის გარკვევას, თუ როგორ წარმატებით იყენებენ მომხმარებლები თქვენს პროდუქტს. მაგრამ Youtube ვიდეო საუკეთესოდ შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლის ჩვენების ჩათვლით. ბანერის რეკლამამ შეიძლება უკეთესად იმოქმედოს ფასდაკლებით.

ამიტომ არის ინტერნეტ მარკეტინგი ძალიან რთული. თანმიმდევრული ბრენდისა და შეტყობინებების შენარჩუნება ყველა მედიასაშუალებაში, თითოეული მედიის ძლიერი მხარეების გამოყენებისას და სხვადასხვა პიროვნებებთან პირდაპირ საუბრისთვის საჭიროა უამრავი შრომა. საკმარისი არ არის თქვენი მომხმარებლების ერთი ხედვის ნახვა… თქვენ უნდა ჩასწვდეთ უფრო ღრმად თითოეულ თქვენს მედიუმს და განსაზღვროთ, თუ რა სახის პირებს მიაღწევთ. შეიძლება გაგიკვირდეთ.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.