გამომცემლები აძლევენ Adtech- ს კლავს მათი უპირატესობები

Adtech - სარეკლამო ტექნოლოგიები

ქსელი ყველაზე დინამიური და საგამომგონებლო საშუალებაა. ასე რომ, როდესაც საქმე ციფრულ რეკლამას ეხება, შემოქმედება უსაზღვრო უნდა იყოს. თეორიულად, გამომცემელს უნდა შეეძლოს რადიკალურად განასხვაოს თავისი მედია ნაკრები სხვა გამომცემლებისგან, რათა მოიპოვოს პირდაპირი გაყიდვები და შეუდარებელი გავლენა და ეფექტურობა მოუტანოს თავის პარტნიორებს. ისინი ამას არ აკეთებენ - იმიტომ, რომ ისინი კონცენტრირებულნი იყვნენ იმაზე, რასაც რეკლამირების ტექნოლოგია ამბობს, რომ გამომცემლებმა უნდა გააკეთონ და არა ის, რაც რეალურად შეუძლიათ.

განვიხილოთ ისეთი მარტივი რამ, როგორც კლასიკური პრიალა ჟურნალის რეკლამა. როგორ მიიღებთ მთლიანი გვერდის პრიალა ჟურნალის რეკლამას და იგივე გამოცდილება მოაქვთ რეკლამირების საჩვენებლად? ამის ალბათობა ბევრი არ არის IAB სტანდარტული სარეკლამო ერთეულები, მაგალითად. 

ბოლო ათწლეულის განმავლობაში Ad Tech– მა რევოლუცია მოახდინა რეკლამის ყიდვა – გაყიდვაში. პროგრამულმა პლატფორმებმა ციფრული მარკეტინგი მასშტაბურად გაამარტივა, ვიდრე ოდესმე. ამან თავისი დადებითი მხარეები მიიღო, პირველ რიგში, სააგენტოებისა და ad tech– ის ძირითადი ხაზი. ამ პროცესში მან შეამცირა შემოქმედების და გავლენის დიდი ნაწილი, რითაც ისტორიულად ცნობილი იყო სარეკლამო კამპანიები. ბრენდის ამდენი ძალა შეგიძლიათ მხოლოდ მოათავსოთ საშუალო მართკუთხედში ან ლიდერბორდში.

ციფრული კამპანიების მასშტაბურად წარსადგენად, ad tech ეყრდნობა ორ კრიტიკულ ინგრედიენტს: სტანდარტიზაციას და კომიდიზაციას. ორივე ახშობს ციფრული რეკლამის ეფექტურობასა და კრეატიულობას. შემოქმედებითი ზომებისა და სხვა ძირითადი ელემენტების მკაცრი სტანდარტების დაცვით, რეკლამა ხელს უწყობს ციფრულ კამპანიებს ღია ქსელში. ეს აუცილებლად წარმოაჩენს ჩვენების ინვენტარის კომიდიზაციას. ბრენდის თვალსაზრისით, ყველა მარაგი მეტნაკლებად ჰგავს ერთმანეთს, ზრდის მიწოდებას და იწვევს გამომცემელთა შემოსავლების შემცირებას.

ციფრული საგამომცემლო სივრცეში შესვლის დაბალმა ბარიერმა გამოიწვია ციფრული ინვენტარის აფეთქება, რაც ბრენდებისთვის კიდევ უფრო ართულებს გამომცემლობების გარჩევას. ადგილობრივი ახალი ამბების საიტები, B2B საიტები, ნიშური საიტები და კიდევ ბლოგები კონკურენციას უწევს უფრო დიდ მედია კომპანიებს დოლარის რეკლამირებისთვის. რეკლამების ხარჯვა იმდენად წვრილად არის გავრცელებული, განსაკუთრებით მას შემდეგ რაც შუამავლები იკბინებიან, ნიშნისა და მცირე გამომცემლების გადარჩენა უჭირთ - მაშინაც კი, როდესაც ისინი შეიძლება უკეთესი, უფრო მიზანმიმართული იყოს მოცემული ბრენდისთვის.

სარეკლამო ტექნიკით დაბლოკვის მსვლელობისას გამომცემლებმა უარი თქვეს მთავარ უპირატესობაზე, რომელიც მათ ჰქონდათ რეკლამირების შემოსავლის მისაღწევად: სრული ავტონომია თავიანთ ვებსაიტებსა და მედია საშუალებებზე. გამომცემელთა უმეტესობას გულწრფელად არ შეუძლია თქვას, რომ მათ ბიზნესში რაიმე არის, აუდიტორიის სიდიდისა და შინაარსის ფოკუსის გარდა, რაც მას განასხვავებს.

დიფერენცირება მნიშვნელოვანია ნებისმიერი ბიზნესის კონკურენტული წარმატებისთვის; მის გარეშე გადარჩენის შანსი მკვეთრია. ეს ტოვებს სამ მნიშვნელოვან საკითხს, როგორც გამომცემლებთან, ასევე რეკლამის განმთავსებლებთან.

  1. ყოველთვის იქნება პირდაპირი გაყიდვების სერიოზული საჭიროება - თუ ბრენდებს სურთ მაღალი გავლენის მქონე კამპანიების მიწოდება ინტერნეტით, მათ სჭირდებათ უშუალოდ გამომცემელთან მუშაობა. ცალკეულ გამომცემელს აქვს შესაძლებლობა ხელი შეუწყოს კამპანიებს, რომელთა ტრეფიკინგი შეუძლებელია ღია ქსელში. საიტის სკინები, დაჭერები და ბრენდირებული შინაარსი ეს არის რამდენიმე უფრო რუდიმენტული გზა, რაც ამჟამად ხდება, მაგრამ უახლოეს წლებში ვარიანტების ხელმისაწვდომობა გაფართოვდება.
  2. საზრიანი გამომცემლები ნახავენ შემოქმედებითი შეთავაზებების გაფართოების გზებს - ჭკვიანი გამომცემლები არ დაელოდებიან ბრენდებს მაღალი გავლენის მქონე კამპანიების შექმნის იდეებისთვის. ისინი აქტიურად შეაფასებენ ახალ იდეებს და იპოვიან გზებს, თუ როგორ შეძლონ მათი შემუშავება მედიაკრუსებში. ამ კამპანიის შესრულების ღირებულება, უდავოდ, პრემიუმ ფასს მიიღებს, მაგრამ მეტი ROI– ს გარდა, ამგვარი კამპანიების ღირებულება საბოლოოდ შემცირდება. იქ, სადაც არსებობს შესაძლებლობა, შეამციროს ხარჯები ბაზარზე, საბოლოოდ ჩაერევა სერვისების შემშლელი მიმწოდებელი.
  3. გამომცემლები და მარკეტინგები იპოვიან გზებს მაღალი ზემოქმედების მქონე კამპანიების დაბალ ფასებში წარსადგენად - ყველა გამომცემლობას ან ბრენდს არ აქვს ბიუჯეტი, რომ შექმნას საკუთარი კამპანიები. როდესაც ეს მოხდება, შეიძლება მოულოდნელად მაღალი იყოს დიზაინისა და განვითარების ხარჯები. დროთა განმავლობაში, მესამე მხარის კრეატიული კომპანიები იპოვიან ამ პრობლემების შემსუბუქების გზებს, თაროებზე შექმნილ შემოქმედებით ვარიანტებს შექმნით, რომელთა გამომუშავება და რეკლამირებასაც შეძლებენ გამომცემლები და რეკლამები, რათა მოახდინონ ისეთი ზეგავლენა და ეფექტურობა, რომლის სხვაგვარად მიღწევაც გაუჭირდებათ.

ავტონომიის მსხვერპლად შეწირვა Adtech– ს წინაშე კარგავს წინადადებას

მაღალი დაწკაპუნების მაჩვენებლებზე, ROI- ზე და ბრენდის გავლენაზე უარყოფითად აისახა სტანდარტიზაცია და საქონელი, რომელიც საჭიროა რეკლამირების მასშტაბური მუშაობისთვის. ეს საშუალებას აძლევს გამომცემლებსა და მარკეტინგებს ახალი შესაძლებლობები დაიბრუნონ შემოქმედებითობა და წარმატება, რაც მათ ოდესღაც ჰქონდათ.

Ad tech- ის მომხრეები უდავოდ ამტკიცებენ, რომ პროგრამული რეკლამა გარდაუვალია და მშვენიერია როგორც გამომცემლებისთვის, ასევე რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რადგან ამცირებს გაყიდვის ღირებულებას და უფრო მეტ გამომცემელს აძლევს ღვეზელის ნაჭერს. სტანდარტები უბრალოდ ტექნიკური მოთხოვნებია, რომ ამუშაონ.

საეჭვოა, რომ გამომცემლები (ვინც მაინც დგას) გულწრფელად ეთანხმებიან. Adtech– ის წარმატება მეტწილად გამოქვეყნებული უბედურებაა. მაგრამ იმავე გამომცემლებზეა დამოკიდებული, რომ იპოვონ წინააღმდეგ ბრძოლის გზები, გადახედონ თავიანთ მიდგომას რეკლამის გაყიდვებისადმი. 

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.