ჩანაწერების სააგენტოს სიკვდილი

მუხლუხა პეპელაზე

ლანდშაფტი იქმნება სააგენტოებისთვის.

ბოლო კვირაში, მე არანაკლებ 5 სარეკლამო ზარისა ვიყავი, სადაც პერსპექტივას უკვე ჰყავდა მომსახურების მიმწოდებელი, ირჩევდა პროვაიდერს ან უკვე გქონდა სააგენტო. ჩვენ ერთმა კომპანიამ დაგვიქირავა მათი საძიებო სისტემის რანგის გასაზრდელად. ერთი წუთის განმავლობაში მათი საიტის გადახედვის შემდეგ, მათ ვაცნობე, რომ ძველ CMS– ს გათვალისწინებით, ეს მონუმენტური ძალისხმევა იქნებოდა. ისინი დაუკავშირდნენ სააგენტოს, რომელმაც მათთვის საკუთარი საიტი ააშენა და სააგენტომ მათ დაუყოვნებლივ მიანიჭა კიდევ ერთი ციტატა ახალ CMS– ზე გადასასვლელად. რატომ არ აცნობეს ამ სააგენტომ მათ ადრე?

სხვა კომპანიამ მოგვაწოდა სათანადო გულმოდგინება ბლოგინგის პლატფორმაზე. პრობლემა ის იყო, რომ მათთვის შეკითხვები არ შეესაბამებოდა პლატფორმის ძლიერ მხარეებს. რატომ არ იცოდნენ პლატფორმის გაყიდვის წერტილების შესახებ? ეს იყო ნაჩქარევი გაყიდვების ზარი, სადაც გუნდს არ ჰქონდა სათანადოდ განსაზღვრული პერსპექტივის საჭიროებები და არც მათი რესურსები.

ჩვენ სათანადო ყურადღებას ვუტარებთ სხვა კომპანიისთვის, რომ განიხილოს SaaS პროგრამა, რომლის შეძენასაც ისინი ცდილობენ. კომპანიამ დაგვქირავა SaaS- ის სივრცეში ჩვენი გამოცდილებისა და ბაზარზე განაცხადების სიმრავლის ცოდნის გამო. მათ საკუთარი შიდა პროდუქტისა და ტექნოლოგიის გუნდი ჰყავდათ - მაგრამ მაინც სურდათ სუფთა გამოიყურება.

ჩვენ არ ვართ თქვენი ტიპიური სააგენტო ... ან ასე მეგონა. უახლეს ონლაინ მედიის რეპორტში ელექტრონული კონსულტაცია, მათ დაადგინეს ტენდენცია სააგენტოებში და როგორ იყენებენ მარკეტოლოგები მათ. შედეგები საკმაოდ გასაოცარია… და ნაცნობი!

  • აღარ იქნება ჩანაწერების ინტერაქტიული სააგენტო - რადგან სააგენტოების ფირმები აერთიანებენ თავიანთ რესურსებს და ანადგურებენ სილოსებს, აღარ იქნება საჭირო მარკეტინგის მიერ ციფრული ერთეულის არჩევა, როგორც ”ჩანაწერების სააგენტო”. (ეს გარდა იმისა, რომ ”AOR” - ს ცნებამ დაკარგა აზრი, რადგან მარკეტინგები ირჩევენ თავიანთი სარეკლამო ბიუჯეტის განაწილებას სხვადასხვა მაღაზიებში.) ტრადიციული და ინტერაქტიული კედლების ჩამოშლის შედეგად, ციფრული ობიექტები იძულებულნი გახდებიან არჩევანის გაკეთება უფრო დიდი სააგენტოს ჩარჩოებში ჩასვლას ან ტრადიციული სააგენტოების გამოწვევას ინდივიდუალური მედიის ანგარიშების უფრო დიდი კონტროლისთვის.
  • კონკურენციის სპექტრი ციფრული მარკეტინგის მაღაზიები გაფართოვდება - ტრადიციული და ონლაინ მედიის შეძენას შორის საბრძოლო მოქმედებები აისახება მთელ მსოფლიოში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ვინაიდან კლიენტები მარკეტინგისადმი ნამდვილად ”ჰოლისტიკურ” მიდგომას ითხოვენ, კამპანიის წარმართვისთვის ბრძოლა გაიმართება არა მხოლოდ ქალისა და მამაკაცის, არამედ პიარ ფირმების და ციფრული სახლებისა და სოციალური მედიის სპეციალისტების მიერ.
  • წარმოშობა დაკავშირებული სააგენტო - ამ ბრძოლების თანახმად, ჰოლდინგის კომპანიის უფრო დიდი სტრუქტურა შეეცდება ერთნაირად გამოიყენოს მისი სხვადასხვა ნაწილები, როგორც არასდროს. რა თქმა უნდა, ჰოლდინგურ კომპანიებს ამდენი მარკეტინგული ფუნქცია დაეკისრათ, შემოქმედებითიდან დაწყებული, დაგეგმვასა და ყიდვაზე, PR– მდე მარკეტინგულ და ინვესტიციურ კონსულტაციებზე, იყო უფრო დიდი გეშტალტის ეფექტის დანერგვა, სადაც მთლიანობაში მეტია მისი ნაწილების ჯამი. რა თქმა უნდა, იმის მიუხედავად, რომ თითქმის 30 წელი მუშაობდა ამ მოდელის მიმართ, რამდენიმე ჰოლდინგურ კომპანიას შეუძლია ნამდვილად თქვას, რომ მიაღწია ამ კონკრეტულ მიზანს, თუმცა ნამდვილად შეიარაღება მოხდა.
  • ძველ ლექსიკონთან ერთად, ახალთან ერთად - წარსულში ტერმინები, როგორიცაა "GRP", "შთაბეჭდილებები" და "დაწკაპუნებები", აუდიტორიის გაზომვის სტანდარტს ასრულებდა ხარჯების წარმართვისა და კამპანიის წარმატების განსაზღვრის თვალსაზრისით. ამ ტერმინების მნიშვნელობა ნაკლებად არსებითი იქნება. მათ შეეძლებათ შეცვალონ ცნებები "სიცოცხლის ხანგრძლივობის მნიშვნელობა", "სენტიმენტი / კეთილგანწყობა" და "გავლენა". "აუდიტორიის" გამოყენებაც კი მზად არის ისტორიის სანაგვეზე, რადგან ეს მიუთითებს პასიურ ჯგუფზე. ინტერნეტის ეპოქაში, როდესაც ის "მედიისკენ იხრება" და სოციალური მედია იზრდება, უფრო ზუსტი ტერმინია მომხმარებლების განსაზღვრისთვის, რომლებსაც სურს მარკეტინგის მიღწევა, "მონაწილეები".

ჩამოთვლილი სია ონლაინ მედიის ანგარიში eConsultancy– დან.

ეს არის სადაც DK New Media's ზრდა უკვე დაკავშირებული სააგენტო სივრცე ჩვენ გავხდით შუამავალი მარკეტინგის ჯგუფებსა და მომსახურების მიმწოდებლებსა და მათ პროდუქტებს, მათ კონკურენტებს, მომხმარებლებს, პერსპექტივებს, გამყიდველებს, პიარ ფირმებსა და სააგენტოებს შორის. ეს საინტერესო დროა და კარგია, რომ ამ ანგარიშში ვხედავთ ჩვენი ბიზნესის მოდელის დადასტურებას.

თუ თქვენ სააგენტო ხართ - დროა შეცვალოთ სიჩქარე, რაც არ უნდა ძნელი იყოს. თქვენ უნდა იმუშაოთ სხვა გამყიდველებთან, რომლებსაც აქვთ სხვადასხვა სპეციალობა… მაშინაც კი, თუ პროდუქციის გადაფარვა გადაფარავს. თანამშრომლობა შემოსულია. თუ თქვენ კომპანია ხართ - დროა გადახედოთ თქვენს კომპანიას ჩანაწერის სააგენტო და ისარგებლეთ პროფესიონალების მრავალფეროვნებით, რომლებიც დაგეხმარებათ გამოწვევების დაძლევაში ახალი მედია.

2 კომენტარები

  1. 1
  2. 2

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.